淺論融媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級

◎楊璽玲

（北京首華財經(jīng)傳媒有限公司 北京 101100）

一位優(yōu)秀的財經(jīng)節(jié)目主持人，不但要具有專業(yè)的播音及主持技巧，還需要專業(yè)的財經(jīng)知識作為基礎(chǔ)，因此其對專業(yè)性的要求極為嚴格。在融媒體時代的推動下，自媒體的快速發(fā)展推動了財經(jīng)節(jié)目發(fā)展，很多財經(jīng)相關(guān)人士利用網(wǎng)絡(luò)平臺、公眾號等傳播相關(guān)財經(jīng)知識，在廣大民眾的需求刺激下，引發(fā)了財經(jīng)節(jié)目發(fā)展熱潮。例如我國著名財經(jīng)主持人劉曄，其不但主持過《環(huán)球第一財經(jīng)》，還在高端人物訪談節(jié)目《中國經(jīng)營者》中出任主持人，并以自己的名字推出了《曄問達沃斯》系列節(jié)目，多次前往瑞士Davos世界經(jīng)濟論壇。因此財經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級，首先便需要扎實的財經(jīng)知識作為基礎(chǔ)。

一、財經(jīng)節(jié)目主持人的專業(yè)技巧

對于任何一位主持人來講，其主持的技巧性都將直接決定其主持節(jié)目的最終效果。與娛樂節(jié)目主持不同的是，“搞笑”不能成為財經(jīng)節(jié)目的主旋律，但是節(jié)目的有效推進中，主持人又不能完全缺失幽默這一調(diào)味，因此這就要求財經(jīng)主持人具有更加專業(yè)的主持技巧，以此來有效把控這個主持的“尺度”。

在通常情況下，財經(jīng)節(jié)目所涉及的話題都較為敏感，例如國際貿(mào)易摩擦等節(jié)目。在主持過程中需要以一個嚴肅的態(tài)度來對待，不但要了解“貿(mào)易摩擦”的具體含義，還要對其起因、經(jīng)過、結(jié)果都擁有一定的認識，針對貿(mào)易摩擦的相關(guān)信息能夠進行深度挖掘名對其隱藏誘因、深遠影響等展開深刻分析與討論。

對于新聞來講，往往是那些貼近于民眾生活的事件更能引起他們的共鳴和興趣。而財經(jīng)類節(jié)目所講述的事件，通常都是一些國與國、國與大企業(yè)、大企業(yè)與大企業(yè)等相關(guān)的事情，這些事情對于普通百姓可能太過遙遠，因此很難引起他們的共鳴，這對于財經(jīng)節(jié)目來說無疑限制了它的受眾群體。然而財經(jīng)節(jié)目本身的目的，便是讓老百姓對財經(jīng)投資擁有一定的認知，因此目前財經(jīng)節(jié)目多針對的是二級市場，也就是通常所謂的“散戶”來展開的。在融媒體時代，財經(jīng)節(jié)目主持人要想有效提升節(jié)目效果，實現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，必須對主持技巧進行升級優(yōu)化，根據(jù)廣大受眾需求進行可行性調(diào)整。例如在進行財經(jīng)事件講述時，財經(jīng)主持人可以將整個財經(jīng)事件擬人化，將其作為一個故事進行轉(zhuǎn)述，這樣便可以在主持過程中采用擬人的方式賦予整個事件生命力，令受眾群體能夠更加容易感受到財經(jīng)事件中的魅力，能夠設(shè)身處地將其當(dāng)作身邊發(fā)生的事情去對待，從而提升其觀賞效果，并在輕松的觀賞過程中掌握最新財經(jīng)動態(tài)和相關(guān)財經(jīng)知識。

除此之外，財經(jīng)節(jié)目主持人在轉(zhuǎn)型升級中，還應(yīng)快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展趨勢，根據(jù)不同的媒體形式作出不同的應(yīng)變，以不同的主持技巧來凸顯自身優(yōu)勢。例如在一些衛(wèi)視中播放的財經(jīng)節(jié)目，要求主持人保持嚴肅認真的主持態(tài)度，以體現(xiàn)節(jié)目的莊重性與嚴肅性；而在一些互聯(lián)網(wǎng)頻道中播放的財經(jīng)節(jié)目，則應(yīng)該多采用幽默詼諧的主持技巧進行主持，從而進一步加強節(jié)目本身的親和性與幽默性，以此來滿足廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的輕松瀏覽需求，有效吸引廣大網(wǎng)絡(luò)年輕受眾的持續(xù)關(guān)注。

