傳統(tǒng)媒體提升社會效益的探索與實踐

（讀與寫出版有限責(zé)任公司，四川 南充 637000）

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體怎樣提升社會效益，是從業(yè)者必須認(rèn)真思考的問題。本人從事《讀與寫》編輯工作二十余年，經(jīng)歷過傳統(tǒng)媒體的興盛發(fā)展和轉(zhuǎn)型，對提升傳統(tǒng)媒體的社會效益進(jìn)行了有效的探索，結(jié)合《讀與寫》的實踐來談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體提升社會效益的思路和辦法。

《讀與寫》作為青少年讀物，始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，始終把社會效益放在首位，得到上級主管部門的高度評價和社會的廣泛認(rèn)可，單位和個人屢獲佳績，分獲中國語文報刊協(xié)會、中國少兒報刊協(xié)會、省新聞出版局、省期刊協(xié)會“杰出成就獎”“突出貢獻(xiàn)獎”“優(yōu)秀新人獎”“全國少兒報刊優(yōu)秀工作者”“全國少兒報刊論文三等獎”“ 四川省期刊優(yōu)秀編輯”“優(yōu)秀記者”等榮譽(yù)，轉(zhuǎn)型發(fā)展樣板之作——西山書院被評選為感動南充 2019“十大新聞地標(biāo)”，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

一、重視主題出版活動，創(chuàng)新能力和水平大大提升

緊緊圍繞黨和國家重大決策部署，精心策劃、組織實施創(chuàng)新主題出版，積極發(fā)揮期刊正確的導(dǎo)向作用。如，在中華人民共和國成立 70 周年之際，開展主題“我與祖國”征文活動，激發(fā)青少年的愛國熱情；按照中央開展全民閱讀活動的安排部署，舉行“一本書溫暖一座城——新年贈閱誦讀活動”，參加四川省“書香天府·全民閱讀”活動，并將閱讀活動的情況在期刊上進(jìn)行宣傳，助推了全民閱讀，收到了良好的社會效益。

二、關(guān)注社會熱點，文化自信度大大提升

一直以來，《讀與寫》持續(xù)關(guān)注社會熱點和重大、突發(fā)問題，積極探討社會關(guān)切的問題，創(chuàng)造性地刊登專題內(nèi)容和特色欄目，形成了期刊的時代特色。比如，針對留守兒童，我們開展了參加“為留守兒童捐本書”網(wǎng)絡(luò)公益助學(xué)活動，送去《讀與寫》2 萬余冊及衣服、書包、文具、體育用品等，并增加了農(nóng)村學(xué)校學(xué)生發(fā)表作品的數(shù)量。積極參與新聞出版部門組織的“我的書屋，我的夢”農(nóng)村少年兒童讀書征文活動，專門開辟欄目發(fā)表獲獎文章，得到了相關(guān)部門的肯定。

三、積極推進(jìn)文化交流與合作，社會美譽(yù)度大大提升

組織參加各類編輯繼續(xù)教育培訓(xùn)和中國少兒報刊協(xié)會、中國語文報刊協(xié)會等舉辦的各種培訓(xùn)和學(xué)習(xí)、交流，推進(jìn)與全國其他期刊的合作，集思廣益，博采眾長，交流互鑒。國家、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和 300 多家報刊單位的社長、總編輯，南充文藝界代表，部分?。ㄊ校┤舜蟠?、政協(xié)委員及新聞媒體 400 余人參加會議。此次會議是南充新聞出版界首次召開的高規(guī)格、高質(zhì)量大型會議，也是南充文藝界的大事，更是展示南充形象、宣傳南充品牌、推廣南充影響的大事，推進(jìn)了全國語文報刊界和全省期刊界的文化合作與交流，意義重大，影響深遠(yuǎn)。

