用“SWOT”模式來分析蘇州鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀

穆秋圓 馮 磊

(蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 蘇州 215008)

1 蘇州鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

蘇州自然資源豐富，文化遺產(chǎn)保存良好，水鄉(xiāng)風情特色鮮明。在全域旅游的發(fā)展下，對蘇州鄉(xiāng)村資源進行整合，提升蘇州鄉(xiāng)村休閑旅游品質(zhì)，大力推廣蘇州全域旅游的發(fā)展模式，提高旅游休閑服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量。提高自身競爭力是提高旅游休閑競爭力的重要手段，建立良好的標準體系是規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)化的重要方法。

2 “SWOT”模式分析

2.1 S(優(yōu)勢)

2.1.1 觀光園

根據(jù)發(fā)展階段的不同分為2種：(1)根據(jù)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)，適宜自己的地理優(yōu)勢，因地制宜地開發(fā)采摘體驗產(chǎn)品，現(xiàn)如今采摘體驗的消費市場很大，成功創(chuàng)建農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的新模式。(2)現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)展示農(nóng)業(yè)科技的最新技術(shù)和成果，例如太湖附近的農(nóng)業(yè)，將捕魚產(chǎn)業(yè)與田園中的自然景觀集于一體。

2.1.2 古村古鎮(zhèn)型

古鎮(zhèn)的主要吸引力是原來的村莊建筑群，蘇州自古是吳文化的來源，讓游客體驗古鎮(zhèn)生活，古村古鎮(zhèn)數(shù)量眾多，有珍貴的手工藝術(shù)文化，比如蘇州著名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當中的桃花塢年畫、蘇繡、金磚、剪紙、舟山核雕等進行展示，傳承文化和體驗項目。讓當?shù)氐膫鞒腥爽F(xiàn)場展示他們的手工藝，讓游客在幽靜的古村落中悠閑地體驗鄉(xiāng)村生活。

2.1.3 休閑生態(tài)型

休閑生態(tài)型可以包括食物、生活、旅游、購物和娛樂六個要素。游客可以體驗到當?shù)氐囊恍┨厣兔朗?，在體驗的過程中來感受到江南農(nóng)村的韻味、體驗農(nóng)耕野趣、欣賞到原汁原味的美食和秀麗的風光，那么游客在體驗的過程中可以獲得文化精神和物質(zhì)享受。

2.2 W(劣勢)

(1)缺乏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和標準化。對于現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營方式簡單粗放，內(nèi)容過于單調(diào)，項目相似點太多，布局不完善，特色不鮮明等，無法適應(yīng)當前形勢下蘇州鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的需求。

(2)服務(wù)不到位，基礎(chǔ)設(shè)施不太全面。蘇州部分農(nóng)村中存在著臟、亂、差情況，這在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。農(nóng)民生活懶散，沒有受過專業(yè)服務(wù)培訓。

(3)由于鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃不足，基本存在著隨意開發(fā)的狀態(tài)，造成資源，財力，人力和物力的巨大浪費。

2.3 O(機遇)

(1)加強環(huán)境保護和教育，促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。確定其是否具備開發(fā)經(jīng)營的能力和權(quán)利。蘇州已推廣生態(tài)旅游，并且街道每天都會有人清潔，還加強了人們垃圾分類的意識，破壞環(huán)境的游客應(yīng)該受到相應(yīng)的懲罰。

(2)以市場為導向，大力開發(fā)需求產(chǎn)品，但是要遵循市場規(guī)律。根據(jù)旅游市場具體需求情況，預(yù)估發(fā)展趨勢開發(fā)出適銷的產(chǎn)品。同時，基于旅游產(chǎn)品的特點，在內(nèi)容中進行開枝散葉。

(3)加強政府的引導作用。按照“政府引導、市場推進、社會參與”的要求，推動建立一批具有濃厚蘇州特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，保障鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展；擴大旅游的對外宣傳促銷力度，規(guī)劃各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展方向。

2.4 T(威脅)

(1)過度商業(yè)化。近幾年來，隨著鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)象的逐步升溫。旅游商業(yè)化現(xiàn)象嚴重，從而導致了農(nóng)村旅游市場的萎縮。

(2)旅游資源競爭。鄉(xiāng)村旅游資源存在普遍性，很多地區(qū)都適宜發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。一定范圍內(nèi)旅游地之間存在競爭問題，給蘇州鄉(xiāng)村旅游地帶來了巨大的競爭壓力。

(3)資源使用不全面，土鄉(xiāng)氣息濃厚。蘇州的資源比杭州等地多，文化鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)也是比較多的，旅游地有豐富的農(nóng)作物以及非遺遺產(chǎn)，都有可以吸引游客的鄉(xiāng)村，但是總是缺點土鄉(xiāng)特色。

3 結(jié)語

蘇州地區(qū)的休閑旅游資源數(shù)量之多、質(zhì)量之佳使得它走在了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的前列，但從整體來看，蘇州鄉(xiāng)村休閑旅游存在諸多問題，對鄉(xiāng)村旅游進行轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫，各地區(qū)應(yīng)當根據(jù)自身優(yōu)勢，策劃出更能滿足游客休閑旅游與文化享受的旅游產(chǎn)品，目的是提高游客的重游率和住宿率。游客觀光旅游，可以滿足回歸自然，放松身心的需求。