要過極簡的生活，不用每次瘋搶衣服

JK

從優(yōu)衣庫到H&M，從Jil Sander到Karl Lagerfeld ，設計師品牌聯(lián)名不絕，話題不絕。

+J還是J+

11年后，優(yōu)衣庫又一次和極簡女王Jil Sander聯(lián)名創(chuàng)作“+J”系列，還未上市，就噱頭十足。 “+J”系列什么來頭？

這里科普一下，可以說，沒有“+J”系列，就沒有今天優(yōu)衣庫王牌U系列。2009年首次聯(lián)名的“+J”系列為優(yōu)衣庫奠定了整體設計風格。看看價格，此次系列是平時優(yōu)衣庫標價的好幾倍。沒辦法，設計師聯(lián)名嘛。

11月13日的上架貨品，不少“優(yōu)衣庫星人”拿到手后，卻感嘆遇到大型翻車現(xiàn)場——首先是剪裁，賣家秀和買家秀的云泥之別。其次是面料，從羊毛質(zhì)地手感到羽絨的充絨量都被吐槽了個遍。Jil Sander 可是說過，自己最擅長的不是剪裁，而是面料。再者是碼數(shù)，說好的女裝小碼，165厘米的個兒穿上卻是剛剛好？最后是顏色：棗紅色的臃腫羽絨，別人是超模范兒，自己身上是姨母范兒。

但，設計師限量款啊，好不好看高不高級，先別管，買了再說！在不打折堅決不入手的優(yōu)衣庫忠粉看來，這是一次“高攀”設計師限量款的絕好機會，不買？那是自己審美還沒跟得上潮流。

火熱到什么程度？目前是沒有補貨的。在廣州太古匯和維多利廣場兩家指定的限量款售賣點，店員小姐姐說，“很多款式第一天就被掃光了。”官網(wǎng)小程序一上架，男裝女裝紛紛被搶購。不管你搶沒搶到，反正我是搶了個寂寞。

反應慢的，連“+J”還是“J+”是啥都不知道。

既然買家秀和賣家秀之間隔著鴻溝，那么好看和好賣之間，似乎也沒有太大聯(lián)系——在我的實地考察中，西裝和男女裝針織衫是最早賣光的那一撥。羽絨、襯衣甚至高領(lǐng)毛衣，碼數(shù)齊全。君不見，399元的毛衣的厚薄度跟普通款199元的并沒有太大區(qū)別： 也是有的，就在于那一點點的灰色“白云”圖案上。

貴了200大元，這大概就是“設計費”。

時尚聯(lián)名是個坑？

簡約、克制、干練，這是Jil Sander本人開創(chuàng)的品牌辨識度。在30年前風靡時尚圈，懷著“Less is more”的設計理念，Jil Sander深深地影響了一代設計師們。

她曾說過，“如果我的設計有什么特征，那就是結(jié)構(gòu)、素雅和寧靜。”她的設計有著女性的知性美麗和硬朗的線條，簡單說來，就是能伴隨女性更好地走入商業(yè)世界，讓她們能實現(xiàn)自我。如果說王菲是穿著Céline的典范，那么時間軸再往前一點，你會發(fā)現(xiàn)她在20年前，已經(jīng)穿著了Jil Sander設計的一襲白裙。而還有一位時尚ICON，也是Jil Sander寵愛的女神，Kate Moss。

一邊是風格獨特的明星名模加持，一邊是設計師口碑的叫好。說到這你也知道，頂著極簡女王的名號聯(lián)名，這不就正和優(yōu)衣庫強調(diào)的實用至上不謀而合了嗎？

時尚一輪回，如今人們消費力妥妥往上漲，也造就了不論打工人還是打工人的媽咪們在開搶那天，噌噌往購物袋里裝?？纯磧?yōu)衣庫做聯(lián)名，實在是能力超強——從Kaws到漫威，從Line Friends到JW Anderson，99元一件，買不了便宜買不了上當，還能趕個時髦。分分鐘把同樣是做設計師聯(lián)名的H&M打下去。

