論商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的運用

日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院 白冰

前言

如今信息的傳達方式伴隨著高速發(fā)展的時代和日益活躍的商品經(jīng)濟正在不斷地擴充。包裝設(shè)計是對商品進行視覺傳達的最為直觀的方式，這樣它既能代表商品的形象，還能間接傳達出它所要體現(xiàn)的商品的價值。商業(yè)插畫是一種特殊的廣告?zhèn)鞑シ绞?，與普通的廣告相比，它具有獨特的視覺張力，又因為它在包裝設(shè)計中的特殊融入，極大地促進了商品經(jīng)濟的發(fā)展。

1 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原理有如下幾個方面：

1.1 包裝插畫的要素

首先在包裝插畫的創(chuàng)作過程當(dāng)中，設(shè)計師必須對商品有準(zhǔn)確的定位，并且要有獨特的創(chuàng)意，同時也要做好形式和視覺效果的策劃，最后找到合適的推廣商業(yè)插畫設(shè)計的介質(zhì)。做到這些，商業(yè)插畫才能以準(zhǔn)確、生動的視覺形象傳達商品的主題內(nèi)涵。

1.2 如何做好包裝插畫

一幅優(yōu)秀的包裝插畫設(shè)計重中之重便是引導(dǎo)消費者，鮮明的插畫形象才可以在較短的時間內(nèi)吸引消費者的注意力，從而給消費者留下深刻的印象。要想做到這一點，就要使我們設(shè)計的插畫，能夠真切地將產(chǎn)品內(nèi)容的基本信息和優(yōu)點反映給客戶，從而使客戶對我們所宣傳介紹的商品產(chǎn)生好感[1]。

1.3 包裝插畫需要融入情感

畫面單純、視覺清晰、容易識別是包裝形象創(chuàng)造的重要要求，包裝插畫設(shè)計因此打破了語言和國界的限定。它充分融入了個人情感，升華了產(chǎn)品主題。

2 現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的重要性

2.1 現(xiàn)代商業(yè)插畫刺激消費者欲望的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫需要直觀地展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，將信息以最簡潔、明確、清晰的方式傳遞給消費者，從而達到刺激消費者購買欲望的目的，這也是現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本訴求。

2.2 現(xiàn)代商業(yè)插畫傳播文化的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫是一種美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它最重要的一點是簡易明了，傳達的商品信息也是條理通順，也能夠清晰的表現(xiàn)商品自身的獨特魅力。利用產(chǎn)品的包裝表達企業(yè)的文化和實現(xiàn)文化形象的成功傳播[2]。

3 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 漫畫在包裝設(shè)計的應(yīng)用

漫畫是一種夸張而又簡單的描繪方式，它可以是生活或特殊事件，有圖片顯示。漫畫中通常使用映射、隱喻、符號、變形等，通過單張幽默的圖片或者幾張圖片的組合表達諷刺或贊譽。漫畫這類的插畫雖然并不常見，但它帶來的商業(yè)價值并不亞于動漫人物，優(yōu)秀的漫畫還能夠使人們產(chǎn)生精神上的共鳴。

3.2 印象派、抽象派風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

印象派，抽象風(fēng)格的精品屬于西方藝術(shù)，如果我們可以使用粗線條的元素，將這些荒謬怪誕的風(fēng)格融入進商業(yè)插畫，商業(yè)插畫可以淋漓盡致的體現(xiàn)效果，能夠吸引人們的目光，引導(dǎo)消費者，增強商品的感染力。

3.3 特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.3.1 我國的特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

特殊的裝飾風(fēng)格包含了民族特色的裝飾風(fēng)格和每個國家的裝飾特征。中國有56個民族，每個民族都有自己獨特的民族特色吉祥圖案、神秘的圖騰或裝飾模式，等等。每個國家在裝飾方面都有很大的差異，它表現(xiàn)出的文化是獨一無二的，這些裝飾模式有豐富的民族文化。如果這些文化元素被整合在商業(yè)插畫中，既反映了真實的民族風(fēng)味，又能夠?qū)⑸唐返奶匦赃M行簡潔鮮明的表現(xiàn)，能夠成為消費者的一大助推力。

3.3.2 其他國家特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

其他國家也有流行的裝飾風(fēng)格，比如歐洲貴族宮廷的奢華風(fēng)格，日本的枯山水還有獨具特色的熱帶風(fēng)情、熱情似火的東南亞風(fēng)格。將這些特色的元素融入包裝設(shè)計的商業(yè)插畫當(dāng)中，便可以賦予商業(yè)插畫更加獨特的含義，豐富商業(yè)插畫的形式。一件成功的商業(yè)插畫設(shè)計，不僅能表達產(chǎn)品，而且還可以讓消費者沉浸在審美的享受中，從而引起消費者心靈的共鳴。

4 結(jié)語

綜上所述，我們知道商品插畫以及它的包裝設(shè)計的全新融合構(gòu)成了一種新的包裝形式，既加強了包裝的醒目視覺效果，又能將各式各樣的特色文化融合在一起，為插畫和包裝設(shè)計的全新融合增添無限的新鮮感，而這種特色優(yōu)勢是照片所不能給予的。又因為很多的插畫設(shè)計包含著包裝設(shè)計師的個人情感，因此很多商業(yè)插畫都具有獨一無二的美感。這一獨特的設(shè)計可以明確展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，激發(fā)消費者的購買欲，最終達到銷售產(chǎn)品的目的。