淺析偶像養(yǎng)成類綜藝的制作邏輯

張舒

摘要：偶像養(yǎng)成類綜藝是以舞臺為表演形式，以打造偶像團(tuán)體為目的，遵循訓(xùn)練、比拼、互動、晉級、淘汰、出道等競選模式和練習(xí)生制度，對參賽者進(jìn)行一個階段的封閉密集訓(xùn)練，最終培養(yǎng)出唱跳俱佳的全能偶像團(tuán)體出道，記錄并呈現(xiàn)全過程的節(jié)目類型。偶像養(yǎng)成類綜藝以市場為基礎(chǔ)、“粉絲導(dǎo)向”為核心、利用多元化互動渠道打破競選邏輯定式，進(jìn)行節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)養(yǎng)成結(jié)果。本文通過對《創(chuàng)造101》、《青春有你2》以及《最優(yōu)的我們》市場需求、互動構(gòu)建以及養(yǎng)成呈現(xiàn)的分析，淺析我國偶像養(yǎng)成類綜藝的制作邏輯。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)成類綜藝;制作邏輯;粉絲

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0047-02

一、概念界定

“偶像”這一概念是在東亞文化圈中誕生出的具有特殊含義的詞匯，它的原意是指人們所崇拜的并將其作為信仰的對象。后期受日韓娛樂文化的影響被賦予了新含義，即通過公司培養(yǎng)出唱跳俱佳的明星，有固定的粉絲群，長期與粉絲互動，以服務(wù)粉絲為原則進(jìn)行活動。偶像養(yǎng)成類綜藝粉絲陪伴偶像并見證其成長過程使粉絲內(nèi)心得到充分的滿足和自豪，隨時(shí)間積累這種情感的長久保持逐漸變成了“養(yǎng)成”的過程。這類節(jié)目不同于生活真人秀、才藝表演類等綜藝，其本身強(qiáng)調(diào)的是粉絲培養(yǎng)、偶像打造和商業(yè)變現(xiàn)的過程性，遵循選拔、訓(xùn)練、公演、晉級、淘汰、出道等競選模式與練習(xí)生規(guī)則。偶像養(yǎng)成類綜藝制作的底層邏輯和運(yùn)行模式遵循市場運(yùn)作規(guī)律，培養(yǎng)出道的偶像是團(tuán)體不是個人，具有完整性，所以才會出現(xiàn)“養(yǎng)成”的全新概念。

二、制作邏輯

（一）市場需求

做偶像養(yǎng)成類綜藝的底層邏輯是依托市場，制作人要精準(zhǔn)梳理出市場需求性、創(chuàng)作必然性，有了扎實(shí)合理的制作動機(jī)后，才能引起觀眾共鳴，實(shí)現(xiàn)情感雙向互動。偶像養(yǎng)成類綜藝的受眾群體較為年輕化，國內(nèi)偶像團(tuán)體市場存在缺口，這使節(jié)目有了制作動機(jī)。在偶像與粉絲共存的生態(tài)環(huán)境中，制作人利用粉絲市場，以導(dǎo)師的頭部流量陣容深入探究粉絲經(jīng)濟(jì)。從前期聚粉到中期吸粉再到后期固粉，以市場為基礎(chǔ)，以“粉絲導(dǎo)向”為邏輯，打造出符合市場需求的偶像團(tuán)體。

《青春有你2》一開播憑借“哇哦”與“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”讓其成功出圈占領(lǐng)市場，由發(fā)起人帶領(lǐng)，導(dǎo)師指導(dǎo)，青春制作人助力選出九人成團(tuán)的互動方式來打開年輕用戶市場。在底層邏輯構(gòu)建上，打破女團(tuán)傳統(tǒng)意義圈層，結(jié)合當(dāng)下市場環(huán)境，將節(jié)目定位在大眾圈，給觀眾帶來新鮮感的同時(shí)使節(jié)目更加多元化。《創(chuàng)造101》出道的火箭少女101自成團(tuán)之后延續(xù)著節(jié)目與平臺的允諾，從演唱會的舉辦到參加團(tuán)綜使其一直保持著曝光量。而《最優(yōu)的我們》并沒有造出集體的水花，成團(tuán)后后續(xù)運(yùn)營不佳、競爭嚴(yán)重以及缺少市場承接導(dǎo)致偶像團(tuán)體發(fā)展不盡如人意。國內(nèi)市場不完善和造星產(chǎn)業(yè)鏈不完備，剛落下帷幕的《青春有你2》成團(tuán)后也將面臨女團(tuán)混戰(zhàn)，真正成熟的偶像養(yǎng)成模式似乎仍未到來，能否有良好的市場接洽需要拭目以待。

