古城改造中的城市形象塑造與城市文化傳播研究

李路

摘要：本文立足城市的發(fā)展和進(jìn)步，站在古城改造的角度，分析如何樹立古城良好的城市形象，如何開辟新的城市文化傳播途徑，為城市建設(shè)提出參考意見，促進(jìn)城市文化的交流與傳播。

關(guān)鍵詞：古城改造;城市形象塑造;城市文化傳播

前言：隨著我國城市化水平逐年提高，對城市的發(fā)展形成合理規(guī)劃，地方政府在對歷史古城進(jìn)行改造過程中，充分結(jié)合地方實際情況，將古城改造與城市建設(shè)相結(jié)合，明確城市建設(shè)目標(biāo)，為古城的發(fā)展提供新動力，為城市建設(shè)煥發(fā)出新的活力，極大促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和地方歷史文化的傳播，提高古城在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的作用和地位。

一、古城的保護(hù)與改造

目前，我國諸多城市都承載著歷史的痕跡，是歷史發(fā)展過程中遺留下的文化瑰寶，文化古城凝聚著幾千年來中華民族的歷史力量，因此，在進(jìn)行城市建設(shè)和城市改造過程中，應(yīng)積極推進(jìn)古城保護(hù)工作，為城市的發(fā)展的進(jìn)步提供文化滋養(yǎng)。但在實際的城市建設(shè)進(jìn)程中，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮的推動下，城市在迅速發(fā)展和擴(kuò)張，許多歷史古城逐漸失去原貌，融入城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的潮流中，成為“雷同”城市，古城原有的地方特色被現(xiàn)代化建筑所取代，古城居民傳承下來的民風(fēng)民俗被現(xiàn)代化浪潮掀翻，逐漸淹沒在城市發(fā)展的過程中。在這種情況下，地方政府和社會應(yīng)對城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作進(jìn)行反思和自省，在進(jìn)行現(xiàn)代化城市建設(shè)的過程中，要將歷史文化古城的保護(hù)和改造工作放到城市現(xiàn)代化建設(shè)的重點位置，保護(hù)古城獨有的地方特色和民族文化，提高古城在城市建設(shè)中的作用，塑造文化底蘊深厚的城市形象，擴(kuò)大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度，提高整個城市在歷史文化名城建設(shè)進(jìn)程中的綜合實力，促進(jìn)文化的交流與傳播。

面對古城保護(hù)與改造問題，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮其職能，在優(yōu)化城市資源配置方面起到帶頭和示范的作用，將古城的保護(hù)和改造工作放到城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心位置，發(fā)揮歷史文化古城的特色和魅力，避免“千城一面”的現(xiàn)象發(fā)生，積極推動城市由“功能型城市”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕统鞘小保龠M(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革和調(diào)整，不斷增強(qiáng)城市發(fā)展的生機(jī)與活力，使得古城的歷史文化具有長盛不衰的生命力[1]。

二、古城改造中城市形象塑造和城市文化傳播的具體措施

歷史文化名城的改造是打造城市形象和提升城市文化傳播能力的重要途徑，城市形象的塑造與城市文化的傳播是城市宣傳和建設(shè)的基礎(chǔ)，因此歷史文化古城的改造工作，必將會在城市建設(shè)過程中，占據(jù)主導(dǎo)地位，影響著城市的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)以及環(huán)境建設(shè)，良好城市形象的塑造有利于提高城市整體競爭力，打造有歷史特色的“文化城市”。

（一）加強(qiáng)古城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

古城形象的塑造與城市的發(fā)展息息相關(guān)，地方政府在打造歷史文化名城的過程中，要充分考慮地方特色，將地方特色與當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展規(guī)律相結(jié)合，為城市的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。在地方政府的不斷實踐和探索后發(fā)現(xiàn)，打造“文化旅游城市”是符合時代發(fā)展潮流的正確選擇，古城旅游業(yè)的發(fā)展，可以為城市的保護(hù)和改造工作帶來充足的資金儲備，有利于擴(kuò)大古城歷史文化的傳播范圍，提高歷史古城在文化交流與傳播中的地位，促進(jìn)城市文化的繁榮和發(fā)展，推動城市文化建設(shè)進(jìn)程。政府在開展城市形象塑造期間，要加強(qiáng)對古城旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善古城的地方特色區(qū)域，加大對古城景區(qū)的宣傳力度，加強(qiáng)對古城景區(qū)的管理，促使古城的整體形象的提升，提高城市歷史文化傳播的能力。

