基于可再生材料的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計研究

張 樂，宗 敏

(1.安徽建筑大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230000；2.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 輕紡工程與藝術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230000)

1 農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中可再生材料的分類與特點

近年，由于人們生活水平的提高，對農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增大，在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提高的同時對其包裝要求也不斷提高。將可持續(xù)發(fā)展理念引入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中并進行創(chuàng)新，將生態(tài)理念、審美理念在農(nóng)產(chǎn)品包裝中進行融合是目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新的趨勢，符合可持續(xù)發(fā)展要求下的審美需求。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中可再生材料的分類

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的可再生材料是指在農(nóng)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)過程中剩余的材料，或者從廢棄物中發(fā)現(xiàn)的無害的且具有再利用價值的材料[1]。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性及包裝設(shè)計需求，可將具備構(gòu)成其包裝可能性的可再生材料分為日常生活類和工業(yè)生產(chǎn)類。

首先，日常生活類可再生材料主要來源于生活中的可循環(huán)使用的物品。其中又可以分為可回收類型(如木頭、紙制品、紡織品等)與不可回收類型(如樹枝，灰土等)。日常生活類的可再生材料是最為人們所熟悉的材料之一，我國目前的環(huán)境壓力大，而將這些生活中可循環(huán)使用的可再生材料應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝卻不夠，常常將以上物品混淆于垃圾類直接處理，缺乏回收再利用意識。

其次，工業(yè)生產(chǎn)類可再生材料，主要來源于工業(yè)生產(chǎn)中的廢棄物，如廢舊玻璃、廢舊零件等。隨著新農(nóng)村的建設(shè)，鄉(xiāng)村地存在許多工業(yè)生產(chǎn)廢棄物。積極實現(xiàn)這些資源的回收、加工、再利用，可以延長資源的使用周期，降低農(nóng)產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)成本，也有利于環(huán)境保護。如工業(yè)生產(chǎn)中的廢舊玻璃碎片，便可以與廢舊木頭材料進行拼接，形成新的且具創(chuàng)意的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品包裝，不僅能合理將可再生資源進行設(shè)計運用，還具有一定的藝術(shù)特色。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中可再生材料的特點

農(nóng)產(chǎn)品包裝作為具有視覺因素的物質(zhì)載體，不僅僅只是農(nóng)產(chǎn)品儲存、推廣的外在形式，也能清晰地反映出產(chǎn)業(yè)發(fā)展中內(nèi)在的審美觀念與文化理念[2]。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，人們開始重新審視可再生材料的特點，注重其在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用。

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝材料相比，可再生材料具有以下幾個特點。

1.2.1 環(huán)保性特點。由于可再生材料類型種類多樣，其可回收資源很多，面對資源浪費與設(shè)計趨勢不斷變化的矛盾，可充分將資源進行循環(huán)再利用，減少對環(huán)境的污染。

1.2.2 裝飾性特點?？稍偕牧匣厥蘸螅?jīng)過設(shè)計師再加工、設(shè)計并運用于農(nóng)產(chǎn)品包裝中，不僅具有原有物品本身的固有特性，同時融入新的人工構(gòu)思，使其在裝飾性特點上更具有優(yōu)點，具有獨特的藝術(shù)效果。

1.2.3 低成本特點?？稍偕牧嫌捎谝呀?jīng)完成了第一次生產(chǎn)與使用，將其運用于農(nóng)產(chǎn)品包裝上大大降低了生產(chǎn)的成本預(yù)算，具有經(jīng)濟適應(yīng)性。

2 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的理念體現(xiàn)

現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售不斷拓展，打破地域限制，消費市場的拓展對農(nóng)產(chǎn)品的包裝提出了新的要求。原有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中缺乏對資源環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、道德環(huán)境的綜合思考，很難進入到更為廣闊的銷售市場進行商業(yè)化運作。因此，可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中首先需要有自己獨特的理念體現(xiàn)，以此充分包裝創(chuàng)意性理念點，將設(shè)計與環(huán)境、設(shè)計與文化聯(lián)系起來。

