“互聯(lián)網+”時代背景下電視文藝晚會導演的創(chuàng)新策略

夏暉 杭州電視臺西湖明珠頻道

電視傳媒屬于傳統(tǒng)傳媒的重要組成內容，盡管在當下互聯(lián)網+等技術發(fā)展迅速的當下，電視傳播等手段在傳媒領域中應用率逐漸下降，但電視傳媒作為傳統(tǒng)媒介形式，依舊占有龐大的受眾群體，在信息傳播中所能發(fā)揮的作用依舊巨大，故如何充分運用互聯(lián)網+相關技術，對傳統(tǒng)電視媒介進行創(chuàng)新，以滿足受眾需求，保持電視傳播受眾優(yōu)勢，成為各大電視媒體不得不考慮的重要問題。文藝晚會作為傳播文化的主要電視節(jié)目之一，運用互聯(lián)網+等技術進行傳統(tǒng)文藝晚會創(chuàng)新，可以在傳播文化的同時，吸引更多受眾關注，促進電視傳媒的全面發(fā)展。

一、“互聯(lián)網+”時代

“互聯(lián)網+”時代是指互聯(lián)網與互聯(lián)網技術全面應用的時代。在當前“互聯(lián)網+”背景下，社會正在發(fā)生改變。在互聯(lián)網+時代信息傳播方式明顯發(fā)生變化，受眾可以借助互聯(lián)網等實現實時的信息交流，或者實現跨越時空的信息交流，全面推動傳媒領域的全面發(fā)展。互聯(lián)網平臺滿足了社會發(fā)展的很多需求，為文化傳播相關行業(yè)的全面發(fā)展提供支持。

二、“互聯(lián)網+”時代下的電視廣播行業(yè)發(fā)展

首先，“互聯(lián)網+”時代的到來促進了廣播電視行業(yè)節(jié)目制作轉型。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目傳播以有線為傳播介質，而“互聯(lián)網+”時代到來后，電視節(jié)目傳播除了可以采用廣播射頻的方式外，還可以通過以太網進行傳播，豐富了電視節(jié)目傳播介質，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)造條件。

其次，“互聯(lián)網+”時代的到來加速信息傳播，拓展電視節(jié)目導演接受信息面，為電視節(jié)目導演創(chuàng)新節(jié)目拓寬了信息接觸面。導演在電視節(jié)目創(chuàng)新上可以充分利用互聯(lián)網媒體平臺，獲取相關受眾信息后大數據分析受眾偏好，利用電視節(jié)目導演根據受眾偏好對現有電視節(jié)目進行創(chuàng)新，導演出更加貼合受眾文化需求的電視節(jié)目，增加電視節(jié)目對受眾的吸引力，促進傳統(tǒng)電視媒體的全面發(fā)展。

三、傳統(tǒng)電視文藝晚會制作過程中導演改進要點分析

電視文藝晚會是一種常見的文化傳播形式，同時也是電視節(jié)目主要傳播的內容，一直在受眾領域中深受喜愛。例如，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》是文化藝術的重要展現平臺，加速了中國傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。盡管，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》收視率一直不低，但近些年電視文藝晚會相關電視節(jié)目一直處于幾家歡喜幾家憂的情況，大多數電視臺的文藝晚會節(jié)目收視率明顯較低，這與傳統(tǒng)電視文藝晚會節(jié)目創(chuàng)新不足有很大關系。導演作為電視節(jié)目制作主要領導者與編排者，其本身導演工作質量直接關乎電視文藝晚會節(jié)目的最終質量。故，為讓傳統(tǒng)的電視文藝晚會節(jié)目可以煥發(fā)出新的活力，滿足受眾需求，需要對傳統(tǒng)電視文藝晚會制作過程中導演工作進行分析，以分析導演工作需要改進的要點。

