新媒體背景下如何做好網絡新聞宣傳

趙曉艷 黑龍江省雞東縣融媒體中心

隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息的類型日益多樣化，新聞的內容呈現出碎片化特點，人民群眾對新聞和信息的接收方式與習慣亦發(fā)生很大的變化。由于新媒體內部缺乏完善而系統的傳播內容體系，進行板塊引流等工作時，若不能對不良信息進行有效的控制，就會危害人民群眾的身心健康，還會增加社會管理的難度。網絡新聞是社會民眾了解各種時政要聞的有效途徑，為了提高公眾的參與度，要加強對網絡新聞宣傳的管理，進一步提高網絡新聞的影響力。

一、網絡新聞宣傳管理中存在的問題

（一）缺乏完善的監(jiān)督體系，責任不明

雖然在網絡中包含多種多樣的網絡新聞，但在實際運營的過程中，其主要的決策主體是網絡運營商，網絡新聞并未得到充分的關注。許多運營團隊并不重視網絡新聞的宣傳，為了吸引更多受眾參與其中，就會積極拓展其他板塊的內容。許多網絡新聞中的內容并未得到進一步加工，若要對其進行有效的管理，就要找到原有新聞的源頭，由專業(yè)的人員進行管理。目前，在網絡新聞管理的過程中，由于缺乏專業(yè)的人員進行管理，導致許多新聞缺乏時效性。由于網絡新聞的發(fā)布人員和運營人員的身份不明確，相應的職責不能得到進一步落實。

（二）缺乏完善的管理機制，內部行為存在錯位現象

進行網絡新聞管理時，要制定完善的管理機制，發(fā)揮公眾的監(jiān)督作用。雖然新聞客戶端、新聞服務平臺和新聞軟件隸屬不同的運營機構，但依然要對三者的關系進行有效梳理。在實際管理的過程中，許多管理人員雖然越發(fā)重視新聞宣傳管理，但卻沒有對該項工作進行有效的引導。部分網絡新聞的內容存在錯誤，管理人員并未及時刪除新聞，也沒有就新聞內容錯誤的問題進行有效的處理，新聞媒體人員不能充分意識到問題的嚴重性，導致虛假和低質新聞繼續(xù)擴散，影響網絡新聞的質量。由于媒體人員對網絡新聞的管理缺乏創(chuàng)新意識，僅按照某一標準對其進行管理，因此，很難發(fā)揮出網絡新聞的作用。

二、新媒體背景下做好網絡新聞宣傳的途徑

（一）加強網絡新聞管制

在新媒體背景下，網絡新聞的競爭壓力越來越大.由于網絡新聞存在多種運營形式，因此，媒體人在開展網絡新聞管理時，需嚴格按照國家的相關政策與要求進行操作。要加強對網絡新聞的管制，定期對網絡新聞運營機構進行審核，提高網絡新聞宣傳的門檻，對新聞發(fā)布人員和決策人員的行為進行監(jiān)督。要提高網絡新聞的專業(yè)性，引進更多專業(yè)人員參與其中。進行網絡新聞宣傳管理時，要加強政治傾向建設，嚴格按照相應的政策與條例進行宣傳管理，遵循相應的政治原則。要明確相關人員的職責，一旦發(fā)現問題，就要在第一時間內追究責任。要重視新聞產業(yè)鏈的整合，對相關機構進行合并和管理，對新聞的性質和內容進行嚴格的審核，為人民群眾營造健康的網絡新聞宣傳環(huán)境。隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提升，互聯網給人們帶來的影響不言而喻，也使人們的思想變得日益復雜。新媒體承擔著重要的信息傳播職責，廣大新聞宣傳工作人員需充分意識到新媒體的特點，確保網絡新聞具有正確的輿論導向，宣揚更多正能量，吸引廣大人民群眾參與其中，保證社會更加穩(wěn)定。

（二）完善網絡新聞溝通渠道

進行網絡新聞宣傳時，要對新聞信息進行有效的控制。為了確保人民群眾與媒體實現充分互動，要對信息的傳輸渠道與溝通渠道進行合理控制，一旦發(fā)現問題，就要在第一時間內予以解決。要發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督作用，保證網絡新聞輿論具有正確的方向。要加強對言論的管理，避免出現危害社會穩(wěn)定的言論。一旦發(fā)現存在錯誤的信息，就要及時刪除信息。要鼓勵舉報人員舉報網絡中的錯誤信息與不良信息，并對舉報人員進行獎勵。

在傳統媒體的宣傳模式中，人民群眾只能被動接受相應的新聞，卻不能及時對新聞進行反饋。隨著新媒體的不斷發(fā)展，群眾與新聞的互動越發(fā)頻繁，群眾可隨時根據新聞內容發(fā)表言論和觀點，還能轉發(fā)新聞，擴大新聞的傳播范圍。在這一形勢下，網絡新聞宣傳從業(yè)人員要高度重視人民群眾對新聞的反饋。要提高媒體的反饋能力，通過及時有效的反饋，吸引群眾參與其中。要接受群眾的意見，對新聞內容進行調整，采取更加有效的新聞傳播方式，保證新聞的質量。

（三）提高新聞的質量

雖然新媒體在信息傳播和發(fā)布方面具有很強的優(yōu)勢，但傳統媒體依然有其自身存在的優(yōu)勢。要發(fā)揮出記者和采編人員的作用，積極挖掘新聞素材，提高采訪質量，通過對新聞進行有效的采編與策劃，嚴格保障新聞的質量。要不斷提高管理人員的媒體行為素質，使其能夠及時發(fā)現網絡新聞宣傳過程中存在的問題，并制定相應的解決對策。充分意識到新媒體所帶來的變化，對網絡新聞宣傳方法進行創(chuàng)新，提高新聞的影響力。要著眼于大局，積極挖掘與人民群眾生活有關的新聞素材，尋找社會熱點話題，提高新聞內容的深度，啟發(fā)群眾進行思考。

三、結束語

綜上所述，由于新媒體改變了人民群眾對新聞的閱讀與接收方式，因此，廣大網絡新聞宣傳從業(yè)人員要高度重視新聞宣傳管理，不斷發(fā)揮網絡新聞的優(yōu)勢，提高新聞的質量。由于網絡新聞的內容參差不齊，容易對人民群眾進行誤導，因此，要加強對網絡新聞的監(jiān)督，嚴格按照相應的政治原則進行操作。提高網絡新聞宣傳人員的綜合素質，使其能夠結合大眾的實際情況，深入挖掘新聞素材，提高新聞的影響力。