2.1 可再生材料的持續(xù)性理念體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中可再生材料的持續(xù)性理念主要指把生活中人們所認為的被遺棄物品將其進行再設(shè)計，實現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品包裝中構(gòu)成材料持續(xù)使用的理念[3]?？稍偕牧系某掷m(xù)性理念體現(xiàn)主要是由于生態(tài)環(huán)境惡化等原因引發(fā)的。由于工業(yè)時代的迅猛發(fā)展，誘導(dǎo)資源消耗過大，而將資源進行有效整合，進行持續(xù)性使用是目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展的創(chuàng)新點之一。將可再生材料運用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，使原先的材料重新獲得使用的價值，具有綠色環(huán)保、生產(chǎn)周期縮短、節(jié)約成本等優(yōu)點。在鄉(xiāng)村中，往往可以就地取材，進行再設(shè)計，既能快速地把環(huán)境、經(jīng)濟、設(shè)計充分進行聯(lián)系與協(xié)調(diào)，又能減少農(nóng)產(chǎn)品包裝的物質(zhì)資源損耗。

2.2 可再生材料的審美性理念體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品包裝的審美性是指包裝的外部造型視覺設(shè)計與內(nèi)部組成構(gòu)件設(shè)計要符合農(nóng)產(chǎn)品的地域美感、生態(tài)美感、特色美感等。由于目前我國缺乏對農(nóng)產(chǎn)品包裝的整體策劃，缺乏專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計人才，仍舊以注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量為主，忽略了農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺美感。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝上仍然較多的采取簡易的泡沫、紙箱包裝，無法從視覺效果上充分展示出農(nóng)產(chǎn)品的特性，欠缺對消費者的吸引力。

在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新中，將可持續(xù)材料進行設(shè)計運用，可以考慮從可再生材料本身的肌理美、色彩美、結(jié)構(gòu)美等特性出發(fā)，結(jié)合形式美感，充分發(fā)揮材料的美學(xué)價值，打破傳統(tǒng)意識中人們對可再生材料的認識，形成新的視覺美感，使可再生材料的審美性理念在農(nóng)產(chǎn)品包裝上得到充分體現(xiàn)。

2.3 可再生材料的經(jīng)濟性理念體現(xiàn)

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品包裝面臨著生產(chǎn)周期長，生產(chǎn)成本大的根本問題。將可再生材料應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝中可以有效地提高資源的使用效率，降低農(nóng)產(chǎn)品包裝企業(yè)的原材料生產(chǎn)成本。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，若能考慮就地選用鄉(xiāng)村中的可再生材料進行再利用，首先從成本上解決了運輸成本與生產(chǎn)成本兩個問題。其次，也能解決可持續(xù)材料的歸屬問題，減少了原本存在的處理這些材料所需消耗的成本。因此，從經(jīng)濟性觀念而言，可以說是將可再生材料最大價值化。比如以農(nóng)產(chǎn)品中的雞蛋為例，由于其運輸?shù)奶厥庖?，便可以可降解的麥秸稈編織成和雞蛋造型類似的儲存造型，將雞蛋存放其中，進行運輸與銷售，這樣既減少了雞蛋包裝的生產(chǎn)成本，又減少了因為麥秸稈燃燒所帶來的環(huán)境污染治理成本。

2.4 可再生材料的功能性理念體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品包裝最主要的目的是滿足農(nóng)產(chǎn)品在銷售及運輸過程中的存儲需求。因此，可再生材料應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計也要求根據(jù)產(chǎn)品的特性需要體現(xiàn)功能性理念。將合適的可再生材料選取用于合適的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上，是功能性理念體現(xiàn)的主要原則。若忽視了功能性理念的存在，將可再生材料簡單的應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，既失去了再利用的意義，也無法將可再生材料的重復(fù)使用作用發(fā)揮最大化。比如農(nóng)產(chǎn)品包裝中考慮使用舊瓦楞紙作為設(shè)計材料，再上門進行壓花工藝，既可以保持瓦楞紙原有的肌理結(jié)構(gòu)，又可以保持瓦楞紙堅韌的保護功能，使其充分發(fā)揮包裝空間大、具有緩沖性的功能優(yōu)點。

