“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略

文 / 馮蘭友

一、傳統(tǒng)新聞媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)效性不強(qiáng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速度飛快，對(duì)于同樣的重大事件，可能傳統(tǒng)新聞媒體還在制作當(dāng)中，但人們?cè)缫褟木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)知曉事件內(nèi)容，并相互傳播。等傳統(tǒng)新聞媒體將事件播放出來，已經(jīng)過去幾個(gè)小時(shí)，即使其內(nèi)容再豐富，質(zhì)量再好，也已經(jīng)失去了吸引力，時(shí)效性不強(qiáng)，無(wú)法滿足人們的需求。對(duì)于重要新聞的播報(bào)，傳統(tǒng)媒體的直播方式毫無(wú)新意，過于平淡的內(nèi)容對(duì)年輕群體來說完全沒有吸引力，只受到老年人的偏愛，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展前景并不樂觀。因?yàn)槿鄙贂r(shí)效性，所以遇到突發(fā)事件，在自媒體大范圍傳播的同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體即使采用插播的形式也沒有辦法與之比擬。傳統(tǒng)新聞媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，逐漸失去了曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)新聞媒體必須引起重視。

（二）人們生活節(jié)奏過快，空閑時(shí)間減少

社會(huì)的發(fā)展，促使人們的工作與生活節(jié)奏逐漸變快，而且壓力也隨之增加，空閑時(shí)間里沒有過多的精力去看傳統(tǒng)新聞，更青睞與手機(jī)或電腦相關(guān)的自媒體。工作中，隨時(shí)看一眼網(wǎng)絡(luò)上醒目的新聞，而沒有過多的時(shí)間一頁(yè)頁(yè)翻看，大致了解了目前發(fā)生的事情，逐漸淡忘了傳統(tǒng)新聞媒體的存在。生活中，沒有時(shí)間與精力去守著電視等待新聞的播報(bào)，而且因?yàn)闀r(shí)效性的問題，所以較多的新聞已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳播過了。人們?cè)谟邢薜目臻e時(shí)間里，會(huì)通過平臺(tái)或軟件去選擇自身喜愛的內(nèi)容觀看，而且下班時(shí)間也與新聞播出時(shí)間不符，所以傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求了。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的 發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)

傳統(tǒng)新聞媒體雖然具有既真實(shí)又有內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)，但卻缺少時(shí)效性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下略顯落后，需要及時(shí)改進(jìn)。傳統(tǒng)新聞媒體已有了自身的平臺(tái)，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)逐漸加強(qiáng)，充分利用微信、客戶端、微博等有效手段，打造出自身的特別之處，同時(shí)注意提升平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，在平臺(tái)中為人們展現(xiàn)出新穎地內(nèi)容，使之產(chǎn)生全新的閱讀體驗(yàn)，滿足其多變的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)化了平臺(tái)建設(shè)，使人們感受到其中的服務(wù)質(zhì)量，做到了符合人們對(duì)新聞實(shí)際的要求，達(dá)到了判斷的精確和內(nèi)容的全面性。

安徽商報(bào)敏銳地判斷“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)強(qiáng)化官方微信、官方微博、客戶端等新媒體平臺(tái)的建設(shè)，通過此平臺(tái)獲得了大量的受眾，粉絲數(shù)增長(zhǎng)迅猛。在這樣的平臺(tái)中，人們從中獲取到更高質(zhì)的新聞，通過報(bào)道中正確而又犀利地分析，使社會(huì)輿論導(dǎo)向方向正確，培養(yǎng)出更多忠實(shí)的受眾，使傳統(tǒng)新聞媒體重回市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)展。

微信、微博等新媒體平臺(tái)突出時(shí)效性，遇到重大突發(fā)性事件、重大突發(fā)新聞第一時(shí)間發(fā)聲。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞則注重挖掘新聞的深度、厚度，通過傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，吸引著讀者的關(guān)注。

