拿什么拯救你，我的電視直播

姜尚好 南京理工大學(xué)

一、背景介紹

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8.17億，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模占比高達(dá)98.6%，網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)27.6小時(shí)。移動(dòng)媒體成為直接觸達(dá)用戶范圍和時(shí)長(zhǎng)最大的傳播終端。

與此同時(shí)，CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國(guó)每日人均收視時(shí)長(zhǎng)132分鐘，比2017年下降了12分鐘，比2015年上半年下降24分鐘，根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)有線電視行業(yè)2019年第二季度發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年上半年，我國(guó)有線電視用戶總量?jī)魷p少385.6萬(wàn)戶，目前已經(jīng)降至2.19億戶，有線電視在我國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)的份額降至49.02%，意味著不論是我國(guó)電視用戶的數(shù)量還是其使用時(shí)長(zhǎng)都在逐年下降。同樣作為傳播信息并以此為業(yè)的媒介行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)享受著增收和期待的同時(shí)，電視行業(yè)一度陷入瓶頸。

二、具體表現(xiàn)

（一）電視綜藝VS網(wǎng)絡(luò)綜藝

在過(guò)去的十年中，我國(guó)的電視綜藝堪稱井噴式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年中，播出和沒有播出的大概有400檔電視綜藝節(jié)目。但是高數(shù)量的內(nèi)容輸出并不意味著高質(zhì)量和高收視，相反，電視綜藝的收視率連年下跌，數(shù)十年來(lái)，觀眾印象深刻的電視綜藝大部分依舊是《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《一站到底》等資歷較老、創(chuàng)辦時(shí)間較久的節(jié)目，且一些較火的電視綜藝如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等等在基本上都是在前一、二季的時(shí)候關(guān)注度較高，隨后便日漸下跌?，F(xiàn)如今的電視節(jié)目自我拯救的大多數(shù)方法都是斥巨資邀請(qǐng)頂流明星加入，以帶來(lái)一定的觀看量，但是這種方法治標(biāo)不治本，且不說(shuō)明星高額的“出場(chǎng)費(fèi)”和真人秀里隨時(shí)會(huì)崩塌的人設(shè)對(duì)節(jié)目有多少負(fù)面影響，就是娛樂(lè)圈“萬(wàn)家通明”的現(xiàn)時(shí)代，個(gè)別明星能帶動(dòng)的流量究竟有多少，是否真的會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)明星而改變一個(gè)節(jié)目？至少通過(guò)現(xiàn)如今電視綜藝?yán)锔黝惷餍腔影俪鰠s依然未能使電視綜藝收視回春的現(xiàn)狀來(lái)看，答案是否定的。

而網(wǎng)綜的試水要從《奇葩說(shuō)》開始，這檔節(jié)目開始于2015年，節(jié)目觀點(diǎn)新穎立意巧妙，所討論的話題與現(xiàn)實(shí)生活的都市男女面臨各種困難和窘境息息相關(guān)，再加上辯手往往語(yǔ)出驚人，這檔節(jié)目吸引了很大一批年輕觀眾。隨后《吐槽大會(huì)》一改其他綜藝“立人設(shè)”“造形象”的特點(diǎn)，因其明星之間相互吐槽和自我吐槽的節(jié)目創(chuàng)意收視一直居高不下。隨后，《中國(guó)有嘻哈》《這就是街舞》《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》等頂流明星與素人選秀相結(jié)合的模式被各大網(wǎng)絡(luò)制作商爭(zhēng)相采用，形成現(xiàn)有的較火的一類網(wǎng)綜模式。雖說(shuō)這種模式最早是從電視綜藝搬過(guò)來(lái)的，但是顯然網(wǎng)絡(luò)綜藝在這種模式上有更好的運(yùn)用方法，也得到了更顯著的效果和收視。從最近較火的《創(chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》就可以看出，其一期節(jié)目播出后的觀看量、微博熱搜數(shù)以及各大平臺(tái)的話題度都是電視綜藝不可比擬的，更值得一提的是，這些話題大多數(shù)都圍繞選秀的素人展開，可見網(wǎng)綜的明星打造速度非?？?。

（二）電視劇VS網(wǎng)絡(luò)劇

電視劇近些年的發(fā)展逐漸進(jìn)入瓶頸期，電視劇之間復(fù)刻的印記十分明顯，例如《甄嬛傳》一炮而紅后，同類制作蜂擁而上。隨后熱播的《那年花開月正圓》《巴清傳》《如懿傳》等，全是“大女主”的戲。同類復(fù)制的條件下，觀眾必然審美疲勞?，F(xiàn)在能夠獲得一定關(guān)注度的電視劇大致分為古裝劇、校園愛情劇、家庭倫理劇這三類，且由于電視劇的制作成本高等因素，導(dǎo)致電視劇的“容錯(cuò)率”是很低的，所以為了穩(wěn)妥，大多數(shù)電視劇的題材和主演都是中規(guī)中矩且能保證一定基本的觀看量，這就導(dǎo)致電視劇的突破陷入窘境。

網(wǎng)劇走的是一條與電視劇截然不同的路，因?yàn)榕c電視劇相比，網(wǎng)劇的制作成本小，制作方壓力小，其“試錯(cuò)”的機(jī)會(huì)更多，所以網(wǎng)劇可以嘗試推出新人出演，擴(kuò)大其作品類型的選擇至一些如玄幻、懸疑等電視劇無(wú)法涉及的領(lǐng)域。再加上不少視頻平臺(tái)為了增加VIP用戶，紛紛投入巨資制作，請(qǐng)知名導(dǎo)演以及很多實(shí)力派演員，使得網(wǎng)劇的質(zhì)量突飛猛進(jìn)，發(fā)展出來(lái)一批如《余罪》《龍嶺迷窟》等好評(píng)如潮的網(wǎng)劇，不僅能與電視劇比肩，有些甚至能夠達(dá)到電影級(jí)別。網(wǎng)劇的發(fā)展很大部分得益于“制播分離”，在這種體制下視頻播放網(wǎng)站紛紛下水，創(chuàng)造出了“網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜”三種體制。目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，諸如《無(wú)心法師》《河神》等。這些網(wǎng)劇不僅制作優(yōu)良，而且因?yàn)轭}材更為多變，吸引了不少的觀眾。