四、積極開展公益活動，社會影響力大大提升

積極利用期刊文化優(yōu)勢服務(wù)全社會，積極開展公益活動，積極投入公益事業(yè)發(fā)展。一方面，《讀與寫》注重公益宣傳和公益廣告，宣傳正能量，宣傳社會主義公民道德和文明禮儀，提倡全社會愛國愛家、助人為樂。如，在《讀與寫》的四封刊登的勞動節(jié)光榮、向祖國敬禮、關(guān)愛留守兒童、不忘師恩、愛心接力等公益廣告。另一方面，積極組織開展大量的公益活動。僅 2019年，組織開展的各種贈書送教、捐資助學(xué)、文化藝術(shù)等社會公益活動 20 多項，受到社會的廣泛認(rèn)可和好評，得到市委、市政府和上級主管部門的充分肯定。如，為四川省瀘州市敘永縣米城小學(xué)贈送《讀與寫》期刊 1000 冊，在南部縣升鐘鎮(zhèn)小學(xué)開展“名編名師送教下鄉(xiāng)”愛心及捐贈活動，成功舉辦第十六屆“讀寫杯”全國中小學(xué)生有獎?wù)魑拇筚悾I辦“2019 南充第四屆少兒文化藝術(shù)節(jié)”，承辦“嘉陵江文化藝術(shù)周?第六屆南充市中小學(xué)生作文暨硬筆書法大賽”頒獎典禮，聯(lián)合城市管理行政執(zhí)法局等策劃“小手拉大手，垃圾分類進(jìn)校園”公益活動，承辦 2019年度南充“最美法治人物”揭曉典禮、“感動南充 2019”揭曉典禮、市宣傳系統(tǒng)迎春晚會等。

五、堅持期刊核心產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體和新媒體得到有機(jī)融合

積極應(yīng)對傳播環(huán)境的變化，積極謀劃市場的開拓和創(chuàng)新，積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。設(shè)立讀與寫微信公眾號、網(wǎng)站、新浪微博、騰訊微博、讀者服務(wù) QQ 群等，增加期刊社會影響力。實施讀與寫“212 發(fā)展戰(zhàn)略”，即兩本雜志（《讀與寫》）和《嘉陵江》）、一座書院（西山書院）、兩個學(xué)校（線上的南充家長網(wǎng)絡(luò)學(xué)校和線下的南充知新教育培訓(xùn)學(xué)校），打造融合發(fā)展新標(biāo)桿。西山書院于 2019年10月16日正式投用，被華西都市報、南充日報等多家媒體深度報道，被評選為感動南充2019“十大新聞地標(biāo)”，受到各級領(lǐng)導(dǎo)及全國各地文化工作者的一致好評。組建了線上的南充家長網(wǎng)絡(luò)學(xué)?！铣浼议L教育大講堂和線下的南充知新教育培訓(xùn)學(xué)校，實現(xiàn)教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新開發(fā)，成為南充市首家家校共享、滿足家長和孩子需求的家庭教育指導(dǎo)服務(wù)體系。

六、堅持品牌戰(zhàn)略，專業(yè)影響力日漸廣泛

堅持名品名牌戰(zhàn)略，助力南充市文化強(qiáng)市建設(shè)。作為南充市唯一全國公開出版發(fā)行的青少年讀物，《讀與寫》成為南充市“十一五、十二五、十三五”規(guī)劃重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，也是南充市重要的全國知名文化品牌，歷來倍受南充市委、市政府和新聞出版管理部門的高度重視。單位和個人都屢獲佳績，分獲中國語文報刊協(xié)會、中國少兒報刊協(xié)會、省新聞出版局、省期刊協(xié)會“中國語文報刊優(yōu)秀期刊”“全國優(yōu)秀少兒報刊”“杰出成就獎”“突出貢獻(xiàn)獎”“優(yōu)秀新人獎”“全國少兒報刊優(yōu)秀工作者”“全國少兒報刊論文三等獎”“四川省期刊優(yōu)秀編輯”“優(yōu)秀記者”等榮譽(yù)，融合發(fā)展的典范之作西山書院被評選為感動南充 2019“十大新聞地標(biāo)”。

總之，傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，就必須適應(yīng)新時代的新形勢、新要求、新任務(wù)，走融合發(fā)展之路；要兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時提升社會效益，就必須走創(chuàng)新發(fā)展之路。《讀與寫》結(jié)合自身的實際，是在理論和實踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行的有效探索，適合自己，富有特色。