融媒體背景下編輯做好傳統(tǒng)文化傳播的策略

蘇麗月 云南科技出版社

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我們中華民族的精神血脈，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂?！薄爸袊?guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！弊龊脗鹘y(tǒng)文化傳播是編輯工作的重要職責(zé)之一。在當(dāng)今融媒體時(shí)代，編輯工作從理念到方法都發(fā)生著深刻的變革，這對(duì)做好傳統(tǒng)文化傳播提出了新的要求，帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何在融媒體背景下做好傳統(tǒng)文化傳播，是新時(shí)期編輯工作必須重點(diǎn)研究的新課題。

一、融媒體在傳統(tǒng)文化傳承中的優(yōu)勢(shì)作用

（一）傳播途徑的便捷性

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是信息傳播的便捷性。融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)傳播，方便受眾通過手機(jī)、平板、電腦等終端設(shè)備隨時(shí)隨地的接收。這種便捷性使得傳統(tǒng)文化的傳播時(shí)效性更強(qiáng)，覆蓋面更廣，影響力更大。

（二）傳播方式的多樣性

融媒體在信息傳播方面，做到了文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式的融合。這不但符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)個(gè)性化閱讀的需求發(fā)展，而且傳播方式的多樣性，與傳統(tǒng)文化形式的多樣性高度契合，可以更加完整全面、直觀生動(dòng)的展示傳統(tǒng)文化的魅力。

（三）傳播內(nèi)容的具象性

傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式通常以文字為主，或者是圖文結(jié)合的方式呈現(xiàn)。融媒體傳播可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加一些音頻、視頻、動(dòng)畫、3D、VR等，能夠使傳播的內(nèi)容更具象，引起受眾更濃烈的興趣，從而深入了解傳播內(nèi)容，潛移默化濡染到傳統(tǒng)文化的精髓。

二、當(dāng)前編輯工作在傳統(tǒng)文化傳播中存在的不足

（一）編輯選題方面思路不夠?qū)掗?/h3>

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，類型豐富。但當(dāng)前由于部分編輯對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)知不夠系統(tǒng)全面，在選題方面存在一定的局限性。提及傳統(tǒng)文化，往往習(xí)慣于在“四書五經(jīng)”等典籍或者“唐詩(shī)宋詞”等篇章方面做選擇，而忽視了傳統(tǒng)藝術(shù)、民間民俗、民族文化等，尤其是具有當(dāng)?shù)靥厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，這些優(yōu)秀的選題項(xiàng)目，造成傳統(tǒng)文化傳播工作在選題上顯得單調(diào)重復(fù)，同質(zhì)化嚴(yán)重，影響了受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和興趣。

（二）內(nèi)容選擇方面甄別不夠嚴(yán)謹(jǐn)

我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史積淀和發(fā)展，可謂包羅萬象，洋洋大觀。我們必須客觀的認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)文化中的部分內(nèi)容已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，甚至是與社會(huì)主義主流文化相背離。部分編輯在內(nèi)容選擇方面，不能正確辨識(shí)傳統(tǒng)文化中的精華與糟粕，或以古為上，全盤照搬，或另類解讀，博取眼球，降低了傳統(tǒng)文化傳播的專業(yè)性和嚴(yán)肅性。

（三）呈現(xiàn)形式方面單一、滯后

傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙、圖書等，在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化時(shí)，通常形式單一。其內(nèi)容受到不同媒體的特性制約，如廣播，“只聞其聲，不見其形”；如電視，制作周期較長(zhǎng)，播放時(shí)間固定；如報(bào)紙，受版面限制，可呈現(xiàn)范圍局限；如圖書，受出版周期影響，較為抽象和滯后。

三、融媒體背景下編輯做好傳統(tǒng)文化傳播工作所應(yīng)遵循的原則

（一）發(fā)展性原則

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不是一朝一夕形成的，其本身就是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，而且這個(gè)過程一直在進(jìn)行之中。傳播傳統(tǒng)文化，要遵循發(fā)展性原則，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代發(fā)展緊密結(jié)合，重視發(fā)掘傳統(tǒng)文化中時(shí)代元素，體現(xiàn)出新時(shí)期傳統(tǒng)文化的發(fā)展特色。

（二）大眾性原則

傳統(tǒng)文化傳播的對(duì)象是廣大人民群眾，編輯工作要認(rèn)識(shí)到受眾群體的特點(diǎn)，從大眾的精神文化生活需求出發(fā)，做好傳統(tǒng)文化傳播的題材、角度、內(nèi)容、方式等選擇，避免出現(xiàn)晦澀難懂、曲高和寡現(xiàn)象，讓傳統(tǒng)文化以人民群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式得以呈現(xiàn)。

四、融媒體背景下編輯做好傳統(tǒng)文化傳播的策略

（一）要對(duì)傳統(tǒng)文化傳播進(jìn)行準(zhǔn)確策劃定位

編輯對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的策劃定位，是確保工作質(zhì)量的前提。我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為編輯工作提供了海量的資源，編輯需要做好策劃定位，既要策劃傳統(tǒng)文化專業(yè)書籍，為學(xué)術(shù)研究、教育教學(xué)提供資料；又要策劃面向大眾的普及型讀物，突出傳統(tǒng)文化的思想引導(dǎo)和藝術(shù)審美等教育功能，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在大眾之間的傳播。

（二）要提高編輯融媒體傳播意識(shí)和技術(shù)

融媒體的發(fā)展已經(jīng)引發(fā)了編輯工作的深刻變革。編輯要充分認(rèn)識(shí)到并利用好融媒體顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播向多樣化、全面化方向發(fā)展。如一些媒體攝制短小精煉的視頻，以獨(dú)特視角展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)便能夠被傳統(tǒng)文化的魅力所吸引。如一些媒體在春節(jié)期間開展“發(fā)紅包”“集福字”“猜燈謎”“快閃”表演、廟會(huì)直播等活動(dòng)，不但使傳統(tǒng)民俗的更具時(shí)代感和親和力，而且優(yōu)化了受眾的體驗(yàn)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化在社會(huì)的影響力。

（三）要提高編輯的綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，傳統(tǒng)文化的傳播呈現(xiàn)出眾多新特點(diǎn)，因此提高編輯的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)工作新的發(fā)展要求至關(guān)重要。一是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立市場(chǎng)思維，編輯要能夠敏銳的把握到市場(chǎng)變化，及時(shí)抓住時(shí)機(jī)推出相應(yīng)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。二是要以受眾為中心，建立受眾思維，編輯要研究分析受眾真實(shí)需求，推出具有層次化、個(gè)性化的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與不同受眾群體的精準(zhǔn)對(duì)接，提高傳統(tǒng)文化傳播的效率。三是要以質(zhì)量為根本，建立精品思維，編輯要從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，樹立文化自信的高度，在工作中求精、求細(xì)，把傳統(tǒng)文化中有價(jià)值、有意義的資源更多的發(fā)掘出來，努力打造出傳統(tǒng)文化傳播的精品項(xiàng)目。

傳播傳統(tǒng)文化是新時(shí)期編輯工作的重要任務(wù)，在融媒體背景下，編輯工作要以更高的站位去認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)的重要意義，及時(shí)更新理念，創(chuàng)新方法，為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)精神文明建設(shè)，提高全社會(huì)文化自信做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。