5G時(shí)代報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與運(yùn)營商創(chuàng)新合作策略分析

方蓉蓉

新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 江蘇 南京 210009

前言

5G時(shí)代的到來，萬物互聯(lián)，萬物皆媒?？萍假x能信息傳播，媒體融合進(jìn)入加快發(fā)展階段，也給媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近些年，報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)面臨著移動(dòng)媒體劇烈沖擊，要想盡快找到突破口，必須緊緊抓住5G風(fēng)口，5G技術(shù)將會(huì)為媒體融合提供強(qiáng)有力的支撐。目前電信專家認(rèn)為就提升速率技術(shù)方面，4G相對(duì)3G是質(zhì)變，5G相對(duì)4G是量變，就是需要架設(shè)更多的天線。5G時(shí)代定義了三大場(chǎng)景：增強(qiáng)移動(dòng)型寬帶：能夠?qū)崿F(xiàn)Gbps移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)接入，三維立體視頻、超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云工作等。因此，在5G技術(shù)全面商用落地之時(shí)，通過5G技術(shù)定義的場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新的創(chuàng)新發(fā)展與突破，將會(huì)是本次課題研究的重要方向[1]。

1 5G時(shí)代報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與運(yùn)營商合作現(xiàn)狀

5G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型，也深刻影響傳媒業(yè)新聞生產(chǎn)和傳播方式。建設(shè)、運(yùn)營廣覆蓋的5G網(wǎng)絡(luò)，需要海量的資本投資、龐大的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)、成熟的渠道營銷體系，這些都是運(yùn)營商的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)應(yīng)及時(shí)抓住5G發(fā)展時(shí)機(jī)，以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，以建設(shè)5G融媒體平臺(tái)為目標(biāo)，充分運(yùn)用5G+4K超高清視頻，短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，借助運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，積極探索5G媒體應(yīng)用，積極推進(jìn)5G媒體應(yīng)用成果轉(zhuǎn)化，努力成為5G媒體融合發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐的先行者[2]。

2 5G時(shí)代媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合發(fā)展中人工智能將會(huì)起到舉足輕重的作用。傳統(tǒng)的媒體在面臨自媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，不應(yīng)該故步自封，而應(yīng)該主動(dòng)出擊，不斷地?cái)U(kuò)張輿論領(lǐng)地，利用自身的優(yōu)勢(shì)，建議起自己的聲音，成為時(shí)代的輿論導(dǎo)向的傳播者。

技術(shù)層面上，5G時(shí)代的媒體融合更加依賴于新技術(shù)的支撐，然而傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的研發(fā)相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍然存在較大的差距，如何打破技術(shù)的壁壘，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，是目前傳統(tǒng)媒體所面臨的問題。

5G時(shí)代，萬物互聯(lián)，單純依賴于廣告收入的時(shí)代已經(jīng)過去，在全新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極探索全新的產(chǎn)業(yè)贏利點(diǎn)，從而解除發(fā)展的困境，迎來新的發(fā)展[3]。

3 報(bào)業(yè)集團(tuán)與運(yùn)營商5G新技術(shù)應(yīng)用合作的創(chuàng)新對(duì)策

3.1 5G技術(shù)在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域合作創(chuàng)新

5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升和終端設(shè)備性能的升級(jí)，將會(huì)打破傳播介質(zhì)的隔閡，文字、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)得到深度融合。

兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)充分利用5G技術(shù)手段進(jìn)行新聞報(bào)道與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“5G+4K”的高清直播功能。在深圳已測(cè)試無人機(jī)360度全景4K高清視頻的實(shí)時(shí)5G網(wǎng)絡(luò)傳輸，通過毫秒級(jí)低時(shí)延5G網(wǎng)絡(luò)，操控人員可以進(jìn)行無人機(jī)遠(yuǎn)程控制，未來，借助無人機(jī)有望大幅提升新聞采集能力。

全面提升體驗(yàn)感與交互性，探索3D VR/AR、近眼顯示、感知交互和沉浸式新聞體驗(yàn)。通過5G+VR全景技術(shù)，用更快的傳輸速度和互動(dòng)性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，打造浸入式的體驗(yàn)感，讓大家仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)。

探索MGC(機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容)新聞，實(shí)現(xiàn)智能+大數(shù)據(jù)+圖文音視頻自動(dòng)匹配傳播的創(chuàng)新報(bào)道形式，提高新聞生產(chǎn)與傳播的效率。2018年世界杯期間，新華社短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)“媒體大腦”生產(chǎn)短視頻37581條，平均一條視頻新聞耗時(shí)50.7秒，最快一條僅耗時(shí)6秒。

運(yùn)營商是數(shù)據(jù)管道，任何個(gè)人、企業(yè)的上網(wǎng)、通話行為都在運(yùn)營商的管道里，且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)就越大[4]。

3.2 5G技術(shù)在融媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域合作創(chuàng)新

根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求場(chǎng)景，運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)的5G網(wǎng)絡(luò)，共同實(shí)現(xiàn)高帶寬低時(shí)延的視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)連線、超高清視頻實(shí)時(shí)回傳、虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景交互、外采素材實(shí)時(shí)回傳、演播室互動(dòng)、記者/嘉賓連線、省市縣和地方分社聯(lián)動(dòng)等，打造新型融媒傳播方式，實(shí)現(xiàn)媒體傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)可根據(jù)不同場(chǎng)景劃分相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)切片，保證多場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定可靠，可與運(yùn)營商共同研究在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，打造5G媒體網(wǎng)絡(luò)切片產(chǎn)品和解決方案。提升5G網(wǎng)絡(luò)與媒體傳播的智能化、信息化程度，提高高媒體響應(yīng)和處理能力[5]。

合作共建融媒體5G實(shí)驗(yàn)室，可以利用報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)展示區(qū)，進(jìn)行改造，與運(yùn)營商合作共建5G融媒體實(shí)驗(yàn)室，部署從云端、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)到終端設(shè)備的完整實(shí)驗(yàn)環(huán)境，并結(jié)合新媒體業(yè)務(wù)，展開5G+新媒體的探索，拓展新的市場(chǎng)空間和發(fā)展業(yè)態(tài)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研間的合作，開展面向5G的前瞻性研究和孵化。

綜上所述，5G時(shí)代的到來，對(duì)于集團(tuán)而言，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與運(yùn)營商加強(qiáng)合作，共同探索5G時(shí)代媒體行業(yè)與通信行業(yè)跨界合作新模式，重點(diǎn)部署5G技術(shù)與新媒體的融合應(yīng)用，開展視頻直播、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等業(yè)務(wù)的課題研究、落地應(yīng)用、成果轉(zhuǎn)化等，共同推進(jìn)新興技術(shù)與傳媒的創(chuàng)新融合。