寵物文化與寵物食品包裝設(shè)計

范曉靜

一、寵物文化發(fā)展歷程

中國人養(yǎng)寵物的歷史由來已久，眾多的歷史記錄表明人與寵物的關(guān)系已有數(shù)千年。漢武帝喜歡汗血寶馬；唐朝的繪畫和詩句生動記錄了寵物（犬、鳥等）與人類相處的情景；明朝的皇帝們喜歡養(yǎng)虎、象、豹、鴿、鹿、鷹作為寵物；清朝的八旗子弟對天上飛的、地下走的、水里游的都情有獨鐘。古代中國人養(yǎng)寵物一般有兩個原因，一是實用性，這養(yǎng)貓是為了抓老鼠，養(yǎng)犬則是為了看家護院或者是打獵。二是玩賞性，寵物決定了身份和品味，如京巴犬在中國歷史上一直只供皇親貴胄和朝廷重臣玩賞。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們飼養(yǎng)寵物觀念的發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時中國家庭模式的轉(zhuǎn)變、人口老齡化問題的突顯，人們對寵物的情感需求不斷增加，寵物不再是“雅趣”或者是“實用”，而是陪伴。寵物可以給人被依賴感，增強人的社會責(zé)任感和自信心，降低人的孤獨感，使人更好地融入社會生活中。同時現(xiàn)代社會人們慢慢地將情感轉(zhuǎn)移至寵物身上，從寵物身上人們獲得了滿足感和成就感。寵物社會意識觀念的發(fā)展和變化，外來寵物文化的沖擊和影響，各種觀念的交融聚合形成當下中國寵物文化。在新一代的年輕人中，寵物文化已經(jīng)作為流行文化的標簽。

現(xiàn)代媒體推動寵物文化傳播與發(fā)展。媒體會向愛寵人群傳遞寵物的各方面信息?！敦埡屠鲜蟆贰吨胰斯贰兑粭l狗的使命》《加菲貓》等被大眾所喜愛?？崴铺┑闲艿馁F賓犬而受到中國消費者的追捧?！秾櫸飼r尚》《寵物派》《寵物文化》等雜志作為信息發(fā)布與文化傳遞開始有了知名度與影響力。中國最受歡迎的兩大電商平臺，天貓與京東也分別以貓和狗作為自己的形象代言，可見貓狗在流行文化中舉足輕重的作用。

二、寵物文化與寵物食品包裝設(shè)計關(guān)系

寵物食品企業(yè)是寵物文化發(fā)展的源泉之一。在寵物文化中人與寵物的關(guān)系是根本，高品質(zhì)有寵生活切合了人最根本的精神需求。寵物產(chǎn)品是寵物文化的物質(zhì)載體，寵物食品企業(yè)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計等方式傳遞和表達寵物文化精神內(nèi)涵。精美的寵物食品包裝不僅能夠產(chǎn)生視覺沖擊，吸引消費者的視線，激發(fā)人們的購買欲望，而且還能給顧客帶來更好的物質(zhì)享受，為產(chǎn)品注入文化性，形成一種文化消費。

寵物食品領(lǐng)導(dǎo)品牌對寵物文化具有影響與領(lǐng)導(dǎo)的作用。寵物食品品牌是通過包裝設(shè)計表現(xiàn)力展現(xiàn)品牌的形象。品牌形象通過生活化、故事化的視覺形式的文化表達方式與寵物消費群體達成某種情感的共鳴，從而彰顯品牌的吸引力與親和力。

三、寵物食品包裝設(shè)計的要求

寵物食品的包裝設(shè)計要符合寵物消費心理及人群購買動機和情感需求。包裝設(shè)計不僅要考慮結(jié)構(gòu)和安全性，同時滿足消費者對便利性、功能性等更高層次的需求。還要注意研究包裝設(shè)計與消費者心理的關(guān)系，達成消費者與品牌的心靈溝通與對話，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生熟悉感、親切感和信賴感，認同其存在的社會地位和意義。

寵物食品的包裝設(shè)計樣式應(yīng)適應(yīng)消費者和寵物的生活環(huán)境。商品的性能極其環(huán)境影響而有所差異，寵物食品的包裝設(shè)計應(yīng)方便寵物主人的使用，同時減少廢物的丟棄，有利于環(huán)境保護。

寵物食品包裝設(shè)計視覺美感也是非常重要的。要突出產(chǎn)品的個性，使產(chǎn)品具有趣味性和人性化，將品牌的寵物文化與產(chǎn)品特色進行生動趣味的視覺展現(xiàn)。產(chǎn)品是以圖形和文字表現(xiàn)親和力?；A(chǔ)造型元素點、線、面以造型規(guī)律、形式法則等為基礎(chǔ)進行設(shè)計，形成美觀別致的標志和輔助圖形并融入寵物文化中，以營造強烈的視覺感受，從而增強產(chǎn)品感染力。字體與人一樣具有不同的個性，可以體現(xiàn)不同的設(shè)計風(fēng)格。運用字體個性與排版暗示全面、真實、直接、有效的傳達相關(guān)信息，做到重點突出、主題鮮明的產(chǎn)品傳播效果。

四、寵物食品法規(guī)對產(chǎn)品包裝設(shè)計影響

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的規(guī)定寵物食品隸屬于動物飼料。GB10648-2013 規(guī)定飼料標簽是指以文字、符號、數(shù)字、圖形說明飼料、飼料添加劑和飼料原料內(nèi)容的一切附簽或其他說明物。2018 年4 月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺了《寵物飼料管理辦法》，寵物飼料標簽是指以文字、符號、數(shù)字、圖形等方式粘貼、印刷或者附著在產(chǎn)品包裝上用以表示產(chǎn)品信息的說明物的總稱。其中規(guī)定寵物標簽定義和對寵物食品標簽中文字、符號、數(shù)字、圖形等都有相應(yīng)要求。

在這之前寵物食品標準的制定嚴重滯后，致使寵物食品包裝設(shè)計在某種程度上存在著混亂。文字設(shè)計在寵物食品包裝設(shè)計中占有非常重要的組成部分，相應(yīng)的夸張或變形字體不僅要傳達字面意義，還能更好增加了對消費者的吸引力。但《寵物飼料管理辦法》對寵物食品標簽對通用名稱、商業(yè)名稱、成分聲稱等有一系列字體、字號和顏色要求，導(dǎo)致寵物食品的包裝設(shè)計通過文字設(shè)計展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、品牌形象、產(chǎn)品寵物文化理念受到不同程度的制約與影響。因此，在寵物食品包裝設(shè)計時，應(yīng)在符合《寵物飼料管理辦法》對寵物食品標簽的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品包裝設(shè)計。

五、結(jié)語

總之，針對目前國內(nèi)寵物食品包裝設(shè)計情況以及國家法律法規(guī)的要求，優(yōu)秀的寵物食品包裝設(shè)計應(yīng)該擁有與品牌內(nèi)涵相一致的品牌形象設(shè)計，以此來傳達品牌寵物文化的親和力。針對消費群體特點，貼合消費者的需求，締造符合目標人群審美觀的產(chǎn)品形象，展現(xiàn)產(chǎn)品理念，從而增強寵物食品品牌的生命力。