融媒體背景下地方主流媒體如何提升國(guó)際傳播力

趙漢青

摘要：“聯(lián)接中外，溝通世界”。融媒體時(shí)代，隨著中國(guó)融入世界的步伐不斷加快，地方主流媒體在國(guó)際傳播中也扮演著越來(lái)越重要的角色。本文將以大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道（en.dahe.cn）為例，分析其在國(guó)際傳播中的實(shí)踐和創(chuàng)新，就地方主流媒體如何提升國(guó)際傳播力提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：大河網(wǎng);國(guó)際傳播;融媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0021-02

與國(guó)家級(jí)媒體相比，地方媒體雖然資源少、平臺(tái)小、傳播力較弱，但仍可發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好國(guó)際傳播工作。作為河南省首家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有紙媒在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的唯一出口，大河網(wǎng)積極致力于向全球講好河南故事，并為此作出了一系列有益探索，本文將重點(diǎn)分析其在國(guó)際傳播中的創(chuàng)新和實(shí)踐，就地方主流媒體如何提升國(guó)際傳播力提出可行性建議。

一、大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的開(kāi)設(shè)背景

習(xí)近平總書(shū)記指出：“當(dāng)今世界是開(kāi)放的世界，當(dāng)今中國(guó)是開(kāi)放的中國(guó)。中國(guó)和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國(guó)需要更好了解世界，世界需要更好了解中國(guó)?！边@是網(wǎng)絡(luò)新聞國(guó)際傳播工作的時(shí)代背景。與此同時(shí)，在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的浪潮下，地方主流媒體也在加快融入世界，昔日望而生畏的國(guó)際傳播早已不再是國(guó)家級(jí)媒體的特權(quán)，地方主流媒體也開(kāi)始參與其中，這一切都改變著我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播陣營(yíng)。

近年來(lái)，隨著河南“走出去”步伐加快、開(kāi)放力度加大，許多國(guó)際友人熱愛(ài)中原文化，渴望來(lái)豫學(xué)習(xí)并感受這一切，為方便國(guó)際友人了解河南，以河南實(shí)踐講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的河南形象，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道應(yīng)運(yùn)而生。2018年7月16日，試運(yùn)行兩個(gè)月的大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道揭開(kāi)面紗，與全球網(wǎng)友精彩會(huì)面。從這一天開(kāi)始，世界了解河南有了一個(gè)直觀的窗口，河南好聲音傳遍地球村有了新平臺(tái)。

二、大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的亮點(diǎn)特色

自2018年7月16日正式上線以來(lái)，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，通過(guò)不斷提升議題設(shè)置能力，創(chuàng)新宣傳形式，為提升中原文化影響力作出了積極貢獻(xiàn)。在此期間，也涌現(xiàn)出了不少值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)做法、亮點(diǎn)特色，能夠?yàn)槿诿襟w背景下地方主流媒體提升國(guó)際傳播力提供有益借鑒。

（一）依托大河網(wǎng)，搭建國(guó)際傳播新平臺(tái)

大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道以英語(yǔ)國(guó)家受眾的閱讀習(xí)慣和審美需求為出發(fā)點(diǎn)，以宣傳河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化旅游服務(wù)等內(nèi)容為重點(diǎn)，能夠更好地傳遞省政府的權(quán)威聲音、提供公共服務(wù)、弘揚(yáng)河南正能量。目前大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道共設(shè)置七個(gè)一級(jí)欄目，同時(shí)適配手機(jī)端，欄目設(shè)置上更加側(cè)重新聞性和文化服務(wù)性。

新聞?lì)悪谀磕軌驇椭脩?hù)及時(shí)了解河南動(dòng)態(tài)、省內(nèi)外熱點(diǎn)資訊、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等重大新聞時(shí)事，從而達(dá)到及時(shí)傳遞信息的目的。文化服務(wù)類(lèi)欄目的設(shè)置能夠幫助用戶(hù)輕松獲取與河南特色旅游景點(diǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、風(fēng)土民情等相關(guān)的信息。

大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道依托大河網(wǎng)進(jìn)行搭建是其一大特點(diǎn)。依托大河網(wǎng)的權(quán)威平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，英語(yǔ)頻道的各類(lèi)稿件在發(fā)布后便可迅速得以傳播。與新媒體平臺(tái)相比，網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)更明顯、可塑性更強(qiáng)。首先，在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)站信息的生存周期長(zhǎng)，傳播渠道廣。其次，網(wǎng)站欄目設(shè)置豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，更加有利于信息資源整合。最后，在一些重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，可主動(dòng)設(shè)置議題、開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面，以主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論。與網(wǎng)站相比，新媒體平臺(tái)則很難實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播中的一些特定訴求，比如專(zhuān)題搭建。

