新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播途徑分析

魯夢婷

(湖北第二師范學院，湖北 武漢 430205)

1 新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播的特征

1.1 時效性較強

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞和農(nóng)業(yè)消息只能通過傳統(tǒng)媒體采編后才能夠進行新聞的發(fā)布，而在新媒體時代，農(nóng)業(yè)新聞可以是全民進行發(fā)布，特別是農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)將其在從事農(nóng)業(yè)活動過程中的趣聞或者是在農(nóng)業(yè)活動中遇到的困難以拍攝視頻、圖片，或者文字描述等方式進行傳播，省去傳統(tǒng)媒體編輯和進行專業(yè)發(fā)布的時間，從而使得農(nóng)業(yè)新聞的時效性更強。

1.2 傳播范圍更廣

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾關注農(nóng)業(yè)新聞只能通過傳統(tǒng)媒體來獲取，而廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)傳播媒介具有時間和空間上的局限性，只能在特定的環(huán)境下進行傳播，因此傳播的范圍和速度都比較慢，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度則相對較快，互聯(lián)網(wǎng)時代打破了傳統(tǒng)媒體對于農(nóng)業(yè)新聞在時間和空間上的界限，人們可以隨時隨地通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取自己所需要的農(nóng)業(yè)新聞和信息，不僅如此，對于優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)新聞，還可以進行分享，進一步擴大農(nóng)業(yè)新聞的傳播范圍。

1.3 互動性強

在傳統(tǒng)媒體時代，農(nóng)業(yè)新聞往往是單向傳播的，受眾者只能被動接受農(nóng)業(yè)新聞，而在新媒體時代下，人們可以對農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)容、農(nóng)業(yè)新聞制作水平等方面進行自由地評價，與其他受眾分享自己的看法，使得不同人群受眾之間可以對農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容進行交流，了解他人的看法。

2 新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播渠道

2.1 官方媒體平臺

在新媒體環(huán)境下，官方的新聞媒體不能夠僅僅依靠電視、廣播、報紙或是雜志等傳統(tǒng)的渠道進行宣傳，而應該利用互聯(lián)網(wǎng)搭建自己的官網(wǎng)，將自身所獲取的農(nóng)業(yè)新聞信息編輯成適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式在官方網(wǎng)站上進行傳播。

2.2 公眾號平臺

隨著微信的推廣和普及，如今微信成為了我國用戶量最多和用戶活躍度最大的社交平臺之一，而搭載在微信平臺上的微信公眾號也借助用戶資源優(yōu)勢，成為了使用者最多的自媒體平臺之一，能夠最大程度上吸引對農(nóng)業(yè)新聞感興趣的群體，不僅如此，在微信公眾號上，農(nóng)業(yè)新聞發(fā)布者能夠通過文字、視頻、音頻以及圖片等豐富多樣的形式來為受眾提供農(nóng)業(yè)新聞，增強閱讀者的閱讀興趣。

2.3 網(wǎng)絡直播平臺

通過網(wǎng)絡直播，對于農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容，受眾能夠有更加直接的感受，不僅如此，通過網(wǎng)絡直播，受眾能夠實時與主播互動，通過與主播的溝通，能夠了解農(nóng)業(yè)新聞更多的相關細節(jié)，進一步滿足受眾的需求。

3 新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞的傳播策略分析

3.1 細化農(nóng)業(yè)新聞選題

新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體的限制，多樣化的報道形式和沒有篇幅長度限制的特點，使得農(nóng)業(yè)新聞行業(yè)從業(yè)者能夠更加細化地進行農(nóng)業(yè)新聞報道成為了可能，在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)新聞從業(yè)者應該要將農(nóng)民的需求與意愿，社會的發(fā)展實際及農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向與農(nóng)業(yè)新聞傳播結合起來，提高農(nóng)業(yè)新聞的可讀性。

3.2 增強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設

首先，需要增強在農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施建設；其次，需要對農(nóng)民進行網(wǎng)絡使用培訓，使得他們能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，獲取農(nóng)業(yè)新聞信息，進而幫助農(nóng)民更好地了解政府農(nóng)業(yè)政策和幫助他們更好地開展農(nóng)業(yè)活動；最后，大多數(shù)農(nóng)民受到知識水平的限制，對于部分農(nóng)業(yè)專業(yè)術語的理解可能存在問題，為此，農(nóng)業(yè)新聞從業(yè)者應該從農(nóng)民的實際出發(fā)，耐心解釋專業(yè)農(nóng)業(yè)術語幫助農(nóng)民理解，使得農(nóng)業(yè)新聞能夠在農(nóng)民受眾群體中發(fā)揮實際的作用。

3.3 走進農(nóng)民，深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際

在新媒體時代，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息不再像過去那樣閉塞，農(nóng)民也渴望了解更多的農(nóng)業(yè)訊息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，為此農(nóng)業(yè)新聞從業(yè)者應該走近農(nóng)民，將話語權充分還給農(nóng)民，傳播其更為感興趣的農(nóng)業(yè)信息與話題，強化農(nóng)業(yè)信息的可讀性，提高新聞報道的互動性，縮短與農(nóng)民之間的距離。

4 結語

在新媒體時代，農(nóng)業(yè)新聞的傳播也迎來了新的變革，新媒體具有時效性強，傳播范圍廣，互動性強等優(yōu)勢，作為農(nóng)業(yè)新聞行業(yè)的從業(yè)者應該充分利用好新媒體的優(yōu)勢，通過各個渠道發(fā)布相關的農(nóng)業(yè)新聞，使得農(nóng)民能夠得到更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，幫助解決他們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的其他實際難題。