“智選陵城”不一樣的縣域品牌發(fā)展之路

刁延賓

為進(jìn)一步加快特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上行步伐，推動(dòng)品牌興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)助農(nóng)，發(fā)掘區(qū)域農(nóng)業(yè)獨(dú)特價(jià)值，山東德州市陵城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局充分結(jié)合區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品屬性和農(nóng)產(chǎn)品上行需求，推出“智選陵城”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)陵城區(qū)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。

陵城區(qū)境內(nèi)土地平坦，河流縱橫，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)定，農(nóng)作物播種面積201.13萬(wàn)畝，其中，糧食種植面積192.52萬(wàn)畝，蔬菜種植面積7.65萬(wàn)畝，具有國(guó)家大型商品糧生產(chǎn)基地縣、全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣、全國(guó)蔬菜生產(chǎn)大縣、全國(guó)綠色食品西葫生產(chǎn)基地、國(guó)家大豆產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基地、全國(guó)棉花生產(chǎn)先進(jìn)縣、全國(guó)優(yōu)質(zhì)小麥標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)縣等榮譽(yù)。地方特色產(chǎn)品有神頭香椿、陵城區(qū)西葫、桑椹、徽王莊鎮(zhèn)玫瑰香葡萄等。

陵城區(qū)以京津冀休閑度假后花園、德州市中央游憩公園的生態(tài)發(fā)展定位，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，擁有1個(gè)市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和11個(gè)放心農(nóng)場(chǎng)，擁有省農(nóng)科院院士工作站、魯研種業(yè)研發(fā)基地等一批農(nóng)業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，是京津冀“放心農(nóng)場(chǎng)”重要示范區(qū)，并成功創(chuàng)建省級(jí)出口農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)，建成亞洲最大大棚單體面積，擁有完善的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)中心和質(zhì)量追溯監(jiān)管平臺(tái)，農(nóng)藥產(chǎn)品備案率達(dá) 100%。陵城區(qū)堅(jiān)定實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，圍繞特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)“品牌+龍頭企業(yè)”“品牌+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)”“品牌+電商”三大工程，培育發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌。

挖掘文化價(jià)值，講好品牌故事

農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來(lái)到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值成為創(chuàng)建品牌的必需。與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化資源包括：消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，比如食品概念、飲食習(xí)俗、口味方法；還包括人文歷史資源，比如產(chǎn)品傳說(shuō)、名人故事等。如何提煉出適合品牌的文化，一是需要有足夠的創(chuàng)意點(diǎn)，二是需要對(duì)中國(guó)文化有頗深研究，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、人物、文化、特色有深入調(diào)查，這樣才能找到產(chǎn)品和文化的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而使品牌增值。

結(jié)合自身?xiàng)l件確立產(chǎn)品定位。陵城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局充分結(jié)合區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品屬性和農(nóng)產(chǎn)品上行需求，結(jié)合自身?xiàng)l件，率先啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作。對(duì)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)地摸底調(diào)研，后根據(jù)區(qū)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方向及文化歷史脈絡(luò)，定位打造全區(qū)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“智選陵城”。

智圣故里，智慧農(nóng)業(yè)：陵城是智圣東方朔故里，有深厚的農(nóng)耕智慧和文化底蘊(yùn)，自古便是農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)。進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)新時(shí)代，陵城區(qū)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展如火如荼，智慧大棚、智慧農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和云上農(nóng)場(chǎng)建設(shè)步伐加快，成為德州乃至華北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范建設(shè)一顆璀璨的明星。

目標(biāo)消費(fèi)群體的全覆蓋亮相。在“智選陵城”成功提交注冊(cè)保護(hù)后，陵城區(qū)先后在人民網(wǎng)、齊魯晚報(bào)、德州日?qǐng)?bào)等線上線下百余家新聞媒體進(jìn)行品牌發(fā)布活動(dòng)。在京、津、冀、魯實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，讓更多人知道陵城品牌，知道陵城農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于陵城區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義，有利于培育區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

打造陵城區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)品集群。由政府各部門引導(dǎo)，可以借助百仕達(dá)的地理標(biāo)志服務(wù)平臺(tái)為陵城區(qū)農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，使陵城區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成對(duì)外營(yíng)銷拓展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提供培訓(xùn)、申報(bào)等服務(wù)，支持、聯(lián)系行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等。結(jié)合陵城區(qū)全域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展需求與區(qū)域公用品牌聯(lián)動(dòng)，打造陵城區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集群聯(lián)合體。

