融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

劉敏 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)城市管理綜合執(zhí)法局

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前信息傳播的主流，利用新媒體對新聞進行碎片化和互動性的傳播是當(dāng)前新聞傳播的主要方式，而人們在互聯(lián)網(wǎng)傳播的背景下也可以選擇個性化的信息獲取方式來滿足自身的信息需求。面對這樣的新聞傳播形勢，基層媒體要積極創(chuàng)新，主動迎合人們對新聞信息的需求，制作出接地氣、貼近大眾生活實際的新聞。

一、媒體融合時代信息的特點

（一）具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點

在網(wǎng)絡(luò)新時代下，人們獲得信息的方式不再是單純的報紙、電視等傳統(tǒng)媒介，人們里利用新聞媒體、微博、微信、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺等新媒體方式快速地獲得各種信息，同時可收看電影、電視劇等，并且根據(jù)自己喜好選擇節(jié)目還可以自由進行調(diào)節(jié)快慢速度，從之前的被動獲取變成主動；目前，各種各樣的直播平臺可以進行面對面溝通交流，發(fā)送彈幕的方式可以隨時表達自己的感想，讓人們圍繞主題的這種交流方式更加便捷。特別是目前的智能手機的廣泛應(yīng)用，讓人們在任何地點、任何時間都能獲取信息，例如，人們常用的微信，利用朋友圈就能對身邊人的生活、工作和動態(tài)有所了解，利用各種公眾號就能快速地閱讀自己所喜愛的信息等。多樣化的媒體給人們獲取信息提供了方便和便捷，讓人們的生活、工作變得更加高效。

（二）具有信息碎片化的特點

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，信息傳播速度飛快，在短時間內(nèi)就可以迅速傳播很遠的距離，可以很方便地讓人們迅速了解到實時信息。目前，隨著各種APP 的快速發(fā)展，人們開始將很多自己感興趣的APP 直接下載到手機中，從中了解自己想要知道的信息，并且由于智能手機的便捷性，用戶可以在茶余飯后的時間閱覽很多的信息，這就叫作碎片化的閱讀方式。信息發(fā)布平臺想要人們快速了解信息，就需要壓縮信息，保證人們可以簡單直接地了解到相關(guān)的信息。

二、融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）增強內(nèi)容的質(zhì)量，提高信息的時效性

融媒體的快速發(fā)展，人們對于信息內(nèi)容的要求也就越來越多，并且對于內(nèi)容的觀看也有了更多的選擇。所以，在融媒體時代下，基層媒體人需要嚴(yán)格把握傳播的內(nèi)容，不僅要保證內(nèi)容和黨與國家的方針政策保持一致，還要做到內(nèi)容不能太過于拘謹(jǐn)，考慮到不同年齡段的受眾接受情況。與此同時，信息內(nèi)容的時效性也非常關(guān)鍵，因為通常情況下，人們更加關(guān)注正在發(fā)生的事情，這就需要基層媒體在新聞傳播時做到快速、準(zhǔn)確，當(dāng)然，不能為了追求“快”而使信息內(nèi)容失真，這是錯誤的方式，違背了新聞傳播的內(nèi)涵。因此需要在此基礎(chǔ)上，做出更多具有時效性的報道，使得新聞信息的傳播效率得到提升。

（二）強化與受眾互動，滿足受眾的個性化需求

目前，以親切的表達方式和小切口的新聞報道角度來進行基層新聞播送，已經(jīng)成為地方臺獲得高收視的不二法門。在基層新聞策劃制作過程中，要強化與受眾的互動，讓新聞貼近受眾，讓受眾成為新聞節(jié)目的一部分。強化新聞節(jié)目與受眾的互動性，一方面能夠增加新聞的現(xiàn)場感，擴大新聞節(jié)目的影響力，使基層新聞工作真正落到實處，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用；另一方面能夠及時了解受眾對新聞的需求，以便及時調(diào)整表達方式，策劃更多的節(jié)目話題保持節(jié)目的熱度，提高節(jié)目收視率。

（三）挖掘新聞深度，提高新聞報道優(yōu)勢

媒體融合背景下新聞信息呈現(xiàn)出碎片化和淺顯化的特點，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播范圍廣的特點來進行基層新聞的傳播，對于實現(xiàn)基層主流新聞媒體的作用有著重要影響。對新聞內(nèi)容的服務(wù)性進行深度挖掘和探討，能夠發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢，凸顯基層新聞媒體的魅力。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，擴大電視媒體的傳播力

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶每天都在增長并且傳播上速度很快，所以一個好的品牌節(jié)目不僅需要宣傳還需要包裝進行推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體采取宣傳就是一種很好的方式。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深入人們生活，直播平臺、微信、微博等，都是人們當(dāng)下利用率較高的媒體平臺。電視媒體的節(jié)目就可以利用以上的媒體采取宣傳的方式，使信息被更多的人所了解，把人們的好奇心激發(fā)起來，這是一種很快提升電視媒體傳播的手段。

三、結(jié)語

在媒體融合背景下，基層新聞媒體順應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢，積極做出創(chuàng)新與改變來突出基層新聞媒體的特色，實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來提高基層新聞媒體的綜合競爭力，制作出人民大眾喜聞樂見的新聞作品。