區(qū)塊鏈如何助力品牌

區(qū)塊鏈之所以“火”，是因為它能從技術上保證數(shù)據(jù)的真實、安全，從而為各行各業(yè)的信用建立打開一扇門。

就拿紡織服裝行業(yè)來講，區(qū)塊鏈技術可以讓紡織服裝產(chǎn)品的假冒、抄襲成為歷史。

以往，服裝產(chǎn)品的透明度幾乎不存在，大多數(shù)人都不知道衣服的真正來源，而且肯定不知道一件衣服在到達商店貨架之前要經(jīng)過的所有階段。買家要想知道衣服是哪里生產(chǎn)的，只能指望產(chǎn)品標簽，但這有可能是虛假的。

如今，區(qū)塊鏈技術能夠提高紡織品生產(chǎn)周期透明度。通過創(chuàng)造服裝生產(chǎn)的數(shù)字歷史，品牌能夠提供關于材料、工藝和經(jīng)手人等經(jīng)過驗證的信息，從而在服裝供應鏈中對企業(yè)建立更大的信任。

目前，紡織服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)溯源技術有以下幾種：RFID無線射頻技術、商品條碼溯源技術、二維碼溯源技術和區(qū)塊鏈溯源技術。區(qū)塊鏈技術可溯源每一件衣服的面輔料、廠家信息、生產(chǎn)制造的關鍵信息。

早在兩年前的哥本哈根時裝峰會上，丹麥設計師品牌Martine Jarlgaard就已經(jīng)展示了史上第一件用區(qū)塊鏈技術追蹤的服裝。從原材料、紡紗、織布到在倫敦工作室里把它做成一件衣服，Martine Jarlgaard將服裝的每一個過程都記錄在區(qū)塊鏈上。隨后，每件服裝會得到一個獨特的數(shù)字代幣，其中包含位置、工廠名稱和時間等特定數(shù)據(jù)。任何與服裝互動的人都可以用手機掃碼商品標簽，查看與服裝相關的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能證明產(chǎn)品的真實性和來源，對于服裝品牌來說，無疑是維護信用的有效舉措。

越是好的品牌，對自身信用的維護需求就越強烈。全球著名纖維制造商奧地利蘭精公司在今年5月17日宣布，將實施區(qū)塊鏈技術，提升其纖維供應鏈的透明度。蘭精預計將在2020年推出其供應鏈可追溯平臺，通過對紡織源頭的纖維給予“數(shù)字身份”，將其信息存儲在區(qū)塊鏈上，讓消費者能最終獲取到某件紡織品從生產(chǎn)到銷售的全套信息，當然，也包括這件紡織品的環(huán)保屬性。

蘭精集團首席執(zhí)行官Stefan Doboczky表示：“消費者只需掃描最終服裝上的二維碼即可檢測他們打算購買的衣服的來源。我們的目標是為品牌和消費者創(chuàng)造無與倫比的透明度?！?/p>

除了生產(chǎn)環(huán)保纖維的蘭精，世界知名的粘膠人造絲制造商Asia Pacific Rayon在今年的哥本哈根時裝峰會上，也推出了一款名為“跟隨我們的纖維”行動計劃的APP應用程序，它能提供從種子到纖維的生產(chǎn)價值鏈的可追溯性和透明度。

該計劃的區(qū)塊鏈上記錄的價值鏈數(shù)據(jù)帶有時間戳，并在伴隨著生產(chǎn)的關鍵點進行地理定位，然后記錄上傳到不可變且可公開瀏覽的區(qū)塊鏈。用戶只需使用APP應用程序掃描產(chǎn)品條形碼即可進入系統(tǒng)查閱數(shù)據(jù)，以驗證產(chǎn)品的采購和出處。

有人說，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，真正讓誠信成為誠信者的通行證，讓失信成為失信者的墓志銘。相信有區(qū)塊鏈加持，中國紡織服裝品牌必將如虎添翼，日益強大！