五個驅(qū)動助力湖南文創(chuàng)發(fā)展
——淺談湖南文化創(chuàng)意有限公司融合創(chuàng)新路徑

璩毅

Qu Yi

（湖南文化創(chuàng)意有限公司，湖南長沙 410005）

(Hunan Cultural and Creative Co.， Ltd.， Changsha， Hunan， 410005)

隨著新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化進程的加快，近年來，文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿在經(jīng)濟社會各領域各行業(yè)，并呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢[1]。推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟融合，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重要舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結構調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑[2]。

在創(chuàng)新引領與融合驅(qū)動的作用下，2016 年湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1 911.26 億元，同比增長12%，占GDP 比重6.12%，呈現(xiàn)出支柱地位更加穩(wěn)固，發(fā)展質(zhì)量有效提升，空間布局更加優(yōu)化，市場體系不斷完善的向好態(tài)勢。文化消費上，湖南2017 年度城鄉(xiāng)經(jīng)濟指數(shù)排名第1 位[3]。目前，湖南正在深入貫徹落實省第十一次黨代會精神，做好創(chuàng)新引領與開放崛起，著力打造湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)只是手段，提升并滿足人民群眾精神文化消費需求才是最終目的[4]?；诖耍?015 年，華聲在線股份有限公司在中國率先提出并啟動通過全產(chǎn)業(yè)鏈搭建推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的湖南模式——“湖南文化創(chuàng)意中心”建設項目，該項目得到中宣部、財政部、文化部立項并重點支持。2017 年經(jīng)湖南省文資委批準成立湖南文化創(chuàng)意有限公司，湖南文化創(chuàng)意有限公司以深厚的湖湘文化底蘊為基點，運營湖南文化創(chuàng)意中心，構建“這湘有禮”產(chǎn)品矩陣、渠道體系，打造地方文化創(chuàng)新中心，形成一個開放、共享、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，取得了很好的社會效益與經(jīng)濟效益。

湖南文化創(chuàng)意有限公司通過全產(chǎn)業(yè)平臺的搭建與孵化，營造良好的文創(chuàng)氛圍，累計征集了25 000 余件匯聚國際智慧的優(yōu)秀文創(chuàng)設計作品，轉(zhuǎn)化了1 000 余件優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，孵化了一大批文化創(chuàng)新型企業(yè)，培育了一大批文創(chuàng)人才，推動湖湘文化走出去，踐行湘品出湘工程，服務經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。公司未來努力夯實活動驅(qū)動，完成產(chǎn)品驅(qū)動，啟動技術驅(qū)動，謀劃園區(qū)驅(qū)動，構建IP驅(qū)動，夯實平臺功能，實現(xiàn)“湖南城市文化IP 運營商”功能定位。

1 搭建湖南文化創(chuàng)意綜合產(chǎn)業(yè)平臺

湖南文化創(chuàng)意有限公司重點推進湖南文化創(chuàng)意中心建設，湖南文化創(chuàng)意中心是湖南日報報業(yè)集團“十三五”規(guī)劃重點建設項目，重點引進優(yōu)質(zhì)企業(yè)和人才，將互聯(lián)網(wǎng)模式、文化內(nèi)容與復合型園區(qū)相結合，立足將文創(chuàng)作品快速轉(zhuǎn)化為商品，形成設計、平臺、服務、生產(chǎn)和市場為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，聚合政府資源、智力資源、金融資源和企業(yè)資源等要素資源，形成政府與市場協(xié)同驅(qū)動的文化創(chuàng)意基地。這是湖南在探索創(chuàng)意設計服務市場、對接消費、形成品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的全新嘗試。湖南創(chuàng)意文化中心下設湖南文化創(chuàng)意設計大賽、湖南文化創(chuàng)意館及湖南文化創(chuàng)意交流中心、服務中心、轉(zhuǎn)化中心、推廣中心、銷售中心、智庫平臺八大功能模塊。湖南文化創(chuàng)意有限公司已推出了湖南文化創(chuàng)意傳播體系，用創(chuàng)意設計講好湖南故事，傳播湖南文化，讓世界感知湖南文創(chuàng)風采。依托媒體優(yōu)勢，牽頭相繼推出“文創(chuàng)湖南”微信公眾號、新湖南文創(chuàng)頻道和華聲在線文創(chuàng)頻道，組成宣傳矩陣，賦能文創(chuàng)設計服務及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。2018 年10 月11日，“這湘有禮”文創(chuàng)云及電商平臺上線，作為湖南文創(chuàng)謀篇布局的重要增長極，“這湘有禮”文創(chuàng)云是一個基于互聯(lián)網(wǎng)思維與IP 思維的文創(chuàng)資源整合平臺，將打造產(chǎn)品資源、文化資源、智力資源、企業(yè)資源四位一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，構建支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的IP 服務模式，塑造“這湘有禮”品牌生態(tài)圈。