（二）組建專(zhuān)家團(tuán)，確保英語(yǔ)頻道規(guī)范化運(yùn)行

大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的成功運(yùn)維離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人士的審核與把關(guān)。為了確保英語(yǔ)頻道信息發(fā)布的準(zhǔn)確和權(quán)威，2018年12月25日，大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)攜手河南省翻譯協(xié)會(huì)、鄭州大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院、河南大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院、河南工業(yè)大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院等，在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“中央廚房”融媒體中心，舉辦了國(guó)際傳播共建單位簽約暨專(zhuān)家團(tuán)專(zhuān)家聘任儀式。

由上述單位共同組成的專(zhuān)家團(tuán)將定期召開(kāi)座談會(huì)，開(kāi)展業(yè)務(wù)指導(dǎo)，為大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持，用最專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的翻譯、最通俗易懂的話語(yǔ)、最認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，全力搞好配合，讓開(kāi)放河南的形象傳播得更廣、更響亮，助力中原更加出彩。目前，專(zhuān)家團(tuán)可隨時(shí)對(duì)英語(yǔ)頻道的發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行潤(rùn)色把關(guān)。

在日常運(yùn)維方面，大河網(wǎng)成立了運(yùn)維組，負(fù)責(zé)英語(yǔ)頻道的日常工作。運(yùn)維組分為專(zhuān)職小組和內(nèi)容審核小組，一是選聘從外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)、擁有豐富翻譯經(jīng)驗(yàn)的編輯記者，專(zhuān)職從事英語(yǔ)頻道的更新維護(hù)，負(fù)責(zé)內(nèi)容的初步把關(guān)。二是選取從英語(yǔ)國(guó)家留學(xué)歸來(lái)的多名編輯，形成內(nèi)容審核小組，對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行二次把關(guān)。最后，所發(fā)稿件經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)終審把關(guān)后，由英文編輯簽發(fā)，嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，確保國(guó)際傳播稿件內(nèi)容準(zhǔn)確、權(quán)威。

（三）主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的另一大優(yōu)勢(shì)就是能夠隨時(shí)整合信息資源、主動(dòng)設(shè)置議題。為了講好河南故事、服務(wù)國(guó)家大局和國(guó)際傳播能力建設(shè)，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道創(chuàng)新宣傳方式，主動(dòng)設(shè)置議題，推出了多項(xiàng)新媒體產(chǎn)品，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)造出了良好的輿論氛圍，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

早在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道就推出了雙語(yǔ)特別策劃——《讓世界愛(ài)上河南》，選取百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，從小切口出發(fā)，通過(guò)音視頻、圖文報(bào)道等多媒體形式，定期推出精彩的雙語(yǔ)報(bào)道，向世界展示河南文化、中國(guó)精彩，這也是河南首次以雙語(yǔ)形式對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行系列報(bào)道，其中《首條跨境電商物流專(zhuān)線——中歐班列（鄭州）“菜鳥(niǎo)號(hào)”首發(fā)》還被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載。由于策劃較多，本文僅列舉2020年以來(lái)大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道主動(dòng)設(shè)置議題、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的兩次有益嘗試。

1.兩會(huì)好聲音 外教播河南——Jonathan&Tiffany贊“河南新絲路”

近年來(lái)，河南加快對(duì)外開(kāi)放步伐，積極融入“一帶一路”建設(shè)，“無(wú)中生有”打造出空中、陸上、網(wǎng)上、海上四條“絲綢之路”，與世界的聯(lián)系越來(lái)越密切。2020年1月，河南省兩會(huì)期間，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道推出了《兩會(huì)好聲音 外教播河南——Jonathan&Tiffany贊“河南新絲路”》雙語(yǔ)專(zhuān)題報(bào)道，不僅以雙語(yǔ)文字為主，海報(bào)圖片為輔，還邀請(qǐng)?jiān)谠ネ饧處烰onathan和Tiffany進(jìn)行英語(yǔ)播報(bào)，增強(qiáng)了雙語(yǔ)新聞的趣味性和可讀性。

2.讓世界聆聽(tīng)河南——你奮斗的樣子，驚艷了世界

2020年5月，全國(guó)兩會(huì)期間，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道總結(jié)了2019年全國(guó)兩會(huì)雙語(yǔ)特刊所取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推陳出新，與河南省人大融媒體中心聯(lián)手，推出了雙語(yǔ)特別策劃——《讓世界聆聽(tīng)河南》，以“讓世界聆聽(tīng)河南”為主題，聚焦河南區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、糧食生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、歷史文化等八個(gè)領(lǐng)域，展示在世界舞臺(tái)上河南奔跑的印記。

