創(chuàng)新，讓廣播活力無限

劉浩三 呂曉虹 李靜

編者按：習(xí)近平總書記高度重視創(chuàng)新發(fā)展，黨的十八大以來多次在講話和論述中強調(diào)創(chuàng)新。2017年10月18日，在十九大報告中，習(xí)近平強調(diào)：“世界每時每刻都在發(fā)生變化，中國也每時每刻都在發(fā)生變化，我們必須在理論上跟上時代，不斷認識規(guī)律，不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。”

的確，創(chuàng)新是當(dāng)今時代發(fā)展的主題，沒有創(chuàng)新，就會落后，就沒有發(fā)展。國內(nèi)的廣播電視媒體近些年一直把創(chuàng)新當(dāng)成在競爭中的制勝法寶，在內(nèi)容制作、生產(chǎn)流程、傳輸渠道、接收終端、平臺構(gòu)建等方面全面創(chuàng)新，構(gòu)建出新的產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全新的融媒體傳播煥發(fā)出勃勃生機。廣播媒體一直是新聞改革中的排頭兵，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)平臺上總是閃現(xiàn)著廣播的新生態(tài)，創(chuàng)新，讓百年廣播活力四射，充滿朝氣。

媒體融合大潮中，全媒體、融傳播，你中有我、我中有你的多形態(tài)、立體化傳播，讓黨和政府的聲音更全面深入地傳入群眾的耳朵。

我國有近3000個廣播頻率，廣播也是離農(nóng)村和偏遠地區(qū)群眾最近的主流媒體，肩負著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的社會重任;人民廣播80年積淀，隊伍中有大批優(yōu)秀的傳媒人才;紅色基因傳承，延安精神在人民廣播隊伍中綿綿不絕，攻堅克難、勇于創(chuàng)新是中國廣播人永遠的精神特質(zhì)。因為創(chuàng)新，才有了“珠江模式”;因為創(chuàng)新，才會在頻率專業(yè)化、類型化的道路上開拓出廣播新局面;因為創(chuàng)新，才會在媒體融合中不斷改革、進取。

廣播超級碗活動之所以受到業(yè)界的廣泛肯定，最主要原因無非是它蘊含著的創(chuàng)新元素，國內(nèi)廣播媒體一年一度匯聚長沙，在超級碗活動中探討廣播創(chuàng)新的可能，撞擊思想火花。例如今年9月廣播超級碗活動，全國171家廣播媒體從232個活動案例中挑選出56個優(yōu)秀案例競演，讓與會嘉賓贊不絕口。廣播媒體如何走出經(jīng)營困境？中國廣播如何突破創(chuàng)新？廣播人始終不懈地在實踐中總結(jié)和探索。同是9月，在河南鄭州，廣播業(yè)界資深專家、新媒體廣播精英、私域流量技術(shù)型服務(wù)領(lǐng)跑者，連同賽立信媒介研究公司的廣播研究者一起，結(jié)合今年特殊時期的電商直播帶貨，共同探討國內(nèi)廣播營銷技術(shù)、直播紅利、私域流量的發(fā)展，深度剖析廣播跨界融合生態(tài)圖的思路與模式。

創(chuàng)新在交流中產(chǎn)生，在碰撞中完善。廣播事業(yè)的發(fā)展需要這樣的思想大PARTY。

“本期關(guān)注”選取了以上兩場活動中的經(jīng)典案例、熱點話題，并請相關(guān)策劃人、演講者整理成文，這些文章可能不是最優(yōu)秀的案例，但是它們運用創(chuàng)新的視角從政策引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)驅(qū)動、模式創(chuàng)新展現(xiàn)了國內(nèi)廣播新盈利模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，重塑了廣播的價值與生態(tài)，也許可以在某些方面為今后的廣播發(fā)展提供解鎖路徑。