2 探索湖南文化創(chuàng)意發(fā)展的賦能模式

以創(chuàng)新引領、開放崛起為支點，撬動文創(chuàng)各資源端合作，探索有湖南特色的文創(chuàng)商業(yè)模式。湖南文化創(chuàng)意有限公司在IP 塑造、品牌整合與傳播層面大開大合，立梁架柱，形成了自己的一套方法論。從孵化到衍生，養(yǎng)成超級IP。尤其是博物館文創(chuàng)開發(fā)上，不僅是對自身博物館的文化資源和獨特性文化的深度挖掘提煉、整合和再創(chuàng)造，更是圍繞“以物為重，以人為本”核心理念和“博物館生活”趨勢下構建文化產(chǎn)品的文創(chuàng)策略，引導廣大民眾可以用博物館的文化產(chǎn)品建構自己的知識體系與精神世界[5]。

首先，2017 年11 月29 日，湖南文化創(chuàng)意有限公司與湖南省博物館聯(lián)合打造的“銅趣大冒險”動漫形象驚艷亮相湘博新館，其系列衍生品魔方、繪本、毛絨公仔等頗得游客喜愛，銷售熱度不斷升溫?！般~趣大冒險”還作為湖南文創(chuàng)代表走出國門，參加西班牙國際旅游交易會、“文化中國·湖南文化走進德國”等大型文化交流活動，備受海外客商青睞。

其次，湖南文化創(chuàng)意有限公司為長沙血液中心打造的公益IP 形象“血型家族”，同步亮相長沙街頭15 個固定獻血點和10 臺流動獻血車，贏得市民好評，更提高了全民獻血的積極性。在中國輸血協(xié)會主辦的2018 年“全國最美獻血點”推選活動中，血型家族主題車和獻血屋雙上榜，獲評“全國最美”。

最后，初步構建起了“這湘有禮”產(chǎn)品矩陣、渠道體系、電商平臺與文創(chuàng)云，經(jīng)營“這湘有禮”全品類文創(chuàng)商品，助力文化資源對接，建立和運營文創(chuàng)產(chǎn)品設計及轉(zhuǎn)化服務體系，構建出一個開放、共享、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，力求3 年內(nèi)形成30 000 種以上產(chǎn)品與140 家實體店，輸出產(chǎn)品與管理，打造IP 經(jīng)濟，用電商概念“鏈”接文創(chuàng)各要素，孵化“這湘有禮”本土品牌。

3 舉辦湖南文創(chuàng)文旅系列主題活動

一是舉辦首屆湖南文化創(chuàng)意設計大賽。大賽以“創(chuàng)·造·生活”為主題，設立百萬現(xiàn)金大獎，吸引了中國26 個省市區(qū)、中國香港及臺灣地區(qū)、美英法意等國家諸多選手參與，征集作品多達4 023 件，獲得中央電視臺《新聞聯(lián)播》、人民日報等關注；邀請故宮博物院院長單霽翔作專題講座，舉辦首屆湖南文創(chuàng)高峰論壇，攜獲獎產(chǎn)品亮相深圳文博會，遠赴海外參展等。大賽得到了中宣部、財政部、文化和旅游部的充分肯定。2017 年2 月28 日，中宣部《每日要情》以《湖南首屆文創(chuàng)設計大賽階段性成效顯著》為題，對大賽組織特別是產(chǎn)業(yè)布局予以肯定與推介。2017 年2 月16 日，文化部對大賽有關經(jīng)驗做法予以重點推介，文化部部長雒樹剛對大賽助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了批示。

