學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)的挑戰(zhàn)與策略

【摘要】媒體融合在新舊媒體的交織交融中逐漸成熟，新媒體融合的趨勢也愈加明顯，在推動各行各業(yè)變革發(fā)展的同時也受到一定的阻礙。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊的新媒體融合建設(shè)成為必然。當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)面臨理念、人才、技術(shù)和傳播平臺及方式等方面的挑戰(zhàn)，只有從問題出發(fā)進(jìn)行策略研究，才能積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)，擴(kuò)大自身影響力。

【關(guān)? 鍵? 詞】學(xué)術(shù)期刊;新媒體;媒體融合;融合發(fā)展;內(nèi)容渠道

【作者單位】韓宜軒，中國藝術(shù)研究院研究生院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.012

新媒體的迅速發(fā)展對各行各業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，而5G應(yīng)用的全面鋪開，勢必給信息的傳播方式帶來更深層次的變革。學(xué)術(shù)期刊作為展示研究領(lǐng)域成果、傳遞知識與交流學(xué)習(xí)的重要平臺，一直以來向社會輸送了大量的文獻(xiàn)知識，極大地促進(jìn)了我國各行各業(yè)知識體系的建設(shè)和發(fā)展，同時在人才培養(yǎng)上也起到積極作用。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)緊隨時代的發(fā)展，積極調(diào)整傳播的渠道和形式，結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢，及時有效地整合資源，創(chuàng)新傳播形式。

盡管目前絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)在積極探索新媒體融合建設(shè)的渠道和方式，也取得了一定的成效，但學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的融合建設(shè)發(fā)展速度仍然過慢，絕大多數(shù)局限于線下紙質(zhì)版期刊，發(fā)展過程中還存在很多困難。本文從當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)的現(xiàn)狀入手，著重分析其存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)，并提出切實(shí)可行的建議和策略，以期對學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)起到實(shí)質(zhì)性的幫助和改善作用。

一、 學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢

媒體融合不僅極大提升了學(xué)術(shù)期刊信息的傳播速度，也改變了用戶接收信息的方式，使信息流轉(zhuǎn)有了更加系統(tǒng)、精準(zhǔn)、高效的傳播渠道。2014年，中央就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合做出重要指示，并對全媒體傳播做出了重大戰(zhàn)略決策。自此，學(xué)術(shù)期刊開始積極探索新媒體融合建設(shè)的方向與道路，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也形成了一些全新的模式，如刊網(wǎng)融合模式、微信公眾號出版模式、域出版模式、數(shù)據(jù)出版模式及交叉融合模式。學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)得到初步發(fā)展，正是憑借互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大優(yōu)勢。

1.降低了運(yùn)營成本

萬物皆媒的趨勢導(dǎo)致紙質(zhì)刊物的出版和發(fā)行面臨越來越大的風(fēng)險和越來越高的成本，而收益和回報(bào)率卻越來越低，高成本低回報(bào)的運(yùn)營模式使得學(xué)術(shù)期刊發(fā)展更加步履維艱。學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行新媒體融合建設(shè)能夠快速降低運(yùn)營成本，如自行建立網(wǎng)站，或與知名網(wǎng)站如中國知網(wǎng)、萬方等平臺進(jìn)行合作形成刊網(wǎng)融合的模式。隨著電子版發(fā)行量的增加，學(xué)術(shù)刊物可以適當(dāng)降低紙質(zhì)版的發(fā)行量，逐漸向數(shù)字化靠攏，以降低運(yùn)營成本。

運(yùn)營成本的降低并非僅僅體現(xiàn)在紙質(zhì)版刊物發(fā)行量降低這一指標(biāo)上，還體現(xiàn)在學(xué)術(shù)刊物的整體運(yùn)營成本上，其中包括出版、發(fā)行、宣傳以及管理等多個環(huán)節(jié)。學(xué)術(shù)刊物從各個方面節(jié)省下來的成本能夠更好地投入融合建設(shè)和內(nèi)容研究，以此提升刊物的整體質(zhì)量。

