試論對(duì)農(nóng)電視報(bào)道的問題及對(duì)策

文 / 孫李華

一、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道的問題

（一）頻道少，制作小

中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口的發(fā)展中農(nóng)業(yè)大國(guó)，而中國(guó)農(nóng)業(yè)人口占據(jù)重大比例，我國(guó)的電視普及率已超過90%，傳統(tǒng)媒體與新媒體比肩共進(jìn)，農(nóng)村電視觀眾市場(chǎng)具有極大的發(fā)展?jié)摿Α６珖?guó)電視新聞報(bào)道節(jié)目中，對(duì)農(nóng)電視報(bào)道卻不受重視，“三農(nóng)”新聞消息少之又少，而且多編排靠后，甚至被做簡(jiǎn)訊處理。對(duì)農(nóng)電視欄目方面，除了中央電視臺(tái)于2019年9月23日正式開播的CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，全國(guó)數(shù)千家電視臺(tái)，幾乎沒有一個(gè)完整意義的農(nóng)業(yè)頻道。農(nóng)業(yè)節(jié)目較長(zhǎng)時(shí)間的衛(wèi)視頻道也是屈指可數(shù)，在全國(guó)覆蓋水平也相對(duì)較低。而在各臺(tái)開設(shè)的眾多農(nóng)村欄目中，均存在制作周期短、制作不精良的問題。

（二）容量不大，實(shí)用性差

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目和“三農(nóng)”新聞消息，在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上有所欠缺。內(nèi)容方面，現(xiàn)有農(nóng)業(yè)報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容主要圍繞以下幾個(gè)方面：主管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)視察工作、有關(guān)春種秋收的農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會(huì)議、“四季歌”以及農(nóng)業(yè)成績(jī)綜述報(bào)道等。

形式方面，由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所采取的“畫面加解說”的報(bào)道手法已經(jīng)很難吸引眼球。目前，農(nóng)村社會(huì)處于重要轉(zhuǎn)型階段，摒棄了以往以單一糧食生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，逐漸向農(nóng)、林、牧、副、漁、工、商、運(yùn)、建、服一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式邁進(jìn)。

由于一些電視臺(tái)實(shí)行欄目自收自支制度，農(nóng)業(yè)欄目往往缺少贊助商和廣告資源，甚至到了節(jié)目?jī)?nèi)容不夠填滿欄目時(shí)間的尷尬境地，當(dāng)前的對(duì)農(nóng)欄目可以說是舉步維艱。有限的資金限制是一方面，再加之負(fù)責(zé)采編的記者缺乏刻苦耐勞的精神，對(duì)調(diào)研工作不屑一顧的態(tài)度，很難深入了解農(nóng)村和農(nóng)民。如此，又怎么可能制作出深入人心，廣受喜愛的“三農(nóng)”欄目呢？

縱觀整個(gè)中國(guó)的對(duì)農(nóng)電視報(bào)道和欄目，多數(shù)電視臺(tái)的報(bào)道和欄目并沒有貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民，而是以都市人的眼光為標(biāo)準(zhǔn)取材，具有都市化特征。好的對(duì)農(nóng)新聞報(bào)道和欄目應(yīng)該與“三農(nóng)”政策息息相關(guān)，與農(nóng)民的切實(shí)問題直接掛鉤，對(duì)農(nóng)民致富有幫助，對(duì)農(nóng)民生活有關(guān)聯(lián)，才能夠符合現(xiàn)階段我國(guó)的國(guó)情。

（三）編排不當(dāng)

對(duì)農(nóng)報(bào)道和欄目對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，但是，目前許多的這類報(bào)道和欄目都存在一些編排不當(dāng)?shù)臓顩r。例如最近的一次全國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告就顯示，由于對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目的播出時(shí)間和受眾的作息時(shí)間沖突，導(dǎo)致24%的該節(jié)目受眾放棄收看。可見，目前存在許多對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目的播出時(shí)間與受眾的作息時(shí)間沖突的現(xiàn)象。

（四）檔期安排不夠合理

以之前在中央電視臺(tái)開辦的《每日農(nóng)經(jīng)》和《農(nóng)廣天地》為例，《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目的首播時(shí)間是周一至周五 21∶47-22∶07，周二至周五 13∶22-13∶42重播；《農(nóng)廣天地》首播時(shí)間是每周一至周五14∶58-15∶13，重播時(shí)間是周一至周六 00∶12-00∶42。這些節(jié)目的編排時(shí)間存在一定的不合理性。

