主流新聞輿論“四力”探討

◎隗建華

（河北工程大學管理工程與商學院 河北 邯鄲 056038）

新聞輿論傳播力的優(yōu)化能夠讓新聞事件在最短的時間內(nèi)被廣泛傳播于社會當中。引導力的提升能夠讓新聞工作者在執(zhí)行各項工作任務的時候都可以有效發(fā)揮新聞輿論的優(yōu)勢，能夠更好地完善自身存在的不足之處。影響力的強化可以讓新聞事件本身所具有的情感元素和深刻內(nèi)涵發(fā)揮其應有的作用。公信力的完善可以讓新聞輿論領(lǐng)域相關(guān)的所有工作都具有堅實的根基，切實促進媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。新聞輿論中所包含的“四力”缺一不可。工作人員需要從根本上促進這四種力量和諧發(fā)展。本文對現(xiàn)階段新聞領(lǐng)域工作人員的工作方式進行了分析和總結(jié)，并提出一些切實可行的工作策略，旨在幫助更多工作人員能夠重塑工作環(huán)境，讓“四力”的力量能夠切實促進新聞輿論向著更好的方向發(fā)展前行。

一、優(yōu)化新聞輿論的傳播力

（一）強化新聞輿論傳播力的主要意義

新聞輿論所具有的傳播力強度主要取決于各種新聞媒介在發(fā)布各類新聞事件的實際質(zhì)量，確保了新聞事件的質(zhì)量才能夠保證新聞輿論的傳播力，并且能夠保證所有新聞所具有傳播價值，新聞媒體才能夠產(chǎn)生更加優(yōu)良的傳播效果。由于傳播新聞的質(zhì)量較好，所以受眾在觀看新聞的時候才會具有更多方面的考量。正常來講，受眾群體會對自己所接收的新聞事件產(chǎn)生不同的觀點和看法，此類看法將會間接或直接地傳遞給其他人，并且會伴隨時間的延續(xù)而不斷擴大傳播范圍，獲得在空間領(lǐng)域上的延展。無論新聞是依據(jù)何種載體或渠道進行傳播的，社會各界都會企盼事件本身具有更高的傳播價值。

新聞事件的挖掘以及新聞稿件的整合及策劃等工作也會成為提升新聞傳播力的主要因素。具有生命力的新聞媒介是所有新聞工作者的畢生追求。例如，現(xiàn)階段，北京已經(jīng)逐漸成為我國疾病診治的中心城市，北京眾多醫(yī)院每天接收的患者超過20萬，這使得諸多醫(yī)院的工作者均處于超負荷工作狀態(tài)下。但即便如此，看病難的問題依舊沒有獲得徹底的完善。針對這樣的社會現(xiàn)象，新聞行業(yè)的工作人員為了能夠?qū)ι鐣F(xiàn)象進行更加深入的研究，對其進行了諸多系統(tǒng)性研究調(diào)查，并在新聞版面的頭版頭條發(fā)表了相關(guān)的文章。

如在2019年7月的某版人民日報中，有標題為“集中發(fā)力‘看病貴、看病難、看病煩、看病弱’問題”的文章，從多個視角闡釋了看病難這一問題形成的原因，并讓扮演不同社會角色的人員闡釋了內(nèi)心的看法。其中既包含了普通患者的看法，也有諸多醫(yī)護人員以及政策制定者對此類現(xiàn)象的理解。這樣的新聞報道能夠深刻地將“看病難”問題背后折射出的分級診療政策所帶來的諸多弊端，將醫(yī)療資源不平衡的問題，以及醫(yī)療用品供需存在的矛盾尖銳等情況進行了詳盡說明。隨后，在新聞報道中需要針對每一個問題提出具有建設性的建議。這樣的新聞報道內(nèi)容才具有實際意義，能夠保證新聞的可讀性，穩(wěn)固了新聞媒體在受眾心目中的地位，并且能夠深刻引起讀者內(nèi)心深處的共鳴感。

