“文化自信”引領下的中華文化國際傳播創(chuàng)新研究

（青島大學國際教育學院 山東·青島 266071）

中華文化是中華各民族的精神象征，同時不斷滋養(yǎng)著中華民族一步步發(fā)展壯大。在“文化自信”思想的引領下，培養(yǎng)文化創(chuàng)新意識，向世界展示中華文化，為世界文化的發(fā)展提供中國建議，同時推動中華文化進一步發(fā)展和創(chuàng)新，是不斷開辟中國特色社會主義道路的精神保證，是實現(xiàn)中華民族持續(xù)發(fā)展的必由之路。

1 “文化自信”對中華文化國際傳播創(chuàng)新的重要意義

1.1 提供了中華文化國際傳播創(chuàng)新所依賴的基因支持

文化基因是民族延續(xù)的精神密碼，是民族思維意識、價值取向及其行為方式的濃縮與印證，決定著民族的持續(xù)發(fā)展。中華民族的文化基因是中華文化國際傳播創(chuàng)新的根基，為中華文化國際傳播創(chuàng)新提供精神支持，而中華文化國際傳播創(chuàng)新彰顯出中華文化基因的優(yōu)秀卓越，顯現(xiàn)其蓬勃的生命力以及源源不竭的活力。文化自信的本質(zhì)，是對具有中國特色的社會主義文化持有高度自信心，因為它是以優(yōu)秀的中華文化基因為基礎而構(gòu)成的。樹立文化自信，有利于中華優(yōu)秀文化在文化沖突中避免文化滲透與文化擴張導致的不利影響，為中華文化國際傳播創(chuàng)新提供所依賴的文化基因。

1.2 奠定了中華文化國際傳播創(chuàng)新的精神導向價值

社會主義核心價值觀體現(xiàn)著中華民族的價值追求和思想精華，是中華文化國際傳播創(chuàng)新的航標，保證其始終沿著正確的道路發(fā)展，避免誤入歧途；社會主義核心價值觀也是中華文化國際傳播創(chuàng)新的價值標準，文化的傳播應契合社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵。因此對中華優(yōu)秀文化以及社會主義核心價值觀的自信，奠定了中華文化國際傳播創(chuàng)新的精神導向價值。中華文化國際傳播創(chuàng)新具有歷史必然性，因為它的文化價值不僅僅屬于中華民族，更是世界文化的財富，推動了世界文明創(chuàng)新發(fā)展。為使社會主義核心價值觀得到世界文明的普遍認同與接受，我們必須堅定文化自信，避免中華文化國際傳播創(chuàng)新事業(yè)遭受挫折；文化自信奠定了中華文化國際傳播創(chuàng)新的精神價值。

1.3 提供了中華文化國際傳播創(chuàng)新的科學思想心態(tài)

文化自信體現(xiàn)的是本國和本民族人民對其民族文化的積極心態(tài)、內(nèi)在認可以及自覺內(nèi)化意識。具體表現(xiàn)為肯定自身民族文化的精神價值以及對自身民族文化的推崇與自覺維護等方面。對中華優(yōu)秀文化的信仰與尊崇提供了中華文化國際傳播創(chuàng)新的科學思想心態(tài)以及精神動力，能夠使我們始終保持高昂的斗志與充沛的精神，積極投身于學習、生活與工作中。文化自信給予我們民族進步以源源不斷的精神動力；失去文化自信，中國的物質(zhì)文明發(fā)展與精神文明發(fā)展都將寸步難行，中華文化國際傳播創(chuàng)新更是失去了動力之源。樹立文化自信，我們才能以科學的思想心態(tài)，正確掌握文化發(fā)展的客觀規(guī)律，深有底氣地走出去，與世界文明交流，最終達到提升中國國家影響力的目的。

2 中華文化國際傳播創(chuàng)新的必要性

2.1 中華文化在國際上的差異認同

中華文化根植于悠久的中國歷史，具有其獨特性，是其他國家和民族的文化所不能輕易復制的；這種文化獨特性所造就的文化差異使得其他國家、其他文明在理解與接受中華文化時存在某種程度的偏誤性，從而使中華文化國際傳播具有必要性和重要性。為了使中國形象在國際社會得到更加廣泛的認可，我們必須建立更加完善、成熟的國際文化傳播體系，搭建與世界文明平等友好的溝通橋梁，以便更加有效地化解中華文化的國際傳播與他國順利接受中華文化之間的偏誤性和差異性問題。

為了更好地進行中華文化國際傳播創(chuàng)新，我們在擁有優(yōu)秀文化基因的基礎上，還需要具備完備的傳播學知識，深諳面向國際社會傳播中國文化的傳播規(guī)律，學會站在文化接收方的角度分析問題，客觀全面地了解文化傳播過程。在文化傳播過程中，我們需要全方位地認識自身，積極主動地與世界文明進行交流；注意避免把本民族的文化意識強加到他國文化中；同時注意針對不同國家文化的特點，把握文化傳播的重點，以此促進中華文化國際傳播創(chuàng)新。另外，在中華文化國際傳播過程中，我們需要及時關注文化接收方的反應與接受度，加強對自身文化思想理念的闡述能力與傳播能力，建立更有吸引力、更具針對性的文化推廣機制，把握文化傳播節(jié)奏，在平等對話的基礎上共同構(gòu)建友好的中外文化交流體系。

2.2 國際文化傳播環(huán)境的日趨成熟

全球化的深入發(fā)展加快了各國各民族之間的文化對話和交流，每個國家都在積極尋找對外交流的有效途徑和措施，因為增強文化傳播力度有利于增強國家文化軟實力已成為國際社會的共識。