誰曾記得，H&M一直也是各種聯(lián)名款的好手。數(shù)數(shù)那些年HM做過的各種跨界聯(lián)名—— 從2004 年Karl Lagerfeld與H&M的合作開始，四舍五入等于買入Chanel和FENDI。想當年，30套服裝以黑白為主色調(diào)，一上市迅速被搶購一空。到2008年與川久保玲合作、2012年與Marni合作，口碑推至高位。近年來印象深刻的還有與Alexander Wang的聯(lián)名，著實搶了不少風頭。

隨后是MOSCHINO與H&M的合作，設計師Jeremy Scott仿佛開掛，將其招牌元素，小熊、珍珠、LOGO等毫無保留地用在H&M的衣服上。一時間，你都不知道是吐槽他懶還是大方？而H&M與英國高階品牌Erdem的聯(lián)名，再一次打破了人們對大牌的認知。這個擅長用薄紗、刺繡和唯美印花元素的品牌，動輒大幾千到數(shù)萬，就這樣輕輕松松轉(zhuǎn)移到售價3位數(shù)的H&M上。

而說到災難現(xiàn)場，H&M也不少，比如你可能已經(jīng)忘記的KENZO X H&M系列，直被吐槽是“最不忍直視的一年聯(lián)名合作系列”。而今年的宋茜系列也在喚醒人們對流量明星的反思：盡管獨家聯(lián)名，在貨架上衣服的碼數(shù)顏色樣樣齊全?？梢?，那高聳的蓬蓬袖存在感實在太強，以至于脖子被淹沒。

為什么每年都要和不同設計師合作？按老佛爺?shù)恼f法，是因為貨量太少，“覺得這樣很不好，尤其對住在偏遠小鎮(zhèn)的人來說。”按他的想法，原本是希望更多無法下手購買奢品的消費者可以買到超值的設計師作品，結(jié)果卻是事與愿違——反而讓更多買不到的人失望。

首先，要有趣

設計師們的“自降身價”，一方面讓更多個人實現(xiàn)“限量”的夢，另一方面也是品牌的下沉嘗試。像阿迪達斯與STELLA McCARTNEY的合作，一做就是15年。人們才知道，原來運動服飾可以有更美的剪裁、更獨特的版型和更多場合的穿著。而中國李寧和人民日報的跨界聯(lián)名，在李寧日益“國潮”化的滲透下，報紙版面若隱若現(xiàn)成為隱藏的設計心思。還有波司登與時尚老頑童高緹耶的設計師聯(lián)名系列，將實用的羽絨服飾與特色的設計結(jié)合到底，讓人只想現(xiàn)場下單。

只是在大多數(shù)情況下，那些習慣了快餐消費文化的人們，并不關(guān)心哪些是有趣的、哪些是靈感的迸發(fā)，也不在意是設計師的獨特風格?？傊?，人有我有?；隋X，好歹有些談資。不過大多數(shù)時候，你的快樂并不能真正建立在“快速購買”之上，就像過了“雙十一”，貨還沒發(fā)，你已經(jīng)后悔并且迫不及待地想要申請退款。

說回設計師本人，在經(jīng)歷過各種出走JIL SANDER品牌后，她本人的生活也是非常簡單低調(diào)。不像其他高調(diào)的設計師們輪番刷屏，這么多年來，她鮮有接受采訪，甚至連肖像圖都不多。在2017年，法蘭克福應用技術(shù)博物館（Museum Angewandte Kunst）終于舉辦了一場關(guān)于她的回顧展“Jil Sander： Present Tense”。3000平米的空間里，策展人Matthias Wagner K從秀場、后臺、成衣系列、配飾、化妝品、廣告、工作室和大片、藝術(shù)、建筑與園藝9個角度出發(fā)，完整地介紹了她的人生歷程：包括她打理了30年的自家花園。 看，對于生活和歲月，設計師顯得從容淡定，大道至簡。

所以也奉勸你，適度添衣，真的不需要搶。