紅點(diǎn)獎(jiǎng)泛濫中國(guó)

南方周末記者　王偉凱發(fā)自廈門 南方周末特約撰稿　郭俏

廈門紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館是紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在全球第三座博物館，位于廈門國(guó)際機(jī)場(chǎng)廢棄的T2航站樓。南方周末記者　?　王偉凱　?圖

紅點(diǎn)獎(jiǎng)號(hào)稱是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但不同的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)每年的獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)2700個(gè)。

“在國(guó)外，申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)是一個(gè)很私人的事情。但是在中國(guó)，拿了這個(gè)獎(jiǎng)之后，就能評(píng)職稱、獲政府獎(jiǎng)勵(lì)，這是有問題的?！?/p>

2019年12月，又到了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的申報(bào)周期。

近年來(lái)，號(hào)稱獲得過紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國(guó)公司越來(lái)越多——美的、格力、海爾、華為、小米、聯(lián)想等知名企業(yè)都會(huì)宣布自己的某一款產(chǎn)品獲得了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，他們幾乎不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且往往會(huì)有多款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。

其中還有很多并不知名的公司，他們甚至?xí)哒{(diào)直播自己在德國(guó)或者新加坡頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)歷。

2016年7月，一款來(lái)自微商、名為“DayShow”的噴霧補(bǔ)水儀獲得了紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這個(gè)微商團(tuán)隊(duì)的人開始在朋友圈、微博上曬前往德國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)的機(jī)票、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的視頻，以及紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人彼得·澤克（Peter Zec）現(xiàn)場(chǎng)使用補(bǔ)水儀的照片。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)號(hào)稱是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但不同的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)每年的獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)約2700個(gè)。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的“泛濫”，使其含金量受到質(zhì)疑。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)有一套備受爭(zhēng)議的申報(bào)和評(píng)審制度，獲獎(jiǎng)?wù)咝枰U納數(shù)萬(wàn)元的“獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益費(fèi)用”才能確保獲獎(jiǎng)，這給主辦方德國(guó)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)每年帶來(lái)不菲的收益，讓獎(jiǎng)項(xiàng)充滿了商業(yè)色彩，但同時(shí)也保證了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)自1992年以來(lái)的獨(dú)立運(yùn)作。

早在2018年4月，有著“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”之稱的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中在一次訪談中公開批評(píng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，表示紅點(diǎn)獎(jiǎng)的主辦方就是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，是來(lái)騙中國(guó)人錢的。

不過，這并不妨礙中國(guó)公司和一些地方政府對(duì)紅點(diǎn)的追捧。

每到頒獎(jiǎng)日期，一場(chǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叩目駳g盛宴就會(huì)在朋友圈里出現(xiàn)，眾多公司、企業(yè)都會(huì)宣布自己獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)。一些地方政府也出臺(tái)文件，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┴S厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

一位不愿具名的設(shè)計(jì)專業(yè)教授向南方周末記者解釋，對(duì)于德國(guó)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)和申報(bào)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)是各有所需，紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)需要眾多申報(bào)者來(lái)繼續(xù)保持自己的影響力，而申報(bào)者則需要這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)為自己營(yíng)銷。

“關(guān)鍵是中國(guó)企業(yè)對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的態(tài)度，到底是為了拿出可以傳世的作品，還是單純?yōu)榱四锚?jiǎng)？”這位教授說(shuō)。

一年發(fā)2700個(gè)獎(jiǎng)

紅點(diǎn)獎(jiǎng)分為三個(gè)類別，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Product Design）、設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)（De-sign Concept）和品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Brands&CommunicationDesign）。

根據(jù)官網(wǎng)信息，產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的申報(bào)日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的申報(bào)日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌與傳達(dá)大獎(jiǎng)剛于2019年11月頒完本年度的獎(jiǎng)，新一輪申報(bào)日期要晚一些。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，正是三個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)里發(fā)獎(jiǎng)最多、中國(guó)公司獲獎(jiǎng)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是紅點(diǎn)獎(jiǎng)最古老的獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)立于1955年，最初是德國(guó)北威州的政府獎(jiǎng)。1991年，因?yàn)檎疂u漸無(wú)力承擔(dān)這類賽事，匈牙利人彼得·澤克從德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）手中接管了這一獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)營(yíng)，并逐漸將其運(yùn)作成一個(gè)全球化的商業(yè)機(jī)構(gòu)，2005年還推出了設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)。

這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)申報(bào)者有不同的要求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的申報(bào)者需是已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)的產(chǎn)品，那些即將上市或者剛剛上市且有品牌推廣需求的產(chǎn)品，都可以申報(bào)。

公開信息顯示，每年會(huì)有6000件左右產(chǎn)品申報(bào)該獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申報(bào)該獎(jiǎng)，2019年有5500多件作品申報(bào)，這兩年的獲獎(jiǎng)作品都在1700件左右，獲獎(jiǎng)率超過了25%。

其中，不少獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)自中國(guó)。以2019年為例，南方周末記者查詢當(dāng)年的年鑒得知，有450件左右的獲獎(jiǎng)作品來(lái)自中國(guó)，占比超過25%。

設(shè)立于2005年的設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)則主要針對(duì)的是設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、產(chǎn)品公司、學(xué)校等，未在市場(chǎng)出現(xiàn)、沒有進(jìn)行生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品都可以參加申報(bào)。

以2019年為例，這一年共有來(lái)自48個(gè)國(guó)家的4218件作品申報(bào)了該獎(jiǎng)，最終約有270件的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。根據(jù)當(dāng)年年鑒，在這270件獲獎(jiǎng)作品中，超過一半的作品來(lái)自中國(guó)。

2011年，紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)亞洲區(qū)主席邱智堅(jiān)（Ken Koo）接受中國(guó)媒體采訪時(shí)就直言，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)受到了中國(guó)設(shè)計(jì)界的青睞，他發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)的設(shè)計(jì)公司以獲得該獎(jiǎng)為榮，并把最后完成的作品是否有機(jī)會(huì)贏得該獎(jiǎng)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)家族的另外一個(gè)獎(jiǎng)——品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在申報(bào)和頒獎(jiǎng)日期上則與其他兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)錯(cuò)開，頒獎(jiǎng)一般在11月份。

這個(gè)獎(jiǎng)設(shè)立于1993年，申報(bào)的主要是品牌和傳媒相關(guān)的產(chǎn)品。2018年、2019年分別有8610件和8697件作品申報(bào)該獎(jiǎng)，這兩年每年約有700件作品獲獎(jiǎng)。不過，南方周末記者查詢這兩年的年鑒得知，來(lái)自中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品僅在10%左右。

這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都可以籠統(tǒng)稱為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，綜合計(jì)算，這兩年每年獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的作品高達(dá)約2700個(gè)。

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