湖南主流媒體在新時代提升輿論引導力的策略

熊雯婷 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院

媒體能夠以圖片和視頻的記錄來對現(xiàn)實生活進行真實報道，在當前新媒體的時代背景下，提升主流媒體的輿論引導力顯得尤為重要。因此，本文以湖南主流為例，通過對湖南媒體的社會輿論引導力進行深入分析，以此實現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高新時期主流媒體的媒介整合，為媒體的多元化建設(shè)保駕護航。

一、輿論提升方向

在媒體融合新時代背景下，湖南主流媒體的輿論引導需要重視新媒體的覆蓋。因此新媒體對于社會輿論引導力的影響，需要在新時代背景下進行有效提升，在主流媒體的輿論引導力提升上，主要存在以下三點影響。其一，編輯的便捷性。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，在傳播與編輯上得到優(yōu)化，媒體獲取信息的速度加快，不在歷來與傳統(tǒng)查閱大量書籍文獻的形式，編輯人員借助新媒體的搜索，能夠很方便的獲取相關(guān)的信息，從而提高了媒體編輯的工作效率和時間，從而保證輿論的引導。其二，輿論的互動性。媒體編輯往往能夠在信息傳播的過程中，與閱讀者實現(xiàn)良好的互動，不改變了傳統(tǒng)媒體對于輿論的被動接收模式，當前閱讀人員往往能夠通過評價的形式，對于主流媒體的傳播信息發(fā)表觀點，能夠?qū)崿F(xiàn)與編輯人員良好的信息互動，有助于媒體編輯信息的快速傳播，為輿論引導提供了便捷。其三，傳播渠道。在媒體融合的新時代背景下，湖南主流媒體的信息傳播借助電視、手機、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等形式進行輿論引導，運用多種新媒體進行信息傳播，從而使得傳播更加方便快捷，同時手機、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化媒體參與到輿論的傳播，強化了大眾的信息獲取滿足感，同時也提升了輿論引導的社會影響力，從而實現(xiàn)引導力的提升[1]。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

在湖南主流媒體的發(fā)展中，能夠借助新媒體的參與，從而提高輿論引導力，以此提升其社會價值。在湖南主流媒體的發(fā)展中，需要能夠拓寬受眾的面積，讓媒體不再局面于電視報道中。同樣，在新媒體融合的背景下，社會輿論引導力的提升，需要主流媒體重視圖片和視頻的制作，讓其相對以往更加具備吸引力。同樣在主流媒體的社會輿論引導作用發(fā)揮的現(xiàn)狀中，需要維持其可視性與引導性，通過在發(fā)展中保持其專業(yè)特性與生活性，從而提升新媒體中的受眾的喜愛程度。因此，在湖南主流媒體的輿論引導力的提升策略中，其發(fā)展影響主要涉及如何適應(yīng)新媒體傳播渠道與方法的問題，同時也涉及如何適應(yīng)新媒體多元化需求的問題[2]。

三、湖南主流媒體輿論引導力提升策略

（一）優(yōu)化媒體新聞制作

1.重視制作創(chuàng)新

在新媒體的背景下，湖南主流媒體輿論引導力的提升方向需要重視制作創(chuàng)新發(fā)展。在圖片和視頻的制作創(chuàng)新，需要進行新傳播渠道與方法的融合，通過在制作上，對輿論主題、輿情熱點以及順序上進行綜合創(chuàng)新。在制作的創(chuàng)新發(fā)展中，需要重視制作的輿情主題的擬定。由于主流媒體圖片和視頻作用的發(fā)揮，需要具備獨特的拍攝制作過程，在制作的表現(xiàn)形式上，需要重視專業(yè)素養(yǎng)和制作質(zhì)量，需要確保擬定的形式能吻合輿論主題和熱點，能夠符合媒體內(nèi)容需求，從而確保制作的質(zhì)量能夠符合媒體融合下的創(chuàng)新需求[3]。