“偶像養(yǎng)成”的關(guān)鍵是要生產(chǎn)偶像，而不是呈現(xiàn)明星?！秳?chuàng)造101》作為第一梯隊(duì)的偶像養(yǎng)成類綜藝大獲全勝后，同類節(jié)目《最優(yōu)的我們》卻爆冷。從制作上看，其節(jié)目定位雖是成長類綜藝節(jié)目，但本質(zhì)上仍是“偶像養(yǎng)成”。節(jié)目制作人忽略了“偶像養(yǎng)成”關(guān)鍵點(diǎn)，仍采用評委打分傳統(tǒng)選秀模式加偶像養(yǎng)成類模式合并的混雜邏輯，使節(jié)目沒有記憶點(diǎn)，更沒有“養(yǎng)成”過程的體現(xiàn)，是不符合“偶像養(yǎng)成”制作邏輯的。《最優(yōu)的我們》播出后，節(jié)目沒有了下一季，選手也沒有產(chǎn)生話題，后續(xù)更缺乏男女團(tuán)共同養(yǎng)成模式與培養(yǎng)的市場，他們面臨出道即失業(yè)的局面，偶像養(yǎng)成之路也就此終結(jié)?！芭枷耩B(yǎng)成”理論上需要的是細(xì)水長流而不是快準(zhǔn)狠，要解決偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)鏈的問題，除了需要優(yōu)秀的人才供應(yīng)、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作水準(zhǔn)外，更需要的是后期的資源加持以及市場接納。

（二）互動構(gòu)建

養(yǎng)成類綜藝是將自主互動特點(diǎn)淋漓盡致體現(xiàn)的一大生命體，粉絲在偶像養(yǎng)成中扮演著重要角色，制作人在養(yǎng)成偶像的同時(shí)，也在養(yǎng)成粉絲。養(yǎng)成類綜藝根據(jù)賽事規(guī)則，需要粉絲對自己喜愛的偶像持續(xù)助力，通過購買代言產(chǎn)品來提升偶像背后的商業(yè)價(jià)值。從節(jié)目開始就參與偶像成長，與偶像產(chǎn)生共情，這種粉絲與偶像高度互動行為產(chǎn)生的用戶粘性是十分大的。

節(jié)目組不定時(shí)發(fā)布選手相關(guān)周邊內(nèi)容都有可能在社交媒體上掀起一波話題狂歡，增強(qiáng)與粉絲的互動感。《創(chuàng)造101》通過網(wǎng)絡(luò)平臺輸送直拍、花絮，結(jié)合微博、微視、小紅書、官網(wǎng)投票等方式讓其保持超高的國民度。《青春有你2》充分調(diào)動“全民互動”情緒，除了彈幕互動豐富信息量，觀眾互動的權(quán)限也被放大到極致。節(jié)目聯(lián)合愛奇藝隨刻，形成節(jié)目中為選手在線選歌、節(jié)目外微博互動助力、在“婧彩倒帶”專題活動中采用“電話語音”在全網(wǎng)進(jìn)行粉絲“翻牌”參與短視頻再創(chuàng)活動等多層次互動，互動體驗(yàn)從圈內(nèi)到圈外，掀起平臺社區(qū)互動熱潮。而《最優(yōu)的我們》以電視媒介作為播出平臺，缺乏與粉絲的高效互動。偶像養(yǎng)成類綜藝從播出到成團(tuán)，粉絲的投票不僅影響節(jié)目走向，更直接決定最終出道人選。粉絲的實(shí)際支持和大量互動助力偶像實(shí)現(xiàn)出道夢，偶像養(yǎng)成類綜藝可以說是一群懷揣著出道夢想的訓(xùn)練生與粉絲間的互動狂歡。偶像養(yǎng)成類綜藝具有播出過程互動性和傳播目的共享性，《青春有你2》和《創(chuàng)造101》中粉絲享受追求和偶像互動的過程，互動和共享邏輯也是養(yǎng)成類綜藝的制作動機(jī)。從這個角度看，這種多平臺傳播共享和高效互動可能才是養(yǎng)成類節(jié)目正確的邏輯。