（二）地方政府積極發(fā)揮其職能

在塑造古城形象和促進(jìn)古城文化傳播過程中，地方政府要積極發(fā)揮其在城市建設(shè)進(jìn)程中的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對古城的城市建設(shè)規(guī)劃力度，制定正確的古城發(fā)展方針，針對古城發(fā)展期間存在的問題，制定相應(yīng)的解決方案和計劃，提高居民和旅游游客對古城的好感度，進(jìn)而增強(qiáng)古城的綜合競爭力。首先，地方政府要積極推進(jìn)城市環(huán)境建設(shè)工作的開展，增強(qiáng)古城環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展能力，召開城市環(huán)境工作交流會議，制定相應(yīng)的環(huán)境建設(shè)方案，保證城市環(huán)境在科學(xué)的建設(shè)方案指導(dǎo)下進(jìn)行，在古城環(huán)境保護(hù)方案的具體實行期間，政府要發(fā)揮自身職能，促進(jìn)相關(guān)部門協(xié)同合作，共同建設(shè)生態(tài)文明、環(huán)境良好的文化古城。其次，地方政府要加強(qiáng)對古城保護(hù)和改造工作的監(jiān)管，在開展古城保護(hù)工作時，要制定完善的古城保護(hù)流程，不斷落實古城改造工作，實現(xiàn)古城保護(hù)和改造工作的統(tǒng)一，對改造過程中不合理地方進(jìn)行及時改進(jìn)，保證古城保護(hù)和改造工作順利開展。最后，地方政府在進(jìn)行古城保護(hù)時，要加強(qiáng)對古城保護(hù)工作的宣傳，擴(kuò)大對古城歷史文化的宣傳和推廣范圍，增強(qiáng)民眾對古城的文化歸屬感和自豪感，為古城保護(hù)和改造工作打下堅實的群眾基礎(chǔ)，推動古城保護(hù)和改造的進(jìn)程。

（三）拓寬古城文化傳播的渠道

古城的保護(hù)與改造工作對古城形象的塑造和古城文化的傳播具有重要作用，因此拓寬古城文化傳播的渠道成為古城形象塑造的重要途徑。第一，古城文化傳播手段落后，文化傳播形式和渠道單一，造成古城保護(hù)和改造工作無法深入群眾，未能形成深厚的群眾基礎(chǔ)，不利于古城改造工作的推進(jìn)。針對這種情況，政府和社會要不斷拓寬古城文化的傳播渠道，充分發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)手段的優(yōu)勢和作用，利用網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大古城文化的宣傳范圍，提高古城的知名度，不斷加深民眾對古城歷史文化的理解程度，促進(jìn)古城的發(fā)展和進(jìn)步。第二，古城在進(jìn)行文化傳播過程中，應(yīng)充分利用多樣化文化傳播手段，提高廣播電視臺在文化傳播中的地位和作用，拓寬報紙等傳統(tǒng)傳播媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為古城文化傳播工作提供便利。與此同時，要提高電視和廣播節(jié)目的質(zhì)量，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)古城文化傳播的力度。第三，古城在進(jìn)行文化宣傳期間，要積極創(chuàng)新和研發(fā)網(wǎng)絡(luò)APP，加大對民眾使用APP的引導(dǎo)，方便民眾對古城文化信息的查詢和調(diào)閱，豐富古城文化傳播的形式，在滿足城市居民文化需求的同時，擴(kuò)大對古城文化的傳播范圍[2]。

（四）創(chuàng)新古城文化傳播理念

古城塑造城市形象和文化傳播是一個城市在發(fā)展過程中，必須要解決的問題，創(chuàng)新古城文化傳播理念成為樹立古城形象的重要手段。首先，在打造城市形象時，要打破大眾對古城傳統(tǒng)的刻板印象，要在不斷學(xué)習(xí)中樹立新思想和城市建設(shè)理念，明確古城未來的發(fā)展方向，不斷探尋出一條適合自己的發(fā)展之路。其次，古城在進(jìn)行歷史文化傳播的過程中，要不斷更新自身的傳播理念和傳播手段，使文化傳播方式適應(yīng)城市的現(xiàn)代化發(fā)展歷程，要樹立與時俱進(jìn)的歷史文化傳播思想。再次，古城進(jìn)行改造期間，要充分借鑒其他歷史古城改造的成功經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，重視自身文化的獨特魅力，促進(jìn)古城改造工作的順利完成。最后，古城的發(fā)展離不開自身承載的歷史文化因素，古城在進(jìn)行改造過程中，要重視對城市品牌的建設(shè)工作，將古城承載的歷史文化元素融入到古城品牌建設(shè)工作中，打造屬于自己城市的獨特魅力，增強(qiáng)古城對資金和人才的吸引能力，提高古城的文化影響力，有利于塑造良好的古城形象，增強(qiáng)古城文化傳播的能力。

結(jié)論：綜上所述，我國在對古城進(jìn)行改造過程中，必須注重對古城的保護(hù)，使得古城在維持歷史原貌的情況下推陳出新，增強(qiáng)古城的品牌意識，提高古城在現(xiàn)代化城市中的影響力。在進(jìn)行古城形象塑造和文化傳播時，注意特色保護(hù)，地方政府要積極轉(zhuǎn)變其職能，加大對古城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，不斷更新古城文化傳播理念，利用網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬古城歷史文化傳播的渠道，為古城創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉琴.城市形象樹立與文化傳播——以甘肅省武威市為例[J].文化學(xué)刊，2019，99（01）：73-75.

[2]陶莉，周晨，薛蓮.蘇州城市形象塑造的途徑探索——以近十年影視劇中蘇州城市形象為例[J].管理觀察，2018，000（013）：69-71.