讓設(shè)計(jì)成為品牌的第一動(dòng)力

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21世紀(jì)是信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的格局和思想在逐步進(jìn)化，設(shè)計(jì)逐漸成為成為企業(yè)、國家乃至社會(huì)建設(shè)的重要因素。作為中國當(dāng)代最富潛力的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，“杜泓廷設(shè)計(jì)”提出“讓設(shè)計(jì)成為品牌的第一動(dòng)力”的使命。從設(shè)計(jì)角度進(jìn)行切入，用設(shè)計(jì)的力量，融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代手法，傳遞中國文化精神。現(xiàn)代設(shè)計(jì)將會(huì)打破傳統(tǒng)界限，建立多視角、多層面的綜合運(yùn)作模式，通過卓越的品牌成長策略，創(chuàng)造可持續(xù)的品牌影響力。未來整體性更強(qiáng)、更有效率的一體化綜合設(shè)計(jì)服務(wù)體系，會(huì)不斷增強(qiáng)品牌長盛久興的發(fā)展后勁。

一、前瞻視野，設(shè)計(jì)介入

在中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的背景下，設(shè)計(jì)也成為了新的品牌發(fā)展動(dòng)力，致力于從整體戰(zhàn)略出發(fā)，成為成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造市場經(jīng)濟(jì)新需求的核心環(huán)節(jié)。讓設(shè)計(jì)成為品牌的第一動(dòng)力，支撐國家創(chuàng)新戰(zhàn)略、開拓產(chǎn)業(yè)化渠道、激活商品市場，推動(dòng)“中國制造”成為“中國智造”，來應(yīng)對新時(shí)代的新戰(zhàn)略和新征程。

首先，設(shè)計(jì)是讓品牌獲得持久競爭力的一大核心要素，用可視化的設(shè)計(jì)理念凸顯品牌特征，把品牌理念轉(zhuǎn)化成為大眾易識別的視覺符號系統(tǒng)，有效、精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌形象和文化信息，做到與其他競爭品牌有效區(qū)別開來，是發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。以品牌理念為基礎(chǔ)的視覺溝通，在傳播中轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?shí)體，表現(xiàn)良好的視覺傳達(dá)的同時(shí)構(gòu)成品牌形象載體，從而快速對企業(yè)產(chǎn)生深刻記憶。在這一過程中，設(shè)計(jì)幫助企業(yè)提煉出企業(yè)文化理念，進(jìn)行深度策劃，塑造企業(yè)個(gè)性，確定風(fēng)格情感，打造好與消費(fèi)者之間的橋梁。

其次，設(shè)計(jì)還貫穿于企業(yè)產(chǎn)品命名、推廣、出售的全過程。在消費(fèi)者的選擇趨向于理性、成熟的現(xiàn)實(shí)情況下，市場資源更加偏向于依據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分配。設(shè)計(jì)則能幫助企業(yè)通過細(xì)致分析影響消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，結(jié)合消費(fèi)者心理，深度設(shè)計(jì)出穩(wěn)定、可持續(xù)的品牌和產(chǎn)品定位，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，穩(wěn)定市場。

除此之外，多元化設(shè)計(jì)思維在跨領(lǐng)域、跨行業(yè)中也被廣泛使用，多元化設(shè)計(jì)思維深入地融入于新興科技、網(wǎng)絡(luò)智能、綠色發(fā)展等方面。受益于科技和政策的發(fā)展，設(shè)計(jì)被授予了更多樣的表達(dá)空間，展現(xiàn)著將科技應(yīng)用于生活的強(qiáng)大力量。5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智能的出現(xiàn)提升了人類認(rèn)識世界和改造世界的能力，新科技驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)建環(huán)境中的應(yīng)用效果都極為顯著，不斷地提高我們應(yīng)對危機(jī)的能力。在這一過程中，設(shè)計(jì)正在充分發(fā)揮它的功能和潛力，在多變的環(huán)境中不斷平衡多方關(guān)系。

二、篤志研究，設(shè)計(jì)賦能

第一，對于國家而言，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造出可延續(xù)的人類文化遺產(chǎn)元素及經(jīng)濟(jì)動(dòng)力元素，滿足國家自身的文化價(jià)值打造和產(chǎn)業(yè)邏輯需求，在未來國家建設(shè)中展現(xiàn)重要的價(jià)值，也為人類共同命運(yùn)構(gòu)建提供著新的思路。設(shè)計(jì)本身作為一種文化，有著連結(jié)現(xiàn)代社會(huì)和歷史的功能，大到地標(biāo)建筑、美術(shù)展館，小到工藝品和生活用品，都在用自己獨(dú)特的方式講述國家的發(fā)展故事，書寫國家智慧。在現(xiàn)代意義上，設(shè)計(jì)不僅延續(xù)了這種文化傳遞的功能，還在不斷創(chuàng)新發(fā)展更多的形式。設(shè)計(jì)在創(chuàng)造藝術(shù)價(jià)值、為先進(jìn)產(chǎn)業(yè)積聚養(yǎng)分、拓寬商業(yè)發(fā)展模式的同時(shí)，也體現(xiàn)了對世界文化的包容和尊重，展現(xiàn)共創(chuàng)價(jià)值的愿望和和諧氣象。

