技術(shù)、內(nèi)容、用戶：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯

謝新洲 朱垚穎

[摘 要] 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)在過(guò)去20余年間飛速發(fā)展。通過(guò)歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站（1994—2005年）、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起（2005—2009年）、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起（2009—2014年）、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展（2014—2016年）等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段（2016至今）。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。分析技術(shù)、內(nèi)容、用戶邏輯之間的互動(dòng)關(guān)系，是思考中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)視頻 數(shù)字技術(shù) 內(nèi)容消費(fèi) 用戶 發(fā)展邏輯

[中圖分類號(hào)] G206[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2020） 06-0079-11

Technology、 Content、 User ： The Developing Logic of Chinese Internet Video

Xie Xinzhou? ?Zhu Yaoying

（School of New Media， Peking University， Beijing， 100871）（Institute of Education， Tsinghua University，Beijing，100084）

[Abstract] Technology， content， application and platform of Chinese internet video have developed rapidly in the past years. Internet video has gone through the following stages： television stations started set up websites （1994—2005）， commercial video websites appeared and users interacted online（2005—2009）， professional and commercial production increased （2009—2014）， mobile video developed（2014—2016）， and now it has entered a period of short video applications（2016—now）. Behind the evolution of video on the internet， the developing logic of technology， content and user have played an important role in shaping the current situation. Understanding how the three internal logics interact with each other is the key to thinking about the future development of Chinese internet video.

[Key words] Internet video Digital technology Content consumption User Developing logic

人類對(duì)信息的渴求和消費(fèi)，是人類文明發(fā)展中始終存在的重要主題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使人們接受、傳播、消費(fèi)信息的方式發(fā)生了天翻地覆的變化。中國(guó)自1994年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，正式加入了這股由信息傳播技術(shù)帶動(dòng)的變革浪潮。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過(guò)去20余年間不斷發(fā)展。

本文以“網(wǎng)絡(luò)視頻”為研究對(duì)象，基于平臺(tái)特征和傳播形態(tài)的演變，運(yùn)用媒介史、技術(shù)史、社會(huì)史等交織的研究視野，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展階段進(jìn)行劃分，并從技術(shù)邏輯、內(nèi)容生產(chǎn)邏輯、用戶邏輯及其交互作用出發(fā)，探討網(wǎng)絡(luò)視頻的演變與發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

隨著視頻網(wǎng)站技術(shù)的成熟和相關(guān)應(yīng)用服務(wù)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻的研究數(shù)量不斷增多，研究重點(diǎn)也因研究對(duì)象的變化而改變。在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）中限定來(lái)源類別為“中文社會(huì)科學(xué)引文索引”數(shù)據(jù)庫(kù)，檢索同時(shí)包含“視頻”“網(wǎng)絡(luò)”主題詞的文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)視頻有關(guān)的研究文獻(xiàn)自2006年“網(wǎng)絡(luò)視頻元年”起顯著增加，并在近年內(nèi)保持著較高數(shù)量。

為進(jìn)一步勾勒網(wǎng)絡(luò)視頻研究的脈絡(luò)變化，將每年發(fā)表論文的關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，根據(jù)節(jié)點(diǎn)的核心地位和邊緣地位等分布情況，發(fā)現(xiàn)研究變化。表1以關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次5次作為過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)，若共現(xiàn)超過(guò)5次，則取頻率最高的前5位（包括其并列關(guān)鍵詞），從而得到每年度關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)和共現(xiàn)頻次數(shù)據(jù)如表1（括號(hào)內(nèi)數(shù)字指關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻次）。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻研究關(guān)鍵詞的年度變化，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)術(shù)研究重點(diǎn)與彼時(shí)的視頻產(chǎn)業(yè)狀況緊密相關(guān)，技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)了學(xué)術(shù)研究。2007年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻以網(wǎng)絡(luò)電視模式為主，研究主要關(guān)注央視網(wǎng)這一類網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布者的實(shí)踐及其國(guó)內(nèi)外傳播影響力[1]。以2004年優(yōu)兔（Youtube）、2005年土豆網(wǎng)誕生為起點(diǎn)，用戶分享類視頻網(wǎng)站成為國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn);研究轉(zhuǎn)向以用戶分享為主的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的案例研究，如關(guān)注優(yōu)酷微視頻高點(diǎn)擊率及其未來(lái)發(fā)展模式[2]，或聚焦土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站監(jiān)管研究[3]。2014年后研究者們重點(diǎn)關(guān)注騰訊、阿里等大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站。2016年后，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的興起，研究對(duì)象也從互動(dòng)類型為主的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展到了2018年的“網(wǎng)絡(luò)直播”研究及2019年的“短視頻”研究。學(xué)術(shù)研究關(guān)鍵詞的變遷，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變化和應(yīng)用服務(wù)的變化。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)學(xué)術(shù)研究的同時(shí)，學(xué)界也對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行思考，形成研究與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的“互動(dòng)”。有研究從戰(zhàn)略構(gòu)想和技術(shù)設(shè)想出發(fā)，例如對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）發(fā)展提出“一張網(wǎng)、兩個(gè)庫(kù)、三大平臺(tái)、四項(xiàng)技術(shù)、多終端覆蓋”的戰(zhàn)略構(gòu)想[4];或是從技術(shù)出發(fā)探討未來(lái)趨勢(shì)，如2011年的研究強(qiáng)調(diào)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)“改變著網(wǎng)民的社會(huì)行為……網(wǎng)民可以視頻聊天、視頻購(gòu)物、視頻郵件、視頻商務(wù)平臺(tái)、視頻社交活動(dòng)等”[5]。