3 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)

3.1 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的應(yīng)用要求

首先，對于可再生材料的衛(wèi)生要求。由于可再生材料大多是被遺棄的物質(zhì)或過剩物質(zhì)，人們往往覺得其在衛(wèi)生安全方面存在隱患。因此在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中使用可再生材料作為物質(zhì)基礎(chǔ)，首先需要考慮其衛(wèi)生要求。設(shè)計師首先需要選取具有安全性的材料作為可再生材料范疇，同時可以考慮如何便捷的將可再生材料通過清掃整理、高溫消毒等方式使其達到衛(wèi)生要求，符合農(nóng)產(chǎn)品包裝的衛(wèi)生水準。

其次，對于可再生材料的創(chuàng)意時尚要求。由于可再生材料之前存在被廢棄的過程，其外觀或多或少存在使用的痕跡，或者過時的感覺。因此，設(shè)計師可以將選取的可再生材料根據(jù)其特性進行再設(shè)計，將當下流行的時尚元素進行融合，使其在再設(shè)計過程中，通過裝飾手法給人感官上新的視覺元素，符合當下的流行趨勢。

再次，對于可再生材料的適用性要求。任何類別的農(nóng)產(chǎn)品都需要選擇符合其特性的包裝，所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計除了創(chuàng)新性的體現(xiàn)還需回歸到根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品本身特性所匹配的最適應(yīng)的包裝材料選擇上。比如農(nóng)產(chǎn)品中菌菇類干貨產(chǎn)品的包裝，由于其存放與運輸都需要避免潮濕，因此若當可再生材料作為其包裝材料的時候，首先應(yīng)選擇具有干燥特性的材料作為基礎(chǔ)，讓包裝材料與被包裝農(nóng)產(chǎn)品之間存在最佳適用性。

3.2 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法

在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中，根據(jù)可再生材料的物質(zhì)特性與視覺特性，可以將可再生材料的應(yīng)用方法分為直接應(yīng)用法與循環(huán)應(yīng)用法。

3.2.1 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的直接應(yīng)用法。主要指不改變物質(zhì)原有的特性與外觀基礎(chǔ)上對其直接利用。對于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計而言，直接利用法可以重復(fù)且合理的利用一些再生資源，減少對資源環(huán)境的浪費。首先，最簡單的方式是根據(jù)原有材料設(shè)計出具有符合該材料特性的包裝。比如鄉(xiāng)村中廢棄的木頭，可以將其直接挖鑿，形成凹形內(nèi)部，將其作為存放鮮活菌菇類農(nóng)產(chǎn)品的包裝。這樣既可以保持此類農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，又可以體現(xiàn)出一定的創(chuàng)意性。其次，是設(shè)計師充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性需求為出發(fā)點，從而使可再生材料具備新的功能。

3.2.2 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的循環(huán)應(yīng)用法。這種應(yīng)用方法主要指將可再生材料通過提取、加工等技術(shù)方式，提煉出具有可利用價值的物質(zhì)并進行再設(shè)計與再利用。循環(huán)應(yīng)用法是利用新的技術(shù)對于可再生材料進行重新定位，形成具有創(chuàng)意的開發(fā)性設(shè)計，而不是簡單地將物質(zhì)進行改造或拼湊。這便對設(shè)計師提出了更高的要求，要求設(shè)計師不僅要了解材料的安全屬性，遵循生態(tài)設(shè)計觀，還要了解其材料特性，在循環(huán)應(yīng)用中，要對可再生材料進行適當?shù)奶崛?，形成農(nóng)產(chǎn)品新型的且具有實用價值與審美性的包裝材料。

3.2.3 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的應(yīng)用途徑。隨著生活方式的不斷發(fā)展，消費觀念也隨之產(chǎn)生變化。對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝需求，在滿足原先儲存、運輸基本功能的前提下，根據(jù)產(chǎn)品的審美需求要求更具視覺效果及視覺特色的包裝，來滿足農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特色。這種發(fā)展趨勢，引起人們對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中材料、色彩、造型構(gòu)成要素的綜合需求提高，更是對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新不斷起到推動作用。