首先，在農(nóng)村地區(qū)，家務(wù)和農(nóng)務(wù)繁雜，使得農(nóng)民白天的開機(jī)率低，午間空閑時(shí)間或者選擇稍事休息，或者選擇繼續(xù)勞作；其次，經(jīng)過一天的勞作，農(nóng)民在晚間會(huì)較早休息，節(jié)目如果太晚播報(bào)，農(nóng)民就會(huì)放棄收看。

二、對(duì)農(nóng)電視報(bào)道的解決對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變觀念

雖然電視臺(tái)的盈利心理使得他們將目光投向城市居民群體，但農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民電視節(jié)目具有社會(huì)公益責(zé)任，因此，播報(bào)一些面向農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的節(jié)目也是責(zé)無旁貸的。在商業(yè)電視發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，即使農(nóng)民少，但是許多公共電視臺(tái)也會(huì)制作和播報(bào)一些能夠真正符合弱勢(shì)群體需要的節(jié)目。由于對(duì)農(nóng)報(bào)道的節(jié)目質(zhì)量較差，且受眾主要是農(nóng)民，所以廣告主不看好這類節(jié)目。但隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力都在增強(qiáng)，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料也顯示我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向好。且廣告主對(duì)城市消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸趨向飽和，商家應(yīng)另辟市場(chǎng)，將目光投向經(jīng)濟(jì)能力越來越強(qiáng)的農(nóng)民消費(fèi)者，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。

（二）提高質(zhì)量

在對(duì)農(nóng)電視報(bào)道中，制作出的電視節(jié)目是否為觀眾所喜聞樂見是關(guān)乎其生死存亡的問題。農(nóng)電視節(jié)目基本由兩部分組成：內(nèi)容和形式。由于農(nóng)村觀眾的文化素質(zhì)普遍較低，基于此，要做到對(duì)農(nóng)報(bào)道和欄目的題材、傳遞的信息和他們生活緊密相關(guān)。所以，為了找到電視節(jié)目的切入口，就必須對(duì)農(nóng)民觀眾想要看的報(bào)道進(jìn)行研究。

三、報(bào)道的形式至關(guān)重要

（一）重視同期聲的使用

在新媒體中廣泛運(yùn)用了同期聲這一形式，它縮短了觀眾與屏幕的距離，如實(shí)地向觀眾再現(xiàn)人際交流的最佳方式，也更容易增進(jìn)觀眾的認(rèn)同與參與。在領(lǐng)導(dǎo)人視察農(nóng)村的報(bào)道中，運(yùn)用同期聲會(huì)取得更好的收視效果。

（二）強(qiáng)調(diào)畫面的可視性

對(duì)于對(duì)農(nóng)電視報(bào)道和欄目來說，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道存在形式過于陳舊古板、受眾面太窄等問題。要想擴(kuò)大節(jié)目的受眾，就必須要借鑒新媒體的思路，對(duì)提高拍攝制作節(jié)目的技巧進(jìn)行研究，從而找到不斷提升節(jié)目的可視性和趣味性的對(duì)策。在前期拍攝中，對(duì)電視畫面的選擇要嚴(yán)格要求，要運(yùn)用具有強(qiáng)烈沖擊力、震撼力、典型性的場(chǎng)景。后期制作時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)各種電視語言，例如，可以運(yùn)用圖解示意、動(dòng)畫制作、字幕特技等電視語言，把節(jié)目做得更受歡迎，更新穎有趣。例如，在成都電視臺(tái)第三頻道拍攝的《相約成都》農(nóng)業(yè)宣傳片中，欄目組選取了位于大邑縣悅來鎮(zhèn)鹽井村的向陽花農(nóng)場(chǎng)作為重點(diǎn)宣傳單位進(jìn)行拍攝。短片對(duì)向陽花農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行全方位拍攝和報(bào)道，畫面長(zhǎng)達(dá)三分鐘，同時(shí)在畫面中疊加字幕，對(duì)向陽花農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行介紹。在短片的拍攝制作過程中，拍攝者首先對(duì)農(nóng)場(chǎng)中的優(yōu)良禽畜進(jìn)行拍攝并由電視臺(tái)記者進(jìn)行報(bào)道，在短片中，非洲鴕鳥、成華豬、霍爾多巴吉鵝等優(yōu)良禽畜紛紛走入鏡頭。