第三個(gè)重要變化是研究的技術(shù)視角開(kāi)始向用戶視角轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越以滿足用戶需求作為產(chǎn)品發(fā)展的起點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)視頻研究初步興起的2000年前后，研究者多關(guān)注多媒體、流媒體等技術(shù)對(duì)應(yīng)用的影響，研究對(duì)象主要為傳統(tǒng)電視臺(tái)的視頻點(diǎn)播服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視等。2013年起，視頻用戶研究興起，一些學(xué)者開(kāi)始思考視頻中的互動(dòng)行為。通過(guò)戈夫曼“自我呈現(xiàn)”和擬劇理論等理論視窗[6]，觀察彈幕視頻網(wǎng)站中“前臺(tái)與后臺(tái)”[7]的構(gòu)建與勾連;或從媒介消費(fèi)主義出發(fā)，聚焦影像消費(fèi)“禮物”符號(hào)，從政治娛樂(lè)化和大眾文化角度探討網(wǎng)絡(luò)視頻文化的公共性問(wèn)題[8];或是從網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，探討視頻媒介這一新傳播形態(tài)中的娛樂(lè)性與新消費(fèi)主義相結(jié)合的問(wèn)題[9]。

在網(wǎng)絡(luò)視頻研究蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也需看到研究中存在的不足。首先，各個(gè)時(shí)期都極容易出現(xiàn)研究者對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題蜂擁而上的現(xiàn)象，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的前瞻性、深度性研究較為缺乏[10]。有學(xué)者從信息科學(xué)視角出發(fā)，分析嗶哩嗶哩等“交互式情感”視頻網(wǎng)站如何進(jìn)行信息組織 [11];也有學(xué)者從法學(xué)的視角出發(fā)，結(jié)合美國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的“避風(fēng)港規(guī)則”“通知—?jiǎng)h除”規(guī)則，思考“在保護(hù)版權(quán)人利益的同時(shí)促進(jìn)視頻分享產(chǎn)業(yè)的發(fā)展” [12]。但總體來(lái)看，研究的學(xué)科視角略顯單一;在網(wǎng)絡(luò)視頻飛速發(fā)展、對(duì)社會(huì)嵌入愈發(fā)深刻的當(dāng)下，從社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、新媒體學(xué)等學(xué)科視角出發(fā)對(duì)其展開(kāi)討論尤為必要。

此外，當(dāng)前研究類型多為具象性、理論性、橫切面式研究，進(jìn)行歷史梳理和演化發(fā)展的研究數(shù)量較少。歷史梳理研究具有代表性的是《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)：歷史、現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)》，該文將網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展劃分為廣電觸網(wǎng)階段、視頻網(wǎng)站崛起階段、多方共構(gòu)大視頻時(shí)代等發(fā)展階段[13]。專著《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻史》則將網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分解為4個(gè)歷史階段：2006年之前雛形階段、2006—2008年萌發(fā)階段、2009—2013年競(jìng)爭(zhēng)階段、2014—2015年進(jìn)化階段[14]。上述網(wǎng)絡(luò)視頻歷史研究均以“電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”[15]視角看待網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。此外很多歷史梳理類研究完成于2016年及以前，對(duì)更迭速度較快、近幾年變化極大的網(wǎng)絡(luò)視頻類型存在歷史視野上的局限性，尤其是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)媒介和短視頻平臺(tái)的研究存在不足。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻研究亟待研究者們來(lái)做出更具互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維、信息服務(wù)應(yīng)用思維的歷史梳理研究。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻演變分期

界定網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展階段需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)”和網(wǎng)絡(luò)視頻“用戶”兩個(gè)概念來(lái)認(rèn)識(shí)“網(wǎng)絡(luò)視頻”。以“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)”概念來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，可將其定義為“制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng)”[16]。而以“用戶”概念來(lái)認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻是指網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻和短視頻;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶則是在網(wǎng)上具有消費(fèi)習(xí)慣的用戶群，其中“長(zhǎng)視頻用戶指過(guò)去半年在網(wǎng)上看過(guò)電視劇、綜藝和電影的用戶，短視頻用戶指過(guò)去半年在網(wǎng)上看過(guò)短視頻節(jié)目的用戶”[17]。