2.重視包裝創(chuàng)新

在媒體融合的背景下，湖南主流媒體輿論引導力的提升方法需要重視包裝創(chuàng)新發(fā)展。以湖南日報新媒體客戶端新湖南為例，新湖南客戶端在媒體圖片和視頻的包裝創(chuàng)新發(fā)展中，在配樂包裝上，根據(jù)媒體圖片和視頻的后期包裝進行相應(yīng)的背景音樂渲染，從而根據(jù)媒體圖片和視頻的需求進行配樂包裝，以此滿足受眾的不同觀感需求。為了提升輿論引導力，在后期的配樂包裝上，需要結(jié)合媒體圖片和視頻的主旨內(nèi)容與預(yù)期效果進行慎重選擇，同時提升配樂人員的專業(yè)水平與藝術(shù)修養(yǎng)，從而為媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供保障。

3.重視題材選擇

在新媒體的背景下，湖南主流媒體輿論引導力的提升方向需要重視題材選擇創(chuàng)新發(fā)展。媒體圖片和視頻的題材選擇作為創(chuàng)新發(fā)展工作的中心，在新新媒體的時代背景下，需要滿足新媒體多元化的需求。因此實際的媒體圖片和視頻題材選擇的創(chuàng)新發(fā)展上，需要合理運行創(chuàng)新發(fā)展思維。媒體圖片和視頻的題材選擇上通過加強其真實性，能夠在新媒體的時代背景下優(yōu)化其社會影響力，實現(xiàn)媒體圖片和視頻的價值。在題材選擇上進行創(chuàng)新發(fā)展，能夠改善媒體圖片和視頻的傳播方式，在新媒體的傳播中采取新的發(fā)展手段，來實現(xiàn)媒體圖片和視頻行業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展[4]。例如，在2019年11月湖南日報的新湖南客戶端，推出的新媒體短視頻《十八洞龍金彪的LOG脫貧之后》。主流媒體記住電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙的一體化建設(shè)，在輿論引導上實現(xiàn)了視頻拍攝與創(chuàng)意設(shè)計上融合優(yōu)勢。實現(xiàn)了題材的優(yōu)化建設(shè)。針對創(chuàng)新是媒體的生命線，因此在湖南主流媒體的發(fā)展，輿論引導力的提升不僅需要重視題材創(chuàng)新，同時在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展日漸深入的背景下，在不斷的探索實踐中推進內(nèi)容創(chuàng)新，形成了良好的風氣，從而提升主流媒體的輿論引導力。

（二）建立輿論引導的長效合作機制

在新媒體時代背景下，湖南主流媒體需要建立輿論引導的長效機制。在輿論引導力提升策略中，需要建立長效合作機制，從而保證主流媒體的引導力。同樣在輿論引導力長效合作機制建立中，通過促進主流媒體與政府信息機構(gòu)的進一步合作，實現(xiàn)政府信息渠道的拓展，同時加強主流媒體的權(quán)威性建設(shè)，從而實現(xiàn)輿論引導力的加強。同樣需要與專業(yè)的輿情數(shù)據(jù)企業(yè)合作，建立長期的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與預(yù)警機制，提升輿論引導的科學性。建立輿論引導的長效合作機制，需要真實了解輿情動態(tài)與公眾需求，服務(wù)日常新聞發(fā)布，提升新聞的關(guān)注度，掌握傳播主動權(quán)。監(jiān)控突發(fā)事件，把握輿論的要點熱點沸點，有針對性地主動出擊，才能使輿論引導更有力[5]。

（三）重視媒體建設(shè)

在新媒體時代背景下，湖南主流媒體的輿論引導力提升策略需要重視媒體建設(shè)。主流媒體的建設(shè)需要參與到對外傳播與文化交流當中，通過對主流媒體影響力和輿論引導力的重視建設(shè)，通過合作交流的形式推動主流媒體的對外開放建設(shè)。媒體建設(shè)需要挖掘媒體新聞議題的價值，通過積極地方外宣建設(shè)工作的開展，開拓新興傳播平臺的建設(shè)，重視國內(nèi)外合作工作的開展，借助項目資本技術(shù)等多種合作方式的覆蓋，整合國內(nèi)外媒體資源，以此提升媒體的建設(shè)力度。同樣湖南主流媒體的建設(shè)，不僅需要面向西方國家，同時也需要重視發(fā)展中國家，以此為國家與地區(qū)發(fā)展營造良好的國際輿論環(huán)境。重視媒體建設(shè)，需要重視輿論場的構(gòu)建，借助社交媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行工作創(chuàng)新，以此提升傳播的有效性和互動性看，拓展主流媒體用戶的交流互動的渠道，逐步形成中國媒體的傳播特色。

