媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力

陳曉波 云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

隨著信息技術(shù)的不斷提高，新媒體形式的不斷完善，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，在媒體融合的背景下尋求發(fā)展新思路。但是，媒體融合并不是簡(jiǎn)單的方法、方式圖進(jìn)的轉(zhuǎn)變，需要對(duì)融媒體理念有深化的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道依然存在著諸多問題。

一、媒體融合內(nèi)涵概述

媒體融合狹義的概念是指不同的媒介形態(tài)通過相互融合，發(fā)生質(zhì)變后形成的一種新的媒介形態(tài)，而廣義的媒介融合包含范圍更廣，其中包括了所有媒介及其相關(guān)要素，其融合不僅局限于媒介形態(tài)，對(duì)于媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素均在融合范圍之內(nèi)。媒體融合是信息傳輸通道多元化的結(jié)果，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等新媒體傳播渠道有效結(jié)合，通過資源的共享、整合后以不同形式的信息產(chǎn)品通過各種平臺(tái)推送給受眾。

二、時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)水平不斷發(fā)展，媒體傳播形式愈加豐富，眾多新興的媒體走入人們的生活、工作之中，人們對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道提出新的要求。時(shí)政新聞推送、社會(huì)事件傳播已經(jīng)打破了過去電視、廣播、報(bào)紙等媒介在時(shí)間、空間方面的限制，只需有互聯(lián)網(wǎng)的加持即可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱覽信息。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道不論從形式、內(nèi)容還是傳播媒介均受到了不小的沖擊，媒體融合是當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道迫切需要解決的問題。

在媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道在媒體融合的道路還處于摸索階段，實(shí)踐過程中仍然有許多問題的存在。因此，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)緊跟時(shí)代，保持高度的現(xiàn)代化發(fā)展理念，通過有效地改善措施，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)代融媒體背景下時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的提升。

三、當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

（一）采編方式陳舊，內(nèi)容缺乏新意

當(dāng)前有許多時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容枯燥，缺乏新意。新聞采編依舊以傳統(tǒng)方式為主，新聞工作者在面對(duì)尋常新聞報(bào)道時(shí)習(xí)慣性地運(yùn)用過去的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行報(bào)道、編輯，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖謹(jǐn)⑹鰹橹饕獌?nèi)容，這與當(dāng)前形式多樣、豐富多彩的新媒體內(nèi)容相比顯得十分古板、枯燥。當(dāng)時(shí)政新聞報(bào)道失去對(duì)讀者的吸引力，新聞內(nèi)容的實(shí)際價(jià)值就不能得到很好的體現(xiàn)。部分時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容脫離了群眾需求，沒有跟進(jìn)社會(huì)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、群眾期待，導(dǎo)致新聞內(nèi)容如出一轍、千篇一律、無(wú)關(guān)痛癢。脫離群眾需求的報(bào)道在新時(shí)代的背景下必然會(huì)被淘汰。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道大多以政府政策推行、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)宣傳等作為主題，新聞內(nèi)容與民生相關(guān)較少，傳播內(nèi)容不能滿足受眾真實(shí)需求。

（二）內(nèi)容缺乏特色，報(bào)道形式單一

雖然在媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道在不斷嘗試融合轉(zhuǎn)變，但在新聞內(nèi)容上依然以政治會(huì)議內(nèi)容解讀與領(lǐng)導(dǎo)講話記錄為主，篇幅較長(zhǎng)且解讀方式缺乏特色，新聞受眾在面對(duì)此類報(bào)道時(shí)缺乏興趣和熱情，注意力難以集中且易疲勞，最終導(dǎo)致對(duì)時(shí)政新聞的厭煩心理。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道形式陳舊且單一，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注度不夠，即使對(duì)熱點(diǎn)話題有涉及，但由于其陳舊的報(bào)道形式，使熱點(diǎn)話題失去其本身對(duì)民眾的吸引力，新聞的傳播力因此受阻。

（三）偏重標(biāo)題報(bào)道，內(nèi)涵挖掘不夠

時(shí)政新聞在對(duì)國(guó)家動(dòng)態(tài)、黨政建設(shè)、政策解讀等方面報(bào)道時(shí)，新聞工作者更偏重于對(duì)新聞標(biāo)題意義、表面意思的解讀和報(bào)道，沒有對(duì)真實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的理解和認(rèn)識(shí)。這樣的時(shí)政新聞在無(wú)意之間誤導(dǎo)讀者，使其對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生偏移，理解淺薄。這樣的報(bào)道內(nèi)容缺乏全面性，內(nèi)涵不足。

（四）缺少與群眾溝通，內(nèi)容脫離生活

當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)于內(nèi)容的選擇及看法大多以媒體單方為主，新聞內(nèi)容編寫、新聞事件評(píng)價(jià)也多以新聞工作者的主觀看法為主，這類型對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)與看法缺少了與群眾溝通的過程，評(píng)價(jià)與看法的依據(jù)不夠充足，主觀性過強(qiáng)。時(shí)政新聞的報(bào)道忽略了與群眾的有效溝通，缺乏群眾真實(shí)意愿的表達(dá)，其內(nèi)容必然不能滿足群眾需求，這也就使得新聞傳播失去了應(yīng)有的效力。