結(jié)合上述概念，本文中的“網(wǎng)絡(luò)視頻”主要是指向用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻觀看瀏覽、上傳下載、傳播分享的網(wǎng)站、各終端應(yīng)用與服務(wù)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻歷史研究、發(fā)展中的標(biāo)志性事件以及政府監(jiān)管條例，從技術(shù)、內(nèi)容、用戶要素在平臺(tái)類型、傳播特征、發(fā)展模式中所起的作用出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展劃分為以下階段。

2.1 以電視臺(tái)網(wǎng)站為代表的傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)播放時(shí)期（1994—2005年）

中國(guó)自1994年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，視頻點(diǎn)播模式逐漸出現(xiàn)。但這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展并不顯著，且多在企業(yè)、科研群體等小范圍內(nèi)探索嘗試。研究多將中央電視臺(tái)下屬央視網(wǎng)（CCTV.com）建立年份1996年視為網(wǎng)頁(yè)視頻的正式開(kāi)端，并以傳統(tǒng)媒體接觸互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)視頻的起點(diǎn)[18]。因?yàn)檫@標(biāo)志著“中國(guó)電視擁有了一條新的傳輸管道”[19]。這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)視頻的支撐技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)、P2P技術(shù)、流媒體技術(shù)等。

21世紀(jì)初，隨著技術(shù)發(fā)展，中央電視臺(tái)和各地方廣播電視臺(tái)開(kāi)始探索將電視新聞節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如深圳電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等開(kāi)辦了視頻網(wǎng)站，將母臺(tái)的新聞節(jié)目放上去提供點(diǎn)播或直播服務(wù)。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，截至2002年2月，國(guó)內(nèi)電視媒體網(wǎng)站已有700多家，包括中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、衛(wèi)星臺(tái)、地方電視臺(tái)及有線電視臺(tái)等[20]。

除電視臺(tái)開(kāi)辦視頻網(wǎng)站外，也有研究把互聯(lián)網(wǎng)上萌發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展起點(diǎn)。2004年“出現(xiàn)了許多集P2P直播點(diǎn)播于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件”[21]。2005年10月，悠視網(wǎng)上線。它與國(guó)內(nèi)中央級(jí)、省級(jí)多家電視臺(tái)進(jìn)行合作直播或點(diǎn)播，成為21世紀(jì)初期電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻合作的代表性網(wǎng)站。

伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家廣播電影電視總局在2004年7月6日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，明確規(guī)定要“對(duì)從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度”[22]，由國(guó)家部門正式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行業(yè)務(wù)許可和業(yè)務(wù)監(jiān)管。

本文以網(wǎng)絡(luò)視頻形態(tài)為劃分依據(jù)，將網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的第一階段認(rèn)定為中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的1994年至2005年。這一階段出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視，僅僅將電視新聞欄目搬到了網(wǎng)絡(luò)上，用戶消費(fèi)模式和傳統(tǒng)電視觀看行為并無(wú)太大差異;但是，它開(kāi)啟了人們?cè)陔娔XPC端消費(fèi)視頻節(jié)目的習(xí)慣，為商業(yè)視頻網(wǎng)站的誕生做了鋪墊。

2.2 基于商業(yè)視頻網(wǎng)站的用戶分享和互動(dòng)模式時(shí)期（2005—2009年）

早期電視臺(tái)網(wǎng)站模式和國(guó)外YouTube網(wǎng)站的建立，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)第一批商業(yè)視頻網(wǎng)站的建立。學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年，“網(wǎng)絡(luò)視頻在中國(guó)開(kāi)始嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作”[23]。中國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站——土豆網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)間是2005年4月15日，由此開(kāi)啟商業(yè)視頻及用戶視頻分享時(shí)代。2006年6月21日，優(yōu)酷上線。土豆網(wǎng)和優(yōu)酷早期定位是用戶視頻分享服務(wù)平臺(tái)，即視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，積極鼓勵(lì)用戶自主生產(chǎn)并上傳視頻內(nèi)容。

用戶對(duì)視頻的分享行為傳達(dá)了新的溝通需求。2007年起，在線視頻網(wǎng)站從單純的分享傳播升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)模式。國(guó)內(nèi)最具代表性的互動(dòng)視頻機(jī)構(gòu)是AcFun彈幕視頻網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱“A站”）和嗶哩嗶哩網(wǎng)站（Bilibili，簡(jiǎn)稱“B站”）。A站成立于2007年6月，是國(guó)內(nèi)第一家基于彈幕的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻。B站成立于2009年6月26日。用戶在A站、B站上發(fā)布彈幕的行為，是一種“以身體的非物理在場(chǎng)為空間站位所開(kāi)展的虛擬互動(dòng)儀式”[24]，用戶以高涉入度參與到視頻內(nèi)容中。隨后，彈幕功能逐漸被其他視頻網(wǎng)站采納，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等紛紛推出彈幕欄。

