三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

張?jiān)骑w 李 欣

(吉林動(dòng)畫學(xué)院，吉林 長春 130012)

1 三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中實(shí)現(xiàn)的流程

在設(shè)計(jì)也是廣告的過程中，也常常會(huì)利用到三維動(dòng)畫中所涉及到的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，三維動(dòng)畫中所運(yùn)用到的攝像機(jī)控制和燈光的擺放對(duì)廣告行業(yè)都有著非常重要的啟發(fā)作用，在操作的過程中也充滿了技術(shù)性和創(chuàng)新思想。但是這種方式對(duì)設(shè)計(jì)師和攝影師專業(yè)素養(yǎng)都有著非常高的要求，同時(shí)也需要設(shè)計(jì)師有一定的拍電影的經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到物品和人物之間的關(guān)系，借助一些先進(jìn)的設(shè)備來完成整體的設(shè)計(jì)。

正常拍攝所體現(xiàn)不出來的一些夸張的技巧可以在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，在設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫創(chuàng)作廣告的過程中，不應(yīng)該只是追求眼前的利益和商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也應(yīng)該保持廣告所具有的藝術(shù)價(jià)值。

2 三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用到影視廣告中的優(yōu)勢(shì)

2.1 立于真實(shí)

消費(fèi)者擁有更高消費(fèi)水平的同時(shí)，對(duì)商品的價(jià)值也更加看重。所以在廣告的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該讓觀眾直觀的感受到廣告中所推薦的商品的特性，三維動(dòng)畫技術(shù)雖然具有夸張的特點(diǎn)，但是也不應(yīng)該與現(xiàn)實(shí)相違背。應(yīng)該充分發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要降低他的缺點(diǎn)[2]。和二維技術(shù)相比，三維技術(shù)雖然更加獨(dú)特，但給人一種琢磨不透的特點(diǎn)。所以這一點(diǎn)就要求在設(shè)計(jì)的過程中不能脫離真實(shí)的情感，讓觀眾體會(huì)到廣告的樂趣的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)商品有著更深的了解，更加能分辨出真實(shí)影像和后期制作的區(qū)別。

2.2 夸張和創(chuàng)新的表現(xiàn)

在日常中難以觀察到的景象，可以利用三維動(dòng)畫的技術(shù)來設(shè)計(jì)出來。觀眾就能接收到動(dòng)畫藝術(shù)帶給自己的東西。這種形式可以讓廣告更加生動(dòng)，同時(shí)也能體現(xiàn)出廣告的生命力和三維動(dòng)畫與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)。

2.3 更加時(shí)尚與動(dòng)感

人們?cè)谟^察三維動(dòng)畫的同時(shí)，也能夠體會(huì)到三維動(dòng)畫中所運(yùn)用到的科學(xué)技術(shù)和潮流時(shí)尚元素。這種方式也是利用如今的科技來提升人們的生活品質(zhì)，人們?cè)谟^看3D動(dòng)畫的時(shí)候，也提高了自己的審美和整體感受，通過動(dòng)畫中所涉及的元素來體會(huì)生活的溫暖。

3 三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的拍攝和表現(xiàn)手法的特征

3.1 三維技術(shù)能夠拍攝到現(xiàn)實(shí)無法拍攝的場景

在三維動(dòng)畫中所運(yùn)用到的鏡頭和畫面，在現(xiàn)實(shí)生活中是很難拍攝的，需要長期的觀察和利用細(xì)微的技術(shù)才能夠拍攝到，而且有的元素是在生活中無法找到的。有些東西就算可以拍到，但是也需要大量的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。如果想拍出一個(gè)寶寶從在媽媽肚子里孕育到出生的環(huán)節(jié)，可能就需要等待非常長的時(shí)間。如果時(shí)間不允許就很難用這么長時(shí)間來拍攝這樣一個(gè)過程[3]。還有一些抽象的東西是我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中無法看得見摸得著的，都可以通過三維動(dòng)畫特效的藝術(shù)來表現(xiàn)出來。一些具有危險(xiǎn)性的動(dòng)作也可以通過三維動(dòng)畫特效來體現(xiàn)出來，這樣能夠更好地保障演員的人身安全，同時(shí)也能夠提高拍攝的效率。

3.2 三維動(dòng)畫特效受到的外部干擾比較小

很多畫面如果需要真實(shí)的拍攝的話，就會(huì)考慮到很多的因素，比如場地成本和時(shí)間等因素。但是由于三維動(dòng)畫可以利用一些后期的效果進(jìn)行制作，所展現(xiàn)出來的畫面也有設(shè)計(jì)師控制，所以不需要受到這些環(huán)境因素的影響，這種方式不僅提高了制作的效率，同時(shí)也能夠有效地降低成本來提高整體的利潤[4]。但是在廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要招納更多高素質(zhì)創(chuàng)新性人才，他們的想法和操作水平直接地影響到廣告最后所展現(xiàn)出來的畫面和水準(zhǔn)。

3.3 三維動(dòng)畫特效具有精準(zhǔn)的相機(jī)透視效果

三維動(dòng)畫制作過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開如今數(shù)字技術(shù)的支持，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要利用數(shù)字技術(shù)，各種物質(zhì)中所利用的質(zhì)感、紋理和透明度等方面都對(duì)三維動(dòng)畫最終的展示成果有著非常重要的影響。在制作的過程中，也需要對(duì)物體所運(yùn)用的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行更加全面的掌握。

3.4 三維動(dòng)畫特效能夠使用任意移動(dòng)的變焦拍攝帶來空間特效

設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出來的效果或許很難得被發(fā)現(xiàn),這時(shí)候就可以利用三維技術(shù)將這種場景表現(xiàn)出來。采用拍攝電影所運(yùn)用到的順手法，同時(shí)利用三維動(dòng)畫的方式來進(jìn)行更加全面的繪制和補(bǔ)充，可以更加完整地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師所想表達(dá)出來的內(nèi)容和效果。

4 結(jié)語

三維動(dòng)畫在目前的影視廣告中已經(jīng)得到了非常廣泛的應(yīng)用，這種手法能突破環(huán)境的限制，同時(shí)也能達(dá)到更好的表達(dá)效果，希望在未來的發(fā)展中，三維動(dòng)畫能夠在更多的領(lǐng)域得到良好的運(yùn)用。