淺談如何構(gòu)建新聞傳媒核心競爭力

文 / 鄭艷軍

新聞傳媒單位長久發(fā)展以來，受到傳統(tǒng)思維方式的束縛，沒有充分響應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的號(hào)召，進(jìn)而導(dǎo)致實(shí)際的工作發(fā)展受到阻礙，需要不斷及時(shí)進(jìn)行變革。本文針對(duì)新時(shí)代的新聞發(fā)展的特性問題進(jìn)行分析，并且提出幾點(diǎn)增加新聞傳媒競爭力的具體措施，為傳統(tǒng)的新聞傳媒發(fā)展進(jìn)步提供動(dòng)力。

一、新聞傳媒核心競爭力的意義與問題

新聞傳媒單位在實(shí)際的發(fā)展過程中，一定要充分結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的需求，進(jìn)一步創(chuàng)造富有自身特色的招牌節(jié)目。只有充分構(gòu)建自身高質(zhì)量的招牌節(jié)目，才能在眾多媒體之中脫穎而出，在當(dāng)今競爭激烈的市場中發(fā)揮出自身優(yōu)勢，站穩(wěn)發(fā)展腳步。

在今天的新聞傳媒內(nèi)容安排上，同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致這種問題出現(xiàn)的原因，主要就是大部分的編輯想法基本一致，受到傳統(tǒng)的發(fā)展思維束縛，不能做出應(yīng)有的改變，在群眾需求上定位基本都是一樣的，缺乏富有特色的招牌節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)流量增加。大多數(shù)的新聞傳媒都具有這樣的問題，為此在新聞傳媒的內(nèi)容中，極易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中，各個(gè)新聞傳媒行業(yè)之間的競爭碰撞更加激烈，為此大部分的新聞傳媒單位都進(jìn)行自我反思，想要改善以往的發(fā)展競爭方式，最大限度地完成高質(zhì)量的新聞傳媒發(fā)展，切實(shí)增加自身的核心競爭力。大量的新聞傳媒企業(yè)對(duì)廣大人民群眾進(jìn)行實(shí)質(zhì)的調(diào)查，重新定位，進(jìn)而增加自身的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，在實(shí)際的節(jié)目設(shè)定環(huán)節(jié)，也是十分相似的，需要進(jìn)行大力改革創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化自身的發(fā)展進(jìn)步，因此在新聞傳媒發(fā)展自身核心競爭力的時(shí)候，就需要對(duì)于自身的定位進(jìn)行再次更新，依照各個(gè)群體的需求，切實(shí)打造出高質(zhì)量的特色節(jié)目。

在實(shí)際的新聞傳媒節(jié)目質(zhì)量的安排上，不能充分滿足群眾的要求，大量的節(jié)目時(shí)效性不足，不能充分依照新聞發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的安排，在今天的信息時(shí)代中，群眾對(duì)于新聞的了解方式不斷增加，但是大量的新聞工作人員對(duì)于傳統(tǒng)的工作方式不能充分變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代影響下，大量的信息資源都能得到共享，各個(gè)新聞傳媒企業(yè)之中的競爭更加激烈，在新時(shí)代的發(fā)展影響下，新聞資源成為一種核心競爭的資源，對(duì)增加新聞傳媒企業(yè)核心競爭力有著極大的幫助。媒體之間的關(guān)系也在不斷變化，促進(jìn)各個(gè)企業(yè)之間的業(yè)務(wù)往來，保障企業(yè)高效發(fā)展是一個(gè)十分艱難的問題，需要各個(gè)工作人員不斷努力，切實(shí)增加企業(yè)的核心競爭力。