隨著國(guó)內(nèi)主要商業(yè)視頻網(wǎng)站的建立，原國(guó)家廣播電影電視總局、中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)秩序，于2007年12月20日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位及其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)單位等提出了具體要求[25]。對(duì)比2004年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，管理主體從國(guó)家廣播電影電視總局變?yōu)閲?guó)家廣播電影電視總局和信息產(chǎn)業(yè)部，管理對(duì)象也拓展為“制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng)”，并突出對(duì)視聽(tīng)節(jié)目“服務(wù)”的管理。這源于用戶在線消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的模式日益成熟，政府需要對(duì)網(wǎng)站視頻內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)進(jìn)行詳細(xì)規(guī)范。視頻商業(yè)服務(wù)模式的成熟，也為網(wǎng)絡(luò)視頻邁入專業(yè)化制作和收費(fèi)階段埋下伏筆。

2.3 專業(yè)化制作網(wǎng)絡(luò)視頻的大平臺(tái)時(shí)期（2009—2014年）

自土豆網(wǎng)開(kāi)啟國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站時(shí)代以來(lái)，視頻網(wǎng)站的發(fā)展方式存在著較大差異。2009年前仍以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、A站、B站等用戶分享互動(dòng)網(wǎng)站為主。之后，視頻網(wǎng)站從用戶內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)渡，內(nèi)容趨向高清化、專業(yè)化、版權(quán)化。2009年2月，搜狐視頻成立，以自制劇和購(gòu)買國(guó)內(nèi)外劇集開(kāi)啟了內(nèi)容專業(yè)化制作時(shí)代。3月，優(yōu)酷推出“熱播劇場(chǎng)”模式，重視高清、正版長(zhǎng)視頻播放。

視頻網(wǎng)站收費(fèi)階段的來(lái)臨，既是內(nèi)容生產(chǎn)從用戶原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）過(guò)渡到專業(yè)團(tuán)隊(duì)平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）的必然結(jié)果，也是開(kāi)啟視頻網(wǎng)站盈利階段的重要一步。此時(shí)，兩股重要力量也加入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍中來(lái)。

第一股力量是中央和地方廣電系統(tǒng)推出的視頻網(wǎng)站。如2009年12月28日，中央電視臺(tái)創(chuàng)建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）。同月，湖南廣電將芒果網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，并在2014年4月20日正式發(fā)布芒果TV。第二股力量則是以百度、騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司。2010年4月22日，百度成立獨(dú)立視頻網(wǎng)站奇藝，并在次年11月26日升級(jí)為“愛(ài)奇藝”網(wǎng)站。2011年4月，騰訊視頻上線。次年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份有限公司宣布以100%換股的方式合并為“優(yōu)酷土豆股份有限公司”。2014年，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴集團(tuán)宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系;2015年阿里巴巴正式收購(gòu)優(yōu)酷土豆。

傳統(tǒng)廣電和大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入網(wǎng)絡(luò)視頻布局，一方面深化了網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化的趨勢(shì)，另一方面也迫使視頻網(wǎng)站須在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中找準(zhǔn)定位、謀求發(fā)展。自此，電腦端外的其他播放終端也進(jìn)入了各個(gè)平臺(tái)的視野。

2.4 基于移動(dòng)端的視頻直播時(shí)期（2014—2016年）

在網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作、傳統(tǒng)廣電開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站建設(shè)、資本重組網(wǎng)絡(luò)視頻格局的大環(huán)境下，移動(dòng)客戶端成為眾多應(yīng)用和平臺(tái)選擇的新終端類型。2013年底，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE牌照。2014年—2016年是中國(guó)4G技術(shù)高速發(fā)展的兩年。其中，2014年更是手機(jī)終端視頻消費(fèi)比例快速提升的一年。智能手機(jī)、4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機(jī)視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看視頻，較上一年底增長(zhǎng)32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端;其次則是臺(tái)式電腦和筆記本電腦使用率為71.2% [26]。盡管一些視頻網(wǎng)站在早期成立了移動(dòng)視頻客戶端，但客戶端的完善和移動(dòng)用戶規(guī)模的增加是在2014年前后完成。如芒果TV于當(dāng)年4月推出Windows Phone手機(jī)客戶端1.0版本;優(yōu)酷視頻于2016年7月發(fā)布安卓版手機(jī)客戶端v2.6版本;搜狐2014年第4季度約有三分之一的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)端[27]。