（二）強化新聞輿論傳播力的主要途徑

為了能夠讓稿件的傳播力度更加強勁，相關(guān)的工作人員需要積極學習新型的稿件制作方式，利用一些在微視頻讓更多的受眾能夠在第一時間了解到每一則新聞的核心內(nèi)容?；蛘咝侣劰ぷ髡呖梢灾谱鲌D表讓受眾能夠?qū)δ承┦录陌l(fā)展態(tài)勢擁有較為直觀的感受。也能夠利用漫畫的形式強化新聞傳播的趣味性。這樣能夠?qū)⑿聲r代下的新型媒體技術(shù)進行積極利用，能夠讓更為廣闊的網(wǎng)絡資源得到合理化利用。人民網(wǎng)等更多的重點網(wǎng)站也能夠?qū)χ攸c新聞進行轉(zhuǎn)載，讓新聞內(nèi)容能夠在更短的時間內(nèi)傳播到每個讀者的心中。這樣才能夠從根本上提高新聞輿論的傳播力度。各種報道方式的有機融合能夠讓新聞報道具有更高的品質(zhì)，讓新聞的傳播力度能夠獲得根本性的提升。因此，相關(guān)的工作人員不僅要提升自己的基本素養(yǎng)，對新型的媒體技術(shù)加以深刻研究，這樣才能夠讓各種新聞輿論具有較強的發(fā)展?jié)撃埽袑嵦嵘鋬?nèi)在的傳播力度。

二、提升新聞輿論的引導力

（一）影響新聞輿論強度的主要因素

輿論引導力指的就是所有新聞媒介通過闡某一項新聞事件，或者是利用某一個人的言論來讓受眾對某件事情產(chǎn)生一定的思維傾向性，具有引導受眾思維方式的功能。構(gòu)成新聞輿論的主要因素主要包含以下幾個方面的內(nèi)容：輿情的監(jiān)控能力，及時發(fā)現(xiàn)某些線索的能力，對議程進行合理設置的能力，新聞工作者的策劃能力，新聞制作的能力，新聞工作者發(fā)布新聞的能力，工作者追蹤報道事件整個過程的能力等。

（二）完善新聞輿論引導力的方式

在上述的幾項能力中，最根本的一項能力就是需要實現(xiàn)新聞輿論的舉旗引領(lǐng)導能力。比如，新聞媒介在建立輿情預警機制和定發(fā)表信息動態(tài)時就需要進行多方面的考慮。新聞領(lǐng)域工作人員需要切實提升自己的反應能力。為了能夠保證新聞信息的時效性，需要在網(wǎng)絡環(huán)境中盡早做好輿收集工作，這樣才能夠早發(fā)現(xiàn)受眾對于某件新聞事件的實際看法。只有及時發(fā)現(xiàn)受眾反饋的信息才能夠在第一時間運用網(wǎng)絡上的官方網(wǎng)站論壇、微博或者微信等各種新型媒體軟件來發(fā)布出已經(jīng)存在的事實真相，新聞媒介才能夠真正在極短的時間內(nèi)將新聞輿情向正面的走向引導，新聞媒介能夠借此機會充分發(fā)揮其所具有的信息主導作用。這樣的工作方式才能夠主動將社會中存在的一些負面影響抵消掉。

（三）契合百姓需求

任何新聞的報道都需要從百姓的角度上去考慮問題，這樣報道出的內(nèi)容才能夠真正引起百姓心中的共鳴。工作人員在采取新聞素材的時候需要將自己工作的眼光放得更加長遠一些，這樣才能夠讓新聞輿論具有更加強勁的引導力。為此，工作人員需要積極利用新型媒體技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體運營經(jīng)驗開展各項工作，這樣才能夠切實突出報道的連續(xù)性，新聞媒介也能夠?qū)崿F(xiàn)主動發(fā)聲，并且能夠為百姓反映各類在生活中存在的問題。

三、強化新聞輿論的影響力

（一）新聞領(lǐng)域?qū)W者對新聞輿論影響力的不同看法

據(jù)我國的相關(guān)學者研究結(jié)論，現(xiàn)階段我國人民對于新聞輿論領(lǐng)域的影響力內(nèi)涵存在不同的看點，各界學者主要爭論的內(nèi)容集中在兩個層面。其一，是新聞輿論所具備的強烈的影響力，也就是需要工作人員著眼于新聞傳播硬件設施的質(zhì)量，擴大新聞輿論傳播的范圍。其二，是新聞輿論內(nèi)容影響力能夠產(chǎn)生的效力，即工作人員應該將自己的主要工作內(nèi)容放置在新聞輿論的傳播的效果中。想要讓新聞輿論在社會中更加具有影響力就需要把握好新聞的時間要素，只有在更短的時間內(nèi)搜尋到更加具有價值的信息，媒體行業(yè)才可以在社會中具有更強的影響力。