時(shí)政新聞內(nèi)容偏重正面報(bào)道，負(fù)面新聞?wù)急葮O小且內(nèi)容簡(jiǎn)單，一筆帶過。正面報(bào)道雖有利于良好社會(huì)風(fēng)氣的建設(shè)，但與群眾實(shí)際生活情況有所差距。負(fù)面新聞很大一部分是群眾生活的真實(shí)寫照，只有正面面對(duì)、合理對(duì)待，才能認(rèn)清自我。過于偏重正面、積極內(nèi)容的報(bào)道，使時(shí)政新聞報(bào)道逐漸脫離群眾生活，缺少群眾對(duì)新聞報(bào)道的信任感，不利于時(shí)政新聞報(bào)道宣傳功能的發(fā)揮。

四、媒體融合背景下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的有效途徑

（一）寫作方式的革新

突破傳統(tǒng)報(bào)道寫作方式的限制，引入新思路。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道多以長(zhǎng)篇幅、嚴(yán)文字為寫作特點(diǎn)，過去嚴(yán)肅的文筆容易使讀者過于緊張，不易于對(duì)文章重點(diǎn)內(nèi)容的理解。因此，在媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)對(duì)現(xiàn)有寫作方式進(jìn)行革新，引入群眾關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容并加以精簡(jiǎn)，將語(yǔ)言文字的表述向通俗化、大眾化轉(zhuǎn)變。同時(shí)在報(bào)道中要保持客觀公正的態(tài)度和有自己獨(dú)特的見解，且運(yùn)用一些通俗易懂，簡(jiǎn)單明了的字語(yǔ)來表達(dá)其中含義，這樣能幫助群眾更好地理解其中的含義。[1]通過對(duì)新聞寫作方式的革新，能夠有效提升群眾對(duì)時(shí)政新聞的理解能力，實(shí)現(xiàn)其傳播力的提高。例如云南日?qǐng)?bào)2020 年3月25日?qǐng)?bào)道“城市生活垃圾分類進(jìn)入倒計(jì)時(shí)”，當(dāng)中對(duì)云南省政府發(fā)布《云南省加快推進(jìn)城市生活垃圾分類工作實(shí)施方案》進(jìn)行了簡(jiǎn)單解讀。通俗易懂的文字表達(dá)，讓讀者能快速領(lǐng)會(huì)報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)。

（二）表達(dá)形式多元化

媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道形式應(yīng)向多元化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的新聞表達(dá)形式以文字為主，有少量配圖，與新媒體豐富的內(nèi)容形式相比顯得十分枯燥、乏味，對(duì)讀者的吸引力不足。因此，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體、媒體融合等新興概念的認(rèn)識(shí)和理解，以多元化的表達(dá)方式將時(shí)政新聞報(bào)道以一個(gè)全新的形式呈現(xiàn)在大眾視野中，可從文字表達(dá)形式、陳述角度、視頻、動(dòng)畫、圖片的配合，另外還可以適當(dāng)?shù)乩镁W(wǎng)絡(luò)熱詞來引起群眾共鳴。同時(shí)，新聞工作者可通過對(duì)篇幅較長(zhǎng)的閱讀類、陳述類的新聞內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真研究，將其精簡(jiǎn)后制作成視頻、音頻等形式，拓寬時(shí)政新聞傳播渠道。

（三）關(guān)注群眾需求，提高互動(dòng)參與

信息技術(shù)水平的快速發(fā)展使得人們對(duì)碎片化閱讀的需求不斷加大，在碎片化的時(shí)間里人們對(duì)新聞關(guān)注點(diǎn)往往是當(dāng)下熱點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，人們的閱讀方式和信息獲取方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)意義上的信息傳播已跟不上信息技術(shù)快速，及時(shí)的特點(diǎn)。[2]因此，時(shí)政新聞應(yīng)積極地與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，充分考慮群眾對(duì)新聞內(nèi)容的實(shí)際需求，將最有價(jià)值的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

媒體融合背景下，時(shí)政新聞可利用新媒體平臺(tái)增加與群眾互動(dòng)、溝通的有效途徑，在對(duì)關(guān)系群眾民生內(nèi)容的新聞時(shí)鼓勵(lì)群眾發(fā)表自己的真實(shí)看法。新媒體平臺(tái)互動(dòng)的便利性、時(shí)事熱點(diǎn)評(píng)價(jià)的真實(shí)性能夠提高群眾在時(shí)政新聞報(bào)道中的參與度，有效提高傳播力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。時(shí)政新聞報(bào)道要在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)革新和轉(zhuǎn)化，必須將其過去傳統(tǒng)的編寫方式、傳播形式、內(nèi)容表達(dá)向融媒體轉(zhuǎn)化。作為政治宣傳的重要渠道，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮媒體融合的積極作用，實(shí)現(xiàn)傳播力的提升。