2.拓展了傳播渠道

學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)打破了傳統(tǒng)期刊的傳播方式，從以往的“等讀者”轉(zhuǎn)向如今的“到讀者中去”。傳播的主動性增強(qiáng)，傳播渠道也在增加，期刊的曝光率越來越高。新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊不僅要牢牢鞏固傳統(tǒng)的有效傳播渠道，還要利用微信、微博等新媒體平臺進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的形勢下，大力提倡全媒體出版和跨媒體傳播，可拓寬學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道，使小眾學(xué)術(shù)期刊逐漸被越來越多的受眾知曉，使期刊宣傳邁向更高的層面。受眾面的擴(kuò)寬不僅提高了學(xué)術(shù)期刊的瀏覽率，也提升了學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力。

3.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播內(nèi)容

媒體融合時代，“內(nèi)容為王”仍是學(xué)術(shù)期刊賴以生存的準(zhǔn)則。然而，受眾接收信息的渠道更加多元，選擇面更加廣泛，無形中加大了學(xué)術(shù)期刊的競爭壓力。因此，不斷貼近受眾，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容成為學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。值得一提的是，內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播是多向性的，除了學(xué)術(shù)期刊面向受眾讀者的內(nèi)容，還包括投稿人面向?qū)W術(shù)期刊的內(nèi)容。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社科版）2015 年開通了微信公眾號，作者可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)在線投稿，隨時查閱稿件處理進(jìn)度，與編輯在線溝通精準(zhǔn)改稿，大大提升了審稿效率。學(xué)術(shù)期刊也可以通過讀者反饋，及時了解辦刊方面的不足或者文章中存在的錯誤，做到實(shí)時跟進(jìn)，立即整改，全面提升了學(xué)術(shù)期刊的文章質(zhì)量和整體水平。

4.提升了傳播效率

新媒體融合建設(shè)大大提升了學(xué)術(shù)期刊的傳播效率。首先，從傳播方向上來講，由單向傳播變成了多向傳播，受眾能夠?qū)⒆约旱目捶ǚ答伣o學(xué)術(shù)期刊，志同道合的受眾之間也可以相互評論，從而提高內(nèi)容的傳播率和關(guān)注度。其次，從傳播技術(shù)上來講，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)深入各行各業(yè)，對信息的收集和處理實(shí)現(xiàn)了高度精準(zhǔn)，盡管目前大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播中的應(yīng)用還未普及，但學(xué)術(shù)期刊微信公眾號粉絲的群聚效應(yīng)已經(jīng)說明了期刊在逐漸實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分眾化傳播。隨著大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)期刊中的進(jìn)一步應(yīng)用，學(xué)術(shù)期刊將實(shí)現(xiàn)受眾市場的超級細(xì)分。對學(xué)術(shù)期刊和受眾而言，傳播效率的提升將大大節(jié)省時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，內(nèi)部資源重整將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高度垂直，避免了資源匱乏或資源浪費(fèi)。

二、學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)的挑戰(zhàn)

1.媒體融合理念不深

2014年被稱為媒體融合元年，媒體融合在傳媒界得到了充分探索，縣級融媒體中心建設(shè)與省級融媒體建設(shè)提上議程，內(nèi)容融合與渠道融合并駕齊驅(qū)。但我們在媒體融合探索的過程中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體人和傳統(tǒng)媒體行業(yè)對媒體融合理念的了解不深，這一問題在各行業(yè)探索媒體融合的過程中都有所體現(xiàn)。

一直以來，學(xué)術(shù)期刊是作為典型的傳統(tǒng)媒體存在且發(fā)展的，因此期刊管理者、編輯和作者思維較傳統(tǒng)且固化，媒體融合理念不深，在發(fā)展中創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊難以主導(dǎo)媒體融合。加上其本身的性質(zhì)和市場定位模糊，人員定位和市場定位難以在媒體融合過程中找到一個合適的出口。因此，學(xué)術(shù)期刊要想在新媒體融合中找到適合自己的模式，除了不斷嘗試與探索，更重要的是解決根源性的理念問題和思想問題。

