媒體融合時代下廣播電視播音主持創(chuàng)新發(fā)展研究

伍智韜

摘 要：廣播電視媒體行業(yè)在媒體融合時代下迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭越來越大，觀眾被分流到其他媒體平臺，廣播電視播音主持應加強節(jié)目和主持的創(chuàng)新發(fā)展。本文分析了媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新發(fā)展措施，在主持語言、風格、專業(yè)水平、理念和技術等方面展開了論述。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持

前言：在信息技術變革的環(huán)境下，信息媒體傳播領域也發(fā)生了巨大的改變，新媒體技術不斷發(fā)展，媒體融合成為當下各類媒體發(fā)展的總趨勢，改變了以往信息傳播的時間限制和空間限制，為廣播電視播音主持帶來了很大的挑戰(zhàn)，同時也為播音主持帶來了機遇，應推動廣播電視播音主持創(chuàng)新發(fā)展，使其適應時代的需求。

一、加強播音主持語言的適應性

傳統(tǒng)的播音主持對主持人的語言能力有著非常高的要求，主持人在主持過程中必須要思維嚴謹、吐字清晰、語言規(guī)范，通常需要在開播前寫好主持稿，在主持中對稿件進行復述。在媒體融合時代下，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)無法滿足新時期觀眾的需求，這種固化的廣播電視播音主持形式只會讓觀眾感到枯燥和無聊，難以激發(fā)觀眾對節(jié)目的興趣。因此，廣播電視播音主持的主持語言形式必須要適應時代的發(fā)展和觀眾的喜好，研究媒體融合時代下受到大眾喜愛的網(wǎng)絡媒體節(jié)目形式，了解流行的網(wǎng)絡用語，在傳統(tǒng)播音主持語言風格的基礎上加入全新的播音主持語言表達方式，緊跟時代發(fā)展并及時調整主持的語言表達方式，使廣播電視播音主持更加生動活潑、更具有趣味性和可看性。例如，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目之余，新聞媒體中心還推出了“主播說聯(lián)播”的短視頻欄目，作為新聞聯(lián)播的補充。主持人用通俗易懂的、被大眾所喜愛的語言形式來播報熱點新聞，極大提高了人們觀看節(jié)目的興趣。

二、豐富播音主持的風格

播音主持是廣播電視中非常重要的組成部分，主持人的播音主持是整個廣播電視節(jié)目內容的最終呈現(xiàn)，傳統(tǒng)的播音主持只需要按照提前寫好的新聞稿件進行播報即可，播音主持風格單調乏味，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，應豐富播音主持風格，主持人應參與并熟悉廣播電視播音節(jié)目的制作，多與節(jié)目制作人進行溝通，就節(jié)目內容和新聞內容交流自己的看法和見解，認真聆聽節(jié)目制作人對節(jié)目和主持方式的想法和建議，形成自己特有的主持風格。播音主持人應了解節(jié)目的所有環(huán)節(jié)和自己的優(yōu)點，對主持風格進行調整，改變以往單一的主持方式，發(fā)揮自己的個人魅力和特長優(yōu)勢，并在主持工作中總結經(jīng)驗，多方交流學習，豐富主持的風格，使主持風格靈活多變，能夠將各種主持風格應用到不同的廣播電視節(jié)目中。例如，作為女性主持人的董卿和楊瀾，在節(jié)目中溫婉知性、落落大方，經(jīng)常會為大眾傳遞正能量和積極的思想觀念，又如以幽默的主持風格而為大眾所熟知的朱廣權和撒貝寧等優(yōu)秀主持人，因其獨特的主持方式和富有魅力的主持風格而廣受大眾的喜愛[1]。

三、提高播音主持的專業(yè)能力

在媒體融合時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體正面臨著非常大的挑戰(zhàn)，需要對廣播電視行業(yè)進行創(chuàng)新和變革。為了改變廣播電視媒體受眾不斷流失的現(xiàn)狀，首先要提高主持人的專業(yè)能力，增加自身的學識和修養(yǎng)，形成獨具特色的主持風格，用個人魅力打動受眾，激發(fā)觀眾觀看廣播電視節(jié)目的興趣。一個好的播音主持人要有非常深厚的主持功底，知道怎樣切入、深化和結束主題以及如何銜接下一個主題，使主持表達簡潔明了、清楚準確，吸引觀眾持續(xù)觀看廣播電視節(jié)目。通常，大部分的廣播電視節(jié)目都是按照專題的播放形式來展開的，主持人應在主持過程中靈活使用各種方式和主持技巧引導觀眾進入到主題中。此外，播音主持人應提高快速獲取關鍵信息的能力，提高聯(lián)想能力，豐富自己的知識儲備。在信息飛速發(fā)展的時代和媒體融合的時代，播音主持在節(jié)目主持過程中會面臨各種各樣的突發(fā)事件，需要具備靈活變通的能力，在主持中快速轉變思維，根據(jù)有限的信息將事件準確、清晰地表達出來，這也要求主持人具有很強的心理素質，提高自己的臨場應變能力和臨場發(fā)揮能力，在面對突發(fā)狀況時能夠快速處理好信息主題之間的轉換。

四、創(chuàng)新廣播電視播音主持理念，應用先進技術

廣播電視播音主持行業(yè)的工作者應創(chuàng)新播音主持理念，適應媒體融合發(fā)展的趨勢。廣播電視應不斷深化節(jié)目內容、探索新的節(jié)目形式、豐富播音主持的方式和風格。電視新聞播音主持人在播報新聞熱點內容時，應考慮到觀眾的實際需要和喜好的節(jié)目形式，積極推動廣播電視播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展，促進主持人的信息傳遞和互動向著多樣化的方向發(fā)展。此外，為了適應媒體融合時代的發(fā)展，廣播電視播音主持也應適當引入并應用先進的科學技術手段，加強與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合發(fā)展，正確看待互聯(lián)網(wǎng)媒體并加強對互聯(lián)網(wǎng)的重視，學習互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，將其應用到廣播電視播音主持工作中。同時，廣播電視播音主持人要學習先進的播音主持技術，利用互聯(lián)網(wǎng)促進廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。廣播電視播音主持可以應用融媒體技術，融媒體技術能夠極大程度豐富節(jié)目的內容，加強播音主持和觀眾的互動。例如，為了帶動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展，在2020年5月1日晚上8點，央視新聞與國美零售進行合作，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧和尼格買提首次以“直播帶貨”的形式合作，這是融媒體技術應用于廣播電視播音主持的最好體現(xiàn)[2]。

結論：為了使廣播電視播音主持更好地適應媒體融合發(fā)展方向，播音主持人可以學習當下流行的網(wǎng)絡語言，適當使用大眾喜聞樂見的語言形式進行主持;還需要豐富自己的主持風格，提高節(jié)目的生動性;主持人應不斷提高專業(yè)能力，靈活應對各種突發(fā)狀況;最后，廣播電視播音主持應革新行業(yè)理念，使用先進的技術促進廣播電視播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[2]韓莉洪.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳播力研究，2020，4（10）：107-108.