融媒體時(shí)代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型探討

朱榮軍 云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心

在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，不僅是電視媒體行業(yè)在追求轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多行業(yè)為了迎合大眾新的需要，都在紛紛做出實(shí)際行動(dòng)。新時(shí)代背景下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及對(duì)各行各業(yè)的滲透，都能有效提高我國(guó)居民的整體生活質(zhì)量，而且在這樣一個(gè)發(fā)展下，為了給觀眾呈現(xiàn)出更加優(yōu)秀的作品，會(huì)促使當(dāng)代的電視媒體在轉(zhuǎn)型期間，更加認(rèn)真鉆研觀眾的喜好去做出更好的東西，對(duì)當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有很大的幫助。

一、什么是融媒體

融媒體也就是我們現(xiàn)在所說的新媒體發(fā)展方式，是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，合理利用互聯(lián)網(wǎng)與傳播手段對(duì)外，也就是對(duì)觀眾傳播電視的一種新興媒體方式，合理利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)媒體形式所顛覆。對(duì)我國(guó)的新媒體發(fā)展有很大的幫助，也對(duì)信息化技術(shù)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。而且，目前這個(gè)時(shí)代對(duì)于手機(jī)和電腦等新興媒體的使用比傳統(tǒng)電視更加廣泛，如果電視媒體方面不加以改變，會(huì)落后于當(dāng)今時(shí)代。過去的信息傳播方式，在現(xiàn)在已經(jīng)不符合歷史潮流，大部分家庭對(duì)電視的使用比以往來說減少了很多，如果能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式，向觀眾呈現(xiàn)一個(gè)更加方便快捷的新興媒體方式，對(duì)電視臺(tái)的收視率有很大的幫助。所以用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看，為了讓觀眾能夠更加快捷的接受信息的傳播，為了讓當(dāng)今中國(guó)媒體能夠發(fā)展的更好，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，積極推動(dòng)融媒體的發(fā)展是大勢(shì)所趨。這樣也更符合時(shí)代潮流，從而可以達(dá)到讓舊媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)以及提高國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展水平?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，以往媒體的發(fā)展方式難以滿足觀眾的需要。所以，為了迎合觀眾的需求，讓傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更加方便快捷的信息接收渠道，也能一定程度上解決傳統(tǒng)媒體的不足。縱觀現(xiàn)在人們的日常生活信息的主要接收渠道，不再來自電視，而是依賴網(wǎng)絡(luò)，所以舊的傳播方式可以與新的互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以開闊人們的視野。

二、目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的困難

（一）人才的缺乏

從目前的情況來看，市面上有很多行業(yè)都在尋求一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，既然要想轉(zhuǎn)型，就離不開專業(yè)人士提供的方案和技術(shù)。在提倡素質(zhì)教育的這個(gè)大背景下，電視臺(tái)方面應(yīng)該更注重對(duì)于人才的培養(yǎng)和吸納，充分的去挖掘人才。在我國(guó)，很多行業(yè)的高層都是一些資歷比較老的，缺乏新的活力注入，但恰好是這些新的人才才能真正的去明白當(dāng)代觀眾所需要的東西，也正是這些新的人才才能夠有足夠的時(shí)間去探索轉(zhuǎn)型的方向。所以當(dāng)代電視媒體想要轉(zhuǎn)型就需要高素質(zhì)教育的新人才，引進(jìn)好的人才，尤其是了解互聯(lián)網(wǎng)以及觀眾需要的人才，是當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不可或缺的。從事電視臺(tái)行業(yè)的人沒有一定的素質(zhì)和水平，質(zhì)和水平，那么播放的內(nèi)容和東西就也會(huì)沒有水平，就不能向大眾傳遞一個(gè)正確的人生態(tài)度和價(jià)值觀。所以該行業(yè)注入新血液。所以，選拔具有一定價(jià)值觀念和學(xué)科水平的高素質(zhì)人才，既能傳遞正能量，同時(shí)也能為行業(yè)注入新能量。

（二）思想的老套

從現(xiàn)在很多的新聞報(bào)道或者娛樂節(jié)目當(dāng)中來看，很多情節(jié)都過于老套，沒有一點(diǎn)創(chuàng)新的想法，并且讓很多的觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候能夠猜得到的劇情，失去了興趣。這對(duì)電視臺(tái)的收視率來說并不樂觀，而且很多的電視臺(tái)在播放內(nèi)容上并沒有秉承著觀眾至上這樣一個(gè)觀念。所以從事電視媒體行業(yè)的，需要秉持按照觀眾的需求來策劃好每一檔節(jié)目，要有一定嚴(yán)謹(jǐn)且創(chuàng)新的工作態(tài)度和方式，為大家提供喜聞樂見的大眾文化。所以電視媒體需要改變當(dāng)前老套的思想，要揚(yáng)棄辯證的去看待融媒體的這一事物，才能在這個(gè)新時(shí)代長(zhǎng)久的堅(jiān)持和發(fā)展下去。

三、根據(jù)傳統(tǒng)的電視媒體提出優(yōu)化的合理建議和措施

（一）改變陳舊老套的觀念

因?yàn)檫@是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，內(nèi)容老套和陳舊都會(huì)讓觀眾不買賬。所以身為電視臺(tái)的工作人員，無論從事怎么樣的工作都應(yīng)該提高自己的個(gè)人素質(zhì)，做出高品質(zhì)和創(chuàng)新的內(nèi)容。要想觀眾真正的買賬，媒體不僅僅需要提高自身的素質(zhì)，還需要轉(zhuǎn)變老套的觀念，具有創(chuàng)新意識(shí)。工作人員要結(jié)合實(shí)際情況，勇于創(chuàng)新勇于探索，注重自身的創(chuàng)新觀念，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的掌握，要全方面的去提高這樣一種觀念。要想傳統(tǒng)的電視播放與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵。還要有一定的長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和自身的技術(shù)能力，所以電視臺(tái)在選拔人才方面還需要注意挖掘員工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和潮流的敏銳性，才能給觀眾呈現(xiàn)出更好的東西。

（二）需要電視臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容

或許電視臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被淘汰，在中國(guó)還有很多地方連不上網(wǎng)，網(wǎng)民數(shù)量還只有全部人口的一半，老人和小孩也都不太能夠自己操作智能設(shè)備。但趨勢(shì)就是未來，只會(huì)被延緩，不能被阻止。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視臺(tái)這樣一種形式還是落后，所以應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新目前的傳播內(nèi)容，也可以推出一些電視臺(tái)的手機(jī)版形式，比如湖南衛(wèi)視的芒果tv就是一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好榜樣。

四、結(jié)束語

媒體融合是傳媒領(lǐng)域的一場(chǎng)重大而深刻的變革，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助這個(gè)難得的機(jī)會(huì)去更新觀念、積極適應(yīng)變革，鞏固受眾的市場(chǎng)占有率，以達(dá)到傳統(tǒng)媒體向新興媒體延展的目的，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的傳播新語態(tài)。我們尋求的媒體融合不能是簡(jiǎn)單播出平臺(tái)的置換與技術(shù)融合，而要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播理念，著力打造適合新媒體用戶接受的傳播方式。