張超勇 史明政 苗建廷
(北京工商大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部,北京 100048)
體育器材產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)中的后起之秀,我國(guó)體育器材產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在2014 年達(dá)到963 億元人民幣,成為體育用品產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑員[1]。我國(guó)生產(chǎn)的體育器材種類(lèi)齊全,全世界67%的體育器材都產(chǎn)自中國(guó)[2]。體育器材一般體型較大,商家往往為了產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全保護(hù),對(duì)體育器材運(yùn)用厚重的包裝材料,一旦取出產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生大量的包裝垃圾,并且為了獲得更多利潤(rùn),也盡可能選擇價(jià)格低廉的包裝材料,這些包裝材料往往對(duì)環(huán)境有不良的影響。如今在可持續(xù)發(fā)展的背景下,體量和產(chǎn)量都極其龐大的體育器材產(chǎn)業(yè)在包裝上嚴(yán)重缺少關(guān)注,因此在體育器材產(chǎn)業(yè)中引入綠色包裝概念存在必要性。
消費(fèi)群體對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)觀念的變遷,掀起了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮,群眾對(duì)于體育器材的需求日益提升,未來(lái)中國(guó)體育行業(yè)前景一片看好。其中,輕量化健身器材和家用健身器具異軍突起,銷(xiāo)售量穩(wěn)步上揚(yáng)[3]。無(wú)論是如今還是未來(lái),在家庭、戶(hù)外、專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所對(duì)體育器材的需求量將成為一場(chǎng)浩浩蕩蕩的多人馬拉松,看不到終點(diǎn)。因?yàn)檫€在起點(diǎn),而與之相伴的包裝行業(yè)就不僅需要陪跑,還得保證路途所需的水分和營(yíng)養(yǎng),綠色包裝理念在體育器材的推行就必不可少。
伴隨集成傳感技術(shù),計(jì)算機(jī)控制等學(xué)科發(fā)展,現(xiàn)代體育器材革新了使用模式,運(yùn)動(dòng)器械更具人性化和智能化,同時(shí)與不同學(xué)科領(lǐng)域相結(jié)合,為體育器材研發(fā)擴(kuò)展了思路。騎行與電子傳感技術(shù)的結(jié)合方便了許多健身達(dá)人,例如,從前騎行愛(ài)好者無(wú)法檢測(cè)自身運(yùn)動(dòng)的狀態(tài),隨著速度踏頻傳感器和心率帶的發(fā)明,踏頻、心跳消耗的能量在電子屏幕上一目了然。健身與游戲的結(jié)合吸引了一批云鍛煉愛(ài)好者,例如,日本任天堂推出一款健身游戲,集合游戲和健身為一體,利用器材健身環(huán)和腿部傳感器讀取現(xiàn)實(shí)的鍛煉姿勢(shì),并轉(zhuǎn)化為游戲招式闖關(guān)升級(jí),以另類(lèi)的方式讓人們從中體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
科技不僅引領(lǐng)社會(huì)生活方式的進(jìn)步,而且在競(jìng)技體育方面也發(fā)揮著引領(lǐng)作用。事實(shí)證明,許多由新型材料制造的競(jìng)技體育器材幫助參賽者創(chuàng)造了新的比賽記錄,如新型材料制作的跳高撐桿,新型材料的泳衣等。鐵鎳合金材料為擊劍運(yùn)動(dòng)打造的新型劍身,擁有不易折斷的特性,僅僅是一般碳鋼1/20 的內(nèi)部微裂,擊劍運(yùn)動(dòng)員更加得心應(yīng)手地完成各種動(dòng)作。新型材料的發(fā)展,仿生材料、信息功能材料、乃至韌性強(qiáng)度出乎意料且輕質(zhì)的納米材料等各式各樣功能的材料將運(yùn)用在競(jìng)技體育器材上[4]。
體育健身器材和競(jìng)技體育器材發(fā)展趨勢(shì)意味著伴生包裝行業(yè)迫切地需要變革,并且根據(jù)健身器材自身特性,因地制宜,建立屬于體育器材自身的包裝理念。
綠色包裝既要考慮到眼前利益又要放眼未來(lái)環(huán)境影響,是一種具有可持續(xù)發(fā)展思想的包裝理念。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的思想可將綠色包裝定義為:包裝從生產(chǎn)到廢棄整個(gè)流動(dòng)周期中,對(duì)人體無(wú)害,能夠回收再生和重復(fù)利用,有助于可持續(xù)發(fā)展。