（二）強化新聞輿論影響力所要把控好的要素

工作人員需要把控好效果要素，在制作新聞信息欄目的時候一定要考慮到受眾的實際需要，這樣才能夠真正新聞輿論在受眾心目中的共鳴感，讓受眾能夠?qū)π侣劽浇楫a(chǎn)生更多的信任感。新聞工作者一定要把握好方向要素，積極傳播正能量的信息，把控好輿論走向，這樣才能夠讓所有的新聞輿論都向著積極的方向邁進。百姓只有真正了解到自己感興趣的內(nèi)容時才能夠?qū)π侣劽浇楫a(chǎn)生依賴心理。只有這樣才能夠真正發(fā)揮新聞媒介的功能。新聞媒介所具有等的口碑也越來越好，在新型的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，讓新聞媒體的工作能夠起到很好的預警作用。為此，媒體行業(yè)的工作人員需要及時開辦各種形式的專題報道欄目。需要以傳播正能量為主要目的，讓新聞輿論能夠引導社會上各種以正能量思想的傳播，充分展現(xiàn)出文明城市所應該展現(xiàn)出的生活圖景，切實推動我國文明水平的顯著提升。

四、完善新聞輿論的公信力

（一）強化新聞輿論公信力的必要構(gòu)成元素

我國的很多學者認為，新聞媒體想要在復雜的市場環(huán)境中徹底提升輿論等引導力便需要切實做好正確的輿論導向。而能夠讓輿論導向向著正確方向穩(wěn)步前行的最基本保障因素就是需要時刻遵從習近平新時代中國特色社會主義思想的引導，高舉偉大旗幟。新聞工作者需要緊跟舉旗的引導，這樣才能夠保證所有新聞報道內(nèi)容都是真實可信的。只有充分契合黨的執(zhí)政路線，新聞報道的生產(chǎn)才能夠更具科學合理性，向著正確的流程運作。相關(guān)工作人員需要切實優(yōu)化原本的能力，這樣才可以保證新聞媒介時刻擁有較強的公信力，發(fā)揮新聞輿論的重要作用。

（二）確保新聞輿論公信力的主要原則

為了能夠強化新聞輿論的公信力，工作人員在執(zhí)行任何工作任務的時候都需要保證新聞內(nèi)容的實事求是，切忌為了博得受眾眼球而憑空捏造續(xù)虛假新聞擾亂公眾的視聽。同時，新聞領(lǐng)域工作人員執(zhí)行任何工作任務都需要站在民眾的立場上思考問題秉持著為人民服務的基本工作理念，讓百姓能夠更好地了解到其關(guān)系的問題，實現(xiàn)政府和人民群眾的連接，保證百姓能夠充分感受到新聞報道的時效性、便捷性以及在生活中的作用，切實有效地增強新聞媒介在社會中的公信力，有利于社會的和諧發(fā)展。新聞領(lǐng)域工作人員一定要根據(jù)事實真相來描述整個事件的走勢。在分析事件內(nèi)涵的時候也需要進行多方面的考慮。

（三）對新聞作出詳盡真實的報道

新聞工作者需既需要對事件的內(nèi)容進行詳盡而準確的報道，又需要站在宏觀的立場上把事件的總體脈絡進行分析和介紹。輿論監(jiān)督工作中的核心內(nèi)容需要與正面宣傳工作和諧統(tǒng)一進行。新聞媒體在執(zhí)行任何工作任務的時候都需要直面新聞事件中存在的問題，并且需要直接揭露存在于社會中的一些丑惡現(xiàn)象，才能夠真正實現(xiàn)新聞媒介激濁揚清的意義，能夠讓社會更加和諧統(tǒng)一的發(fā)展，確保發(fā)表的報道內(nèi)容能夠反映最為真實的事件現(xiàn)象。以實事求是的態(tài)度完成每項工作任務，這樣才能更好地滿足受眾群體的新聞閱覽需求。

五、結(jié)語

媒體作為宣傳各項新聞事件的主要渠道，其運作方式從根本上發(fā)生了巨大的變革。媒體領(lǐng)域的工作人員需要緊跟時代的發(fā)展趨勢，深感肩上的重責大任，及時進行工作理念的革新，將寶貴的教學經(jīng)驗和嶄新的“四力”理念進行有機融合，讓媒體宣傳工作也能夠擁有精彩紛呈的工作環(huán)境。讓新聞輿論能夠在社會中發(fā)揮的更加重要的作用，切實促進社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。