二是舉辦首屆“馬欄山杯”文化創(chuàng)意設計大賽。為深入貫徹習近平總書記新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，落實省委省政府相關文件精神，策劃舉辦第一屆“馬欄山杯”文化創(chuàng)意設計大賽，這是湖南規(guī)格最高的文創(chuàng)賽事，共吸引6 458 人報名參賽，征集作品10 283 件，吸引了中國所有省區(qū)市與美國、德國、英國、新加坡、韓國等10 個國家優(yōu)秀設計師參賽，大賽報名人數(shù)、征集作品數(shù)量、參與地區(qū)創(chuàng)本省同類賽事多項紀錄。

三是舉辦首屆湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)品成果展。展覽吸引了全省14 個市州、200 多家單位及企業(yè)、2 000 多件產(chǎn)品參展，展會參觀人次超2 萬，140 多家單位現(xiàn)場實現(xiàn)銷售及意向購買累計金額超1 200 萬元。此外，11 家企業(yè)的衍生產(chǎn)品開發(fā)授權得到多家文創(chuàng)公司的青睞，初步達成意向金額超過1 000 萬元，現(xiàn)場銷售額達5 萬元。展會還得到了央視、中國文化報等50 多家媒體熱點聚焦，省市領導高度肯定，參展企業(yè)和觀眾一致好評。

不僅如此，還舉辦了湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、首屆中國·南岳旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設計大賽和湖南圖書館“難得湖圖”IP 創(chuàng)意征集等活動，組織了2017 年、2018年與2019 年中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會湖南館文創(chuàng)單元、2019 年中國藝術節(jié)演藝與文創(chuàng)博覽會等大型活動。公司及其產(chǎn)品與模式，先后代表湖南走進美國、西班牙、德國、法國、英國、意大利等國家，開展文化交流，展現(xiàn)中國文化自信。尤其是湖南圖書館“難得湖圖”活動，率先在全國圖書館領域以IP 的方式做文創(chuàng)，取得了非常好的社會效益與經(jīng)濟效益。2019 年1 月8 日，由國家圖書館、全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟共同主辦的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”正式啟動，該計劃旨在進一步推動聯(lián)盟品牌形象建立，擴大聯(lián)盟成員規(guī)模，完善聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展[6]，進一步驗證了湖南文創(chuàng)探索的價值。

4 實現(xiàn)湖南文創(chuàng)未來發(fā)展的五個驅(qū)動

文創(chuàng)理念是在當代文化發(fā)展實踐中逐漸形成的新觀念，也是新時代的新發(fā)展理念在文化發(fā)展中的具體體現(xiàn)，其根基在“文”，即文化；其關鍵在“創(chuàng)”，即創(chuàng)意；其目標在“新”，即基于文化傳承與文化融合的文化創(chuàng)新創(chuàng)造。公司大膽創(chuàng)新，提出創(chuàng)·造·生活的理念，意思是注重創(chuàng)意設計，倡導與轉(zhuǎn)化制造，踐行服務生活。

4.1 雙引擎活動驅(qū)動

首先是“馬欄山杯”大賽，實現(xiàn)辦好活動、辦出影響、形成轉(zhuǎn)化的目標，使其成為公司未來平臺搭建的基石；其次是“湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”，辦出模式，推動轉(zhuǎn)化，落地生根，使其成為公司在旅游布局的利器。

