新媒體微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯探究

熱卡亞·玉山 新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司）

微信公眾號(hào)平臺(tái)具有優(yōu)良的受眾基礎(chǔ)，公眾號(hào)上所發(fā)布的相關(guān)信息內(nèi)容，將直接影響信息受眾數(shù)量及信息受眾群體的穩(wěn)定性。因此，應(yīng)以不斷創(chuàng)新表達(dá)手段，為微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯注入新鮮活力，滿足受眾的信息獲取需求。

一、延伸內(nèi)容整合視野

為促進(jìn)新媒體微信公眾號(hào)持續(xù)健康發(fā)展，在內(nèi)容編輯上應(yīng)積極延伸內(nèi)容整合視野，以下對(duì)其提出相關(guān)建議：

首先，相關(guān)內(nèi)容編輯人員應(yīng)拓展信源渠道，選擇多元廣闊的信息覆蓋平臺(tái)，提升受眾的滿足感，并以用戶為中心嚴(yán)格篩選信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，同時(shí)，還應(yīng)權(quán)威發(fā)布資訊，打造受眾的依賴路徑；其次，新媒體微信公眾號(hào)的編輯人員應(yīng)在日常工作中通過(guò)深入研究微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，分析信息受眾的興趣點(diǎn)，繼而以信息受眾的興趣點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸和信息鏈條的延長(zhǎng)，以便所呈現(xiàn)的微信公眾號(hào)內(nèi)容能夠提高信息受眾對(duì)微信公眾號(hào)的好感和信任度；最后，在延伸內(nèi)容整合視野的過(guò)程中，相關(guān)微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)和借鑒其他相關(guān)微信公眾號(hào)的信息發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，或在信息受眾接受度較高的平臺(tái)上獲取信息熱點(diǎn)，設(shè)置主流議題，以個(gè)體視角發(fā)出權(quán)威聲音，巧妙引導(dǎo)輿論，激發(fā)受眾的信息接收積極性。

二、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度

為使微信公眾號(hào)更具社會(huì)影響力，相關(guān)微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)致力于加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度，以下對(duì)其提出相關(guān)建議：

首先，微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)積極創(chuàng)新互動(dòng)方式，在不影響內(nèi)容真實(shí)性和內(nèi)容實(shí)際信息流的情況下構(gòu)建“一本正經(jīng)接地氣”的微信公眾號(hào)信息環(huán)境，以便信息受眾產(chǎn)生信息共鳴；其次，微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)力度，形成獨(dú)樹(shù)一幟的信息風(fēng)格，以加深信息受眾的品牌認(rèn)同感。例如，以形式豐富、表達(dá)豐富的推文主題和信息內(nèi)容增強(qiáng)受眾的信息接受興趣，或形成“信息主體+信息評(píng)論”的微信公眾號(hào)傳播新模式，全面滿足信息受眾的獵奇心理；最后，在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度的過(guò)程中，應(yīng)充分體現(xiàn)新媒體公眾號(hào)編輯的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、互動(dòng)素養(yǎng)和知識(shí)素養(yǎng)，使微信公眾號(hào)的信息內(nèi)容能夠正面引導(dǎo)、有力發(fā)布，以便微信公眾號(hào)的信息受眾對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，提高信息的附加價(jià)值。值得一提的是，在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度的過(guò)程中，應(yīng)充分借力母媒資源打造傳播品牌，并以信息內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)話題，與信息受眾進(jìn)行積極討論，以期獲得信息受眾的心理認(rèn)同和長(zhǎng)期忠誠(chéng)。

三、優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式

優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)內(nèi)容是吸引和留存粉絲的關(guān)鍵，可通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式，進(jìn)一步提高新媒體微信公眾號(hào)的信息受眾數(shù)量[1]。

首先，相關(guān)新媒體微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)結(jié)合信息受眾的年齡分布，對(duì)信息內(nèi)容版面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以便為信息受眾提供節(jié)奏穩(wěn)定且合理優(yōu)化的閱讀體驗(yàn)；其次，應(yīng)在內(nèi)容展現(xiàn)中積極創(chuàng)新新媒體產(chǎn)品，滿足受眾的獵奇心理，廣泛使用精選留言功能，提高與信息受眾的評(píng)論互動(dòng)頻率；最后，在微信公眾號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)中應(yīng)科學(xué)進(jìn)行版式分析，有效利用識(shí)別系統(tǒng)，提高標(biāo)準(zhǔn)色使用的統(tǒng)一度和首尾圖的應(yīng)用靈活度，加強(qiáng)擬人化形象建設(shè)。值得一提的是，在優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式中，還應(yīng)致力于形成多樣的圖片傳輸形式，以保證信息的凝練度，通過(guò)融入個(gè)性化內(nèi)容編輯，滿足信息受眾的多樣化需求，提高服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建互動(dòng)化環(huán)境，加強(qiáng)牌版建設(shè)，應(yīng)對(duì)全媒化挑戰(zhàn)。

四、拓展內(nèi)容發(fā)布空間

為進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體微信公眾號(hào)的信息影響力，應(yīng)致力于拓展內(nèi)容發(fā)布空間。

首先，新媒體微信公眾號(hào)編輯人員應(yīng)開(kāi)展實(shí)踐調(diào)研活動(dòng)，對(duì)主要信息受眾的信息接受渠道進(jìn)行獲知，繼而通過(guò)發(fā)布廣告或鏈接等方式實(shí)現(xiàn)信息受眾的有效轉(zhuǎn)移，繼而合理定期推送優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容，引起信息受眾的廣泛關(guān)注，樹(shù)立微信公眾號(hào)的虛擬媒體形象；其次，實(shí)用信息類文章推送是新媒體信息受眾的剛性需求，在拓展內(nèi)容發(fā)布空間的過(guò)程中，應(yīng)以概括式標(biāo)題為主要的標(biāo)題形式，展現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)客觀與生動(dòng)活潑并存的語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)在其他平臺(tái)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，與信息受眾建立連接，引發(fā)信息受眾的互動(dòng)，提高新媒體微信公眾號(hào)信息的跨平臺(tái)影響力；最后，可采用母子賬號(hào)互引流量的方式，提高信息受眾的感知效率，聚焦生活資訊類選題，契合年輕群體的閱讀興趣，采用自動(dòng)回復(fù)文本的介紹菜單功能，完善用戶的交互體驗(yàn)。或可在其他平臺(tái)上積極開(kāi)展廣告推廣，有效擴(kuò)大信息受眾群體，并以微信為平臺(tái)，建立信息社群，搭建微信公眾號(hào)信息分享渠道，針對(duì)信息受眾的常見(jiàn)問(wèn)題設(shè)立關(guān)鍵詞回復(fù)，有效利用資源和人員優(yōu)勢(shì)，積極監(jiān)測(cè)信息群體的反饋評(píng)價(jià)，建立緊密的社群關(guān)系，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以便加深信息受眾的公眾號(hào)品牌認(rèn)同感[2]。

五、結(jié)論

新媒體微信公眾號(hào)在大數(shù)據(jù)時(shí)代具有較大的信息影響力，為進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體微信公眾號(hào)的信息受眾群體，應(yīng)積極延伸內(nèi)容整合視野、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力度、優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)方式、拓展內(nèi)容發(fā)布空間，用個(gè)性化的表達(dá)傳遞主流信息。