短視頻的文化形態(tài)與價(jià)值探析

陸貴曦 北京語(yǔ)言大學(xué)

一、前言

隨著5G時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)新媒體所帶來(lái)的便捷和足以改變?nèi)藗兩罘绞降呢S富內(nèi)容。以短視頻為代表的新媒體帶給人們巨大的時(shí)代機(jī)遇，但是同時(shí)也承載著巨大的挑戰(zhàn)，如何正確看待短視頻，讓短視頻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、服務(wù)人民大眾和社會(huì)發(fā)展是我們必須要面對(duì)的社會(huì)話題。

二、短視頻在新媒體時(shí)代的意義及價(jià)值

（一）開(kāi)辟了新的輿論場(chǎng)域

Web2.0時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是信息個(gè)人化、互動(dòng)化、分享式，這幾種特質(zhì)在短視頻的業(yè)態(tài)上得到了一個(gè)充分的體現(xiàn)?，F(xiàn)在的短視頻比起廣播電視節(jié)目制作，大大降低了技術(shù)難度，而且其覆蓋度更廣，可以到達(dá)的場(chǎng)景和角度會(huì)更多，其輿論場(chǎng)域也更廣闊。不僅增強(qiáng)了親和力，而且擴(kuò)大了影響力，開(kāi)辟了主流價(jià)值觀新的輿論場(chǎng)域，堅(jiān)持了黨性和人民性的統(tǒng)一。

（二）構(gòu)建了新的傳播生態(tài)

第一，它改變了我們獲取信息和服務(wù)的方式。它不僅是一個(gè)信息的滿足，更是一種服務(wù)和生活上的滿足，所以它其實(shí)也改變了我們媒體的功能，從信息媒體變成價(jià)值媒體。第二，它改變了媒體的內(nèi)容生態(tài)。促使主流媒體跟用戶積極建立起連接與互動(dòng)，在短視頻當(dāng)中，點(diǎn)贊和評(píng)論就是生產(chǎn)力，圍觀就能產(chǎn)生影響力，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容已經(jīng)改變了現(xiàn)在媒體的內(nèi)容生態(tài)。

（三）拓展了新的社會(huì)影響

從淺層次來(lái)說(shuō)，它改變了人們的娛樂(lè)方式，讓娛樂(lè)方式更加多元化、個(gè)性化、隱私化；進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，短視頻不單單是短視頻，更重要的是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，直播帶貨、“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”以及淘寶京東等各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)首頁(yè)的宣傳視頻都體現(xiàn)了短視頻巨大的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值；而從深層次來(lái)看，短視頻應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)正能量。

三、目前短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息噪音，價(jià)值扭曲，監(jiān)管難度較大

新媒體的迅速發(fā)展與普及，促使社會(huì)大眾越來(lái)越多地成為信息參與人。在新媒體中每個(gè)人手里都有麥克風(fēng)，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的意愿隨心所欲地設(shè)置議題、發(fā)表觀點(diǎn)。但是在所謂“流量為王”的時(shí)代，部分短視頻的發(fā)布者為了贏得受眾的關(guān)注，以迎合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注為目的，致使大量低級(jí)庸俗的內(nèi)容充斥其中，甚至陷入“比爛”的泥潭，給網(wǎng)絡(luò)社會(huì)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

（二）內(nèi)容質(zhì)量較低，激發(fā)新的人才需求

由于時(shí)間較短，缺少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，制作技術(shù)不高，流于表面和形式，部分短視頻只是簡(jiǎn)單地記錄事件或生活的場(chǎng)景和過(guò)程，缺乏對(duì)內(nèi)涵的深度挖掘和表現(xiàn)，難以表達(dá)更有深度、更有溫度和更有話題度的內(nèi)容。同時(shí)，在“全民記者”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容受到發(fā)布者的文化知識(shí)水平、思想道德修養(yǎng)影響非常大，部分發(fā)布者為了博得關(guān)注，去生硬地蹭熱度、甚至出現(xiàn)抄襲、搬運(yùn)等現(xiàn)象。

四、應(yīng)對(duì)以上挑戰(zhàn)的創(chuàng)新性探究

（一）加大監(jiān)管力度

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下短視頻行業(yè)的挑戰(zhàn)，保證短視頻平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須要建立健全短視頻監(jiān)管體制機(jī)制。這個(gè)體制機(jī)制需要政府主導(dǎo)、平臺(tái)主管、堅(jiān)持受眾為監(jiān)督主體，多方發(fā)力，協(xié)同推進(jìn)，保證短視頻的質(zhì)量，營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍和生態(tài)。通過(guò)監(jiān)管機(jī)制倒逼短視頻的制作者發(fā)布者提高自律性，并及時(shí)對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核，保證其傳播的內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充滿正能量，積極向上，保證內(nèi)容的真實(shí)性，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（二）注重內(nèi)涵和價(jià)值觀引導(dǎo)

融媒體時(shí)代下的視頻傳播應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，以傳遞積極向上的正能量為目標(biāo)，不斷輸出具有正確輿論導(dǎo)向和普世價(jià)值觀念的短視頻產(chǎn)品為傳播理念。以受眾需求為著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)，善于從生活中尋找熱點(diǎn)和情感點(diǎn)，引導(dǎo)人們關(guān)注生活，建立和諧仁愛(ài)的理念。作為一名短視頻的產(chǎn)出者，必須要注重短視頻的內(nèi)容和內(nèi)涵，必須要堅(jiān)持“三個(gè)三”的原則：即“三真”——真人、真事、真情，“三平”——平等、平視、平實(shí)，“三度”——深度、溫度、話題度。善于發(fā)現(xiàn)生活中令人想哭想笑、被感動(dòng)、被激勵(lì)的情感點(diǎn)。

（三）高度重視新媒體人才的培養(yǎng)

為了適應(yīng)媒介生態(tài)發(fā)展，我們必須要高度重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流。國(guó)內(nèi)高?！熬W(wǎng)絡(luò)與新媒體”專(zhuān)業(yè)的設(shè)立就是一種很好的嘗試，拓展了新聞傳播教育的學(xué)科視域。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)與新媒體教育需要做的是夯實(shí)自身的學(xué)科體系，打通專(zhuān)業(yè)壁壘，豐富學(xué)科內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，短視頻的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。短視頻在新媒體時(shí)代也具有獨(dú)特的、不可取代的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，當(dāng)然由于其剛剛出現(xiàn)和發(fā)展，尚不是很成熟，自身也存在很多缺陷，這都是我們所面臨著的巨大挑戰(zhàn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻的發(fā)展也是巨大的機(jī)遇，其具有廣闊的發(fā)展前景，擁有強(qiáng)大的新聞傳播力量。只要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)革新，注重理念的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容和形式上更進(jìn)一步，就一定能夠開(kāi)拓傳媒和輿論發(fā)展的新境界，建立新媒體時(shí)代下的傳播新生態(tài)。