新聞傳媒企業(yè)中的工作人員能否滿足新時(shí)代的發(fā)展需要，是一個(gè)十分重要的問題。傳統(tǒng)的新聞發(fā)展方式已經(jīng)有了極大的改變，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員提出了更加嚴(yán)格的要求，由傳統(tǒng)單一的工作模式向復(fù)合型的工作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。當(dāng)下社會(huì)，我國的教育事業(yè)還不能充分地培育出高質(zhì)量的復(fù)合型人才。對(duì)于這種新式的人才，需求其充分地掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新聞業(yè)務(wù)。大多數(shù)的人才都是單一掌握其中一種專業(yè)能力。相關(guān)的工作人員要充分地增加對(duì)于兩種技術(shù)的能力提升，借此強(qiáng)化新聞傳媒的核心競爭力，最大限度地幫助傳媒行業(yè)發(fā)展。最后一點(diǎn)就是大部分的新聞傳媒企業(yè)的經(jīng)營方式基本一致，很多的媒體對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營方式缺乏實(shí)際的新手段，沒有一定的創(chuàng)新能力，沒有獨(dú)特的經(jīng)營模式，進(jìn)而導(dǎo)致了各媒體之間的經(jīng)營模式基本相同。很多的媒體都是依靠新聞的內(nèi)容吸引群眾，進(jìn)而增加廣告，增加盈利。

二、構(gòu)建高質(zhì)量的新聞傳媒核心競爭力的 具 體措施

（一）切實(shí)做好特色節(jié)目的打造工作

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的發(fā)展形勢已經(jīng)不能滿足實(shí)際的高質(zhì)量的新聞傳媒發(fā)展需要，為此，就不能一味地按照傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展方式進(jìn)行發(fā)展，就需要重新進(jìn)行自我定位，找好自身位置，做好更好的新聞傳媒發(fā)展核心競爭力的打造。在實(shí)際的節(jié)目打造中，要切實(shí)根據(jù)廣大群眾的需要，更好地構(gòu)建高質(zhì)量的特色品牌。把自身企業(yè)的特長進(jìn)行放大，充分做好每一次的節(jié)目創(chuàng)新，要在創(chuàng)新的過程中，充分結(jié)合時(shí)代環(huán)境的特點(diǎn)，全面考慮，再根據(jù)人民群眾的實(shí)際喜好，做出一款節(jié)目。打造高質(zhì)量的特色品牌不是一件簡單的事情，需要相關(guān)的新聞傳媒單位不斷地進(jìn)行研究實(shí)驗(yàn)，制定完整的發(fā)展計(jì)劃，并且在實(shí)際工作中充分宣傳其發(fā)展目標(biāo)，要設(shè)立專一的反饋平臺(tái)，最大限度地完成對(duì)于觀眾需求的滿足，進(jìn)而充分增加自身的吸引力，切實(shí)完成新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展進(jìn)化。

另外，在實(shí)際的節(jié)目制定中，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，做好文化融合工作。在?shí)際的新聞采集過程中，要充分深入到人民群眾之中去，最大限度地了解實(shí)際的新聞特色，做好第一時(shí)間的新聞播放工作，讓新聞傳媒企業(yè)工作能夠符合人民群眾的要求。切實(shí)發(fā)展當(dāng)?shù)氐暮诵奶厣?jié)目，把高質(zhì)量的節(jié)目更好地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能夠充分地滿足自身需求，切實(shí)做好新聞傳媒的核心競爭力的提高，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）提高節(jié)目質(zhì)量，提升群眾的關(guān)注度

