女式襯衫領(lǐng)型感性評價(jià)研究

彭欣桐，梁建芳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048)

基本款襯衫的元素構(gòu)成有領(lǐng)型、袖型、卡夫、門襟、下擺、胸前裝飾等，其中領(lǐng)型是基本款襯衫最重要的構(gòu)成元素[1]。領(lǐng)子裝縫于領(lǐng)圈，處于人體頸部，在保護(hù)頸部[2]的同時(shí)作為人體視覺的中心點(diǎn)，對襯衫與著裝人整體美感起到重要作用[3]，衣領(lǐng)造型也是影響服裝風(fēng)格的一大要素。本文基于感性工學(xué)的方法，旨在研究領(lǐng)型變化對女式襯衫整體感覺的影響，并通過量化分析找出影響女式襯衫領(lǐng)型感性評價(jià)的主要因素。

1 研究方案

選取女式襯衫領(lǐng)型作為感性評價(jià)對象，調(diào)查女性消費(fèi)者對不同領(lǐng)型形成的感性印象，分析領(lǐng)型與女性消費(fèi)者感性心理的相關(guān)性。采用感性工學(xué)中的語義差異法(SD法)，用感性形容詞組對應(yīng)不同領(lǐng)型的女襯衣刺激圖，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，使用SPSS22.0軟件分析數(shù)據(jù)。

1.1 刺激圖制作

以女性襯衫領(lǐng)型為研究對象，研究領(lǐng)型變化對女式襯衫整體感覺的影響。通過Worth Global Syle Network網(wǎng)站收集不同領(lǐng)型的女襯衫圖并通過市場調(diào)查、查閱相關(guān)文獻(xiàn)、綜合專家意見，了解到代表性女襯衫領(lǐng)型大致分為：企領(lǐng)、翼領(lǐng)、立領(lǐng)、領(lǐng)結(jié)、翻領(lǐng)、海軍領(lǐng)、娃娃領(lǐng)7種，為避免女襯衫面料、款式、顏色等其他設(shè)計(jì)要素可能對調(diào)研對象產(chǎn)生干擾，刺激圖選擇相同衣身造型的女士襯衫，采用CorelDRAW軟件統(tǒng)一繪制成相同尺寸的黑白服裝線稿款式圖，表1為7種女襯衫領(lǐng)型及相關(guān)信息。

1.2 刺激圖感性形容詞詞對確定

感性形容詞詞對應(yīng)控制在10對～20對[5]。在查閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，最終從性別、結(jié)構(gòu)特征、持續(xù)時(shí)間、使用場合、接受程度、年齡、質(zhì)感、整體評價(jià)、氣質(zhì)等篩選出了30對感性詞[6-8]，并請相關(guān)專業(yè)人員對30對形容詞進(jìn)行篩選，最終確定感性形容詞15對。分別為：女性化的-男性化的(NXH-NXH)、簡約的-華麗的(JY-HL)、現(xiàn)代的-古典的(XD-GD)、職業(yè)的-休閑的(ZY-GD)、獨(dú)特的-大眾化的(DT-DZ)、精細(xì)的-粗糙的(JX-CC)、密實(shí)的-寬松的(MS-KS)、輕巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔軟的-硬挺的(RR-YT)、實(shí)用型的-美觀型的(SY-MG)、和諧的-別扭的(HX-BN)、知性的-可愛的(ZX-KA)、高貴的-質(zhì)樸的(GG-ZP)、大氣的-內(nèi)斂的(DQ-NL)、優(yōu)雅的-活潑的(YY-HB)。

1.3 問卷編制及評分方法

針對于7個(gè)刺激圖，每個(gè)刺激圖用15對感性形容詞，按照語義差異法中的5級標(biāo)尺進(jìn)行評價(jià)。每組感性形容詞對分別位于標(biāo)尺的兩端，其中數(shù)字0位于標(biāo)尺的中點(diǎn)，表示“一般”，距數(shù)字0越遠(yuǎn)則表示所對應(yīng)形容詞感覺越強(qiáng)烈。所調(diào)查對象通過相同調(diào)查問卷對每一個(gè)刺激圖進(jìn)行15對感性形容詞的感性評價(jià)。

2 調(diào)查對象及樣本容量

調(diào)研采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，對每款襯衣進(jìn)行15個(gè)感性維度的問卷調(diào)查設(shè)計(jì)。每份問卷包含110個(gè)問題，調(diào)查對象均為女性，回收有效問卷60份。