綠色包裝是材料學(xué)、生態(tài)學(xué)、綠色工程理論多學(xué)科知識(shí)綜合運(yùn)用產(chǎn)生的,研究包裝從生產(chǎn)到廢棄整個(gè)的生命周期,削減包裝對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響[5]。
3.2.1 材料選擇的基本原則
(1)減少包裝材料。在對(duì)產(chǎn)品包裝之前,盡可能合理設(shè)計(jì),減輕多余包裝重量,減少包裝廢棄物的產(chǎn)生,降低能源的消耗[6]。
(2)可再生。綠色包裝材料盡可能可再生且無(wú)毒。
(3)可回收利用。選擇市面上常用的包裝材料可以方便回收分類(lèi);避免單件商品多種包裝材料的設(shè)計(jì)方案,為了回收時(shí)方便分類(lèi),提高回收效率。
(4)環(huán)保。優(yōu)先選用自然可降解材料,在其從生產(chǎn)到廢棄的生命周期,對(duì)周邊環(huán)境造成的影響小。
(5)再循環(huán)使用。廢棄的綠色包裝材料能夠加工處理,再次成為可進(jìn)入生產(chǎn)線(xiàn)的合格產(chǎn)品。
3.2.2 元素設(shè)計(jì)的基本原則
(1)標(biāo)志簡(jiǎn)潔了當(dāng),便于記憶。
(2)圖形設(shè)計(jì)真實(shí)可靠,能夠展示出實(shí)物的形象。
(3)文字說(shuō)明準(zhǔn)確細(xì)致,詳細(xì)記載產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料和使用方法。
(4)過(guò)度的、過(guò)多的色彩易引起視覺(jué)疲勞,盡可能做到去繁從簡(jiǎn)。
3.2.3 系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則
(1)保障源頭材料生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染,保證最終產(chǎn)品包裝綠色。
(2)包裝在生產(chǎn)過(guò)程中精簡(jiǎn)操作步驟,利用材料的一絲一毫,節(jié)約材料的消耗。
(3)包裝總體設(shè)計(jì)要符合大眾審美、符合市場(chǎng)需求、滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需要[7]。
為了經(jīng)濟(jì)效益的最大化,生產(chǎn)企業(yè)忽略商品包裝的內(nèi)涵成為了常規(guī)操作。企業(yè)選擇不合理的包裝結(jié)構(gòu)、低廉成本包裝材料,獵奇奢華的包裝風(fēng)格吸引著消費(fèi)者的眼球。堆積如山、隨處可見(jiàn)的包裝廢棄物比比皆是,大量人力財(cái)力浪費(fèi)在包裝垃圾的現(xiàn)象難道還要在體育器材包裝的發(fā)展道路上持續(xù)嗎?壓倒屋頂?shù)难┗?,沒(méi)有一片是無(wú)辜的,包裝變成廢物,需要所有人的思考,包裝垃圾對(duì)人類(lèi)生活的影響只會(huì)越來(lái)越大,如何構(gòu)筑良好生態(tài)的人居環(huán)境成為必須面對(duì)的問(wèn)題。
資源缺乏和環(huán)境污染兩座大山推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)向“綠色經(jīng)濟(jì)”靠攏,包裝行業(yè)綠色包裝化受大勢(shì)所趨,不可避免。作為體育行業(yè)中流砥柱的體育器材行業(yè),更有責(zé)任、有義務(wù)將可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的綠色包裝納入行業(yè)下一步發(fā)展的新要求。
如今,體育器材包裝使用的材料差、印刷水平低、設(shè)計(jì)感弱,給人以粗鄙感,體育器材在消費(fèi)者心中的舒適感降低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們對(duì)于美好事物的需求,引入綠色包裝的概念能夠激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)體育器材包裝新的設(shè)計(jì)思路,進(jìn)一步促進(jìn)體育器材的發(fā)展。
探索環(huán)保材料與綠色包裝結(jié)合的可能性,設(shè)計(jì)體育器材綠色包裝系統(tǒng)的節(jié)能性、實(shí)用性、環(huán)保性、多功能性,既是順應(yīng)時(shí)代潮流,促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)步,利于環(huán)境的保護(hù),又能夠?yàn)轶w育器材的發(fā)展注入新的生命力。