新聞傳媒企業(yè)的核心競爭力增加與企業(yè)的核心創(chuàng)新能力是緊密相融的，只有充分地打造出新的高質(zhì)量節(jié)目，才能最大限度地增加觀眾的實(shí)際注意力，進(jìn)而增加新聞傳媒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。為此，在打造特色節(jié)目的同時(shí)還要充分地進(jìn)行自身節(jié)目的創(chuàng)新工作，充分提升自身的節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的特色品牌，這樣才能最大限度地增加自身的企業(yè)效益，形成一定的延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而擴(kuò)大收入。核心競爭力需要通過新聞的質(zhì)量進(jìn)行保障，新聞的時(shí)效性以及真實(shí)性能夠充分提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，為此首先就需要充分地增加新聞內(nèi)容的客觀播出。企業(yè)要在實(shí)際的工作中，不斷增加信息篩選的質(zhì)量，秉持實(shí)事求是的原則，進(jìn)一步增加新聞的時(shí)效性以及真實(shí)性。在信息化的影響下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度不斷加快，對(duì)提升核心競爭力提供了更加繁多的方式，需要各工作人員及時(shí)把握其中最為主要的內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目安排，讓節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)一步提高，這樣做才能最大限度地完成核心競爭力的提升工作。核心競爭力得到切實(shí)增加，對(duì)新聞傳媒企業(yè)的幫助十分巨大。

（三）提升專業(yè)工作人員的能力

想要充分增加新聞傳媒企業(yè)的核心競爭力，就要充分提升人才的培育工作。在實(shí)際工作中，各個(gè)企業(yè)之間的競爭碰撞也是企業(yè)工作人員的碰撞，為此，就需要充分注重工作人員專業(yè)能力的提升，企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)對(duì)工作人員的能力培訓(xùn)工作，定期進(jìn)行專家講座，培育工作人員的能力，并且還要安排工作人員進(jìn)入其他企業(yè)進(jìn)修，學(xué)習(xí)高新技術(shù)，并且還要對(duì)工作人員的能力進(jìn)行交叉培訓(xùn)，增加復(fù)合型人才，讓人才能夠滿足新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展需要。要大力地進(jìn)行新鮮血液的引入工作，并且適當(dāng)?shù)卦黾雍Y選質(zhì)量，讓高質(zhì)量的復(fù)合型人才進(jìn)入到企業(yè)中工作。只有切實(shí)增加高質(zhì)量的培訓(xùn)工作，才能充分改善企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步地提升自身的核心競爭力。在新聞工作中，相關(guān)的采編、策劃、主持人等重要角色能力的高低，直接影響到節(jié)目質(zhì)量。因此，要充分改善其思維方式，豐富專業(yè)知識(shí)，增加高效的創(chuàng)新能力，進(jìn)而讓新聞節(jié)目中能夠充分傳達(dá)相關(guān)新聞內(nèi)容，更好地構(gòu)建特色節(jié)目，滿足群眾需求。切實(shí)增加核心競爭力，更好地幫助新聞傳媒相關(guān)企業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

（四）增加宣傳力度，提高自身節(jié)目知名度

在實(shí)際的新聞傳媒發(fā)展中，僅僅做到上面幾點(diǎn)還是不夠的，想要切實(shí)增加自身的新聞特色，構(gòu)建品牌節(jié)目，就要充分提高節(jié)目的知名度。為此，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┛茖W(xué)合理的營銷策略是十分有用的。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目要充分地增加高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，增加自身節(jié)目的播放效率，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性以及傳播性，進(jìn)而提高新聞的傳播效率。首先就是要充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，讓自身節(jié)目打破時(shí)間、地點(diǎn)的束縛進(jìn)行隨時(shí)隨地的播放。然后就是要定期舉行大型的新聞宣傳活動(dòng)，充分結(jié)合社會(huì)上發(fā)生的重要事件，增加一定的公益性、志愿性，進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，充分提升群眾對(duì)于新聞節(jié)目的關(guān)注度，拉近與群眾的距離，切實(shí)做好核心競爭力的提升，充分發(fā)展新聞傳媒企業(yè)。

三、結(jié)語

綜上所述，新時(shí)代的發(fā)展特征就是需要不斷進(jìn)行自我改革，更好地滿足人民群眾的需求，不斷地打造特色節(jié)目以及高質(zhì)量節(jié)目，切實(shí)提升自身企業(yè)的核心競爭力，構(gòu)建出更加貼近人民群眾生活的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目，進(jìn)而幫助新聞傳媒企業(yè)更好地發(fā)展進(jìn)步。