除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。有學(xué)者指出直播行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“2005年以YY、9158、六間房為代表的PC直播時(shí)代，2014年以斗魚(yú)、龍珠、戰(zhàn)旗為代表的游戲直播2.0時(shí)代，2016年泛娛樂(lè)直播3.0時(shí)代”[28]，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟。但在視頻直播促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí)，由于直播視頻本身的特點(diǎn)、監(jiān)管難度增大和平臺(tái)盲目追求利益等，帶來(lái)了大量負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容事件。2016年11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者都需要取得資質(zhì)。同年年底，國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局和文化部共同成立聯(lián)合執(zhí)法組織進(jìn)行專項(xiàng)檢查，并在2017年關(guān)閉了多家直播平臺(tái)。直播視頻的迅速發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)視頻引向新的發(fā)展軌跡，同時(shí)也暴露了網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展后期內(nèi)容低俗、流量為上、過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題。

2.5 短視頻迅速發(fā)展時(shí)期（2016年至今）

國(guó)內(nèi)代表性網(wǎng)絡(luò)視頻歷史梳理研究成果的關(guān)注時(shí)期停留在2016年之前。事實(shí)上，移動(dòng)技術(shù)發(fā)掘了人們移動(dòng)消費(fèi)視頻的需求，進(jìn)而推動(dòng)短視頻應(yīng)用的快速崛起。2016年是網(wǎng)絡(luò)視頻從“長(zhǎng)視頻”向“短視頻”轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用出現(xiàn)井噴式發(fā)展”[29]的重要一年。不少學(xué)者也在分析短視頻發(fā)展歷史時(shí)，將2016年列為關(guān)鍵年份，如強(qiáng)調(diào)這一年是“中國(guó)的短視頻元年”[30]或“新聞短視頻元年”[31]。

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是體量最大的短視頻應(yīng)用。2013年8月新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用。9月，騰訊發(fā)布微視短視頻;次年5月，美圖公司上線具有美圖功能的短視頻應(yīng)用——美拍應(yīng)用。

2016年起，短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。2016年至2017年，字節(jié)跳動(dòng)公司上線多款短視頻應(yīng)用;2016年5月，頭條視頻上線;9月，字節(jié)跳動(dòng)正式上線抖音短視頻;12月，“火山星球”轉(zhuǎn)型為“火山小視頻”;2017年6月，字節(jié)跳動(dòng)將頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115% [32]。

短視頻市場(chǎng)擴(kuò)大推動(dòng)大互聯(lián)網(wǎng)公司的加入。2017年3月，阿里將土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái);2018年1月，騰訊重啟微視;7月，百度升級(jí)好看視頻。盡管大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2018年后紛紛加入短視頻市場(chǎng)，但目前抖音和快手仍為短視頻領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，尤其是抖音，其日活躍用戶飛速發(fā)展，從2019年1月的2.5億到2020年8月的6億（包括抖音火山版用戶），僅僅花了一年半的時(shí)間[33]。此外，抖音短視頻國(guó)際版Tik Tok在海外迅速崛起，Tik Tok在2019年月均用戶達(dá)到8億，2019年和2020年下載量均居于全球第一[34]，海外影響力不斷提升，已成為短視頻產(chǎn)業(yè)從中國(guó)走向國(guó)際的典型代表。

短視頻發(fā)展在豐富網(wǎng)絡(luò)視頻形態(tài)的同時(shí)，“過(guò)度強(qiáng)調(diào)感官刺激、低俗內(nèi)容屢禁不止、危害青少年成長(zhǎng)、營(yíng)造沉浸上癮環(huán)境、涌現(xiàn)模仿亂象”[35]等問(wèn)題不斷涌現(xiàn)。為保障短視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，2018年3月22日國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，對(duì)短視頻內(nèi)容制作傳播提出要求。2019年9月14日，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部約談抖音、快手等15家短視頻企業(yè)。短視頻平臺(tái)監(jiān)管和內(nèi)容整治議題在視頻產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中變得尤為重要。

回顧網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、用戶邏輯推動(dòng)著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)口轉(zhuǎn)變速度的加快。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入了模式創(chuàng)新和問(wèn)題涌現(xiàn)并存的發(fā)展階段。

3 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯及其互動(dòng)關(guān)系

縱覽我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展脈絡(luò)，階段更迭背后是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯的互動(dòng)與交織。

3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展邏輯框架

思考網(wǎng)絡(luò)視頻，不能把它當(dāng)作單一的研究對(duì)象，而要將其放置到媒介、技術(shù)、文化產(chǎn)品等框架下綜合地加以理解。

其中，技術(shù)邏輯重在探討技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻這一媒介的影響。網(wǎng)絡(luò)視頻每一個(gè)階段的發(fā)展，都與技術(shù)的革新和發(fā)展密不可分。如P2P技術(shù)、流媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻的壓縮、傳輸、解壓縮、播放，從技術(shù)層面保障視頻能夠在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行播放。隨后，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)、視頻服務(wù)器技術(shù)等更好地實(shí)現(xiàn)了視頻在網(wǎng)頁(yè)端的點(diǎn)播服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的發(fā)展，使得視頻清晰度、時(shí)長(zhǎng)容量等得到提升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻向手機(jī)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻應(yīng)用興起。因此，技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞之一。

