新媒體下的體育類電視綜藝發(fā)展策略

吉忠鳳 成都體育學院

一、發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代，我國電視業(yè)不斷發(fā)展，目前我國綜藝數(shù)量急速增加，節(jié)目模式和內(nèi)容也更多元化的發(fā)展。自2008 年北京奧運會舉辦，各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺相繼推出了大量體育綜藝節(jié)目，這類以體育為主題，倡導全民健身理念的體育電視綜藝節(jié)目不斷擴大發(fā)展，像是《星跳水立方》《來吧冠軍》《跨界冰雪王》《這！就是灌籃》《我要打籃球》等。

迄今為止，體育類電視綜藝已經(jīng)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，無論在節(jié)目數(shù)量還是質(zhì)量上都有了巨大進步，受眾群不斷擴大，影響力不斷增加，節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈也不斷完善升級。然而我國體育綜藝節(jié)目起步較晚，在新媒體環(huán)境下電視體育綜藝依然存在一些問題：節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、技術(shù)發(fā)展緩慢、受眾分流嚴重、收視率下降等等。在新媒體融合之路上，體育電視綜藝節(jié)目也是在不斷探索發(fā)展，不僅要引入新媒體的創(chuàng)新手段，而且還必須使自己的內(nèi)容保持優(yōu)勢。

二、體育類電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

（一）堅持“內(nèi)容為王”，滿足受眾需求

綜藝節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量是播放量、收視率的保障和核心競爭力。在新媒體時代，媒體融合改革，面對這些沖擊和挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容依然是其根本。體育類綜藝必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從做好節(jié)目內(nèi)容、做好后期制作、定位受眾需求等方面著手，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形式，以此來提升節(jié)目的質(zhì)量、吸引受眾。如體育類綜藝《跨界冰雪王》，以冰雪運動為主，它是國內(nèi)首檔全景明星冰上真人秀，邀請張藝謀作為總導演，8 位滑冰零基礎(chǔ)的明星參與到花樣滑冰的競演中。該節(jié)目不僅激發(fā)國人對于冰雪運動的熱愛、推動冰雪運動的普及發(fā)展，還為2022 年北京冬奧會助力，奠定一定的基礎(chǔ)。

體育類綜藝的收視群體都是有一定需求的群體，所以在新媒體時代，應(yīng)充分利用各種技術(shù)、大數(shù)據(jù)，不斷研究分析受眾的收視習慣，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容以及傳播策略。除此之外，還可以進行收視群體對媒介平臺的滿意度調(diào)查，根據(jù)受眾的滿意度以及需求進行改善，迎合其需求。

（二）樹立品牌意識，建設(shè)品牌化欄目

品牌化是節(jié)目的核心競爭力之一，體育類綜藝在面對新媒體所帶來沖擊的時候，要樹立品牌意識，提升品牌欄目的效應(yīng)。首先要加強節(jié)目內(nèi)容的文化內(nèi)涵，加強欄目特色，找準節(jié)目定位和發(fā)展方向。這就要求謹慎選擇電視綜藝中的參與者，既要有一定的體育素養(yǎng)，又要有一定的知名度。例如節(jié)目《來吧!冠軍》，邀請何炅擔任“仲裁者”，李娜、惠若琪、鄒市明等擔任體育嘉賓，他們都是極具個人特色，且在各自領(lǐng)域擁有出色的成績。在新媒體時代，體育類綜藝節(jié)目應(yīng)樹立品牌意識，積極打造屬于自己特色的節(jié)目品牌。

（三）利用發(fā)展新媒體技術(shù)和平臺

新媒體背景下，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，接受新媒體，走融合發(fā)展之路。首先，在新媒體渠道進行傳播。如在微博中利用明星效應(yīng)、名人效應(yīng)，建立龐大的粉絲群，通過其發(fā)布內(nèi)容或進行宣傳。其次，利用智能手機和網(wǎng)絡(luò)電視進行傳播。網(wǎng)絡(luò)電視作為流媒體，可以在節(jié)目播出之前植入廣告，或是將廣告與節(jié)目進行捆綁。同時還可以與各大視頻網(wǎng)站、各種APP 合作，共享資源，共同制作。最后，利用新媒體平臺與受眾進行互動交流?，F(xiàn)在人們大部分時間都把注意力放在了手機上，隨時隨地關(guān)注微博、微信的動態(tài)。利用新媒體平臺加強互動，如微博互動，微博能夠有效提高體育新聞傳播的生動性、互動性、時效性以及多樣性，促進互聯(lián)網(wǎng)與主流媒介的有機融合，推動體育新聞傳播主體的大眾化[1]。體育類綜藝也可以建立屬于自己的平臺，通過平臺為欄目組搜集信息、豐富節(jié)目內(nèi)容、獲得創(chuàng)意，了解受眾的最新動態(tài)以及想法。像是《這!就是灌籃》節(jié)目充分利用發(fā)展新媒體平臺，結(jié)合線上線下以擴大節(jié)目影響力。在線上，節(jié)目播出的同時，還利用微博、微信等新媒體平臺進行宣傳和營銷。同時優(yōu)酷也制作了四檔相關(guān)的節(jié)目，以及在優(yōu)酷每周都有球員MVP 榜投票活動和互動活動。在線下舉辦了兩個籃球相關(guān)的賽事活動。該節(jié)目通過線上和線下相結(jié)合的傳播方式，增加了人們對于賽事的關(guān)注，充分擴大了節(jié)目的影響力。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)媒體在長期的社會發(fā)展中已經(jīng)奠定了一定的品牌效益和公信力，在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌打造中占得先機。但是隨著社會的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，其受到強烈的挑戰(zhàn)和沖擊，體育類電視綜藝要想能夠更好地生存和發(fā)展，就必須進行完善和創(chuàng)新，從節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容新穎程度、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)目品牌化等方面著手，加強節(jié)目核心的競爭力。同時，利用好新媒體渠道廣泛、技術(shù)先進的優(yōu)勢，走融合發(fā)展的道路。