可持續(xù)創(chuàng)新時代：讀2018年三種“大數(shù)據(jù)”報告

（山東人民出版社 山東·濟南 250001）

最近有很多關(guān)于出版業(yè)大數(shù)據(jù)的報告發(fā)表。本文就是基于對2018年三種與出版業(yè)相關(guān)的“大數(shù)據(jù)”報告的閱讀，提出個人看法。國家新聞出版署2018年7月發(fā)布的《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，京東數(shù)據(jù)研究院2018年4月發(fā)布的最新《2018全民閱讀報告》，以及2018年7月美國新聞中所反映出的美國出版商協(xié)會（AAP）最新年度統(tǒng)計報告中的訊息，這三種大數(shù)據(jù)報告各有其側(cè)重，出發(fā)點各不相同，但我們也可以從中看到一些啟發(fā)性信息。本文僅基于數(shù)據(jù)的閱讀，作出基于編輯工作者興趣相關(guān)的分析，并不針對出版商與銷售商提供政策上的建言。

本文分為兩部分。第一部分是對三種大數(shù)據(jù)報告的簡要歸納。第二部分作者嘗試基于對于這三種數(shù)據(jù)的閱讀，提出一些基于編輯從業(yè)人員的觀感與簡單的看法。簡言之，三組大數(shù)據(jù)放在一起，大致能夠看到中國出版業(yè)的動力與問題所在，看到中外不同所產(chǎn)生的差異與可能性，加之報告所展現(xiàn)出的“全民閱讀”發(fā)展動量，我們就會有一個整體的看法與認識。在大數(shù)據(jù)時代，我們需要轉(zhuǎn)換可持續(xù)發(fā)展的觀念：要由可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)向可持續(xù)創(chuàng)新。因此，全民閱讀與可持續(xù)創(chuàng)新是大數(shù)據(jù)時代的兩個值得思考的概念。

1 三種“大數(shù)據(jù)”閱讀概要

1.1 國家新聞出版署《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》

按人民網(wǎng)所提供的報告摘要①，2017年新聞出版業(yè)持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品供給，在主題出版、主流媒體傳播力、圖書出版結(jié)構(gòu)、對外版權(quán)輸出等方面實現(xiàn)良好發(fā)展。

（1）出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7071.9億元，增長23.6%。

（2）主題出版、主流媒體傳播力持續(xù)彰顯。17種主題圖書年度累計印數(shù)均超過100萬冊，占年度累計印數(shù)100萬冊及以上一般圖書的29.3%；8種進入印數(shù)前10。

（3）圖書出版結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2017年，全國出版新版圖書25.5萬種，降低2.8%；總印數(shù)22.7億冊，降低5.6%。

（4）文學(xué)和少兒類圖書繼續(xù)看漲，本土經(jīng)典原創(chuàng)圖書越發(fā)暢銷。2017年，全國出版文學(xué)類圖書7.4億冊，較2016年增加1.0億冊，增長14.5%，在22個圖書類別中增幅名列前茅；文學(xué)類圖書年度累計印數(shù)超過100萬冊的有7種，增加2種。

（5）出版?zhèn)髅郊瘓F整體規(guī)模進一步擴大，行業(yè)集中度有所提高。2017年，全國118家集團共實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3559.6億元，較2016年增加85.8億元；擁有資產(chǎn)總額7023.0億元，增加489.7億元；實現(xiàn)利潤總額305.4億元，增加9.2億元。

（6）出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市步伐加快，出版核心主業(yè)地位更趨穩(wěn)固。2017年，中國科傳、中國出版、新經(jīng)典等6家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)相繼上市，為近年來最多。

（7）對外版權(quán)輸出提速，對“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易增長顯著。2017年全國共輸出版權(quán)13816項，增長24.1%，增速提高17.8個百分點，高出引進版權(quán)增速19.1個百分點。

（8）出版融合發(fā)展成果初顯，知識服務(wù)新模式不斷涌現(xiàn)。截至2017年年底，20家國家出版融合發(fā)展重點實驗室陸續(xù)掛牌運行，近百個融合發(fā)展研究項目相繼實施，一批有引領(lǐng)性的出版融合發(fā)展重點項目初見成效。