依托現(xiàn)有資源，強(qiáng)化規(guī)范管理

陵城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局作為品牌的牽頭建設(shè)單位、持有單位，同時(shí)還作為品牌有力的監(jiān)管者和規(guī)范的制定者。陵城區(qū)成立區(qū)域公用品牌領(lǐng)導(dǎo)小組，分管區(qū)長(zhǎng)任主管組長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)任品牌主任牽頭組織，其他相關(guān)聯(lián)部門任組員，參與配合協(xié)調(diào)開(kāi)展各級(jí)品牌工作。充分調(diào)度各方資源，喚醒“過(guò)氣”項(xiàng)目，應(yīng)用到“智選陵城”規(guī)范管理工作中去。

1.規(guī)范科學(xué)，持之以恒品牌注冊(cè)?！爸沁x陵城”因品牌名稱問(wèn)題注冊(cè)會(huì)受到一些限制，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局作為品牌持有主體，經(jīng)過(guò)海量的查詢和咨詢工作對(duì)品牌進(jìn)行多角度的注冊(cè)，不限于商標(biāo)，版權(quán)，著作權(quán)等。并持續(xù)追蹤，持續(xù)注冊(cè)。

2.現(xiàn)有系統(tǒng)升級(jí)應(yīng)用資源充分利用。緊張的財(cái)政情況，陵城區(qū)不能像“麗水山耕”“聊勝一籌”那樣每年進(jìn)行千萬(wàn)元級(jí)的投入建設(shè)獨(dú)有的監(jiān)管系統(tǒng)。但是“智選陵城”依然建立嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入門檻和退出機(jī)制，充分利用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣質(zhì)量追溯管理體系和食用農(nóng)產(chǎn)品合格證體系進(jìn)行品牌的授權(quán)和監(jiān)管工作，流通過(guò)程可視化、可溯化，確保品正質(zhì)優(yōu)、持續(xù)持久，推進(jìn)綠色富民、綠色強(qiáng)區(qū)，同時(shí)使得原有的項(xiàng)目投入充分發(fā)揮成效。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)，提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化程度，提高農(nóng)產(chǎn)品高端渠道的供應(yīng)能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.制定、導(dǎo)入規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

（1）品牌標(biāo)準(zhǔn)制定

基于品牌戰(zhàn)略定位和實(shí)施目標(biāo)，結(jié)合專家調(diào)研與產(chǎn)品檢測(cè)分析與市溯源標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，制定陵城區(qū)區(qū)域公用品牌產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)。完成《陵城區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)操作體系》《陵城區(qū)農(nóng)產(chǎn)品及深加工農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》（含有機(jī)、綠色、無(wú)公害以及HACCP） 等區(qū)域公用品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。針對(duì)品牌授權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)體系的發(fā)展運(yùn)維，完善品牌產(chǎn)品品控標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入與退出機(jī)制，完成《陵城區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)》《陵城區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)應(yīng)用管理規(guī)范》等管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

（2）開(kāi)展品牌導(dǎo)入培訓(xùn)

通過(guò)面向政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、合作社等開(kāi)展品牌戰(zhàn)略宣講及品牌應(yīng)用輔導(dǎo)培訓(xùn)，促進(jìn)陵城區(qū)區(qū)域品牌在區(qū)域行業(yè)中建立信任與標(biāo)桿：

面向各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展的品牌培訓(xùn)，重點(diǎn)從品牌統(tǒng)領(lǐng)全域產(chǎn)業(yè)的理念及產(chǎn)品集群發(fā)展的思路進(jìn)行培訓(xùn)，引導(dǎo)各地級(jí)政府重視并理解區(qū)域公用品牌體系的意義，積極發(fā)展各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與品牌相結(jié)合，為后續(xù)進(jìn)一步發(fā)展陵城區(qū)全域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群建立基礎(chǔ)與示范。

面向農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展品牌導(dǎo)入培訓(xùn)，重點(diǎn)闡述區(qū)域公用品牌政府信用背書(shū)的價(jià)值意義，引導(dǎo)企業(yè)在現(xiàn)有推廣銷售體系中應(yīng)用。力爭(zhēng)在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期內(nèi)，區(qū)域公用品牌授權(quán)使用企業(yè)實(shí)際應(yīng)用率達(dá)80%以上。

面向農(nóng)戶、合作社開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)入培訓(xùn)，培訓(xùn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化操作，指導(dǎo)農(nóng)事操作人員，種植養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化記錄習(xí)慣，力爭(zhēng)在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期內(nèi)，至少20家農(nóng)業(yè)企業(yè)納入品牌管理體系。積極引導(dǎo)農(nóng)戶、合作社完成基地的綠色、有機(jī)注冊(cè)，引導(dǎo)完成“兩品”注冊(cè)認(rèn)證。