2.媒介技術(shù)使用落后

媒介技術(shù)在科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展下逐漸走向智能化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)感受到新媒體發(fā)展給其帶來的壓力，學(xué)術(shù)期刊也意識到轉(zhuǎn)型發(fā)展、媒介融合是其繼續(xù)發(fā)展的必然。然而，學(xué)術(shù)期刊對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和接受程度更低，導(dǎo)致其在新媒體平臺的建設(shè)和使用中表現(xiàn)滯后。

此外，學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營狀況也存在先天不足，從而導(dǎo)致其在新媒體融合建設(shè)中的關(guān)注度得不到提升，期刊的影響力在新媒體時代不增反降。近些年來，我國學(xué)術(shù)期刊在媒體融合理念深入的背景下陸陸續(xù)續(xù)建設(shè)自己的新媒體平臺，但真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的少之又少，大多數(shù)新媒體平臺只是流于形式，實(shí)際上使用率不高，并未實(shí)現(xiàn)真正的融合。

3.復(fù)合型人才匱乏

內(nèi)容是期刊生存的基石，編輯團(tuán)隊(duì)是期刊穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，讀者受眾則是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的原生動力。目前學(xué)術(shù)期刊編輯在傳統(tǒng)編輯能力上占有一定優(yōu)勢，對新媒體技術(shù)以及新媒體業(yè)務(wù)卻相當(dāng)陌生，因此學(xué)術(shù)期刊在新媒體平臺建設(shè)中遇到了瓶頸。

技術(shù)人才的缺失嚴(yán)重影響了學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺的建設(shè)，雖然很多學(xué)術(shù)期刊在技術(shù)人才引進(jìn)上加大了投入，但媒體融合建設(shè)仍不盡如人意。畢竟技術(shù)人才只懂技術(shù)，面對專業(yè)學(xué)術(shù)問題時卻束手無策，與學(xué)術(shù)人才難以形成合力。因此，對學(xué)術(shù)期刊而言，人才缺失問題更多地指向復(fù)合型人才的匱乏。復(fù)合型人才既要在學(xué)術(shù)上有一定的造詣，對學(xué)術(shù)期刊有深入的了解和認(rèn)知，又要有一定的新媒體建設(shè)和運(yùn)營能力，目前這類型人才在各行各業(yè)都極度缺乏。

4.傳播方式轉(zhuǎn)變延緩

學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒體的一員，一直以來都是按傳統(tǒng)方式運(yùn)轉(zhuǎn)。而新媒體的出現(xiàn)，使媒體的傳播方式發(fā)生了巨大變革，也對學(xué)術(shù)期刊原有的傳播運(yùn)營方式和受眾進(jìn)行了解構(gòu)。其碎片化的傳播模式和碎片化的閱讀習(xí)慣顛覆了以往學(xué)術(shù)期刊對傳播和受眾的認(rèn)知，但學(xué)術(shù)期刊一時間還難以適應(yīng)，從而使其在轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)的過程中出現(xiàn)延遲。

雖然學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型過程中也進(jìn)行了新平臺、新模式的探索，但面對受眾群體愈來愈龐大復(fù)雜的局面，傳播內(nèi)容未能夠做到及時調(diào)整，要實(shí)現(xiàn)分眾化傳播以及受眾市場的超級細(xì)分還有很長的路要走。一些學(xué)術(shù)期刊希望借助大平臺的優(yōu)勢擴(kuò)大自身影響力，進(jìn)而與大的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫進(jìn)行合作。但傳播渠道的相似性勢必引起傳播內(nèi)容的重復(fù)性，由此導(dǎo)致的學(xué)術(shù)不端和學(xué)術(shù)水平下降也將成為制約學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一大隱患。