內(nèi)容邏輯，亦可稱為內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)形式、手段等變化如何影響網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容形態(tài)。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻作為和語(yǔ)言文字、圖片等并列的媒介符號(hào)，其內(nèi)容形態(tài)和生產(chǎn)方式具有特殊的娛樂(lè)屬性;尤其地，娛樂(lè)“作為符號(hào)物品的一種來(lái)源，符號(hào)活動(dòng)的一種環(huán)境”[36]，在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有著極大影響。另一方面，內(nèi)容背后是“經(jīng)濟(jì)上和意識(shí)形態(tài)上處于支配地位的人的利益”，這是一種娛樂(lè)性表象下的“內(nèi)在政治性”[37]。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容邏輯的考衡，是從娛樂(lè)性和政治性出發(fā)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)方式和內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行的思考與評(píng)價(jià)。

用戶邏輯，討論網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代用戶消費(fèi)影像內(nèi)容的習(xí)慣和方式如何不斷升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷滿足了用戶在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等身體感官及心理層面的需求。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)邏輯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被迅速解構(gòu)和重塑;網(wǎng)絡(luò)視頻這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)也是如此。它以用戶涌入和平臺(tái)增長(zhǎng)為特征，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻各階段消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

在思考技術(shù)、內(nèi)容和用戶邏輯彼此之間的關(guān)系時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電時(shí)代視頻從生產(chǎn)到消費(fèi)是一種單向關(guān)系：技術(shù)支撐內(nèi)容生產(chǎn);內(nèi)容被用戶觀看（圖2）。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，三者關(guān)系開(kāi)始發(fā)生變化：用戶邏輯更深地參與到技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)（圖3）。下文將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展脈絡(luò)與線索，深入剖析網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展背后的邏輯互動(dòng)。

圖2 傳統(tǒng)廣電“技術(shù)—內(nèi)容—用戶”邏輯關(guān)系

圖3 網(wǎng)絡(luò)視頻“技術(shù)—內(nèi)容—用戶”邏輯互動(dòng)

3.2 技術(shù)邏輯和內(nèi)容邏輯互動(dòng)：內(nèi)容生產(chǎn)的“高”“低”趨勢(shì)

技術(shù)的演變帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻媒介形態(tài)的升級(jí)，也推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)向高清化、便捷化、互動(dòng)性、智能化發(fā)展。保羅·萊文森（Paul Levinson）指出：“技術(shù)在延展時(shí)空的同時(shí)，還能夠彌補(bǔ)先前對(duì)真實(shí)世界的延伸所丟失的元素”[38]。作為對(duì)真實(shí)世界的部分重現(xiàn)和投射，視頻內(nèi)容結(jié)合技術(shù)進(jìn)步才能更好地傳播、呈現(xiàn)內(nèi)容和貼近現(xiàn)實(shí)世界。

隨著新技術(shù)和新應(yīng)用的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)門檻大大降低。這使得網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容制作出現(xiàn)了越來(lái)越多的先行者。詹姆斯·庫(kù)蘭（James Curran）在思考媒介與社會(huì)時(shí)提出“媒介娛樂(lè)的發(fā)展有賴于技術(shù)的創(chuàng)新”，先鋒者們率先對(duì)“大眾娛樂(lè)的技術(shù)形態(tài)”進(jìn)行塑造，并“敢于投身于各種新的符號(hào)生產(chǎn)手段的實(shí)驗(yàn)”[39]。尤其當(dāng)前短視頻平臺(tái)更是具有進(jìn)入門檻低、制作方便等特點(diǎn)[40]。用戶分享視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)上大量的內(nèi)容創(chuàng)作者成為新技術(shù)的“弄潮兒”，積極創(chuàng)造新的內(nèi)容文化符號(hào)。

因此，技術(shù)邏輯和內(nèi)容邏輯在互動(dòng)時(shí)存在兩種趨勢(shì)：第一種趨勢(shì)是流媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、通訊技術(shù)等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展確保內(nèi)容生產(chǎn)向更高水平發(fā)展，尤其AR、VR等新技術(shù)大大拉近了視頻內(nèi)容和真實(shí)世界之間的距離;第二種趨勢(shì)，是技術(shù)降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，使得內(nèi)容創(chuàng)造者們更容易加入到生產(chǎn)者隊(duì)伍，提高了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的創(chuàng)新度和豐富度。

3.3 技術(shù)邏輯與用戶邏輯互動(dòng)：身體為“中心”的新消費(fèi)模式

技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為視頻應(yīng)用探索提供支持，解放了人們?cè)谝曨l信息獲取上的種種需求，確保用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷升級(jí)。