第二，設(shè)計(jì)在城市發(fā)展中的作用也日漸突出，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的城市建設(shè)思路不斷被創(chuàng)新。城市設(shè)計(jì)所提供的城市發(fā)展思路，是在快速發(fā)展中同時(shí)保護(hù)特色資源，將城市的“過去”和“現(xiàn)在”連接起來，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，強(qiáng)化城市功能，突出地區(qū)優(yōu)勢。在城市規(guī)劃的宏觀指導(dǎo)下，城市的設(shè)計(jì)可以與總體規(guī)劃相互聯(lián)動(dòng)，雙方在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡，共同推動(dòng)城市發(fā)展。在實(shí)際的城市建設(shè)中，設(shè)計(jì)通過提高城市景觀的藝術(shù)水平，為居民提供高質(zhì)量的文化生活空間，解決城市形態(tài)格局，有利于在城市建設(shè)中彰顯城市風(fēng)貌和文化特色。同時(shí)，設(shè)計(jì)在把握市民生活、城市特色、資源分布等問題上也具有突出作用，有利于增強(qiáng)城市資源與市民的生活關(guān)系，豐富具有城市特色的活動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造與時(shí)代相呼應(yīng)的多元空間環(huán)境，實(shí)現(xiàn)整體性和環(huán)境性的統(tǒng)一。這樣的巨大潛力使得設(shè)計(jì)在越來越多的城市中釋放活力，打造出具有次序、相互流通的人性化空間體系，推動(dòng)未來城市的構(gòu)建。

第三，設(shè)計(jì)憑借自身的特性為政府提供創(chuàng)新性的前瞻視野，培育經(jīng)濟(jì)原動(dòng)力，增強(qiáng)政府行政創(chuàng)新能力。設(shè)計(jì)通過推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，來應(yīng)對新時(shí)代的新戰(zhàn)略和新征程，在更高層面上服務(wù)于政府的重大戰(zhàn)略目標(biāo)。在基本層面的政務(wù)處理方面，設(shè)計(jì)也有助于促進(jìn)政府的行政服務(wù)便利化，使平臺(tái)發(fā)揮更好的交互功能，提升公民的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)辦事效率。其中，政府智慧平臺(tái)等服務(wù)的設(shè)計(jì)，對打造惠民、智能的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)高效的政府服務(wù)已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響，有利于提高民眾滿意度，促進(jìn)政府職能的轉(zhuǎn)變。

第四，對于眾多企業(yè)來說，通過設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、塑造產(chǎn)品個(gè)性、凸顯產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力，是很多成功企業(yè)實(shí)踐過的道路。從外觀包裝、工藝材料的“小設(shè)計(jì)”，過渡到包含消費(fèi)心理、市場趨勢、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)策劃的“大設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)正在走上一條全方位、多層次的道路，賦能價(jià)值增長，打造更為深刻的差異化競爭優(yōu)勢。通過對市場的分析和把握，設(shè)計(jì)也正在綜合吸納美學(xué)設(shè)計(jì)、人機(jī)互動(dòng)、消費(fèi)者心理、管理銷售等多個(gè)領(lǐng)域的核心思想，重塑品牌關(guān)系，盡可能地兼顧消費(fèi)者使用需求和情感需求。在這一領(lǐng)域，設(shè)計(jì)幫助產(chǎn)品不僅在技術(shù)上滿足消費(fèi)者需要，還在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系上起推動(dòng)作用，長期積累消費(fèi)者認(rèn)同，從而幫助企業(yè)獲得長久效益，穩(wěn)固產(chǎn)品地位。

第五，設(shè)計(jì)不僅可以賦能個(gè)人品牌傳播價(jià)值，更能精準(zhǔn)觸達(dá)有效溝通，全面制定個(gè)人視覺策略，讓個(gè)人品牌更具影響力和穿透力。在市場產(chǎn)品和營銷手段不斷發(fā)展的背景下，個(gè)人品牌的發(fā)展面臨著巨大的資源爭奪，不僅要達(dá)到技術(shù)指標(biāo)，還要形成個(gè)性特色，打造更有力的品牌形象，使品牌脫穎而出。個(gè)人品牌的深入打造面對的是一個(gè)系統(tǒng)化的、長期的過程，在這一過程中，個(gè)人品牌需要與市場保持持續(xù)、有效的溝通以進(jìn)行調(diào)整和發(fā)展。而設(shè)計(jì)可以幫助品牌定位準(zhǔn)確的發(fā)展方向，從而獲得更多生存和發(fā)展的空間，提高傳播中的競爭力，幫助個(gè)人品牌走向社會(huì)化道路。

三、結(jié)語

在當(dāng)今全球化語境之中，未來的社會(huì)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式之下，設(shè)計(jì)將成為應(yīng)對全球科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變化的重要契機(jī)。我們相信卓越的設(shè)計(jì)將會(huì)助力每一個(gè)品牌，不僅可以為品牌創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌影響力、創(chuàng)造可持續(xù)的品牌收益，更能賦予品牌更多的內(nèi)涵和發(fā)揮空間，在無限的接觸點(diǎn)中創(chuàng)造價(jià)值，讓設(shè)計(jì)成為品牌的第一動(dòng)力。