融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

◎王悅月

（重慶市渝北區(qū)融媒體中心 重慶 401120）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體衍生出了更加深厚的媒介價值，開辟出了軟文、短視頻等多種傳播路徑；另一方面，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體社會公信力和影響力不斷下降，改變自己的發(fā)展模式已經(jīng)勢在必行。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于具有深刻的權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)媒體則具備更高的時效性。在傳播范圍上看，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播更加省時省力，大大減少了傳統(tǒng)媒體的制作程序與時間。因此，傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)發(fā)展策略，以更具新意和創(chuàng)意的輿論傳播路徑，實現(xiàn)對不同媒介的優(yōu)化和探討。

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體

顧名思義，“融媒體”指的是利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等傳播媒介，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面的整合，從而形成“資源兼融，內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒介傳輸模式。這一信息傳輸載體，擴(kuò)展了現(xiàn)代社會對于媒介既有的概念和認(rèn)識，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步擴(kuò)充，使媒介的產(chǎn)業(yè)鏈條不單單局限于新聞生產(chǎn)，還能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳輸路徑中，實施“內(nèi)容+服務(wù)”的媒介創(chuàng)新。媒體融合，以發(fā)展和創(chuàng)新，為融媒體時代注入強大的生命力。

傳統(tǒng)媒體是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，它指的是通過某種機械裝置，定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，具備了強大的人力、物力資源，承載著豐富的傳媒經(jīng)驗，同時在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體特長的過程中，積攢下了很多受眾，因此，具備較強的公信力和忠誠度。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）受眾流失

受自身發(fā)展體制的影響，傳統(tǒng)媒體的傳播方式難以突破單向傳播的困境，缺乏和受眾的互動與交流。同時，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面積也在逐步下降。2018年，根據(jù)國家廣播電視總局開展的全國有線電視專項統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增加，而省級有線電視的安置業(yè)務(wù)在逐步減少。由此可見，受眾對于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知熱度出現(xiàn)流失，而對于網(wǎng)絡(luò)等新媒體社交平臺的依賴性逐漸增強。

（二）內(nèi)容選擇

傳統(tǒng)媒體對于信息內(nèi)容的選擇，往往具有一定的“精英意識”，注重對新聞等信息制作的專業(yè)化。這種宣傳模式形成了自上而下的傳輸方式，而網(wǎng)絡(luò)新媒體則采用了大眾對大眾的傳播模式，因此傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、個性方面有著嚴(yán)重的欠缺。官方、刻板、單一的內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，造成了較大的阻礙[1]。

（三）體制模式

一直以來，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)都存在著節(jié)目、經(jīng)營、技術(shù)脫節(jié)的問題。受傳統(tǒng)體制因素的影響，傳統(tǒng)媒體中各部門各自為政，無法有效整合資源，難以突破利益固守，也導(dǎo)致媒體融合項目推進(jìn)不利，主體責(zé)任不夠明確和清晰。尤其是對于“內(nèi)容”“技術(shù)”“用戶”這三大價值支撐點來說，媒介技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、專業(yè)人才的互不相容也讓傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級始終流于表面。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展觀念

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的道路中，創(chuàng)新發(fā)展觀念是首要任務(wù)。結(jié)合當(dāng)前社會輿論的發(fā)展走向，借助于更加現(xiàn)代、高效的媒介傳輸平臺，才能夠形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識、新思維。為此，廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)工作者要立足自身實際，改變以往的“單一傳輸”理念，融入互聯(lián)網(wǎng)思維意識，激發(fā)受眾和媒體之間進(jìn)行互動、交流。以創(chuàng)新的發(fā)展思維，改變保守的思想觀念，從不同的方面，切入新的發(fā)展理念[2]。

例如，在新聞報道的編排形式上，首先要接地氣、通人氣，通過大量的案例，來豐富采訪的形式與內(nèi)容。一個主題、不同方面的發(fā)散式報道，從各個角度還原事件的真相，引發(fā)民眾對于一些社會話題、不良現(xiàn)象的討論和熱議。其次，傳統(tǒng)媒體在面向融媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的過程中，為了更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，就要凝聚多種媒體發(fā)展理念，著力打造基層宣傳思想，將傳統(tǒng)媒體的精神文明建設(shè)作為“解民憂、解民難”的關(guān)鍵所在，把基層百姓所需要的民聲、民意納入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念之中，從而實現(xiàn)對基層服務(wù)的有效延伸，切實加強對基層宣傳工作的提升和優(yōu)化。最后，在改革主體上，要認(rèn)真把握媒體應(yīng)具備的引導(dǎo)和服務(wù)作用，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互合作，多推出一些服務(wù)型電視、廣播節(jié)目，讓傳統(tǒng)媒體能夠重新獲得百姓的認(rèn)可，煥發(fā)出新的活力和生機。

（二）緊跟時代步伐

傳統(tǒng)媒體要想緊跟媒體融合的發(fā)展步伐，就必須在宣傳政策、時事熱點等方面加快步伐，在新舊媒體之間，設(shè)立一個開放的宣傳傳播平臺。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用當(dāng)前熱門的一些方法和手段，通過微博、微信、短視頻、APP客戶觀、數(shù)字報刊等形式，來加速對傳統(tǒng)媒體傳播效率和傳播形式的優(yōu)化。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之中，融入數(shù)字化處理、快捷化傳播、實時性輸送，以此加速對傳統(tǒng)媒體的深刻變革。

例如，浙江省圍繞全省啟動的600個縣級融媒體中心展開探討，通過整合縣域內(nèi)的報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微信公眾賬號等信息資源，以此建立具有深刻時代性的媒體傳播模式。繼而改變了各部門媒體各自為政的發(fā)展路徑，通過開放的媒體矩陣，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體開始融合最新的傳輸模式，加速互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體終端、社交媒體的融合，使其內(nèi)容、渠道、經(jīng)營等方面獲得重新的構(gòu)建[3]。

（三）改變傳統(tǒng)體制

傳統(tǒng)媒體在面對互聯(lián)網(wǎng)視域下有可能面臨的侵權(quán)、制度管理等問題時，應(yīng)該充分考慮到自身的發(fā)展優(yōu)勢，通過建立“特殊股管理制度”和“股權(quán)激勵機制”，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新采編模式，實施“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒介的傳播效果。政府相關(guān)部門也應(yīng)結(jié)合地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，強化對新媒體的支持力度，助力傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級[4]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體正面臨著格局和娛樂生態(tài)環(huán)境重構(gòu)的過程。傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)信息輿論的制高點，就必須認(rèn)真探求傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，形成開放式的信息生產(chǎn)格局，以此提高主流媒體的影響力。同時，廣大媒體工作者應(yīng)該注入全方位、多元化的發(fā)展理念，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展實際，對推動媒體融合實施“分別發(fā)力”，實現(xiàn)融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。