一般體育器材綠色包裝的材料分為再生型、可降解型、紙質(zhì)型三種[8]。再生型材料即廢棄包裝材料采取物理化學(xué)的處理辦法,生產(chǎn)可進(jìn)入生產(chǎn)線(xiàn)的包裝材料。可降解型材料顧名思義,可自然降解達(dá)到無(wú)污染的效果,一般有兩種形式:生物降解和光降解。紙質(zhì)型材料較以上兩種材料,具有更大的優(yōu)勢(shì),耐油、防潮、防摔等特點(diǎn)使其成為使用較多的環(huán)保材料。
不同類(lèi)型的體育器材選定不同的包裝材料。小區(qū)公園等戶(hù)外體育器材的組裝零件造型多樣,運(yùn)輸過(guò)程容易形變,需要適量的包裝起到避震緩沖的作用,價(jià)格低廉的再生型材料既能滿(mǎn)足戶(hù)外體育器材的包裝要求,又符合材料選擇基本原則的可回收利用和再循環(huán)使用這兩則。體育器材中一些小型用具如釣魚(yú)的釣線(xiàn),一般在戶(hù)外被拆開(kāi)包裝使用,包裝很難找到丟棄的場(chǎng)所,需要考慮材料對(duì)環(huán)境污染的影響。類(lèi)似聚乳酸等可降解材料具有無(wú)毒和環(huán)保的特點(diǎn),對(duì)周邊環(huán)境造成的影響小,滿(mǎn)足小型體育用具的包裝要求。電子體育器材的特點(diǎn)輕巧、精密、不耐摔,如騎行踏頻器、心率器,紙質(zhì)型包裝材料就很好地滿(mǎn)足了包裝要求。競(jìng)技體育器材則需要高性能的包裝材料,用以保證競(jìng)技體育器材儲(chǔ)存期間的性能完好。
設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)材料選擇的基本原則和體育器材本身特性為設(shè)計(jì)核心,選用再回收利用率高而環(huán)境負(fù)擔(dān)小的材料,同時(shí)重視綠色包裝設(shè)計(jì)對(duì)綠色消費(fèi)和環(huán)保意識(shí)的引導(dǎo)作用。
伴隨快速消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨和現(xiàn)代綠色消費(fèi)觀念的漸漸形成,包裝行業(yè)的綠色包裝行為,將是大勢(shì)所趨。接下來(lái),本文從企業(yè)、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者不同視角論述體育器材綠色包裝理念建立的必要性。
對(duì)于體育器材包裝企業(yè)而言,可以對(duì)包裝的生產(chǎn)流程進(jìn)行變革。采取削減包裝層數(shù),減少包裝容器厚度,積極推廣輕量、薄壁包裝產(chǎn)品生產(chǎn)工藝等措施降低包裝材料的消耗[9]。
大型體育器材的運(yùn)輸和搬運(yùn)以小型零件和大型部件的組合為主,如跑步機(jī)、戶(hù)外體育器材。
小型零件和大型部件的包裝有兩層,外層是塑料袋,起著防器材漆面損傷、防水、防塵,內(nèi)層是氣泡膜,起著防輕微碰撞和避震的作用,最后外部用膠帶黏貼固定。小型零件和大型部件外還有兩層,泡沫層,起著鑲嵌小型零件、固定大型部件和緩沖的作用,紙板層,起著防潮、防輕微碰撞和避震減震的作用。
企業(yè)雖然在大型體育器材包裝生產(chǎn)流程中可以采取一系列降低包裝材料的措施,但是這也就削弱了包裝對(duì)于器材的保護(hù)作用。
例如,減少大型體育器材的包裝容器厚度。包裝容器一般為紙板,紙板層變薄后,減少了對(duì)器材的支撐力,弱化了紙板層的防輕微碰撞、避震效果。采取以下措施可以緩解減少材料消耗帶來(lái)的弊端。將紙板層和泡沫層緊密配合,利用泡沫層和紙板層之間的摩擦力,對(duì)抗器材自身的重力,可以避免搬運(yùn)過(guò)程出現(xiàn)器材從紙板包裝中墜落下來(lái)的情況;體育器材的包裝一般為長(zhǎng)方體,器材與器材間無(wú)縫隙擺放成一排,可以消除運(yùn)輸過(guò)程中器材間的碰撞;在器材下安放木排,可以提高器材的避震減震效果。
同時(shí),在保證企業(yè)資金鏈的情況下,需要研發(fā)體育器材包裝的新材料,開(kāi)發(fā)低成本、無(wú)污染、易分解的新型無(wú)毒材料。