2.1 刺激圖感性形容詞得分

對每幅刺激圖的每一個(gè)感性形容詞得分進(jìn)行均值計(jì)算并排序，每個(gè)刺激圖只取3個(gè)得分最高的感性詞，見表2。

2.2 因子分析

為評價(jià)領(lǐng)型對女式襯衫感性印象的影響，對所選用的感性形容詞詞對進(jìn)行因子分析，明確女性消費(fèi)者對襯衫領(lǐng)型感性評價(jià)的主要感性因子。在進(jìn)行因子分析前，用SPSS22.0軟件對均值的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行KMO效度檢驗(yàn)，得出KMO檢驗(yàn)系數(shù)為0.566，大于0.5，說明本調(diào)查適合做因子分析。

對感性詞對的得分做歸納與整合，然后使用SPSS22.0軟件對女式襯衫領(lǐng)型做因子分析。本文采用主成分分析法提取因子，結(jié)果見表3。初始特征值描述了初始因子解的情況，從表3可知，前3個(gè)因子的累積方差貢獻(xiàn)率為83.55%，并且它們的因子特征值都大于1，可以認(rèn)為這3個(gè)因子基本解釋了女式襯衫領(lǐng)型的主要信息。

為確定每個(gè)因子組成成分，進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣，見表4。在旋轉(zhuǎn)成分矩陣表中，感性意向的絕對值越大，表示這個(gè)感性意向與因子越接近，貢獻(xiàn)率越大。在第一個(gè)因子中JY-HL、DT-DZ、SY-MG、GG-ZP、DQ-NL 5個(gè)指標(biāo)有較大荷載系數(shù)，將第一個(gè)因子命名為風(fēng)格因子。在第二個(gè)因子中 NXH-NXH、ZY-XX、RR-YT、MS-KS、HX-BN 5個(gè)因子有較大載荷系數(shù)，將其命名為結(jié)構(gòu)因子。在第三個(gè)因子中感性詞對XD-GD、JX-CC、QQ-HZ、ZX-KA、YY-HB 5個(gè)因子有較大載荷系數(shù)，將其命名為個(gè)性因子。

主因子的命名及組成成份見表5。從表5可知，消費(fèi)者對女式襯衫領(lǐng)型的感性評價(jià)主要包括結(jié)構(gòu)因子、風(fēng)格因子和性格因子，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)把握好這3個(gè)方面，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

2.3 聚類分析

聚類分析是根據(jù)對象之間的特征，將不同對象分成不同級別的類或點(diǎn)群，達(dá)到對對象進(jìn)行分類的目的[5]。選擇快速聚類法對7種女士襯衫領(lǐng)型進(jìn)行聚類分析，表6為聚類分析結(jié)果，樣本為7幅刺激圖，7個(gè)刺激圖被分為三類，距離的值為距三維坐標(biāo)中心的距離。

依據(jù)聚類結(jié)果將領(lǐng)型分為3類，聚類結(jié)果見表7，得到第一類簇為企領(lǐng)和翻領(lǐng)，均值分析中較冷靜沉穩(wěn)的感性詞占比較多；第二類簇為翼領(lǐng)和立領(lǐng),均值分析中較沉穩(wěn)的感性詞占比較多；第三類簇為領(lǐng)結(jié)、海軍領(lǐng)和娃娃領(lǐng)，均值分析中女性化、活潑、精細(xì)的感性詞占比較多。

從以上分析可知，女式襯衫領(lǐng)型的變化主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，其選用會(huì)影響女性消費(fèi)者對襯衫的整體印象。因此設(shè)計(jì)師可以參考這3個(gè)類簇設(shè)計(jì)出消費(fèi)者所需感性印象的產(chǎn)品。

3 結(jié)論

女性消費(fèi)者對不同款式連體女式襯衣領(lǐng)型的整體感性印象差別較大，感性評價(jià)主要包括風(fēng)格因子、結(jié)構(gòu)因子和個(gè)性因子3個(gè)主因子。聚類分析發(fā)現(xiàn)，不同領(lǐng)型的女襯衫給女性消費(fèi)者的感性印象不同，企領(lǐng)與翻領(lǐng)給人以正式穩(wěn)重的感覺，翼領(lǐng)與立領(lǐng)更偏男性化體現(xiàn)干練與簡約，海軍領(lǐng)和娃娃領(lǐng)給人以女性化、活潑的感覺。