（三）養(yǎng)成呈現(xiàn)

“養(yǎng)成”非一日能成，偶像養(yǎng)成類綜藝最終呈現(xiàn)需要考慮多種因素。從時(shí)間屬性上來說，養(yǎng)成需要一個長期的過程。但對電視綜藝而言，它需要短時(shí)間內(nèi)制造爆點(diǎn)吸引觀眾，拉攏贊助商，完成收視率、點(diǎn)擊量向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。所以電視媒介不可能給予一檔節(jié)目足夠的時(shí)間去真正“養(yǎng)成”一批偶像，《最優(yōu)的我們》沒有搞清“養(yǎng)成”邏輯，選擇在電視平臺播出時(shí)就已處于劣勢。

從節(jié)目整體呈現(xiàn)上來說，既然是“偶像養(yǎng)成”，就應(yīng)該有養(yǎng)成過程的體現(xiàn)?！秳?chuàng)造101》在節(jié)目呈現(xiàn)上改變了邏輯關(guān)系，選11人成團(tuán)導(dǎo)師們只是起輔助作用，選手比例大于導(dǎo)師，以情緒共鳴為底層邏輯，實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”?！蹲顑?yōu)的我們》更多采用的還是對舞臺表演的呈現(xiàn)，缺少成員真實(shí)的生活再現(xiàn)，因此觀眾感受不到人物性格，對每個練習(xí)生沒有獨(dú)特印象，粉絲與偶像的共同養(yǎng)成便無從談起。

在節(jié)目呈現(xiàn)中，選手的整體質(zhì)量也是需要考慮的因素之一。練習(xí)生的定位要有所差異，話題度也很關(guān)鍵。《創(chuàng)造101》和《青春有你2》在社會話題和行業(yè)關(guān)注度上都有爆點(diǎn)，楊超越的走紅，節(jié)目展現(xiàn)出她的真實(shí)個性是她的吸精點(diǎn)?！肚啻河心?》中不符合大眾女團(tuán)審美的上官喜愛，以林小宅為例的網(wǎng)紅選手、虞書欣為例的演員選手，孔雪兒為例出道過的“回鍋肉”選手在節(jié)目伊始就伴隨著各種爭議，但在欣賞她們的個性和實(shí)力的同時(shí)，依靠不定義女團(tuán)，只創(chuàng)造無限可能的邏輯輸出社會價(jià)值，使受眾從粉絲群體擴(kuò)大到更多的女性，這是節(jié)目組在規(guī)則設(shè)置和話題炒作上功力的體現(xiàn)。而《最優(yōu)的我們》選手沒有標(biāo)簽化，雖然青春夢想是節(jié)目初衷，但觀眾的獵奇心理大多已被滿足，若沒有沖突制造，選手資質(zhì)平平，節(jié)目制作邏輯沒有改變便很容易失去受眾的關(guān)注。當(dāng)養(yǎng)成類節(jié)目對選手質(zhì)量進(jìn)行很好的把控后，觀眾會認(rèn)為能進(jìn)行初評級的選手大多是高質(zhì)量有特點(diǎn)的，從而使節(jié)目在觀眾心中成為一個可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)品牌。

三、結(jié)語

邏輯是運(yùn)行的規(guī)律，模式是呈現(xiàn)的方式。一檔綜藝節(jié)目，其內(nèi)部邏輯、實(shí)現(xiàn)邏輯以及節(jié)目呈現(xiàn)等底層邏輯是否通順關(guān)乎著節(jié)目的成敗。對于偶像養(yǎng)成類綜藝而言，市場邏輯最為基本，多平臺傳播共享以及高效互動帶來的情緒共鳴是偶像養(yǎng)成類節(jié)目的制作邏輯。有市場承接有需求，節(jié)目便有了制作動機(jī)，從而才能打破競選邏輯定式，創(chuàng)新邏輯動機(jī)為核心梳理出合理的人物關(guān)系進(jìn)行節(jié)目細(xì)節(jié)編排，表達(dá)出有別于市場已有的“練習(xí)生-選秀節(jié)目-出道”的傳統(tǒng)偶像選拔培養(yǎng)模式的全新內(nèi)容。