隨后，拍攝者又對(duì)農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的招牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，由農(nóng)民對(duì)天晴·耀眼玫瑰葡萄、太空特大南瓜等優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品一一進(jìn)行介紹。拍攝中加入農(nóng)民的身影，大大增強(qiáng)了短片的真實(shí)性，同時(shí)也引起了農(nóng)民濃厚的收視興趣。同時(shí)，縣農(nóng)林局相關(guān)科室也參與了陪同采訪拍攝，這讓農(nóng)民倍感親切。短片充分展示了向陽花農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)代性，把設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過短片展現(xiàn)在農(nóng)民面前，震撼沖擊了農(nóng)民的心。

（三）在現(xiàn)場(chǎng)用通俗的語言講述農(nóng)民自己的故事

目前，在對(duì)農(nóng)電視報(bào)道中還存在很多問題。例如，報(bào)道中出現(xiàn)的一些農(nóng)業(yè)報(bào)道和欄目的主持人或者出鏡記者，他們與農(nóng)民之間存在著很大的距離感和陌生感，用農(nóng)民自己的話來說，他們不像“自個(gè)的人”。在節(jié)目中，這些主持人和記者個(gè)個(gè)正襟危坐，字正腔圓，嚴(yán)肅冷漠，這使農(nóng)民感覺這些新聞工作者離自己的生活很遠(yuǎn)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)農(nóng)民都喜歡聽故事，他們能接受的語言是農(nóng)民自己的語言，而不是遙遠(yuǎn)的都市人的語言。

為了解決新聞工作者和農(nóng)民之間存在隔閡的問題，新聞工作者要不斷研究和探索，以期找到解決問題的對(duì)策。因此，在對(duì)農(nóng)電視報(bào)道和欄目中，要實(shí)事求是，采用農(nóng)民視角，把新聞報(bào)道故事化、真實(shí)化、親切化。

在新聞報(bào)道中，新媒體的報(bào)道不能偏離農(nóng)民生活的實(shí)際狀況，同時(shí)也要為傳統(tǒng)媒體注入生命力和活力。湖南電視臺(tái)“鄉(xiāng)村合伙人”、吉林電視臺(tái)“家長(zhǎng)里短”、山東電視臺(tái)“小超訪談錄”、河北電視臺(tái)“三農(nóng)最前線”等欄目的成功就緣于此。

四、科學(xué)合理地編排

在對(duì)農(nóng)電視報(bào)道中，節(jié)目的編排問題要引起注意，這里的編排主要包括兩個(gè)層面。第一個(gè)層面是一天的節(jié)目安排。我國(guó)農(nóng)民大多數(shù)早睡早起。差不多在晚上9∶30以后，在許多地區(qū)的農(nóng)村人們已經(jīng)入睡。與城市觀眾相比，農(nóng)民收視時(shí)間較為集中，主要集中在7∶00-9∶00之間。所以，電視臺(tái)就要盡量把欄目的首播時(shí)間安排在這一時(shí)間段。由于這個(gè)時(shí)段也是電視臺(tái)的黃金時(shí)間，各欄目的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這樣一來，對(duì)農(nóng)電視報(bào)道和欄目的質(zhì)量要求就更加嚴(yán)格。節(jié)目組要加大研究力度從而為提高節(jié)目質(zhì)量找到對(duì)策。只有這樣，才能在農(nóng)民看電視的時(shí)間里，讓自己的欄目脫穎而出，從而獲得一席之地。

從另一層面而言，一年的節(jié)目安排不同。由于農(nóng)村觀眾的日常以務(wù)農(nóng)為主，與城市觀眾相比，他們的作息時(shí)間缺少規(guī)律性。對(duì)于這部分觀眾來說，周末的收視時(shí)間增加不明顯。另外，由于田間勞作具有季節(jié)性，這使農(nóng)民在春夏秋季的收視時(shí)間較少，而且收視時(shí)間也相應(yīng)推遲，而他們?cè)诙緞t有較多的閑暇時(shí)間。所以，在電視節(jié)目的編排上還要對(duì)農(nóng)村受眾一年中的作息規(guī)律引起注意。在冬季可以適時(shí)延長(zhǎng)欄目的播出時(shí)間，多加一些時(shí)段，以方便農(nóng)民收看。

五、結(jié)語

總之，對(duì)農(nóng)電視報(bào)道和欄目要從農(nóng)民的視角出發(fā)，以農(nóng)民為本，設(shè)身處地為他們著想，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)熱，讓節(jié)目為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活服務(wù)。只有這樣才能讓“三農(nóng)”節(jié)目在農(nóng)民群體發(fā)揮作用，讓對(duì)農(nóng)報(bào)道和欄目逐步發(fā)展成為農(nóng)村頻道，讓8億多中國(guó)農(nóng)民擁有自己的頻道。