21世紀(jì)初期，以優(yōu)兔為代表的視頻網(wǎng)站成為全球媒介消費(fèi)的重要對(duì)象[41]。視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，讓人們擺脫了“守在電視前觀看視頻”的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)的時(shí)空局限被打破。丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）強(qiáng)調(diào)：“隨著在電腦科技為基礎(chǔ)的媒介技術(shù)的發(fā)展，各種媒介的互動(dòng)能力不斷加強(qiáng)……位居中心的傳播者與處于邊緣的接受者之間支配與反支配兩種力量的關(guān)系得以重新平衡”[42]。智能手機(jī)、移動(dòng)技術(shù)出現(xiàn)，使得人們進(jìn)入移動(dòng)化視頻消費(fèi)時(shí)代，塑造了人們?cè)谑謾C(jī)移動(dòng)端消費(fèi)視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。過(guò)去一年，在短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8.6%的同時(shí)，在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、在線閱讀等傳統(tǒng)電子內(nèi)容消費(fèi)的月人均時(shí)長(zhǎng)同比都有不同程度下降;在線閱讀的降低幅度更是達(dá)到了28% [43]。

此外，新的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)提高了信息刺激閾值，也使得人們更長(zhǎng)久地沉浸于視頻消費(fèi)頁(yè)面中，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)和身體的聯(lián)結(jié)度不斷提升。新消費(fèi)主義認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻使用戶消費(fèi)與身體感官的關(guān)系愈加密切。客觀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)最初的興起，是身體層面視覺(jué)消費(fèi)的直觀體現(xiàn)。人們從文本、圖像、黑白視頻到彩色視頻，最后進(jìn)入擺脫時(shí)空界限的網(wǎng)絡(luò)視頻，視覺(jué)消費(fèi)大行其道?！霸谏a(chǎn)或消費(fèi)層面，身體主義倡導(dǎo)以人或身體為中心，以身體的直覺(jué)、感知、想象、情感等為體驗(yàn)中心”[44];而以身體為中心的用戶消費(fèi)邏輯也反向催生了網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)從視頻網(wǎng)站到移動(dòng)客戶端再到短視頻的發(fā)展。用戶基于自身感官消費(fèi)和身體消費(fèi)的種種需求，則會(huì)對(duì)技術(shù)再次提出要求，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。

3.4 內(nèi)容邏輯和用戶邏輯互動(dòng)：群體性和個(gè)體性交織

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容邏輯和用戶邏輯的互動(dòng)關(guān)系更為復(fù)雜。用戶觀看行為呈現(xiàn)出群體性和個(gè)體性交織的特征。

傳統(tǒng)廣電模式中，內(nèi)容最終的流向是被用戶消費(fèi)。彼時(shí)電視仍然是一種“統(tǒng)一時(shí)間”的“集體規(guī)定行為”[45]，是一種群體間行為。但網(wǎng)絡(luò)視頻這種形式鼓勵(lì)個(gè)人在視頻內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方面的自由。一些極具個(gè)性和娛樂(lè)性的內(nèi)容出現(xiàn);彈幕、評(píng)論等互動(dòng)性行為變得普遍，人們習(xí)慣在視頻彈幕中表達(dá)自我、分享觀點(diǎn)、傳播信息等。網(wǎng)絡(luò)視頻使得媒介消費(fèi)趨向個(gè)體化。以A站、B站為代表的視頻網(wǎng)站成為用戶進(jìn)行自我表達(dá)和內(nèi)部狂歡的平臺(tái);視頻彈幕文化可能與主流文化形態(tài)進(jìn)行著一定意義上的對(duì)抗和協(xié)商[46]。在用戶個(gè)體層面，以抖音、快手為代表的短視頻創(chuàng)造了各式文化符號(hào)。這些符號(hào)和范例“是由大眾傳媒工業(yè)化生產(chǎn)出來(lái)并由可定向符號(hào)組成的。每個(gè)人都可以在這些范例的實(shí)現(xiàn)中找到自己的個(gè)性”[47]。相比早期視頻網(wǎng)站，短視頻帶來(lái)的個(gè)性表達(dá)更多元豐富，而且越來(lái)越重視個(gè)體的娛樂(lè)化體驗(yàn)?！皞€(gè)人的情感和個(gè)人的體驗(yàn)，這些以前被主流權(quán)力話語(yǔ)不屑一顧的東西，正成為大眾文化的重要內(nèi)容”[48]。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻作為媒介消費(fèi)對(duì)象和重要的文化內(nèi)容產(chǎn)品，正如鮑德里亞（Baudrillard）所言，最終仍會(huì)“是一種主動(dòng)的集體行為，是一種約束、一種道德、一種制度。它完全是一種價(jià)值體系”[49]，“電子媒介的發(fā)展終于使心理上的公共整合成為可能”[50]。

