俱樂部與投資人，關(guān)系該咋處

本報駐德國特約記者青木本報特約記者李佳寅

多特蒙德是上市公司

“萬達集團不能以目前的方式繼續(xù)支持一方足球俱樂部?！边@是大連萬達集團在1月1日發(fā)出的聲明。新年伊始，中國“足球城”大連就上演了一場“地震”。在中國足球再次位于發(fā)展十字路口的當下，投資人與俱樂部如何維系健康關(guān)系，成為不可回避的話題。

萬達要重新組隊

萬達聲明稱，兩年來，萬達集團給一方足球俱樂部支付了巨額中超運營資金，并投巨資在大連建設(shè)了足球青訓中心，組建十幾支青少年隊伍，支持大連足球重點小學。“但由于種種原因，萬達至今沒有獲得一方足球俱樂部股權(quán)，俱樂部歷史遺留的問題也沒有得到解決，甚至連俱樂部賬戶都無法使用。在這種情況下，萬達集團不能以目前的方式繼續(xù)支持一方足球俱樂部。萬達不會退出大連足球，將尋求自己重建職業(yè)俱樂部，繼續(xù)支持大連足球?！?/p>

按照中國足球聯(lián)賽的相關(guān)規(guī)定，如果萬達組建新球隊，就要經(jīng)歷中冠、中乙、中甲和中超的“打怪升級模式”。與此同時，由于大連華億從2019年的中冠退賽，大連足協(xié)被取消了2020年中冠的推薦資格。這就意味著萬達新球隊最快也要在2021年才能開啟沖超之路。當然，萬達集團還可以從中乙收購大連千兆，這看上去是一條相對的捷徑。

從目前中超聯(lián)賽的運營情況來看，俱樂部的生存完全依靠投資人輸血。盡管重建球隊會造成更大投資，但至少萬達不用再扮演一個“幕后英雄”的角色。

萬達聲明之前幾天，中國足協(xié)宣布要在2021賽季開始前完成中超俱樂部名稱中性化。

在我們的近鄰日本，1993年J聯(lián)賽成立之時，就要求俱樂部“法人化”，獨立于母公司。盡管當時遭遇不少企業(yè)的異議，但結(jié)果是“讀賣日本足球俱樂部”在J聯(lián)賽成立一年之后更名為“川崎綠茵”，“三菱浦和”則在1996年2月更名為“浦和紅鉆”。

在如今的J聯(lián)賽中，俱樂部股份制模式已經(jīng)非常成熟。以FC東京為例，該俱樂部在2010年時的資本構(gòu)成來自“大財團+社團”，其中大財團投入資金占比40%，其余來自社區(qū)閑散資本。這樣的運作模式避免了單一資本帶來的財政風險，俱樂部不會出現(xiàn)難以為繼的狀況。

在德國等歐洲國家，俱樂部名基本也都是中性化的，因為章程規(guī)定贊助商的名字不能出現(xiàn)在球隊名字中。德國足球俱樂部大多是“注冊協(xié)會”形式，其資金來源主要是企業(yè)贊助、會員會費以及當?shù)卣Y助。有些俱樂部，如沃爾夫斯堡和勒沃庫森對贊助商的依賴度較高，這是因為兩支球隊分別位于大眾汽車以及拜耳制藥總部所在城市。不過，大部分德國職業(yè)足球俱樂部已完成股份制改造，如阿迪達斯、安聯(lián)保險、奧迪汽車目前總共持有拜仁慕尼黑24.9%的股份，多特蒙德更是讓球隊上市。

德國柏林資深體育記者拉爾夫1日對《環(huán)球時報》表示，中性化隊名更能吸引球迷，也有利于城市凝聚力。對于投資人來說，贊助球隊仍可作為營銷手段，并通過其他形式出現(xiàn)在球迷和市場上，比如球隊的營銷活動、產(chǎn)品冠名等。

安郅不能學

不過，在俱樂部名稱中性化上，德甲聯(lián)賽也有例外，那就是萊比錫RB。按照該俱樂部的說法，“RB”是“Rasen?ballsport（草地球類運動）”的縮寫，但實際上，“RB”是贊助商“RedBull（紅牛）”的縮寫，這被認為是打“擦邊球”。不過，盡管俱樂部遭到許多德國球迷指責（如上圖），但萊比錫RB是近幾年德國聯(lián)賽最成功的球隊之一。

“傳統(tǒng)俱樂部模式已經(jīng)過時”，德國體育電視一臺在前不久的報道指出，現(xiàn)在依然保持傳統(tǒng)注冊協(xié)會身份，不過度依賴贊助商的球隊越來越少，要么處于德甲排名末端，要么在德乙或更低層次的聯(lián)賽打拼，而且很難持續(xù)保持競爭力，更難與德甲強隊以及皇馬、曼城、大巴黎等歐洲豪強競爭。

可見，在特別燒錢的職業(yè)足球領(lǐng)域，俱樂部實現(xiàn)股份制并不意味著萬事大吉。一支球隊如果要有好的表現(xiàn)，肯定離不開持續(xù)高投入，但僅憑投資人一腔熱情通常很難長期維系。那么，打造良好的創(chuàng)收能力應是一家有雄心俱樂部的目標之一。否則，一旦失去老板注資，后果有時是毀滅性的。俄超俱樂部安郅曾在2012-2013賽季震驚歐洲足壇，老板克里莫夫一擲千金為球隊招來埃托奧、日爾科夫、桑巴、迪亞拉、威廉等球星，其中埃托奧更是拿到稅后2050萬歐元的年薪。不過，隨著克里莫夫緊縮球隊預算，安郅的戰(zhàn)績一落千丈，明星球員悉數(shù)離隊。▲