面向農(nóng)業(yè)企業(yè)電商部門、區(qū)內(nèi)生鮮電商創(chuàng)客開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈體系培訓(xùn)，通過(guò)選品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、物流標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)導(dǎo)入，打造陵城區(qū)生鮮電商標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈。

完善管理體系，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

成立“陵城區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會(huì)”進(jìn)行品牌授權(quán)管理工作，首批授權(quán)10家企業(yè)，陸續(xù)覆蓋全區(qū)市級(jí)及以上龍頭企業(yè)、示范合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等。引入專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)搭建完成全區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)體系，落地實(shí)施運(yùn)營(yíng)工作。同時(shí)成立全區(qū)獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，搭建完成家優(yōu)選“陵城館”電商推廣平臺(tái)。

1.梳理陵城特色產(chǎn)品資源，和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品企業(yè)對(duì)接，對(duì)具有地方特色社會(huì)認(rèn)知度較高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)，計(jì)劃梳理不低于200款農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售頁(yè)面設(shè)計(jì)，達(dá)到電子商務(wù)銷售需求。

2.為電商扶貧專門定制不低于10款扶貧產(chǎn)品，從產(chǎn)品策劃、外包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行改造，為電商扶貧提供地方特色產(chǎn)品支持。

3.逐步引入茅臺(tái)、五糧液、盼盼食品等知名品牌企業(yè)，推動(dòng)高新農(nóng)業(yè)企業(yè)智慧而穩(wěn)健地走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

4.實(shí)現(xiàn)“一戶一店”，提供電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)。為本地重點(diǎn)農(nóng)戶及貧困戶開(kāi)通店鋪。將本地特色產(chǎn)品和扶貧定制產(chǎn)品全部導(dǎo)入店鋪，根據(jù)前期整理的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源庫(kù)幫助貧困戶店鋪上架產(chǎn)品，策劃活動(dòng)，保證商品可以在各個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售推廣，創(chuàng)收部分直接返給貧困戶，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧。協(xié)助店鋪持續(xù)運(yùn)營(yíng)，電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助店鋪進(jìn)行活動(dòng)推廣、產(chǎn)品咨詢、產(chǎn)品發(fā)貨、售后服務(wù)等服務(wù)，搭建起產(chǎn)品的線上全國(guó)銷售渠道。

5.精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建立及推廣。農(nóng)村電商需要建立多種網(wǎng)上銷售渠道并將店鋪的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，從而幫助貧困戶脫貧，農(nóng)民增收。建立天南地北陵城人銷售通道。在外地的家鄉(xiāng)人對(duì)本地產(chǎn)品最具購(gòu)買力，通過(guò)組織貧困村走出去的“能人”、當(dāng)?shù)孛恕⒋甯刹恳约班l(xiāng)鎮(zhèn)干部，發(fā)動(dòng)通過(guò)微信、微博、貼吧等網(wǎng)上通道，吸引家鄉(xiāng)人關(guān)注當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)、關(guān)注貧困戶情況，從而形成穩(wěn)定的網(wǎng)上銷售群體；建立扶貧干部銷售渠道，扶貧干部是扶貧的一線人員，他們本身也有很多資源，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，讓他們通過(guò)朋友圈等方式聯(lián)系周邊親戚朋友、外地客商購(gòu)買貧困戶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)銷售。

6.建立天南地北陵城人聯(lián)誼會(huì)，搭建在外陵城人推介家鄉(xiāng)的橋梁，抒發(fā)天南地北陵城人對(duì)家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的情感，讓“智選陵城”首先在家鄉(xiāng)人之間廣泛傳播。激起天南地北陵城人鄉(xiāng)愁，成為陵城品牌代言人，推介家鄉(xiāng)品牌，推廣家鄉(xiāng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。同時(shí)能夠充分整合陵城各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造陵城區(qū)鄉(xiāng)賢文化，引導(dǎo)天南地北鄉(xiāng)賢對(duì)陵城區(qū)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行關(guān)注和參與。通過(guò)整合鄉(xiāng)賢的智慧、資金、項(xiàng)目等資源，為家鄉(xiāng)發(fā)展和建設(shè)貢獻(xiàn)自己的智慧和力量，為家鄉(xiāng)賦能。