4.2 產(chǎn)品驅(qū)動

緊密圍繞“馬欄山杯”文創(chuàng)大賽的成果轉(zhuǎn)化，打造湖南省文旅文創(chuàng)“這湘有禮”產(chǎn)品系統(tǒng)、開發(fā)機制和運營體系，爭取在年內(nèi)形成具有湖南歷史文化、紅色文化、鄉(xiāng)村振興三大主題的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)文化轉(zhuǎn)換產(chǎn)品數(shù)量突破3 000 件，并逐步推進文創(chuàng)產(chǎn)品省級供應鏈服務平臺建設，2021 年實現(xiàn)全省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)突破30 000 件；建設一個具備文創(chuàng)產(chǎn)品體驗、展示、發(fā)布與交易服務功能的文創(chuàng)綜合體，集聚中國優(yōu)秀設計與創(chuàng)意人才，服務于湖南省乃至全中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目，打造湖南省乃至全中國的文創(chuàng)資源聚集高地；建立基于湖南省域范圍內(nèi)文化IP 的文創(chuàng)產(chǎn)品系統(tǒng)，以完備的產(chǎn)品豐富相關產(chǎn)業(yè)構成，補充公共文化服務要素，充實文旅及文化消費內(nèi)容，形成以具有高度湖南文化特質(zhì)的文旅、文化文創(chuàng)產(chǎn)品的新文旅、新消費產(chǎn)業(yè)屬性，激活大眾文化消費能量。

4.3 技術驅(qū)動

結合新技術與湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的應用，推進科技文創(chuàng)項目建設與科技文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)同步走，充分利用2018 年10 月已上線的湖南文創(chuàng)云，打造成社交化、電商化的互聯(lián)網(wǎng)平臺。一方面，大力整合創(chuàng)新科技資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界融合，力爭湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全國科技文創(chuàng)領域保持領先地位；另一方面，積極引進移動互聯(lián)、區(qū)塊鏈、人工智能及5G 等創(chuàng)新技術，推動基于新技術應用的創(chuàng)新文創(chuàng)項目，提升湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)和發(fā)展水平。特別是要引領性地引入創(chuàng)新思維和科技，整合湖南全域文創(chuàng)資源，基于現(xiàn)有文創(chuàng)云技術平臺，建設國內(nèi)領先的技術型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈及其商業(yè)運營體系[7]，應用技術創(chuàng)新，全面加速湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、品質(zhì)和效能。

4.4 園區(qū)驅(qū)動

結合各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中文創(chuàng)園區(qū)建設的必要性和迫切性，針對性地提供文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)園區(qū)及建設項目的規(guī)劃指導與顧問咨詢，利用各地市縣的園區(qū)推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的落地和經(jīng)營，實現(xiàn)湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，使之成為“這湘有禮”文創(chuàng)品牌和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)有序推進和運轉(zhuǎn)的保證。條件成熟的時候，結合湖南省內(nèi)相關城市文化IP 及產(chǎn)業(yè)需求，建設“這湘有禮”專項文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及其他主題特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)新技術文創(chuàng)園區(qū)等。在前述多元文創(chuàng)園區(qū)基礎上，構建湖南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心架構體系和文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略體系”，使之成為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集團軍、主力軍。

4.5 IP 驅(qū)動

在“這湘有禮”品牌架構下，完成湖南全省城市文化IP 體系的編制，至少包括湖南省級文化IP、14 個市級城市文化IP、122 個縣級全域文化IP、景區(qū)、博物館、圖書館、公共文化中心、紅色文化、瀟湘文化、洞庭文化、端午文化、湘軍文化等主題文化在內(nèi)的全體系城市文化IP矩陣。應用文化人類學的專業(yè)策略編制，摸清湖南全域文化IP 資源，推進“這湘有禮”品牌成為全國首家較為完整的具有產(chǎn)業(yè)價值和意義城市文化資源IP 譜系。從城市文化IP 出發(fā)構建全省文化產(chǎn)業(yè)及文旅融合之下的IP 資產(chǎn)運營管理制度，真正實現(xiàn)IP 驅(qū)動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)IP 賦能相關產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，應用IP 驅(qū)動消費及產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“得IP，得產(chǎn)業(yè)，得未來”[8]。