二、財經(jīng)節(jié)目主持人的靈活掌控力

財經(jīng)節(jié)目主持人在融媒體時代下的轉(zhuǎn)型升級，首先要更好地適應(yīng)自媒體發(fā)展趨勢，有效融合自媒體優(yōu)勢來提升自身影響力、擴大受眾群體。這就需要財經(jīng)主持人具有更強的掌控能力，適應(yīng)不同情況下的主持。例如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播、晚會等眾多活動在一定程度上要求財經(jīng)節(jié)目走出屏幕，深入到基層大眾中來；而這種現(xiàn)場性的主持，對于主持人的現(xiàn)場靈活掌控力要求極高。

通常一場活動的時間也就兩三個小時左右，財經(jīng)主持人如何在有限的時間內(nèi)快速調(diào)動現(xiàn)場氣氛，并將自身想要表達的相關(guān)信息有效傳達給廣大受眾，不但要求主持人具有深厚的主持功底，還對其優(yōu)秀的主持技巧所體現(xiàn)的親和力以及對現(xiàn)場的掌控力等，都擁有著極高的要求。

在財經(jīng)活動中，根據(jù)活動類型的不同，對主持人掌控力有著不同的要求。例如證券類活動中對于市場就擁有著明確的劃分，因此這就要求財經(jīng)主持人對相關(guān)財經(jīng)知識具有自己的認知，對一級市場、二級市場等擁有自己的見解，而不是完全采用照稿宣讀的方式來機械主持。是否能夠有效吸引廣大受眾的熱情，是一個節(jié)目主持成功與否的主要評判條件；而照本宣科的機械式主持，則是廣大受眾群體流失的主要原因。在自媒體發(fā)展迅速的今天，各種各樣的新穎主持風(fēng)格琳瑯滿目，因此大家都會選擇更新穎更具特點的節(jié)目，所以如何提升廣大受眾的觀賞熱情，首先就需要財經(jīng)節(jié)目主持人具有靈活多變的掌控能力。

特別是針對現(xiàn)在越來越多的現(xiàn)場互動節(jié)目，伴隨著融媒體時代的不斷推進，僅僅專注于線上，會在很大程度上造成節(jié)目本身親和力的下降。因此有效開展線下活動，可以在極大程度上提升節(jié)目本身的親和力、升節(jié)目收視率。線下節(jié)目的有效開展，取決于主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力，也就是對現(xiàn)場各種情況的靈活掌控能力。尤其是在一些直播活動中，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的開放，很多受眾都會在直播中直接發(fā)表自己的看法，而且常常不計后果地暢所欲言。在這些言論中，既有積極向上的言論，也有充滿偏激的惡意攻擊。所以這就要求財經(jīng)節(jié)目主持人能夠時刻保持一個良好的心態(tài)，在面對各種各樣的突發(fā)情況下，能夠以靈活多變的方式對其進行有效掌控，確保節(jié)目自身的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、財經(jīng)節(jié)目主持人基于互聯(lián)網(wǎng)意識轉(zhuǎn)型升級

通過關(guān)分析可以看出，財經(jīng)節(jié)目作為一個專業(yè)性較強的節(jié)目，其本身受眾群體受到了一定的限制，可以說其節(jié)目本身的類型便是一個小眾節(jié)目。因此主持人的轉(zhuǎn)型必須在適應(yīng)本身受眾群體的基礎(chǔ)上，來滿足更多受眾的需求。而作為一位合格的財經(jīng)節(jié)目主持人，必須具備扎實的財經(jīng)知識基礎(chǔ)，熟練掌握各種主持技巧，并具有較強的親和力與靈活多變的現(xiàn)場掌控能力。這些都要符合時代發(fā)展需求。也就是說，財經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級，事實上是財經(jīng)節(jié)目隨著受眾群體需求而做出的有效變革。受眾群體的需求也不是一成不變的，其也是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展而不斷發(fā)生變化的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾信息來源變得越發(fā)廣泛，所以在自媒體高速發(fā)展下衍生出了更高的需求。

所以財經(jīng)節(jié)目主持人必須具有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意識，要學(xué)會有效利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺來提升自身影響力，將有效的粉絲互動作為主持工作的有效延伸，為線下活動的開展提供有效保障。應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)意識為理念，時刻保持自身核心競爭力，實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。