馬未都打假“馬未都講故宮”：別只當(dāng)笑談

陳瓊

適用話(huà)題 誠(chéng)信；營(yíng)銷(xiāo)；真與假；甄別能力

素材聚焦 微信群免費(fèi)課程亂象叢生

近年來(lái)，微信群免費(fèi)課程亂象叢生，早已不是新鮮話(huà)題。2018年10月，復(fù)旦大學(xué)教師陳果通過(guò)微博打假，稱(chēng)將對(duì)冒充其本人拉群開(kāi)課的不法分子追究責(zé)任；2019年2月，北京師范大學(xué)教授、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》嘉賓康震在微信朋友圈辟謠，表示自己從未在微信渠道開(kāi)設(shè)過(guò)任何詩(shī)詞類(lèi)課程；2019年7月，央視主持人尼格買(mǎi)提發(fā)現(xiàn)有人冒用自己的名義推銷(xiāo)普通話(huà)課程，他進(jìn)群打假，反被群主斥為騙子并移出群聊。此外還有“蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)”“中國(guó)通史”“北大武志紅心理課”等很多所謂的免費(fèi)課程。病毒營(yíng)銷(xiāo)何以如此猖獗？違法成本低廉無(wú)疑是一個(gè)重要因素。下載盜版課程，以免費(fèi)來(lái)誘導(dǎo)分享，以點(diǎn)到面地裂變開(kāi)來(lái)，一本萬(wàn)利。當(dāng)個(gè)人發(fā)現(xiàn)上當(dāng)之后，損失通常不大，很少有人會(huì)花費(fèi)精力去舉報(bào)；即便舉報(bào)，由于缺乏證據(jù)，很難引起重視，欺詐者最多也只是被封群封號(hào)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的損失。

【銳議熱評(píng)】《北京晚報(bào)》：微信公開(kāi)課本是個(gè)好創(chuàng)意，讓隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)成為可能。知識(shí)付費(fèi)也是大勢(shì)所趨，如果真的是名家講授真材實(shí)料的課程，網(wǎng)友并不吝于掏錢(qián)。可惡的是某些利欲熏心之輩，打著名人的旗號(hào)，掛羊頭賣(mài)狗肉，既給馬未都等名家造成困擾，也對(duì)網(wǎng)友構(gòu)成消費(fèi)欺詐。對(duì)這樣的免費(fèi)課程，用戶(hù)要提高警惕，對(duì)群內(nèi)涉及錢(qián)財(cái)?shù)母鞣N要求要仔細(xì)甄別，另外，監(jiān)管部門(mén)該出手時(shí)就出手，微信平臺(tái)也要加大打擊力度。收藏界不容贗品，朋友圈的贗品講座也該“下課”。

新聞回放

馬未都打假“馬未都講故宮”，聽(tīng)起來(lái)似乎是個(gè)笑談，生活中卻真實(shí)發(fā)生了。“馬未都講故宮，原價(jià)199元，僅限前70名免費(fèi)！”2019年國(guó)慶假期，多張配有收藏家馬未都頭像和二維碼的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)圖片在微信朋友圈熱傳。10月7日下午，馬未都親自通過(guò)微博辟謠，稱(chēng)打著自己名義的各類(lèi)微信病毒營(yíng)銷(xiāo)群都是以開(kāi)課的形式，先免費(fèi)后欺詐，望大家不要上當(dāng)。據(jù)悉，此次熱傳的課程本是某導(dǎo)航最新上線(xiàn)的“景區(qū)隨身聽(tīng)”功能。用戶(hù)可在該導(dǎo)航上聽(tīng)取馬未都對(duì)故宮的講解。不承想，這一附加服務(wù)卻被利用，打著公開(kāi)課的旗號(hào)大量擴(kuò)散，迷惑了不少人。