當今世界信息化的飛速發(fā)展，為中華文化走出國門與世界進行交流提供了更為便捷的途徑，也打破了舊有的傳統(tǒng)傳播方式的束縛。移動終端、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的產(chǎn)生也極大改變了傳統(tǒng)的交流模式，使傳統(tǒng)傳媒方式與新式傳媒方式走向融合之路。我們應積極把握這一趨勢，加快互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的文化傳播，有效利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，推進中華文化對外傳播的跨越式發(fā)展。

3 中華文化國際傳播創(chuàng)新相關思路

3.1 挖掘核心內(nèi)涵，適應國際需求

中國改革開放后的快速崛起向世人展示了中華傳統(tǒng)文化對于推動中國政治經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。中華文化的深厚性與長遠性使得中華民族兒女擁有強大的文化自信，因此在對外傳播過程中深挖中華文化的核心內(nèi)涵是我們的首要任務。我們應當發(fā)掘優(yōu)秀民族文化中具有深遠意義的時代價值，突出中華文化在世界文化發(fā)展進程中所起的巨大作用，讓世界人民在文化交流過程中領略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力，突出中華文化所具有的頑強生命力。

在充分挖掘中國文化核心內(nèi)涵的基礎上，我們要打造專屬文化品牌，同時促進文化品牌發(fā)展的多樣形式，增強中華文化產(chǎn)品的吸引力。為此，我們要充分調(diào)查分析國際需求，并將國外受眾的消費習慣、消費心理納入考慮范圍，推動具有中國特色、富有文化內(nèi)涵的特色文化產(chǎn)品在國際市場上的流通與傳播，從而加強國際對話、提升中華文化產(chǎn)品在國際市場上的占有率?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也為漢語和其他中華文化的傳播提供了多種途徑，我們應該充分運用互聯(lián)網(wǎng)來建立中華文化傳播平臺，為打造中國文化品牌提供有力支撐。

3.2 關注受眾主體，開展柔性傳播

中華文化的傳播要在考慮國外受眾需求的基礎上，務必將真實的、實際的中國介紹給世界，拉近中國與其他國家的距離，消除國際社會對于中國的誤解和疑慮，增強他國民眾對于中國的認同感。為此，我們強調(diào)文化傳播中應著重柔性傳播，遵循不同國家不同民族人民的思維習慣來講述中國故事，從點滴細節(jié)中滲透中國文化、樹立中國形象；以中外共同關心的話題，展開與他國民眾的平等交流，讓他國民眾知曉中國是如何面對和處理這些問題的。以此來增強國際受眾的共鳴，增強他們對于中國的接受度，從而提高中華文化國際傳播的效率和水平。

中華文化國際傳播作為一個完整系統(tǒng)，內(nèi)部組成極為復雜。如何做好中華文化的國際傳播，如何提升他國受眾的接受程度，這些都是文化傳播者需要思考并亟待解決的問題。文化傳播過程中要注意受眾的主體作用，刺激受眾對于接受信息的主動性，要讓他們不再滿足于接收單向信息，而是積極主動地加入到文化傳播過程中，自覺搜集獲取相關信息，通過對于活動的參與來促進自身在實際體驗過程中對文化傳播內(nèi)容的認知和感受，而不是單純從媒體或者組織者那里被動得知想要了解的消息。

3.3 注重資源整合，構(gòu)建有效體系

國際社會中有效傳播中華文化，應該大力整合能夠促進中華文化傳播的各路力量和資源，無論這種力量來自民間團體還是來自海外華文媒體，我們都應將其納入我們的傳播體系中，并對其加以整合，以充分發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢，構(gòu)建有效的中外交流體系，增強中國媒體在世界對話中的話語權和影響力。中國媒體還需要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，開創(chuàng)多樣化的文化傳播途徑和文化傳播理念，加強中國對于國際話語權以及國際傳媒的影響力。

海外漢學的研究，也是中華文化國際傳播的有效途徑。這股力量也應引起我們的重視，將之納入中華文化傳播的體系中來。西方漢學的發(fā)展基于以下各種因素：中華文化與世界文化的交流程度，西方漢學家對于中國的態(tài)度，世界各國對華政策的制定，西方民眾對中國的認知等等。可以看出，海外漢學與中華文化在世界范圍內(nèi)的傳播關系密切，我們必須予以充分的重視。我們應當積極搭建本土文化與西方漢學的對話通道，探究中國道路、中國文化、中國精神對于世界產(chǎn)生的積極意義；同時還要積極探索與西方文化交流中的方式、影響和途徑，加強中西文化交流與融合。

4 結(jié)語

中華文化無論是在過去、現(xiàn)在還是未來，對于中國社會的全面發(fā)展都具有不可替代的積極作用。堅持走中國特色的社會主義道路就是堅持中國特色的文化發(fā)展道路，就是堅持中華優(yōu)秀文化的傳承道路，就是堅持中國特色的文化創(chuàng)新發(fā)展道路。加強中國文化國際傳播，有利于提升中國的文化軟實力，推動中國更好更快地走向世界、與世界交匯。

文化自信，為中華文化國際傳播提供了基因支持、奠定了精神導向價值、并提供科學的思想心態(tài)。因此，我們必須在“文化自信”思想的引領下，掌握文化發(fā)展的客觀規(guī)律，制定文化傳播的戰(zhàn)略目標和策略，構(gòu)建有效的中外文化交流體系，做到覆蓋范圍廣、布局合理度高、功能形式多樣。在文化國際傳播過程中，我們要始終保持中華文化的獨立性，宣揚中國精神，走中國特色的社會主義道路，向世界闡明中國文化對于人類文明進步發(fā)展的重大意義。