目前大多電視節(jié)目導演在文藝晚會節(jié)目導演中存在的問題較多，主要體現在如下幾點：（1）文藝晚會節(jié)目過于“老派”。盡管每一個導演在電視節(jié)目制作上存在自我創(chuàng)新意識，但大部分導演在進行節(jié)目創(chuàng)新時，依舊還是免不了“俗套”，這種刻板單一的文藝晚會節(jié)目造成受眾審美疲勞，無法滿足受眾對新鮮、有趣的文藝晚會節(jié)目的欣賞需求，導致文藝晚會節(jié)目收視率持續(xù)走低。（2）電視文藝晚會創(chuàng)作中應用的技術相對落后。大部分電視臺文藝節(jié)目播放還停留于電視廣播層面，對利用網絡手機、平板電腦、PC 等電子設備觀看的受眾關注度不夠，導致電視文藝晚會在不同媒介載體上不能均表現出預想的視覺效果，影響了電視文藝晚會節(jié)目品質提升。（3）導演在電視文藝晚會節(jié)目制作中對于現代舞臺等技術應用不足，導致文藝晚會本身內容過于單一，無法對受眾產生更大的吸引力，制約電視節(jié)目進一步創(chuàng)新。

四、“互聯(lián)網+”時代電視文藝晚會節(jié)目制作過程中導演創(chuàng)新策略分析

（一）導演積極進行電視文藝晚會節(jié)目創(chuàng)新

1.增加語言類節(jié)目，如相聲和小品等節(jié)目，應對當前社會的快節(jié)奏和高壓力，使文藝晚會更具歡樂氣氛，提升晚會效果。在當前我國社會發(fā)展過程中，語言類節(jié)目越來越多，其主要原因是由于戲劇類節(jié)目越來越受到人們的關注，符合當前社會的生產生活節(jié)奏。并且從互聯(lián)網角度而言，在最近幾年喜劇類節(jié)目也是互聯(lián)網平臺中受眾比較喜愛的節(jié)目。如，《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等語言類綜藝性互聯(lián)網節(jié)目，或者《唐人街探案》系列等喜劇電影，成為吸引受眾眼球的重要文藝節(jié)目。在文藝晚會導演節(jié)目創(chuàng)新的過程中，語言類綜合類節(jié)目不僅可以為喜劇類節(jié)目提供素材，同時在直接做一檔文藝晚會創(chuàng)新類節(jié)目。導演在節(jié)目創(chuàng)新時，可以以綜藝或者小劇場形式改定戲劇類節(jié)目，推出與“相聲和小品”不同的語言類節(jié)目，給予受眾視覺新鮮感，同時利用戲劇元素吸引受眾，實現對節(jié)目的整體性創(chuàng)新。

2.增加專題類文藝節(jié)目，如抗擊新冠肺炎文藝活動和反映農村與城市現實生活的節(jié)目，提升文藝晚會的意義。專題類文藝活動題材，是對當前國家發(fā)生重大事件進行客觀反映，不僅是對文藝節(jié)目的創(chuàng)新，同時也是對文化傳播的創(chuàng)新。通過專題類節(jié)目可以傳播專題類的精神文化。如，在今年我國取得了新冠肺炎抗擊巨地成就，偉大的醫(yī)護工作者“白衣天使”，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中付出了巨大的貢獻，它們的精神可歌可泣、也值得每一個中國人學習。在文藝晚會節(jié)目創(chuàng)新中，建議增加抗擊新冠肺炎文藝活動以及專題節(jié)目。一方面，是歌頌新冠肺炎期間無私奉獻的人。另外一方面，也是對抗擊肺炎不屈不撓、無畏挑戰(zhàn)、敬畏生命精神的傳播，對于民族凝聚力的提升也有非常重要的作用。具體相關抗擊疫情專題節(jié)目增加可以采取以下形式：A.增加詩朗誦新冠肺炎專題節(jié)目。詩朗誦是一種傳統(tǒng)的舞臺表演形式，但是與新“專題”結合，就是對節(jié)目的創(chuàng)新，并且詩朗誦具有良好的傳播效果以及精神感染力，通過詩朗誦來謳歌抗擊新冠肺炎疫情英雄的光榮事跡，能夠對全國的受眾進行精神鼓舞。不僅是文藝節(jié)目的創(chuàng)新，同時也是對文藝晚會的情感升華。B.增加真實反映新冠肺炎疫情防控期間的感人故事，以小品等形式完成訴說，讓廣大受眾通過小品，真實地了解到新冠肺炎疫情下，無私奉獻的工作者是如何面對壓力、如何面對質疑、如何堅持工作，這對于新冠肺炎工作學者以及被救治的患者是無形的感染，能夠讓受眾產生強情感的共鳴。