其次，用戶也以更高的涉入度參與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)中。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)歷了UGC和PGC生產(chǎn)模式的幾番交迭。最早網(wǎng)絡(luò)視頻以用戶生產(chǎn)內(nèi)容作為入口，打破了國(guó)內(nèi)幾十余年廣電專業(yè)化視頻制作的壟斷局面;隨著傳統(tǒng)廣電以及大互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，整個(gè)市場(chǎng)格局被重新整合，網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)又重新回歸專業(yè)化生產(chǎn);短視頻發(fā)展初期以用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容為主，后期商業(yè)化使得內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)的專業(yè)化生產(chǎn)和多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)（Multi-Channel Network，MCN）模式轉(zhuǎn)變。從上述演變中可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入新的發(fā)展階段時(shí)，用戶往往帶來(lái)生產(chǎn)的生命力和內(nèi)容的豐富化、多元化、娛樂(lè)性;但隨著平臺(tái)的成熟，專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的比重會(huì)逐漸加重，這是用戶個(gè)體和專業(yè)群體生產(chǎn)的互動(dòng)與交迭。

4 小結(jié)與思考

回眸網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷史，需要將其作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史研究的重要組成部分，思考它演變和發(fā)展背后的邏輯，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)。

首先，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了自由發(fā)展和組織管理的不斷更替，生長(zhǎng)空間和有效規(guī)范缺一不可。從最早電視臺(tái)開(kāi)辦網(wǎng)站，傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中始終扮演著重要角色。隨著技術(shù)、內(nèi)容、主體和平臺(tái)的發(fā)展與豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)了許多極具創(chuàng)造力的網(wǎng)站視頻模式。隨后，政府開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行管理和規(guī)制。2009年后，廣電和大互聯(lián)網(wǎng)公司的加入使得網(wǎng)絡(luò)視頻再次呈現(xiàn)出有組織的管理方式。移動(dòng)化使得網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入直播和短視頻時(shí)代;自由而野蠻的生長(zhǎng)模式重新興起，政府和相關(guān)部門開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻在新發(fā)展時(shí)期的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新初期可以給予一定自由發(fā)展空間，但成熟的平臺(tái)發(fā)展離不開(kāi)組織化管理和制度化建設(shè)。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展本質(zhì)迎合人們不斷增長(zhǎng)的視聽(tīng)消費(fèi)需求，未來(lái)將進(jìn)一步延伸“身體”消費(fèi)模式。在技術(shù)支持下，人們對(duì)信息的使用、消費(fèi)逐漸升級(jí)：從文本轉(zhuǎn)向圖片、聲頻、視頻;從網(wǎng)頁(yè)端視頻轉(zhuǎn)到移動(dòng)端視頻、再到“短視頻”，人類愈發(fā)方便快捷地消費(fèi)信息、提升體驗(yàn)。只有認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展本質(zhì)，才能更好地推動(dòng)其在未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)視頻仍需持續(xù)經(jīng)歷技術(shù)革新，并以新的應(yīng)用形態(tài)延展人類身體層的視聽(tīng)感官需求。在新技術(shù)形態(tài)的支撐下，AR、VR技術(shù)等全境化、虛擬化、智能化技術(shù)將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的體驗(yàn)感，進(jìn)一步延伸身體感官所能到達(dá)的邊界。而用戶需求是網(wǎng)絡(luò)視頻演變中不竭的動(dòng)力來(lái)源。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，需要將其作為內(nèi)容矩陣的一環(huán)來(lái)看待。網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展至今，不僅僅是一個(gè)節(jié)目、服務(wù)或應(yīng)用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)它是信息矩陣或娛樂(lè)內(nèi)容矩陣的組成部分;對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)它是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源的重要組成部分。如字節(jié)跳動(dòng)公司布局抖音、西瓜、火山等短視頻矩陣，并在2020年1月將抖音和火山小視頻進(jìn)行品牌整合;又如阿里將優(yōu)酷納入阿里文化及影視娛樂(lè)的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂(lè)平臺(tái);再如湖南廣播電視臺(tái)將芒果TV作為信息娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。各個(gè)以信息業(yè)務(wù)、影視服務(wù)、娛樂(lè)內(nèi)容等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大平臺(tái)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)視頻行列，說(shuō)明它是網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容矩陣的重要一環(huán)，未來(lái)在行業(yè)布局時(shí)需要走向更深層次的融合、連通與發(fā)展。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻歷史的梳理、總結(jié)和反思是為了更好地展望未來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻自電視臺(tái)辦網(wǎng)站起，經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站及互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻、專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻客戶端、短視頻應(yīng)用等多個(gè)階段，未來(lái)將基于技術(shù)、內(nèi)容和用戶三重邏輯的互動(dòng)，或沿襲當(dāng)前的發(fā)展脈絡(luò)，或在技術(shù)飛躍中轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。而在前行中三重邏輯將如何交織、互動(dòng)，并在因襲和重塑中形成網(wǎng)絡(luò)視頻新樣態(tài)，我們拭目以待。

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（收稿日期：2020-03-17）