新媒體時代我國主流意識形態(tài)傳播存在的問題及對策

馬菁 安徽新聞網(wǎng)

目前新媒體已經(jīng)包含了所有數(shù)字化平臺，從原來的電視、廣播類傳統(tǒng)媒體到如今的網(wǎng)絡媒體，數(shù)字移動設備等。這些新的媒體形式對信息的傳統(tǒng)傳播結(jié)構(gòu)帶來了巨大的沖擊，主流意識形態(tài)傳播同樣受到了極大影響。

一、新媒體時代我國主流意識形態(tài)傳播中的機遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代我國主流意識形態(tài)傳播中存在問題

21世紀以來，全球工業(yè)技術(shù)不斷進步，西方社會的價值觀隨著全球化趨勢加大也在不斷沖擊著我國主流意識形態(tài)，其中的偽自由主義尤為可憂，他們通過各類影片、圖書、音視頻等文化產(chǎn)品作為偽裝，隱藏在國內(nèi)的各個領域中。并利用各類新媒體平臺更為快速，便捷地到達用戶，達到其不可告人的目的。如今更是大數(shù)據(jù)技術(shù)突飛猛進的階段，造成其滲透性和針對性大大加強。如撒布謠言、煽動反動情緒，抄襲造假等，這些意識形態(tài)的攻擊對我國主流意識形態(tài)造成了挑戰(zhàn)，對我黨和國家的政體造成了嚴重威脅。

（二）新媒體時代我國主流意識傳播的機遇

機會與挑戰(zhàn)是從來都是共生的，新媒體時代的到來，同樣也給我國主流意識心態(tài)傳播帶來了機會。一是新媒體時代傳播技術(shù)的變革帶來了各種新平臺的出現(xiàn)，傳播的方式也不再受限于國定的時間和空間，同時傳播的形式也不再完全依靠主流媒體發(fā)聲，各類自媒體和單位媒體平臺同樣能夠捕捉并發(fā)布，讓全國各地的公眾在各地接收到信息，并且公眾可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，評論等方式成為信息的超級傳播者，擴散的范圍大大提升。二是4G/5G網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn)，使得全球范圍內(nèi)信息傳播的速度極大提高。實時無延遲的大容量、高畫質(zhì)的音視頻內(nèi)容傳播得以實現(xiàn)。公眾借助價格不斷降低的智能手機能夠在各地無差別地接收，使得受眾面成幾何級的擴大和增長。從而為我國主流意識形態(tài)傳播提供了高質(zhì)量、高效率的技術(shù)條件。三是新媒體時代下傳播工具、傳播手段通過不斷的更新迭代，從傳統(tǒng)的單向傳播，被動接受逐漸演化為雙向互動。人民群眾可以參與其中，表達個人自由觀點，且傳播的內(nèi)容也經(jīng)過優(yōu)化和改進，其生動性、趣味性、包容性使得公眾更加容易理解，接受。不同的內(nèi)容在不同區(qū)域的傳播也有了更具地方特點的方式，主流意識形態(tài)傳播對民眾來說更具接受度和傳染力。

二、新媒體時代主流意識形態(tài)傳播的應對策略

（一）鞏固原有陣地，積極進軍新媒體平臺

始終堅持傳統(tǒng)媒體為代表的原始陣地不動搖，同時發(fā)揮自身權(quán)威內(nèi)容的獨有優(yōu)勢，全面地向新媒體轉(zhuǎn)型，在受眾最為廣闊的主流新媒體平臺，如微信、微博、抖音等建立官方賬號?？焖偌皶r地發(fā)布人民群眾關(guān)心關(guān)注的時政要聞、社會熱點、最新政策等。通過與受眾的互動交流，收集各方意見建議，聽民生，解民意，逐步讓新媒體平臺成為政府與民眾之間溝通的橋梁。

（二）豐富內(nèi)容，貼近實際，密切聯(lián)系群眾

新媒體平臺的建設不僅是網(wǎng)絡技術(shù)和內(nèi)容的簡單組合，更是面對人民群眾的信息橋梁。不能依靠強行灌輸和說教，應該是在事實的基礎上，更多地選擇老百姓喜聞樂見、通俗易懂的形式和內(nèi)容，比如圖文+音頻、短視頻、微電影等，要作為主流意識形態(tài)傳播最基本輸出模式。同時應多方位地將各個新媒體平臺互相組合，如在敏感事件或突發(fā)重大事件的發(fā)布報道上，做到同步發(fā)聲，不同角度、形成立體式、全局性的宣傳陣勢。將核心價值觀、正能量、主旋律深入人心，增強我黨和政府的正面形象，提升公信力，強化與民眾之間的信任和理解，從而凝聚人心，推動我國主流意識形態(tài)的傳播。

（三）加強新媒體監(jiān)管和治理力度

主流意識形態(tài)的傳播在任何時候都不能疏于正確的監(jiān)督和管理。各類新媒體，從個人自媒體到單位組織官方賬號等，首先要將遵守法律法規(guī)、道德責任作為自身運營的重要前提。兩方面來說，首先要尊重其客觀規(guī)律，對正確的發(fā)展過程要予以支持和鼓勵，為新媒體的健康發(fā)展保駕護航，引導方向。同時要根據(jù)其發(fā)展的不同時期和不同的特點制定相應的專門性法律法規(guī)，同時建立健全監(jiān)管機制，對各類新媒體平臺上出現(xiàn)的反動、低俗、謠言等亂象堅決打擊，不僅僅是過程中的道德方面的曝光和口誅筆伐和法律法規(guī)的正義制裁，更應加強完善新建平臺、個人的準入機制，信息發(fā)布審核等。從源頭和過程共同入手，預防為主，防治結(jié)合，使新媒體平臺成為公眾參與和監(jiān)督國家和社會事務管理的民主平臺，成為宣揚我國主流意識形態(tài)的暢通傳播平臺。

三、結(jié)語

新媒體時代帶來了更為廣闊自由的信息傳播通道和空間，極大地提升了傳播的速度效率。但同樣也帶來了質(zhì)量參差不齊、違法成本低導致的各種不良信息問題，這對于我國主流意識形態(tài)的傳播是機遇更是挑戰(zhàn)，如何最大限度地發(fā)揮自身獨有優(yōu)勢，防范各種不利信息帶來的消極影響，這些問題需要從技術(shù)、運行機制、行業(yè)特點、法律法規(guī)配套完善等多方面進行深入的分析和研究。從而為主流意識形態(tài)擴大有效傳播提供理論與實踐的共同參考和借鑒。