化工橡塑行業(yè)的競爭狀態(tài)分析

楊艷華

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，化工橡塑行業(yè)競爭日益激烈。本文用波特五力模型對化工橡塑行業(yè)競爭狀態(tài)進行了分析。

關(guān)鍵詞：化工橡塑;競爭;討價還價

企業(yè)的其中一個功能是為客戶提供產(chǎn)品或者服務(wù)，當有相同需求的客戶集合在一起，便形成了一個市場。為市場提供相同或相近的產(chǎn)品或者服務(wù)的企業(yè)集合在一起，便形成了一個產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)。

隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，橡塑行業(yè)可謂百花齊放。

按照邁克爾·波特的一般競爭理論，一共有五種基本因素決定著一個市場或者細分市場的長期內(nèi)在吸引力，決定著行業(yè)內(nèi)部的競爭激烈程度，分別為同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力。

對大多數(shù)行業(yè)來說，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)間的競爭，是行業(yè)競爭強度和企業(yè)盈利能力的最重要的影響因素，橡塑行業(yè)也不例外。

由于橡塑行業(yè)投入資源比較多，國家管制也嚴格，進入壁壘較高，同樣，正相關(guān)的，退出壁壘也高，所以石化行業(yè)主要集中在幾大競爭者，分別有：中石化、中石油、中海油和進口商等。前三者是國有特大型的石油石化企業(yè)，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)有：石油、天然氣勘探、開采、銷售等綜合業(yè)務(wù);成品油儲存、運輸、批發(fā)和零售等綜合業(yè)務(wù);石油化工、天然氣化工及其他化工產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、儲存等綜合業(yè)務(wù);還有電力、蒸汽、水務(wù)、石油石化設(shè)備、地熱等能源、倉儲物流等等其他業(yè)務(wù)。中石化的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布在華北、華東、華中、華南等地區(qū)。中石化與中石油原來以黃河為界，中石油在北，中石化在南。繼兩大石油化工公司重組以后，兩者在各個銷售區(qū)域相互滲透。中海殼雖然成立時間不長但實力強大。三者形成三足鼎立的嚴峻競爭形勢。此外進口塑料或因價格優(yōu)勢，或因產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良而在國內(nèi)市場占據(jù)了一定的地位。亞洲是世界聚丙烯產(chǎn)量最大的地區(qū)，而我國是世界聚丙烯需求量最大的國家。我國的聚丙烯主要來自韓國、南亞、東南亞、俄羅斯等亞洲地區(qū)。

潛在進入者在給行業(yè)帶來新產(chǎn)能、新資源的同時，有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭。隨著煤化工產(chǎn)品的市場接受度的提高，國內(nèi)塑料行業(yè)的煤油之爭的序幕正式拉開.

煤化工是指以煤為原料，經(jīng)化學(xué)加工使煤轉(zhuǎn)化為氣體、液體和固體產(chǎn)品或半產(chǎn)品，而后進一步加工成化工、能源產(chǎn)品的過程。煤化工產(chǎn)品日漸成熟、市場份額的日漸增大，打破了油制烯烴一統(tǒng)天下的局面，對傳統(tǒng)市場的沖擊非常明顯，主要表現(xiàn)為：（1）產(chǎn)能所占比重越來越大，市場競爭力越來越強;（2）成本優(yōu)勢明顯，煤質(zhì)烯烴與油制烯烴相比，其生產(chǎn)成本約低1000-2500元/噸，利潤約高1000-2500元/噸。

替代品是指能夠滿足消費者類似需求的具有類似功能的產(chǎn)品。一般來說，替代品通過相對較低的價格爭奪消費者，從而弱化行業(yè)內(nèi)企業(yè)的定價能力和盈利能力。玉米塑料就是一種在某方面能替代現(xiàn)有產(chǎn)品的新型環(huán)保材。

目前，我國已經(jīng)成為世界名副其實的塑料生產(chǎn)、進口、消費大國，每年生產(chǎn)的化工塑料制品達千萬噸級。 塑料的“白色污染”是我國長期以來未能解決的一大難題。同時，經(jīng)濟發(fā)展的同時，石油、煤等各種石化原料在日益枯竭，生物資源的開發(fā)和應(yīng)用越來越受重視。因此玉米塑料憑借其在能源和環(huán)保方面的雙重效應(yīng)而引起廣泛的關(guān)注。玉米塑料是以玉米、秸稈為原料，經(jīng)過微生物發(fā)酵而得到乳酸，乳酸再經(jīng)過聚合反應(yīng)，得到可降解的高分子材料——聚乳酸。玉米塑料不污染環(huán)境，埋在土里3個月、半年或者一年，就會自然降解為二氧化碳和水，還可以當作有機肥料，施入農(nóng)田給植物以營養(yǎng)。可以這么說，玉米塑料將是“白色污染”的終結(jié)者。另外，玉米塑料還具有耐磨、透氣等優(yōu)點，被看作是繼金屬材料、無極材料、高分子材料之后的第四類新型材料。玉米塑料用途廣泛，可用于包裝材料、農(nóng)膜用地、日用器具、家具板材、工程用料等，在醫(yī)療方面也能大大的發(fā)揮作用。

供應(yīng)商是為企業(yè)提供原材料、設(shè)備或者其他投入品的企業(yè)。供應(yīng)商可以通過提高銷售價格或者降低產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來提高購貨企業(yè)的成本。

三大石化巨頭隸屬國務(wù)院國資委，具有壟斷性地位，業(yè)內(nèi)競爭者少，競爭力較強;旗下煉化企業(yè)生產(chǎn)化工產(chǎn)品有強大后路保障，國資可以看作是三大石化巨頭的后向一體化的化身。這樣來看，三大巨頭不僅能夠保證化工產(chǎn)品的供應(yīng)還能保證質(zhì)量。

如果購買者要求企業(yè)降低產(chǎn)品或服務(wù)的價格，又或是提升產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，而結(jié)果就是直接或間接的增加其供應(yīng)企業(yè)的成本，能夠影響降低企業(yè)內(nèi)部的盈利能力和收益，這樣的購買者一般具有較強的討價還價能力。

化工橡塑行業(yè)影響購買者討價還價能力的因素有好幾個。第一，化工塑料用于國民經(jīng)濟的各行各業(yè)，大到管材、電纜，小到包裝袋、水杯等，應(yīng)用極其廣泛，客戶行業(yè)集中度低;第二，化工塑料行業(yè)一般通用料的產(chǎn)品都是類似的，產(chǎn)品差異程度不大，客戶在使用過程中可以比較容易的進行轉(zhuǎn)換，選擇余地較大，討價還價能力較高;第三，化工原料很難從外觀上看出差別，從而判斷產(chǎn)品的質(zhì)量，客戶在對產(chǎn)品的選擇時，主要是取決于生產(chǎn)商的知名度，客戶掌握的信息不夠。

綜上所述，在行業(yè)環(huán)境方面，石化橡塑產(chǎn)品行業(yè)逐漸從“兩桶油”時代進入了“三足鼎立”的局勢，此外還新添生產(chǎn)成本占絕對優(yōu)勢的煤化工產(chǎn)品，石化橡塑行業(yè)競爭日漸嚴峻。