設(shè)計(jì)者一般受市場(chǎng)需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)包裝,即在企業(yè)層面和消費(fèi)者雙重影響下進(jìn)行創(chuàng)作,一方面追求造型簡(jiǎn)潔化、材質(zhì)生態(tài)化、文字合理化與色彩宜人化,一方面處理企業(yè)投資方的各種疑難,往往忽視了包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。如今綠色消費(fèi)意識(shí)的慢慢覺(jué)醒,消費(fèi)者對(duì)綠色包裝認(rèn)知層次的提升,從銷(xiāo)售層到設(shè)計(jì)層推動(dòng)綠色包裝理念的建立,利用綠色包裝理念鏈接,設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者間形成有益互動(dòng)。好的設(shè)計(jì)不會(huì)只關(guān)注眼前利益,設(shè)計(jì)理念應(yīng)該為未來(lái)設(shè)計(jì),體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思想,將人、包裝與環(huán)境組合成一個(gè)整體著手設(shè)計(jì),充分尊重人類(lèi)與自然規(guī)律,體現(xiàn)人性化,尊重自然生態(tài)發(fā)展規(guī)律。
在某種意義上來(lái)說(shuō),綠色包裝向消費(fèi)者傳遞的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)無(wú)異于環(huán)保公益廣告,體育器材綠色包裝化在增加包裝自身的獨(dú)特性的同時(shí),它必使得環(huán)保觀念深入人心。這種結(jié)合不僅能夠提升企業(yè)形象與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,而且綠色包裝理念的培養(yǎng)也提升了企業(yè)、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任感。
目前,政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于體育器材的綠色包裝并沒(méi)有從思想上引起足夠重視,也未對(duì)體育器材包裝進(jìn)行約束和規(guī)范。同時(shí),綠色包裝起步晚,技術(shù)落后,體育器材包裝企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中缺乏政府的政策支持。政府部門(mén)可以根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),建立相應(yīng)的管理規(guī)制,有利于體育器材綠色包裝向著規(guī)范化發(fā)展;在引導(dǎo)綠色包裝理念建立的初期,政府部門(mén)可以適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為,宣傳綠色包裝理念的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)建立體育器材綠色包裝化的溫室。
根據(jù)體育器材的綠色包裝理念,使用再生材料,考慮產(chǎn)品的回收利用,削減包裝層數(shù),減少包裝的厚度,重視節(jié)能減排。
依舊以大型體育器材為例,大型材料小型零件和大型部件包裝的內(nèi)層塑料袋一般運(yùn)用再生材料,外層氣泡膜運(yùn)用的材料無(wú)毒可回收,泡沫層和紙板層運(yùn)用的材料是泡沫塑料和紙板,也是可回收材料。
大型體育器材的包裝方面有許多改進(jìn)的措施,符合綠色包裝理念。小型零件包裝的改進(jìn)措施有兩個(gè):減少外層包裝的厚度和削減包裝的內(nèi)層。在不受到巨大擦碰的情況下,薄壁的外層塑料袋不易破損,能夠起保護(hù)作用;小型零件完全鑲嵌在泡沫層,泡沫層代替了內(nèi)層氣泡膜包裝所起到的緩沖減震,削減的內(nèi)層對(duì)于保護(hù)小型零件,不會(huì)造成太大影響。
大型部件包裝的改進(jìn)措施也有兩個(gè):減少外層包裝的厚度和內(nèi)層分段式包裝。薄壁外層塑料的改進(jìn)理由和小型零件一樣;氣泡膜剪切成條狀,繞部件一周等距地粘貼,既能減少氣泡膜一半的消耗,又起著減震避震的作用。
泡沫層的紙板層改進(jìn)措施有:泡沫層打洞和減少紙板層的厚度。在保證泡沫層的強(qiáng)度和包裝工廠生產(chǎn)進(jìn)度的情況下,對(duì)泡沫層進(jìn)行合理打洞,類(lèi)似齒輪旋轉(zhuǎn)中心周?chē)锥吹淖饔?,減輕重量,降低材料的消耗。
在盡可能降低包裝材料消耗的同時(shí),設(shè)計(jì)者也要考慮包裝在整個(gè)生命周期內(nèi)不會(huì)污染環(huán)境,不會(huì)危害健康,能夠回收再生和重復(fù)利用,有利于持續(xù)發(fā)展。比如提高設(shè)計(jì)包裝紙尺寸拼版環(huán)節(jié)的利用率,達(dá)到節(jié)約材料,降低成本的用處。
“質(zhì)量求生存,特色求發(fā)展”[10],加大對(duì)體育器材包裝行業(yè)的研發(fā)力度,以綠色包裝理念為基礎(chǔ),利用包裝設(shè)計(jì)中元素設(shè)計(jì)的基本規(guī)則引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。在保證商品內(nèi)容和包裝設(shè)計(jì)形式一致,保證包裝圖案設(shè)計(jì)能夠充分展示產(chǎn)品內(nèi)核,保證包裝設(shè)計(jì)上有基本的文字說(shuō)明的基礎(chǔ)上,對(duì)體育器材包裝設(shè)計(jì)元素進(jìn)行改良。
