十年微博之戰(zhàn)落幕，一家獨(dú)大仍難免“中年危機(jī)”

鄭直 袁璐 魏蔚

9月4日，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布宣告稱：“由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日晚23時(shí)59分停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。”一時(shí)之間，90后感慨“我的青春結(jié)束了”、00后發(fā)問(wèn)“原來(lái)騰訊也有微博”，順勢(shì)也將其推上了當(dāng)日熱搜。

從2010年4月1日開(kāi)始小規(guī)模內(nèi)測(cè)，到宣布2020年9月28日正式停運(yùn)，騰訊微博這款插入新浪地盤(pán)的“釘子戶”產(chǎn)品，用10年結(jié)束了使命。這也意味著，曾引得門戶網(wǎng)站紛紛入局的“微博大戰(zhàn)”終于落幕。

全盛時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相逐鹿

不知道還有多少人記得，當(dāng)年在“微博”這塊戰(zhàn)場(chǎng)上，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易之間的競(jìng)爭(zhēng)到底有多激烈。

微博網(wǎng)站模式起源于美國(guó)的推特。2009年8月，新浪率先推出新浪微博內(nèi)測(cè)版，搶得先機(jī)，此后短短八個(gè)月的時(shí)間里，搜狐、網(wǎng)易、騰訊先后加入戰(zhàn)局，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都推出過(guò)自己的微博產(chǎn)品，人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站也開(kāi)發(fā)了微博類產(chǎn)品。一場(chǎng)門戶網(wǎng)站間的微博大戰(zhàn)由此展開(kāi)。

2010年5月，騰訊微博上線，比新浪微博足足晚了8個(gè)月。在這段時(shí)間內(nèi)，新浪微博早已獲取一部分固定用戶，在用戶體驗(yàn)同質(zhì)化的情況下，騰訊微博想要爭(zhēng)奪這部分原始用戶并非易事。

騰訊董事會(huì)主席馬化騰曾親自上陣，不但邀請(qǐng)名人入駐，還發(fā)動(dòng)騰訊高管注冊(cè)。截至2011年9月30日，騰訊微博平臺(tái)的注冊(cè)用戶數(shù)超3.1億。但好景不長(zhǎng)，隨著新浪微博的高歌猛進(jìn)，2014年騰訊微博暫停新用戶申請(qǐng)，并被爆團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。

同年，搜狐微博正式進(jìn)入“半放棄”狀態(tài)，并將戰(zhàn)略重點(diǎn)調(diào)整到新社交產(chǎn)品“狐友”APP上;網(wǎng)易微博正式關(guān)閉，用戶被遷移至LOFTER。而此時(shí)的新浪微博一騎絕塵，登上納斯達(dá)克，由“新浪微博”更名為“微博”。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“微博大戰(zhàn)”中，真正被用戶記住的，其實(shí)只有“新浪”和“騰訊”兩家。

月活曾倍殺新浪，從輝煌到落寞僅用了三年時(shí)間

相比不少白手起家的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，騰訊微博可謂是出身名門。騰訊微博直接與當(dāng)時(shí)全中國(guó)最大的社交應(yīng)用QQ綁定，相比于新浪微博還只能在網(wǎng)頁(yè)端打拼的“落后玩法”，騰訊微博一上場(chǎng)就有自己的專屬打開(kāi)方式，還通過(guò)其他各種騰訊系產(chǎn)品瘋狂引流，加上名人朋友和騰訊高管的多重加持，騰訊微博迅速壯大。

2011年2月5日，騰訊宣布騰訊微博用戶過(guò)億;2011年9月30日，騰訊微博注冊(cè)用戶超3億，日活躍用戶數(shù)超5000萬(wàn)，而同期的新浪微博日活躍用戶數(shù)據(jù)僅是騰訊微博的一半。

騰訊微博短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)二，但2013年，騰訊微博卻被突然戰(zhàn)略放棄了，之后就徹底泯然眾人。

騰訊微博看上去很不錯(cuò)，但卻始終沒(méi)能讓騰訊真正贏下對(duì)新浪微博的大戰(zhàn)，這對(duì)于騰訊而言就已經(jīng)有了臨陣換將的理由，直到米聊和微信的出現(xiàn)，騰訊找到了一個(gè)足以支撐自己的戰(zhàn)略引擎。

2010年12月，小米發(fā)布了米聊，支持發(fā)送文字和圖片。雷軍希望騰訊不要看到這款產(chǎn)品，畢竟當(dāng)時(shí)還忙著跟360打“3Q大戰(zhàn)”的騰訊的確想不到這些，但遠(yuǎn)在廣州的張小龍卻敏銳地看到了。