同樣重視媒體建設(shè)，需要建立具有競合關(guān)系、合作共贏的國際文化傳播機制，改善國內(nèi)外傳媒市場。以戰(zhàn)略引導、政策鼓勵和基礎(chǔ)支持等方式，推進本土傳媒與國際市場接軌，增強競爭能力，拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)空間和發(fā)展方向。把握新聞輿論工作的時效度建設(shè)，在重要公共事件中媒體不能缺位和失語，建立常態(tài)的輿情監(jiān)測與信息發(fā)布機制，掌握傳播的主動權(quán)。積極適應(yīng)從政府主導到社會力量主導、從正面宣傳到豐富呈現(xiàn)、從集中力量辦大事到日常交流的轉(zhuǎn)變，巧借社會力量以多元化、社會化的媒介形式，讓社會主義核心價值觀與中國故事更生動、更令人信賴。輿論引導力的建設(shè)，不僅要轉(zhuǎn)變語言風格與說話姿態(tài)，更需要改變地方媒體只是解釋現(xiàn)實政策的做法。提升地方新聞與非政經(jīng)類新聞的報道策劃能力，讓輿論引導得到保障。需要創(chuàng)造喜聞樂見的傳媒文化產(chǎn)品，打造優(yōu)秀的傳媒文化精品，逐漸形成一批有輿論影響力的專業(yè)團隊與新聞輿論領(lǐng)軍人物，依托具有影響力的產(chǎn)品、團隊與個人，鑄造權(quán)威性與公信力的湖南主流媒體品牌[6]。

（四）完善主流媒體評價體系

在湖南主流媒體的輿論引導力提升策略中，需要形成媒體發(fā)展評價體系，通過對生產(chǎn)發(fā)展指標、用戶指標以及輿論引導指標進行覆蓋，從而形成完善的主流媒體評價體系。同樣在主流媒體評價體系中，需要以主流媒體的引導力指標為主，通過對公信力、傳播力以及引導力進行優(yōu)化評價，從而實現(xiàn)主流媒體的監(jiān)控、優(yōu)化以及工作創(chuàng)新，為后續(xù)的輿論引導力提升建立保障。同樣在主流媒體的發(fā)展上，需要建立共享與資源優(yōu)化平臺，由于輿論引導力的主體為媒體群眾，因此在湖南主流媒體的建設(shè)上，需要拓展市場，加快新媒體平臺建設(shè)，從而提升主流媒體的覆蓋率，改變以往滲透不足的局面。因此在完善主流媒體的評價體系上，需要建設(shè)多級傳播渠道和多層次輿論引導平臺，通過資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同合作的形式實現(xiàn)輿論引導力的提升，以此進一步加強湖南主流媒體的社會影響力，為主流媒體的建設(shè)與傳承提供保障。在完善主流媒體評價平臺上，完善自身的影響力與社會業(yè)界地位，通過重視城市與農(nóng)村地區(qū)的受眾，構(gòu)建共享的輿論空間，從而以市相縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的趨勢進行輻散，從而把握住湖南主流媒體在社會各界的輿論影響力和公信力，為主流媒體輿論引導力的可持續(xù)發(fā)展添磚加瓦[7]。

四、結(jié)束語

在新媒體的時代背景下，湖南主流媒體中的輿論引導的作用體現(xiàn)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。針對主流媒體的藝術(shù)性、可視性以及真實性，需要基于媒體的輿論引導力進行有效創(chuàng)新，以此滿足新時代的媒體發(fā)展需求。同樣為了提升湖南主流，媒體的圖片和視頻作用，需要重視制作質(zhì)量，需要讓相關(guān)人員進行相關(guān)的教育，從而在新新媒體的背景下，實現(xiàn)輿論引導的全面發(fā)展。同時，進一步深化新媒體下的主流媒體的發(fā)展方向研究，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。