上述八個方面的大數(shù)據(jù)能夠顯示出中國出版業(yè)的活力與可持續(xù)發(fā)展的能力，說明出版業(yè)擁有了機遇。大數(shù)據(jù)的后續(xù)問題，如在大數(shù)據(jù)涵蓋下的結(jié)構(gòu)方面問題，在圖書出版總量規(guī)模方面：2017年圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入879.6億元，增長5.7%；利潤總額137.5億元，增長2.4%。全國共出版新版圖書25.5萬種，較2016年降低2.8%；重印圖書25.7萬種，增長8.4%。新版圖書品種與印數(shù)首次出現(xiàn)雙下降，重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長，在品種上首次超過新版圖書。新書品種與印數(shù)的同時下降，顯示出出版業(yè)未能及時反映最新的社會與知識訊息，繼而出現(xiàn)出版與社會與知識發(fā)展的信息不對稱，結(jié)果可能會影響到整個出版業(yè)與社會需求之間的良性互動。

在書籍種類方面，2017年全國出版社科人文類書籍35.6萬種，增長3.1%，占書籍品種總數(shù)的83.6%；科學(xué)技術(shù)類書籍6.6萬種，增長7.8%，占15.5%。但2017年全國出版新版少兒圖書2.3萬種，減少2588種，降低10.2%；重印少兒圖書2.0萬種，增加1390種，增長7.6%。大數(shù)據(jù)顯示的新版少兒圖書種類與因數(shù)的明顯降低，不利于少年中國的建設(shè)。出版新書種類與數(shù)量的降低是發(fā)生在中國出版?zhèn)髅郊瘓F整體規(guī)模繼續(xù)擴大，行業(yè)占比明顯提升之時，尤其是2017年出版公司平均凈資產(chǎn)收益率11.4%。作為出版編輯從業(yè)人員，應(yīng)思考一些細節(jié)問題。在大數(shù)據(jù)之下，到底哪些方面的問題被舍棄了，編輯從業(yè)人員需要注意被大數(shù)據(jù)忽略的問題。

帶著這些問題，我們來看美國報業(yè)協(xié)會最新的數(shù)據(jù)，會給我們有益的啟發(fā)。

1.2 美國出版業(yè)最近五年發(fā)展趨勢（2013-2017）

美國出版業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)報告稱，2017年美國出版業(yè)收入為262億美元。該協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年成交量為27億次，網(wǎng)絡(luò)銷售中43.2%為紙質(zhì)書，27%為電子書，10.5%為有聲資料下載，16.3%為指導(dǎo)性資料下載。不過，這顯示出連續(xù)五年來出版業(yè)緩中有降的發(fā)展趨勢②。在這組數(shù)據(jù)中，我們繼續(xù)從報告中看到：

（1）成年閱讀非小說類：2017年該類銷售收入增幅最大，2017年比2016年增5.4%。，而2017年與2013年比，增幅為28.4%。

（2）成年閱讀小說類：五年來，幾乎維持不變。

（3）未成年人或者青年人對于小說或者非小說的閱讀量，五年來幾乎維持不變。

（4）有聲書籍銷售量最大，2017年比2016年增28.8%，比2013年增146.2%。

（5）但在所有銷售量中，2017年平裝紙本書銷售量仍然最大，超過了10億冊的銷售量。

（6）高教類與大學(xué)前教育類書籍基本維持每年持平的銷售量，而職業(yè)類書籍的銷售在2017年均有下跌。從美國出版業(yè)協(xié)會的報告看出來，紙本書籍銷售市場仍然坐大，而有聲書籍的確増勢強勁?？傮w上看上去，出版業(yè)能夠維持現(xiàn)狀與規(guī)模，而危機已經(jīng)顯現(xiàn)，最明確表現(xiàn)在五年內(nèi)出版業(yè)收入未見顯著增長的趨勢上。如果在規(guī)模上很難有效推進，若需要增強出版業(yè)活力，可能就需要從出版結(jié)構(gòu)上解決發(fā)展動力與可能性的問題了。

美國出版市場與我們中國非常不同，但如果美國在五年之內(nèi)沒有看到出版業(yè)的新生力的話，這會提示我們?nèi)绾嗡伎汲霭鏄I(yè)在中國的增長驅(qū)動力的問題。在這個意義上，京東全民閱讀報告會對出版業(yè)決策者提供有趣的啟發(fā)。

1.3 《京東全民閱讀報告2018》③

京東數(shù)據(jù)研顯示，碎片化閱讀時代，紙質(zhì)書帶來的儀式感和享受感依然無法替代；全民閱讀已成趨勢。越來越多的用戶通過電商平臺滿足自己的精神追求?？傮w的趨勢大致會有如下幾點：

（1）2017年京東平臺圖書消費者人均購書頻次為5.4次，接近兩個月1次。從購書頻次來看，男性略高于女性。但從閱讀深度上來看，女性明顯閱讀深度和閱讀時長更勝于男性。