3.合理編排民族特色文化類節(jié)目。文化傳承是文藝活動的重要組成部分，除了傳統(tǒng)的魔術和雜技節(jié)目形式外，應注重推廣更多其他的傳統(tǒng)文化，如皮影藝術、沙畫以及民族舞蹈等[2]。我國歷史悠久，上下五千年歷史，造就了中國傳統(tǒng)古文化博大精深、兼容并蓄、豐富多樣的特點，并且56 個民族都有獨特的文化。而文藝晚會舉辦的主要目的之一就是完成文化交融，完成民族團結。所以，在當前文藝晚會創(chuàng)新過程中，創(chuàng)新增加更多的民族性、文化傳承性的晚會節(jié)目非常必要。并且在節(jié)目創(chuàng)新中，可以將文化傳承夾雜到歌曲、小品、曲藝當中。如，對于山西民歌，可以利用山西民歌編撰當前社會故事，同時社會故事的合理融入，實現對民歌的內容創(chuàng)新，但是其文化形式不變，也是對節(jié)目的創(chuàng)新。同時達到了文化傳承的目的。

（二）導演在電視文藝晚會節(jié)目設計中充分運用多種現代化技術，打造別具一格的舞美等

以互聯(lián)網技術為基礎發(fā)展而來的新媒體技術在當前媒體傳播領域的應用非常關鍵。新媒體技術是現代媒體行業(yè)的關鍵技術，對互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展具有積極作用。例如，現代媒體視頻技術、AR 技術以及3D 視覺技術等，都是現代互聯(lián)網媒體制作的先進技術，具有立體化和真實化的效果，對受眾的視覺沖擊大，能提升媒體視頻的吸引力，進一步提升電視文藝晚會節(jié)目的可觀賞性與藝術性。文藝晚會導演可以利用新媒體技術給受眾制造獨特的視聽盛宴，如導演組在文藝節(jié)目背景渲染過程中應用AR 技術可以提升節(jié)目環(huán)境的真實感，提升視覺效果[4]。傳統(tǒng)文藝晚會的道具制作和使用是一項巨大的工程，耗費大量人力物力，雖然起到一定的場景建設效果，但是受到舞臺的局限，依然有部分場景布置無法實現。AR 增強現實技術利用計算機系統(tǒng)完成3D 場景建模，可以完成虛擬世界到現實世界的轉換，對電視文藝晚會創(chuàng)新起到了積極作用。例如，在沈陽廣播電視臺“新時代 新沈陽”節(jié)目創(chuàng)作過程中，導演組應用AR 增強現實技術，在舞臺和電視中呈現了沈陽老城區(qū)古老的城市風貌，提升了電視文藝晚會節(jié)目的情感吸引力；應用3D 打印等先進技術完成舞蹈或雜技等節(jié)目的舞臺背景效果創(chuàng)新和優(yōu)化，提升節(jié)目的視覺效果[5]。

五、結語

綜上所述，互聯(lián)網+時代到來對傳統(tǒng)的電視文藝晚會節(jié)目制作帶來了巨大沖擊，也在不斷豐富著受眾的文化娛樂生活，促進電視節(jié)目受眾的需求逐漸向著更加多樣化的方向發(fā)展。故，傳統(tǒng)電視節(jié)目導演不得不面對互聯(lián)網+相關技術對電視節(jié)目制作造成的影響，在電視文藝晚會節(jié)目制作中，積極分析當前電視文藝晚會節(jié)目制作中創(chuàng)新的要點，并充分運用電視文藝晚會節(jié)目創(chuàng)新、電視文藝晚會節(jié)目設計中選擇多樣的傳播方式、電視文藝晚會節(jié)目設計中充分運用多種現代化技術打造舞美等方式，不斷提高電視文藝晚會節(jié)目品質，促進電視節(jié)目全面發(fā)展。