新媒體視域下新聞類微信公眾號編輯措施研究

張祖勤 膠州市廣播電視臺

微信公眾號興起對于新聞的傳播起到了極大的推動作用，其改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，加深了新聞媒體與觀眾的互動性，提升了觀眾觀感。在新媒體大力推進的形勢下，對廣大媒體工作者提出了新的要求。如何創(chuàng)新內(nèi)容的形式、提高媒體市場競爭力，是公眾號編輯需不斷思考的問題。本文分析新媒體視域下我國新聞類公眾號編輯的現(xiàn)狀，并針對不足之處提出解決策略，以期促進我國新聞業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。

一、新媒體視域下我國新聞類公眾號編輯現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容千篇一律

新媒體使得人們獲取新聞的范圍進一步擴大，微信公眾號的興起使得人們更為快速的獲取各類新聞內(nèi)容。然而，在新媒體視域下，各類新聞公眾號的數(shù)量急劇增加，數(shù)量的急劇擴大導(dǎo)致新聞質(zhì)量得不到保證，出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象[1]。

（二）過度娛樂化

部分公眾號為吸引讀者眼球，采用一些不恰當?shù)淖盅蹃砦喿x量，將本應(yīng)嚴肅的新聞事件過度娛樂化，甚至使用不合適的低俗網(wǎng)絡(luò)流行詞來吸引瀏覽量，極大的降低了新聞的嚴謹及嚴肅性，容易誤導(dǎo)讀者，使得新聞的公信力下降，對新聞公眾號的發(fā)展起到極大的阻礙作用[2]。

（三）新聞質(zhì)量低下

在新媒體視域下，微信公眾號以逐漸成為新聞傳播的主流，各類公眾號數(shù)量越來越多，市場競爭也進一步擴大。部分公眾號為搶占市場，提高受眾，無視新聞事實，刻意跟風造謠，制造噱頭，降低公眾號的新聞質(zhì)量。

二、新媒體視域下我國新聞類公眾號編輯策略

（一）保持新聞內(nèi)容的真實性

新聞內(nèi)容有其自身真實性及時效性的特點，無論是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是新形勢下的微信公眾號傳播模式，均需尊重新聞的真實性及合理性。只有堅持真實合理的傳播新聞內(nèi)容，才能使得新聞行業(yè)長遠發(fā)展。對新聞編輯來說，需在采集信息時，注意調(diào)查信息的真實性，分析受眾群體喜好，選擇滿足群眾信息需求且傳播正能量的新聞來進行制作和推送?？稍谑聦嵉幕A(chǔ)上對事件進行重組包裝，將其故事化，來提升讀者的閱讀興趣，達到新聞傳播的目的。

（二）創(chuàng)新新聞編輯模式

標題是一篇文章的核心，對公眾號的關(guān)注度起到極大影響，只有標題第一時間吸引讀者的注意力，才能使得讀者有興趣閱讀文章的詳細內(nèi)容，提升新聞瀏覽量。對新聞編輯來說，需在仔細閱讀新聞內(nèi)容的前提下，提煉吸引人的標題。在確立新聞標題時，需注意利用正能量詞匯，杜絕胡編亂造及歪曲事實，在吸引人眼球的同時注意用詞的嚴謹性，杜絕暴力字眼及宣揚負面情緒字眼，需結(jié)合新聞實際內(nèi)容運用合理語言來對新聞進行命題，提升新聞的傳播率。

在注重新聞標題對新聞傳播的重要性的同時，也不能忽略新聞的排版模式。在編輯公眾號時，需針對定量條數(shù)精心設(shè)計版面，使新聞可以得到最大限度的傳播。例如，可將正文字體以藝術(shù)字的形式展現(xiàn)出來，將其加粗或修改字體顏色，關(guān)鍵詞可加下劃線或標注，并選擇合適的圖片加入。這樣，不僅提升讀者閱讀興趣，更能提升讀者閱讀感受，更好的促進新聞的傳播[3]。

（三）引入先進計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

新聞微信公眾號若要創(chuàng)新模式和內(nèi)容，需借助先進計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在對新聞內(nèi)容進行編輯時，除公眾號自帶的功能之外，也可引入其他技術(shù)。例如，可利用網(wǎng)頁特效代碼來進行新聞的制作，這種方式不需安裝插件，只需輸入網(wǎng)址即可直接進行操作，簡單且方便，節(jié)約了手機空間的同時也縮短了新聞編輯時間，極大的提升了編輯的工作效率，更保證了新聞的時效性，促進了新聞公眾號的發(fā)展[4]。

在操作新聞公眾號時，可在發(fā)布新聞的同時開啟討論功能，提升讀者的參與度，促進新聞的更好傳播。在發(fā)布新聞時，可設(shè)置允許轉(zhuǎn)載或者禁止轉(zhuǎn)載，來降低抄襲或者剽竊現(xiàn)象，提升新聞質(zhì)量，更能保證新聞的真實性，降低虛假新聞的傳播給受眾帶來的不良影響，維護了新聞的嚴謹性。

三、結(jié)語

在當今新形勢的帶動下，推進新聞類公眾號能夠使得新聞傳播更貼近廣大人民群眾生活，這就對新聞編輯提出了新的挑戰(zhàn)。新聞公眾號編輯需不斷加強自身專業(yè)水平，引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，創(chuàng)新公眾號新聞內(nèi)容的編寫模式，在立足于事實的基礎(chǔ)上合理引入流行用語，貼近受眾生活，提升觀眾閱讀興趣，從而真正促進我國新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。