（2）來自農(nóng)村用戶的圖書購買同比增長領(lǐng)先其他用戶群體，在電商平臺的促進下，全民閱讀的風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。

（3）人均可支配收入較高的省份閱讀指數(shù)也較高，北京、江蘇、廣東、上海和浙江是典型代表。各地用戶在教育類圖書的投入上不相上下，但在其他圖書品類上，有明顯的地域差異。地域的經(jīng)濟發(fā)達程度與經(jīng)管勵志類圖書的指數(shù)呈明顯正相關(guān)，沒有逃離北上廣的人還在繼續(xù)勵志。在人均購書頻次上，省際間仍存較大差距。數(shù)據(jù)顯示，全國人均購書頻次較2016年有明顯提升。

（4）在閱讀模式上，西部地區(qū)西藏、青海、重慶的電子書閱讀指數(shù)全國領(lǐng)先，甚至高于其紙書指數(shù)，電子閱讀在西部地區(qū)更受歡迎。在電子書人均下載量方面，貴州高居榜首，其次是江西、黑龍江、廣西和河南，這些省份的用戶更偏好新的閱讀方式。

（5）中國文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)增長迅猛。在京東文學(xué)獎的帶動下，傳統(tǒng)文學(xué)和國內(nèi)文學(xué)較2016年銷售額同比增長超過150%，繪本銷售額同比增長超過95%，國外文學(xué)和科幻小說也獲得明顯增長。同時，在電商平臺的推動下，越來越多的農(nóng)村讀者開始為孩子購買來自各國的優(yōu)質(zhì)繪本。

（6）從職業(yè)來看，職業(yè)工作者大多為功能性閱讀，閱讀偏好與職業(yè)緊密相關(guān)。其中金融從業(yè)者近3成閱讀是經(jīng)管勵志類圖書；農(nóng)村用戶更注重下一代的培養(yǎng)，近一半購書是教育類書籍；教師和學(xué)生用戶的閱讀呈現(xiàn)教育獨大的特色。

閱讀京東數(shù)據(jù)報告之后，可以得出，與出版業(yè)總體發(fā)展的態(tài)勢不同，電商服務(wù)平臺呈現(xiàn)出非常強勁的發(fā)展勢頭，而這一種發(fā)展的能量會足以促成“全民閱讀”現(xiàn)象的出現(xiàn)。這需要出版業(yè)從業(yè)人員需要注意電商平臺所創(chuàng)造出的行業(yè)發(fā)展動力，再者是我們需要注意中國讀者出現(xiàn)了非常好的閱讀趨向，就是全民閱讀。在這一種情況下，出版業(yè)就自然獲得了發(fā)展的機遇?？墒堑降兹绾卫眠@一個機遇，就成了一個問題。

2 大數(shù)據(jù)時代的小思考

對于上述三種大數(shù)據(jù)的閱讀，我們可以看到：與美國不同，中國出版業(yè)在2017年至少仍然保持著非常好的發(fā)展勢頭；在發(fā)展之中，結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)出現(xiàn)，并且明確影響到新書種類與數(shù)量的成長，因而會影響到出版與銷售市場的發(fā)展；目前銷售模式的發(fā)展，體現(xiàn)在京東閱讀報告所提出的“全民閱讀”的概念上，中國又可能出現(xiàn)了一個出版業(yè)發(fā)展的機遇。至于如何把握機遇，中國出版業(yè)目前正在進行的集團改造，可能會令出版業(yè)更有可能與能力利用機遇?？傮w來看，大數(shù)據(jù)顯示出中國出版業(yè)依然具有可持續(xù)發(fā)展的能力。本文要提示的是可持續(xù)發(fā)展的概念，在大數(shù)據(jù)時代可能會逐漸失去了一些說明力。我們可能不僅需要可持續(xù)發(fā)展，更需要可持續(xù)創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)“全民閱讀”所提出的市場要求與知識要求。

注釋

① 《人民網(wǎng)》2018年7月31日最新資訊《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告（摘要版）》http://media.people.com.cn/n1/2018/0731/c40606-30181028.html）

②Porter Anderson,“StatShot Annual Publisher Survey Puts 2017 Estimated US Revenue at$26.2 Billion”,in Publishing Perspective,2018年7月23日，https://publishingperspectives.com/2018/07/us-statshot-publisher-survey-2017-estimates-revenue/

③ 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心2018年5月30日所轉(zhuǎn)載《2018年京東全民閱讀報告》，http://www.199it.com/archives/730209.html