“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動

李磊

日前，由北京市東城區(qū)文旅局主辦的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動儀式在北京王府井大街王府中環(huán)舉辦。北京市文旅局黨組書記、局長陳冬，東城區(qū)委副書記、區(qū)長金暉，區(qū)委常委宣傳部部長趙海英，主管副區(qū)長劉俊彩，副區(qū)長胡雁及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，和所涉企業(yè)及相關(guān)媒體共計一百余人出席活動。

儀式上，東城區(qū)文旅局分別與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表，共同啟動?xùn)|城區(qū)文化旅游系列活動，助力疫情常態(tài)化下轄區(qū)文旅市場的恢復(fù)。同時，由東城區(qū)文旅局制作的原創(chuàng)主題曲《故宮以東》也在儀式上首次亮相?；顒赢?dāng)天，“故宮以東”品牌IP聚合頁在攜程平臺同步上線。

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區(qū)文化和旅游局在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區(qū)全新推出的區(qū)域文化旅游目的地品牌?！肮蕦m以東”于2018年底正式發(fā)布，2019年相繼從活動端和產(chǎn)品端多維度發(fā)力，2020年出臺了“故宮以東”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和VI系統(tǒng)。

據(jù)悉，本次活動在啟動儀式后，還分為多個板塊。

印象板塊：聯(lián)合網(wǎng)信辦和光明網(wǎng)舉辦 “故宮以東·指尖陽光”36小時極限短視頻創(chuàng)作大賽，集合36支拍攝團隊，在36小時時限之內(nèi)，從東城區(qū)的各文化場所、景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地等發(fā)掘題材，創(chuàng)作完成一部或多部3-8分鐘的優(yōu)質(zhì)短視頻作品成片。36支參賽團隊在創(chuàng)作過程中，將由大賽組委會安排直播團隊進行36小時不間斷直播。大賽結(jié)束后，剪輯成專門的紀錄片在各家參賽平臺上進行二次傳播。以視頻展示，輸出“故宮以東”文旅品牌的第一印象，擴大文化東城在各傳播平臺的影響力。

體驗板塊：舉辦“有夢有趣有你”“故宮以東×完美世界”全國校園文創(chuàng)設(shè)計大賽，這也是“故宮以東”首次走入校園。文創(chuàng)設(shè)計大賽將吸引全國學(xué)子重新審視800年歷史的古都文化，賦予老北京青春活力;與嗶哩嗶哩開展“在‘故宮以東20小時尋找北京”視頻征集賽，提升現(xiàn)有文化旅游資源的轉(zhuǎn)化效率，強化IP意識。目前該征集活動已在嗶哩嗶哩平臺上線，網(wǎng)友可報名參加。

融合板塊：將與OTA平臺攜程網(wǎng)站策劃“故宮以東”品牌IP聚合頁，推薦東城區(qū)40余家有特色的商家、景區(qū)景點、酒店客棧，如華爾道夫酒店、同仁堂、東苑戲樓等，以線上線下融合的形式，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)推動力，促成消費落地的“營銷中心”?！肮蕦m以東”品牌IP聚合頁于啟動儀式當(dāng)日正式上線。

對話板塊：基于文旅融合背景，對“故宮以東”全年活動進行分析盤點，發(fā)布“故宮以東”文旅品牌集聚效應(yīng)及經(jīng)濟影響力研究報告，邀請文旅行業(yè)、專家對“故宮以東”促進文化東城發(fā)展獻言獻策。