3.2.3.1 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計材料構(gòu)成要素中的應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料是整個包裝構(gòu)成要素的基礎(chǔ)，對于農(nóng)產(chǎn)品包裝接觸者而言，可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計材料構(gòu)成要素中不僅體現(xiàn)為直觀的視覺感受，還有觸覺感受，兩個方面綜合影響可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計構(gòu)成中材料的應(yīng)用體現(xiàn)。因此，可再生材料首先可以從材料的原生構(gòu)成方面作為創(chuàng)新因素，從基礎(chǔ)物質(zhì)構(gòu)成及應(yīng)用方式改變上達到農(nóng)產(chǎn)品包裝材料的創(chuàng)新。其次，可以在可再生材料原有的視覺外觀、觸覺感受上融入時尚元素，達到生態(tài)性與潮流性的結(jié)合，進一步促進可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新。

3.2.3.2 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計色彩構(gòu)成要素中的應(yīng)用?？稍偕牧蠎?yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝時，在色彩構(gòu)成要素方面需考慮符合農(nóng)產(chǎn)品商品的特殊屬性，通過可再生材料的色彩有效設(shè)計與搭配，充分體現(xiàn)出人與自然和諧關(guān)系的設(shè)計理念，以此提高商業(yè)吸引力[4]。比如，采用原生態(tài)的牛皮紙作為包裝材料包裝農(nóng)產(chǎn)品，從色彩上而言，牛皮紙本身的暖色色系就類似大自然中的大地色，呈現(xiàn)給消費者返璞歸真的色彩心理感受，從包裝色彩上激發(fā)消費者的購買欲望。

3.2.3.3 可再生材料在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計造型構(gòu)成要素中的應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型主要由內(nèi)部及外部各個圍合面聯(lián)合組成的內(nèi)部造型及外部造型。在農(nóng)產(chǎn)品包裝的外部造型設(shè)計構(gòu)成中，包裝各外部結(jié)構(gòu)的穿插、轉(zhuǎn)折都可以形成多樣的視覺變化。可再生材料的外部肌理、色彩效果、質(zhì)感等都可以影響農(nóng)產(chǎn)品包裝的外部造型構(gòu)造。比如將廢舊紡織品這類可再生材料作農(nóng)產(chǎn)品包裝材料，雖然從生態(tài)性上而言具有可持續(xù)設(shè)計理念，但是從物體造型可塑能力方面則欠缺，只能適合做軟性農(nóng)產(chǎn)品包裝，不適合做硬挺造型的農(nóng)產(chǎn)品包裝。因此，可以考慮將這類可再生材料與其他材料結(jié)合，以此達到材料構(gòu)成形式的創(chuàng)新，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝造型設(shè)計上外部形態(tài)的變化與創(chuàng)新。

在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中除了考慮外部造型還需考慮其內(nèi)部造型。農(nóng)產(chǎn)品包裝的內(nèi)部造型具有限定裝載物體區(qū)域的功能。在設(shè)計過程中需將可再生材料的特性與農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)進行綜合考慮。比如農(nóng)產(chǎn)品中的竹筍類產(chǎn)品包裝，變由于其體積成細長形，因此可以將竹葉進行壓縮，形成具有塑形性的材料，并在包裝內(nèi)部造型上結(jié)合抽屜形式，這樣既保留了原始視覺效果，又在包裝內(nèi)部造型上達到便利性，以此從包裝造型的創(chuàng)新化、獲得消費者的認同。

由消費市場的快速發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝需求不斷增大。出于建立人與自然和諧發(fā)展的可持續(xù)設(shè)計模式，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中需考慮將可再生材料的生態(tài)性與創(chuàng)意性相結(jié)合，為農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設(shè)計提供新的契機?？稍偕牧显谵r(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計中的設(shè)計與應(yīng)用，可以緩解包裝生產(chǎn)對自然環(huán)境的不良影響，有效地提高資源利用率，符合設(shè)計創(chuàng)新與資源利用、經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)的總趨勢。