（二）做到技術(shù)的創(chuàng)新與改革

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，加上數(shù)字化科技手段的輔助，使新聞傳播的方式有了巨大的變化，也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了一定的沖擊。那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要注意到這個(gè)現(xiàn)象，并高度重視新技術(shù)的運(yùn)用，通過結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，保證技術(shù)與新聞內(nèi)容的深度融合。對(duì)于擁有較強(qiáng)能力的傳統(tǒng)新聞媒體，可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新技術(shù)將自身轉(zhuǎn)型，做到整體的優(yōu)化與改革。例如，安徽商報(bào)頂住了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的巨大壓力，結(jié)合新技術(shù)突出重圍，成功完成了改革。2018年7月，安徽商報(bào)打破原有的報(bào)網(wǎng)兩張皮的格局，積極推行報(bào)網(wǎng)融合，對(duì)采編團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了改革，目前處在穩(wěn)步發(fā)展當(dāng)中。

（三）以內(nèi)容為中心，改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略

傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)論是以往的繁榮時(shí)代，還是現(xiàn)在日漸落后的形式下，一直堅(jiān)持著內(nèi)容為中心的原則，從未動(dòng)搖過。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體，也依然秉持著內(nèi)容的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)性和高質(zhì)量等，同時(shí)不斷提升工作人員的專業(yè)技術(shù)水平，更新與豐富了對(duì)新聞的制作形式，使之以帶著全新的效果展現(xiàn)在人們的眼前。在播報(bào)的時(shí)候，傳統(tǒng)新聞媒體工作人員適當(dāng)?shù)厝谌肓司W(wǎng)絡(luò)流。

（四）提升新聞播出流程的速度

過去新聞制作時(shí)間較長(zhǎng)，雖然保證了質(zhì)量，但卻缺乏時(shí)效性，不能跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展步伐。

因此，要在高質(zhì)量的前提下，簡(jiǎn)化審查過程，放寬權(quán)利，保證新聞能及時(shí)播報(bào)出去，提升時(shí)效性。對(duì)于重大事件，電視臺(tái)要給予特殊對(duì)待，打斷正在播出的內(nèi)容，進(jìn)行插播，以達(dá)到有效的傳播作用，提升人們對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度。對(duì)正在發(fā)生，不能及時(shí)解決的事件采取直播的方式，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，報(bào)道最真實(shí)最新的新聞內(nèi)容，吸引人們不斷去關(guān)注。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng) 新聞媒體發(fā)展的原則

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，促使傳統(tǒng)新聞媒體要與自媒體等進(jìn)行合作，但是不能盲目地為了發(fā)展而失去原則。傳統(tǒng)新聞媒體要想保證健康發(fā)展，首先要堅(jiān)持高效原則，構(gòu)建出一個(gè)具有快速反應(yīng)能力的團(tuán)隊(duì)。保證其對(duì)突發(fā)事情能做出正確判斷，播報(bào)時(shí)言論嚴(yán)謹(jǐn)而不死板，適當(dāng)運(yùn)用一些合適的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，提升傳統(tǒng)新聞媒體工作的高效性。其次，要遵守真實(shí)性原則，不要為了吸引人們的眼球，用一些誤導(dǎo)性的標(biāo)題。應(yīng)用事實(shí)說話，用內(nèi)容去提升傳統(tǒng)新聞媒體的價(jià)值。最后，要堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，報(bào)道一些與人們生活密切相關(guān)的新聞。例如：食品安全抽查報(bào)道或國(guó)家利民政策的實(shí)施等，同時(shí)通過互動(dòng)收集關(guān)乎人們利益的問題，為其發(fā)聲，并尋求有關(guān)部分的幫助，找到解決辦法，使人們對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生信任感，促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)新聞媒體帶來沖擊的同時(shí)，也給其提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)新聞媒體為了在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要與新興的自媒體合作，二者互補(bǔ)，滿足人們對(duì)新聞的需求，做到共同進(jìn)步。還要在保證質(zhì)量的前提下，提升時(shí)效性，時(shí)刻遵守發(fā)展原則，使傳統(tǒng)新聞媒體煥然一新，重回人們視野，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷進(jìn)步。