第一,減少包裝設(shè)計(jì)中的色彩。色彩的減少會(huì)降低包裝的吸引力,不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但是,對(duì)于一些體育器材而言,包裝設(shè)計(jì)不受色彩影響,比如啞鈴,器材的色彩設(shè)計(jì)才是影響銷(xiāo)售量的關(guān)鍵。另外,色彩的印刷過(guò)程存在許多溶劑有毒且具有揮發(fā)性,減少色彩可以減少環(huán)境污染。
第二,減少包裝中不必要的圖形設(shè)計(jì)。不必要的圖形設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生額外的色彩印刷和包裝材料,會(huì)造成額外的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。
第三,包裝設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容盡可能精煉。體育器材的使用方式是多樣的,且每一個(gè)人都有自己的使用習(xí)慣,故體育器材包裝設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容只需要包括器材使用的注意事項(xiàng)和器材本身的參數(shù),不需要過(guò)多地描述器材的使用方法。比如啞鈴可以正握,可以反握,可以組裝啞鈴練習(xí)等等,詳細(xì)的文字內(nèi)容無(wú)法記錄全部,反而產(chǎn)生過(guò)多油墨的消耗,浪費(fèi)資源。
就一般而言,體育器材的包裝一旦被拆開(kāi),就會(huì)直接作為廢品丟棄到可回收垃圾箱。如果能將包裝材料作為體育器材后期的維護(hù)外套,這種包裝多功能的做法就既可維護(hù)體育器材,延長(zhǎng)其使用壽命,又符合綠色包裝理念,將包裝材料重復(fù)利用,減少了垃圾的產(chǎn)生,起到保護(hù)環(huán)境的作用。例如啞鈴的收納盒,收納盒既作為啞鈴的包裝設(shè)計(jì),又起著收納啞鈴的作用。然而,不同的使用者有著不同的使用習(xí)慣,啞鈴使用頻繁的健身者認(rèn)為收納盒是多余的,從而丟棄造成環(huán)境污染。所以可以更新對(duì)收納盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),組裝收納盒與啞鈴杠桿,將收納盒變成小馬扎,使得收納盒的功能拓寬。這種方法既能保留收納盒作為包裝材料的原始功能,又可收納啞鈴,還可以通過(guò)組裝的方式擴(kuò)大收納盒的功能,同時(shí)符合綠色包裝理念的重復(fù)利用特性,最終延長(zhǎng)包裝材料的使用壽命,起到環(huán)境保護(hù)的作用。
目前,體育器材行業(yè)前景依舊是一片藍(lán)海,處于尚待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)[11]。其附屬的包裝行業(yè)體育器材綠色包裝化亦需要不斷地研究與總結(jié),在體育器材包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用成熟的綠色包裝理念不僅有利于環(huán)境保護(hù),生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展,而且能夠增加包裝的獨(dú)特性,提升企業(yè)形象與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文章所提出的設(shè)計(jì)原則是建立在材料選擇的基本原則、元素設(shè)計(jì)的基本原則、系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則的綠色包裝理念基本原則之上。其應(yīng)用策略則從政府、包裝材料、包裝設(shè)計(jì)、多功能不同方面提出,各有特色,但殊途同歸,內(nèi)里都圍繞綠色包裝理念。在未來(lái)體育器材包裝行業(yè)中,設(shè)計(jì)者不僅需要考慮如何優(yōu)化體育器材包裝的外觀,帶來(lái)更豐富的感受,體現(xiàn)包裝的多功能性,而且需要利用包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)綠色消費(fèi)觀念,傳遞可持續(xù)發(fā)展的思想,做到綠色包裝與體育器材的完美結(jié)合,為生態(tài)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。