7.結(jié)合魯渝扶貧對(duì)接活動(dòng)，“智選陵城”及授權(quán)產(chǎn)品先后走進(jìn)山東省16地市各中心商超，采用專場(chǎng)推介及展銷的形式，以產(chǎn)品帶品牌，同時(shí)吸引品牌粉絲群體，實(shí)現(xiàn)銷售收入60余萬(wàn)元。

在幫助區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)完成“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響力提升，從而拉動(dòng)品牌形象及影響力。

完善應(yīng)急機(jī)制，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展

推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，不僅要加快新品牌的創(chuàng)建，還要加強(qiáng)老品牌的保護(hù)，要高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌的危機(jī)處理。

時(shí)刻繃緊應(yīng)急處置這根弦，努力做到未雨綢繆，見(jiàn)微知著，防患于未然。要健全完善各層級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急預(yù)案，加強(qiáng)應(yīng)急培訓(xùn)演練，建立快速反應(yīng)機(jī)制，提高應(yīng)急處置技能。要強(qiáng)化輿情監(jiān)測(cè)，保持耳聰目明，對(duì)突發(fā)事件早發(fā)現(xiàn)、早控制、早做工作。

1.建立農(nóng)業(yè)品牌預(yù)警應(yīng)急機(jī)制。對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策或制度變化的調(diào)整進(jìn)行及時(shí)跟蹤；對(duì)可能發(fā)生的涉及面廣影響大的商標(biāo)搶注、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等突發(fā)事件制定應(yīng)急預(yù)案，研究制定相關(guān)應(yīng)急處置規(guī)范，健全快速反應(yīng)處置聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

2.強(qiáng)化快速反應(yīng)的條件保障。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)急防范專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，盡快建立起信息暢通的應(yīng)急處置網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化應(yīng)急條件保障，確保能夠快速反應(yīng)和有效應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌突發(fā)事件，從而有效預(yù)防和控制危機(jī)的發(fā)生和擴(kuò)散，最大限度地降低危機(jī)事件造成的損害。

建設(shè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化基地，以品牌帶品質(zhì)

大力發(fā)展區(qū)域品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，抓緊建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)地理標(biāo)志優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地。以綠色優(yōu)質(zhì)安全為導(dǎo)向，建立健全適應(yīng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展要求、涵蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

規(guī)范初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)。陵城區(qū)優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品核心區(qū)，通過(guò)與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)、示范合作社等主體進(jìn)行合作，規(guī)劃建立標(biāo)準(zhǔn)化示范基地。由專家工作站組織制定示范化高產(chǎn)、高質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)程），并指導(dǎo)進(jìn)行科學(xué)化，標(biāo)準(zhǔn)化種植養(yǎng)殖。

在系統(tǒng)梳理現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，因地制宜制定修訂一批產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品等級(jí)、廢棄物資源化利用等地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。推進(jìn)按標(biāo)生產(chǎn)。引導(dǎo)規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理制度，規(guī)范生產(chǎn)記錄臺(tái)賬，示范基地100%實(shí)現(xiàn)按標(biāo)生產(chǎn)，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

聯(lián)動(dòng)加工生產(chǎn)基地。以土橋粉皮、義渡口清真食品加工為依托。打造了土橋粉皮小作坊生產(chǎn)基地，既保證了產(chǎn)品產(chǎn)量，同時(shí)保留了傳統(tǒng)手工藝加工的原生態(tài)。聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督管理局，嚴(yán)格小作坊規(guī)范提升的重點(diǎn)內(nèi)容，并就生產(chǎn)加工環(huán)境、從業(yè)人員管理、索證索票、臺(tái)賬記錄等提出了要求，對(duì)各業(yè)戶嚴(yán)格按相關(guān)要求規(guī)范生產(chǎn)加工行為，切實(shí)落實(shí)主體責(zé)任，對(duì)違法違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依法嚴(yán)肅處理。

公用品牌由于具有地域的獨(dú)特性，要形成廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng)，還要善于廣泛的合作。公用品牌在打造過(guò)程中，無(wú)論政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)必須要分工明確，各負(fù)其責(zé)地做好自己的事情，并且彼此要保持順暢的合作，互通有無(wú)。只有上下一心，齊力合作，才能達(dá)到品牌塑造的意義。德州市陵城區(qū)雖沒(méi)有五常大米，沒(méi)有陽(yáng)澄湖大閘蟹等代表性的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行品牌的帶動(dòng)，但通過(guò)“智選陵城”的打造，嚴(yán)格管理，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，依然可以走出不一樣縣域品牌發(fā)展之路。

（作者單位：山東德州市陵城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 ）