2011年1月，微信上線，微信的橫空出世則讓騰訊微博的生命進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

吳曉波在《騰訊傳》中寫(xiě)道：“馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個(gè)產(chǎn)品，已有3000多萬(wàn)的用戶，并且每天新增20萬(wàn)，‘因?yàn)橛形⑿?，所以微博的?zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了?！睕](méi)有過(guò)多與新浪纏斗的騰訊微博成為一款防御性產(chǎn)品。

2013年騰訊第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊微博的日均活躍用戶從 8700 萬(wàn)的最高點(diǎn)下降為 8100 萬(wàn);而到了2013年的年中報(bào)告和年度財(cái)報(bào)中，騰訊已不再單獨(dú)談到騰訊微博的相關(guān)動(dòng)態(tài);2014年7月，騰訊微博事業(yè)部被撤銷，只留下部分員工維持基本運(yùn)營(yíng)。

此后，騰訊微博好像憑空消失一般，直到這份停止運(yùn)營(yíng)公告的出現(xiàn)，它才重新回到了人們的視野之中。而自宣布關(guān)停時(shí)間后的第二天，騰訊微博排名開(kāi)始飆升，截至9月7日晚間，其在安卓應(yīng)用商店社交榜排名中上升至第三位，這似乎也成為了這款A(yù)PP在退出歷史舞臺(tái)前最后的輝煌。

一家獨(dú)大仍難免“中年危機(jī)”

雖然直至騰訊微博近日宣布關(guān)停，10年微博之戰(zhàn)才正式宣告結(jié)束。但其實(shí)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)早在2014年便已分出勝負(fù)。

在馬化騰、丁磊、張朝陽(yáng)陸續(xù)退場(chǎng)后，作為勝利者的新浪微博，在如今短視頻浪潮下，似乎還沒(méi)有找到前進(jìn)方向。一家獨(dú)大的新浪微博也步入“中年危機(jī)”。

財(cái)報(bào)顯示，近9個(gè)季度以來(lái)，微博廣告與營(yíng)銷收入各項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。2019年第四季度，微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年同期減少3%，也是微博單季營(yíng)收增速首次降為負(fù)數(shù)。2020年第一季度，微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.234億美元，同比下降19%;歸屬于微博的凈利潤(rùn)為5210萬(wàn)美元，同比下降17%。

成立10年，如今的微博已發(fā)展成為一個(gè)集圖文、短視頻、直播、網(wǎng)紅電商于一身的全媒體社交平臺(tái)。但其核心競(jìng)爭(zhēng)力仍集中在圖文領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從頭部大V、明星到垂直領(lǐng)域大V的全覆蓋上，在勢(shì)頭正盛的短視頻領(lǐng)域卻是起個(gè)大早、趕了個(gè)晚集。

其實(shí)微博在短視頻領(lǐng)域的入場(chǎng)時(shí)間很早，早在2013年，就與一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三款產(chǎn)品深度綁定，成為當(dāng)時(shí)短視頻領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品。彼時(shí)的快手落得下風(fēng)，抖音也只是處于初創(chuàng)階段。

但微博并沒(méi)有把握住先機(jī)。直到2017年，微博才接連收購(gòu)了秒拍和一直播。但在這時(shí)，抖音和快手已經(jīng)占據(jù)了短視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)位置。最新數(shù)據(jù)顯示，目前抖音日活躍用戶達(dá)4億、快手日活躍用戶超3億，而微博的日活躍用戶僅有2.41億。

面對(duì)抖音、快手等短視頻產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，微博在7月份開(kāi)啟了“視頻號(hào)”計(jì)劃。但是，當(dāng)前的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已顯現(xiàn)出一片紅海，抖音、快手、虎牙、微信視頻號(hào)等頻頻圈地，這個(gè)時(shí)候推出視頻號(hào)的微博，能否后來(lái)者居上，還有待時(shí)間觀察。

此外，將自己定義為“社交媒體平臺(tái)”的微博，也正面臨著用戶生態(tài)惡化的困境，僵尸粉、粉絲刷榜、粉黑大戰(zhàn)等現(xiàn)象充斥平臺(tái)。

10歲的微博，生于“微博大戰(zhàn)”的硝煙中，最終是否能挺過(guò)至暗時(shí)刻，且還要再看微博下一步將如何轉(zhuǎn)向。

摘編自《北京日?qǐng)?bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《北京商報(bào)》《證券時(shí)報(bào)》、人民網(wǎng)