三、 學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)的策略

1.強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊媒體融合理念

媒體融合理念的深入是學(xué)術(shù)期刊在新媒體融合建設(shè)的第一步，然而大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在新媒體融合建設(shè)初期忽略了理念和意識的重要性，投入精力不足。理論知識的豐富和理念的植入，能夠?qū)W(xué)術(shù)期刊帶上融合發(fā)展的軌道。這不僅需要學(xué)術(shù)期刊對媒體融合的相關(guān)知識進(jìn)行系統(tǒng)梳理，也要向一些轉(zhuǎn)型發(fā)展成功的期刊學(xué)習(xí)，汲取它們媒體融合的理念以及創(chuàng)新方法?，F(xiàn)在不少期刊都開始用融合思維辦刊，試圖把線下影響力帶到線上，在線上擴(kuò)大影響之后再引流到線下，從而實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合。如《內(nèi)蒙古哲學(xué)社會科學(xué)》在融合之前就確定了融合的理念和方式，將網(wǎng)站作為信息入口，利用兩微進(jìn)行受眾維護(hù)，再由社群維護(hù)轉(zhuǎn)向集群發(fā)展，融合發(fā)展取得了一定的成效。

2.加大媒介技術(shù)的資金投入

學(xué)術(shù)期刊新媒體發(fā)展，一方面受限于新媒體技術(shù)人才的不足，另一方面受困于資金的投入。因此，為了盡快促使學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)進(jìn)入正軌，需要加大資金的投入。盡管很多新媒體平臺的搭建是低成本的，如微博賬號及微信公眾號的開通都只要極低的成本，但后期的運(yùn)營維護(hù)及學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫的搭建都需要費(fèi)用支撐。學(xué)術(shù)期刊可以向相關(guān)部門申請項(xiàng)目費(fèi)用，做到?？顚Ｓ茫源_保升級學(xué)術(shù)期刊的硬件設(shè)備與技術(shù)設(shè)施，從而提升辦刊水平。

3.大力培育、引進(jìn)復(fù)合型人才

首先，學(xué)術(shù)期刊要高薪引進(jìn)一批復(fù)合型人才，并讓這批人才成為期刊媒體融合建設(shè)的中堅(jiān)力量，保證新媒體平臺的建設(shè)和運(yùn)營。其次，促使引進(jìn)人才與原有的期刊編輯進(jìn)行融合，通過人才融合促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊線上與線下的渠道融合及內(nèi)容融合。再次，與高校進(jìn)行人才合作培養(yǎng)。高校為學(xué)術(shù)期刊培育理論扎實(shí)、專業(yè)優(yōu)秀的人才，學(xué)術(shù)期刊為高校提供專業(yè)實(shí)踐的渠道和機(jī)會，從而實(shí)現(xiàn)人才雙向培養(yǎng)，最終服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊。最后，加強(qiáng)對現(xiàn)有編輯的培訓(xùn)，將原有的專業(yè)編輯培養(yǎng)成符合新媒體融合建設(shè)需要的復(fù)合型人才。如陜西省高校學(xué)術(shù)期刊集群借助高校優(yōu)勢，加大對期刊的扶持力度，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，組建了一支新媒體技術(shù)過硬、理論知識豐富的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

4.積極推進(jìn)數(shù)字化出版?zhèn)鞑?/p>

學(xué)術(shù)期刊新媒體融合建設(shè)勢必要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，在融媒體和智媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會給學(xué)術(shù)期刊帶來更多思考。數(shù)字出版作為媒體融合的前提，不僅能夠高效推動學(xué)術(shù)期刊的傳播，也很好地迎合了當(dāng)前受眾接受信息和閱讀的習(xí)慣。除此之外，數(shù)字出版還成為學(xué)術(shù)期刊和作者推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動力，不僅提高了學(xué)術(shù)信息傳播速度，而且覆蓋更廣泛多元的受眾，加強(qiáng)了受眾與學(xué)術(shù)期刊的交流和溝通，在思想碰撞中衍生出更加豐富的知識和新觀點(diǎn)。

如青年學(xué)術(shù)期刊集群通過平臺化傳播，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊傳播模式，借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行數(shù)字出版，這種多元化、集群化的辦刊模式有利于擴(kuò)大各學(xué)術(shù)期刊的影響力?！吨袊嗄暄芯俊贰吨袊嗄晟鐣茖W(xué)》《青年探索》等通過微信公眾平臺，將其代表作品及時推向作者和讀者，提升了青年學(xué)術(shù)期刊的影響力與知名度，值得廣大學(xué)術(shù)期刊借鑒學(xué)習(xí)。

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