全媒體時代下新聞編輯記者的轉(zhuǎn)型研究

欒雪 渤海大學

一、全媒體時代下的新聞編輯工作

全媒體時代是一個協(xié)同發(fā)展的時代，將現(xiàn)有的媒介資源相融合，讓全媒體既具有傳統(tǒng)媒體傳播功能，也具有新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)了協(xié)同互補。全媒體在多種媒體表現(xiàn)形式之下，實現(xiàn)了多種媒體形態(tài)的結(jié)合，讓紙質(zhì)媒體也能在網(wǎng)絡上傳播，提升了媒體傳播的廣泛性。全媒體時代將內(nèi)容、人力、宣傳資源相互融合，通過理論和技術(shù)的融合，模糊了不同類型媒介的界限。在實際的發(fā)展中，全媒體的資源得到整合、宣傳模式得到拓展，它建立了一種更加協(xié)調(diào)的媒體關(guān)系，實現(xiàn)了兼容并蓄、相互貫通，提升了整體的社會效益和經(jīng)濟效益。在全媒體時代下，新聞記者也需要向著“全才”的方向發(fā)展，除了需要具有傳統(tǒng)媒體的思維邏輯和采編能力之外，更需要向著互動、流通的方向發(fā)展。

二、新聞編輯工作者在全媒體時代下的轉(zhuǎn)型策略

（一）堅持內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，傳播社會最強音

新聞事業(yè)的發(fā)展過程中，盡管傳播方式發(fā)生了較大的變化，但是本質(zhì)上，新聞事業(yè)都需要具有其新聞觀點，保障新聞傳播的輿論正確、保證工作人員的良好風貌。盡管在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中存在傳播格局的變化，但是新聞編輯人員更需要堅持自身的職業(yè)道德規(guī)范，傳播社會主流思想輿論、傳遞正確的價值觀。新聞媒體從業(yè)人員需要具有高尚的品質(zhì)，且能通過創(chuàng)作的新聞稿件，給予讀者心靈上的啟發(fā)，鼓勵新聞媒體編輯人員不斷進修、積極學習新時代社會主義發(fā)展中的重要思想，重視學習進取、掌握成熟、先進的媒體編輯技能[1]。保障新聞編輯內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，能給群眾一定的思想啟發(fā)。在新聞選題的過程中，編輯人員就需要做好優(yōu)化，根據(jù)新聞發(fā)生的時間、新聞內(nèi)容、新聞地域等確定新聞的價值，選擇新聞素質(zhì)高的新聞進行編輯優(yōu)化，保障整體上新聞有價值、有特色，提升整體媒體傳播的價值。

（二）提升全媒體運營能力，做好資源劃分

新聞編輯記者應當具有較高的全媒體發(fā)展意識，并具有時代發(fā)展所需要的專業(yè)能力，這樣才能適應媒體時代的發(fā)展，提升發(fā)展轉(zhuǎn)型效果?；谏鐣陌l(fā)展和技術(shù)的變革，當下媒體與用戶交換信息、交流溝通的渠道也在變化，而全媒體可以優(yōu)化宣傳渠道，新聞媒體記者也需要具有一定的發(fā)展意識。尤其是當下，傳統(tǒng)媒體上投放廣告和傳遞信息的時代已經(jīng)基本過去，而隨著技術(shù)的發(fā)展，門戶網(wǎng)站和社交論壇也成為媒體發(fā)展的主陣地，近年來，自媒體、短視頻等平臺也存在崛起之勢，這樣更是拓寬了媒體發(fā)展的全面性。因此，在全媒體時代下，新聞編輯工作者需要不斷提升自身的能力，尤其是運營能力，更需要記者根據(jù)用戶的接觸習慣和傳播趨勢，選擇合適的平臺進行宣傳和溝通，新聞編輯工作者需要做好平臺區(qū)分，例如，針對年輕用戶群體，利用抖音號、直播來傳遞信息，針對中老年群體，新聞編輯工作者也需要做好相關(guān)的研究，保障中老年群體也能獲取足夠的新聞資源[2]。

（三）了解核心用戶需求，積極提升用戶粘著性

在實際的媒體編輯中，應當針對核心用戶展開媒體傳遞，然后定向分析，根據(jù)核心用戶的需求進行內(nèi)容編輯。在全媒體時代下，內(nèi)容是不缺少的，但是更重要的是在選題、找新聞角度、優(yōu)選新聞側(cè)重點等方面下苦功。針對核心用戶的需求，及時推送有特點、有價值、有可讀性的新聞作品。在全媒體時代下，個人就是一個媒體，但是基于每個用戶為核心的新聞傳播也不現(xiàn)實，因此需要找到用戶群體的認知共鳴點，然后個性化定制，保障整體新聞傳播的價值性。因此，新聞從業(yè)人員可以通過報社、電視臺的新聞線索熱線，找到用戶所感興趣的話題，然后定向編輯，如果在新聞中出現(xiàn)自己提供的新聞線索，用戶的粘著性會增強；另外，新聞編輯也需要能靜心觀察，在全媒體時代，學會“用數(shù)據(jù)說話”，根據(jù)全媒體平臺中各種新聞稿件的點擊率、評論量，結(jié)合當下的實時熱聞，給用戶傳遞他們最感興趣的話題，引發(fā)目標群體的共鳴[3]。但是新聞編輯人員需要認識到的是，滿足核心用戶的需求，并不意味著全部迎合，需要照顧到新聞傳播的廣泛性，考慮更多用戶的閱覽需求，而更側(cè)重于核心用戶的閱讀傾向。

三、結(jié)語

總而言之，在全媒體時代的發(fā)展帶動下，新聞工作者更需要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)化的新聞作品，保證“內(nèi)外兼顧”，重視新聞的表和里，讓新聞變得有趣，此外，新聞記者也需要根據(jù)媒體時代的發(fā)展要求，提升整體新聞事業(yè)發(fā)展的信息化水平，通過大數(shù)據(jù)分析、用戶標簽分析等方式了解用戶的喜好，通過結(jié)合視頻新聞、圖片新聞等方式，提升新聞在全媒體時代下的傳播價值，才能促進整體新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。