在2020年1月舉辦的河南省兩會(huì)和5月份舉辦的全國(guó)兩會(huì)期間，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道均主動(dòng)開(kāi)展了雙語(yǔ)系列專(zhuān)題報(bào)道，不僅在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和傳播渠道等方面取得了突破和創(chuàng)新，而且在省內(nèi)首次使用了“雙語(yǔ)+全媒體”的報(bào)道模式，以國(guó)際友人聽(tīng)得懂、易接受的方式向全世界傳播河南好聲音，講述河南好故事，在搭建專(zhuān)題（同時(shí)適配手機(jī)端）的基礎(chǔ)上，還邀請(qǐng)了國(guó)際友人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的英語(yǔ)播報(bào)，讀者在手機(jī)上進(jìn)行閱讀的同時(shí)，便可直接聆聽(tīng)播音內(nèi)容。這種新穎的表現(xiàn)形式不僅符合新媒體的傳播方式，也能助推媒體融合發(fā)展。

三、大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道帶來(lái)的三個(gè)啟示

通過(guò)對(duì)大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道的開(kāi)設(shè)背景、亮點(diǎn)特色和傳播實(shí)踐進(jìn)行分析，筆者認(rèn)為地方主流媒體在提升國(guó)際傳播力建設(shè)方面應(yīng)做到以下三點(diǎn)：

首先，以英文網(wǎng)站為基礎(chǔ)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，新聞的生產(chǎn)方式和傳播媒介日新月異，地方主流媒體不僅要布局單一的網(wǎng)站傳播途徑，更要加強(qiáng)移動(dòng)傳播領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，充分發(fā)揮新媒體的作用，創(chuàng)新全媒體布局戰(zhàn)略，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。雖然新媒體傳播平臺(tái)有著傳統(tǒng)媒介不可替代的優(yōu)點(diǎn)，但英文網(wǎng)站在國(guó)際傳播領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用亦不可小覷。因此，構(gòu)建一個(gè)以英文網(wǎng)站為核心的全媒體傳播矩陣、國(guó)際傳播新平臺(tái)，對(duì)地方主流媒體做大做強(qiáng)新時(shí)代的國(guó)際傳播工作至關(guān)重要。

其次，細(xì)化采編流程，成立專(zhuān)業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)。國(guó)際傳播能力建設(shè)離不開(kāi)嚴(yán)格的審核機(jī)制，為確保英語(yǔ)信息發(fā)布的準(zhǔn)確和權(quán)威，應(yīng)在日常運(yùn)維成員的基礎(chǔ)上組建專(zhuān)業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格按照“三審三校”原則，細(xì)化采編流程，對(duì)每一篇原創(chuàng)稿件的采、編、審、校、發(fā)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的審核、把關(guān)，確保意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域絕對(duì)安全。

最后，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，善于設(shè)置議題。議題設(shè)置并非傳統(tǒng)媒體獨(dú)有，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可以進(jìn)行議題設(shè)置，助推地方國(guó)際傳播能力建設(shè)。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，大河網(wǎng)英語(yǔ)頻道主動(dòng)出擊，以“讓世界聆聽(tīng)河南”為主題，推出八期雙語(yǔ)特刊，向世界全方位展示了開(kāi)放河南的出彩之路，讓國(guó)際友人感受到了新時(shí)代下的河南魅力。因此，地方主流媒體要善于設(shè)置議題，引領(lǐng)輿論走向。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)際傳播具有雙向性，既包括中國(guó)信息對(duì)境外的傳播，也包括境外信息對(duì)中國(guó)的傳播。地方主流媒體在工作中也應(yīng)該在這兩個(gè)方向上同時(shí)發(fā)力：對(duì)內(nèi)，立足于對(duì)外開(kāi)放這一基本國(guó)策，幫助轄區(qū)居民正確認(rèn)識(shí)世界，建立開(kāi)放的國(guó)際視野;對(duì)外，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，傳播地方文化，樹(shù)立地方形象。雖然地方主流媒體在做好國(guó)際傳播方面仍然任重道遠(yuǎn)，但隨著黨和國(guó)家對(duì)國(guó)際傳播工作的不斷重視、“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，未來(lái)的國(guó)際傳播領(lǐng)域一定大有可為。因此，地方主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷實(shí)踐、主動(dòng)作為，與國(guó)家級(jí)媒體一道，共同為興文化鼓與呼，為展形象添光彩。